文案策划这个工作的就业前景如何？文案和文案策划工作需要培养怎样的能力_文案_策划_产品

本文目录

• 文案策划这个工作的就业前景如何
• 文案和文案策划工作需要培养怎样的能力
• 一个零基础小白如何自学文案策划
• 公司企业的文案策划怎么撰写起草企业简介
• 电影营销（文案策划方向）今后的职业发展方向是怎样
• 如何体现营销策划文案的创造性
• 如何学习文案策划
• 如何做好媒介型文案策划
• 某种程度上，文案策划与营销策划是否可以定义为一种思维

文案策划这个工作的就业前景如何

现在很多人靠着文案实现了自由职业，你说这样的工作有没有前景。

现在越来越多的人，靠着文案生存，这里面不仅是专职的从业人员，更多的是有着写作技能的人都涌入到这个行业里来，因为入门门槛没那么高，而且变现确实也快。

在这样一个物质极度丰富的当下，“带货”越来越成为各大商家的一个普遍需求，而能够带货的关键就是靠文案，公众号的长文案，朋友圈的短文案，抖音里的视频文案都是能否卖货的关键，正因为有这么多的需求，文案的价格才会如此的高涨，因为这都是直接与利益挂钩的。

为什么说文案值钱，就拿我们最熟悉的微商来说，就能看出来。

虽然很多人看不起微商，但不得不承认的一点是，微商的文案的确是值得借鉴和学习的，而文案也是微商得以存续的一个关键因素，关注一下一个微商朋友的朋友圈，时而是心灵鸡汤，时而是销售卖点，时而是人设打造，时而是贤妻良母，时而是孝顺女儿……总之是通过文案来打造一个温暖温情专业的形象，进而为自己的卖货铺平道路。

很多微商都深谙此道，最终也是通过此为自己赚到了大钱，而赚钱的成功点不得不归结为文案的打造。

从微商这一点就能知道文案是否有前途，是否能赚钱了。而这也只不过是文案的一个方面，还有更多的文案内容的工作，等着这个岗位的人去挖掘和发现。

在这个带货的年代，好文案就是钱。

文案和文案策划工作需要培养怎样的能力

我自己就是从事文案和文案策划类工作的，我认为，做这类工作，需要三种能力：

1.搜索借鉴的能力

我们常说要站在巨人的肩膀上，文案策划说到底是创意的工作，但创意的来源也很重要，而他山之石可以攻玉，多看看别人写的，多接触一些别人的文案策划，能积累自己的创意库。比如类似案例的学习，比如同一主题的策划，别人有哪些创意点等。

• 要懂得搜索关键词，寻找资料；
• 要关注竞争同行，看看他们的点子创意；
• 要记录自己的灵感来源，时常练习。

2.培养自己文案策划的习惯

很多时候，灵感是可遇不可求的，但我们的工作是不能等着灵感来的，这个时候，就要培养自己策划的习惯。梳理出一套你作为文案策划的工作步骤，接手工作后，先做什么后做什么，保证自己在没有灵感的前提下，依然能够顺利进行工作。

3.有捕捉细节的能力

最后，也是最重要的，你要有捕捉细节的能力，细节往往决定成败，或者，你也可以把它称之为是一种洞察能力。找到和别人不一样的切入点，找到和别人不一样的卖点，你的细节越出彩，你文案成功的可能性就越大。

一个零基础小白如何自学文案策划

很多事情很简单，只是我们很多时候把它搞复杂了！

还好你在没有从事文案策划这个行业之前，先问问老前辈。

不好意思，老夫不是文案策划科班出身的，大学也不是学这个专业，貌似文案策划真还没有大学开班的吧，各位同仁读书比我多，有看过大学教这个专业的吗？

所以我是野路子，更别说大学那会就不是这个专业。

只是我不得不承认，文案策划帮了我很大忙：

1.我的项目需要文案策划；

2.我的朋友圈需要文案；

3.我的社群需要文案；

4.我的聊天需要文案；

5.我的课程需要文案；

6.我的PPT需要文案；

.....

貌似我们都是文案 策划人，即使不是专业的，也能被逼成专业。

太多地方需要写文案了。

我不得不把这个神圣的使命传达给你：

发扬我中华文字，传播汉字魅力，这辈子都够了！

不需要你长得多么好看，也不需要你多么文字有文采，也不需要你出口成章，只要你会文字表达，只要你能用你的文字帮助到人，你就开始了你的文案策划之旅。

一餐打鸡血，想想都很激动，是不是明天激动上了，一头扎进文案这一行？

其实学习一门专业技能，没有完全的指南。

我只能跟你扯下我的看法。

你需要掌握两大基本能力。

文案策划顾名思义，你需要会文案，也会策划！

第一，撰写文案的能力！

不会说了吧？随便写一篇几千字的文章，你别说你写不出来哈。

小学生现在的文采都相当牛了，还会用排比了！

如果你不会写怎么办？

真的建议你跟小学生学习，为啥？

想象力丰富呀！

我们经常看电视啥的，想象力成型了，可是小学生他们嫩，脑袋里一大堆稀奇古怪的东西，所以看看他们怎么想的吧，特别是你的行业跟小学生有关，哈哈，开个玩笑，点个关注！

你跟我说你不会写，我说你只要做到三多就行了，其他都是废话，学再多都没有用！

三多是哪三多呢？

1.多读多看；

2.多写；

3.多问。

文案这行没有捷径，你就是得写，得多问问几个为什么。

你的文字表达力怎么样？

是嬉皮笑脸，是文绉绉，还是清风明月，给我个浪漫多情，还是泼我一堆情怀？

能知道什么时候刚，什么时候需要柔，什么时候强势，什么时候弱势......

你的作品不是文学作品，也最起码是人人都能读上口的快人快语：

怕上火，就喝谁谁谁！

那么还有一个问题了，如何学习文案呢？

一篇文案再怎么写，你重要的还是会懂文案的框架。

标题，引言，开头，内容，结尾怎么写，我相信你需要马上搞清楚。

答案是不仅仅是这些，还有更多的步骤。

比如写一篇文案，要做哪些基本准备？

第二，策划的基本能力。

说白了，这就是要动脑子的地方。

讲得大一点，策划能力强的人，会写文案就更牛了，会创业会打怪升级！

放在文案里面，就是解决我的文案将要如何传播得到更多的产出！

重点就是目的！结果！

那我们究竟如何掌握策划能力呢？

太多可以学习的地方了，建议你还是多花学费让大神带你操盘文案项目，特别是知识付费类项目。

在项目中感受整个过程。

如果非要自己学习，我建议最起码懂下面几个点：

第一，全局谋划。

读读《孙子兵法》，如何不战而屈人之兵，如何上兵伐谋？

一个好的创意，在开始的时候注定就成功了！

第二，活动策划。

文案通常伴随着各类活动产生，所以你要明白，一场活动过程中需要哪些布置，从而达到多赢双赢的局面。

活动前期中期后期该如何一步步去做，万一失败了有没有预案？

第三，流程设计。

简单讲，就是达成目的，需要怎么一步步做，而且非常清楚为什么这样做，万一没有预期结果如何调整细节。

公司企业的文案策划怎么撰写起草企业简介

文案策划宜依据主题选材，突出重点，强化目标受众快速接收度和认同感，易于传播。

撰写公司简介一般需包含三个部分：

1. 公司的具备情况介绍：包括公司成立时间、地点、办公场所占地面积、公司组织架构、人力资源配置情况、生产产品或提供服务描述、周边环境、基础设施、机器设备和其他软硬件设施等。

2. 公司的主营产品或服务介绍：包括公司提供产品简要描述、产品图片或服务类别、服务项目的简要描述。

3. 公司业务人员联系方式：包括公司地址，公司电话、传真、电邮地址和推展业务人员联系电话，电邮地址等。

电影营销（文案策划方向）今后的职业发展方向是怎样

现在许多文科，特别是文化传播专业的应届大学生都会选择从事文案策划的工作。而现今招聘 单位对文案策划的需求也很大。那么，做文案策划的是不是今后前景一片大好呢，跟着小编来看看文案策划职业的前景如何吧。

严格来说，“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只不过，受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。

文案来源于广告行业，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

发展路径

文案策划一般有以下两条路径：

第1条路径：文案/策划——品牌文案/企划——品牌/主管-经理——品牌管理高层或者职业经理人（这个职位需要高度的策略和管理职能的体现）

第2条路径：文案/策划——品牌文案/企划——企业文化版块路径——企业文化规划师——管理职能上的管理层甚至领导层

文案本身只是一个基础，在你对品牌的高度有了系统的了解和驾驭的能力后，就可以往市场部经理或总监的方向发展。

发展前景

可以说，现在公司的文案策划职位，策划部分要高于文案。单纯的文案工作已经不复存在，但随着文案越做越久，一个人的文笔、思维能力与对自身公司品牌的了解和驾驭能力越来越出色，能够渐渐获得除了撰写文章之外的能力，不知不觉中在这个职位的你就会成为一个“复合型人才”，晋升经理、品牌管理层，久而久之到达一个品牌的领导层也并不只是空想。不过，若是没有基础的文案功底和敏锐的思维，可能对那些同学来说，文案策划的前途并不会一帆风顺。

随着现在文化产业和互联网的发展，相信文案策划的职位需求会非常旺盛。特别对于文科的女孩子们来说，文案策划是个相当不错的工作。因此，对于那些有着不错文笔功底和策划头脑的女生来说，在招聘 会上选择文案策划职位或许是个不错的选择。

如何体现营销策划文案的创造性

文案的所谓创造性就是深度理解后的独特表达，

所以首先，你要对项目有深度理解，不仅仅从文案的角度去理解，

1、从宏观大势，市场环境、竞品情况、优势劣势、机会威胁等去深度理解项目

2、把产品优势点和市场痛点“插接”，形成文案初始思路

3、用独特的表达方式，将思路融入文字，关键点是不仅是表达更注重感染，有共情的文案才是好文案

答主是从事14年新闻媒体和营销策划工作的“老兵”，想要了解更多营销策划知识，可以私聊互相沟通学习

如何学习文案策划

关于如何写出打动人心的文案，在《爆款文案》书里有一句话印象深刻——写出好文案靠的是系统，一套完整、清晰的文案系统。

作者老关通过600多次营销广告投放的总结，以及和营销大牛们的讨论求证，得出文案销售产品有且只有4步：标题抓人眼球、激发购买欲望、赢得读者信任和引导马上下单。

为了更有效的学习文案，下面分别从这4个方面来进行介绍展开：

一.标题抓人眼球

首先要有个抓人眼球的标题。通过这个标题，在两秒之内让读者惊艳，好奇的能够点进来，它提供了5种方法：新闻社论，好友对话，实用锦囊，惊喜优惠，意外故事。

那只有好标题才有好的打开率，只有打开了才有可能吸引顾客，顾客才会去购买，所以标题的重要性不言而喻。

1.新闻社论

在做好标题的这一方面，作者提出几个方法，比如第1个是新闻社论。这种方法比较奇特，人们比起广告更喜欢看新闻。

在书中有提到这样一个例子：“新款咖啡饱腹感强，节食减肥神器”。那如果换成是新闻社论来写的话，他会这样写：“硅谷2017年新发明，喝这杯饱含油脂的咖啡，居然能减肥”。

所以在这个新闻社论中，我们需要三步走，首先第一树立新闻主角。第二是加入即时性词语，即时性词语主要是现在，今天圣诞节，这个夏天这个周六中表示时间的更加关注，最新发生的事情的一个词语。第三是加入重大新闻常用词，比方说全新啊，新款的上市啊，曝光啊，突发呀这些词语。

2.好友对话

在标题中的第2个方法是好友对话。好友对话，顾名思义，主要是有意识的把这个作为一个好友对话似的来去写，抓人眼球。那如何写好友对话时的这样一个标题呢？首先第1步是要加入“你“这个词，第2步是把所有书面语改成口头语，第3步要加入一个惊叹词，比方说，太牛了，我惊呆了。

比方说给你举个例子：“市面主流眼霜测评报告“，把这个标题改成对话题，可以改为“恭喜你，在25岁之前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评”。

3.使用锦囊

标题抓人眼球的第3个方法是使用锦囊。比方说“这门课教你10倍速读”，将这个标题改为使用锦囊的标题法是，“新年礼物，拖延症晚期也能一年读完100本书”。

所以说，使用锦囊型标题=具体问题+圆满结局+破解方法。

4.惊喜优惠

最后一个标题抓人眼球的写法是给出惊喜的优惠。打比方说德国净水壶5折优惠，将这个标题改为惊喜优惠的标题写法是“今天免邮2.5亿人在用的是，德国净水壶半价90元”。所以我们在用优惠标题是第1步，不是着急的报价，而是告诉读者最大的亮点：人气旺，销量高，弹性强或者是说媲美大牌；然后第2步呢，写出具体低价策略，比方说半价90元，第3步，是限时限量，比方说今天包邮。所以惊喜优惠的标题=产品亮点+明确低价+限时限量。

5.意外故事

最后一个抓人眼球的标题写法是意外故事。因为故事写法主要是让读者也有好奇，然后去点击标题去寻找答案。如何写出一个精彩的顾客证言式标题呢，首先第1个描写糟糕开局，第2个展现出圆满的结局。

还有说创业故事标题就是要制造反差，比方说创始人学历和职业的反差、创始人年龄反差、创始人消费者回应反差。那比方说“某某烧烤屋，居酒屋开创餐饮行业新模式”。我们可以改成这个标题——“奔驰汽车总裁辞职卖烤串，半年月销从6万到30万”。

这个标题比较引人注目，它的奥秘还是在于它制造的反差。用一个问号去跟我们读者去点击标题去找答案，就是制造反差的这样一个。

二.激发购买欲望

我们主要任务是充分抬高读者购买欲，让他欲罢不能。总共有6种方法，分别是感官占领，恐惧诉求，认知对比，使用场景，畅销和顾客证言。

第1个办法，感官占领。所谓的感官占领呢，通过耳朵能够听到什么？通过眼睛能够看到什么？鼻子能够闻到什么？舌头能够尝到什么？身体能够感受到什么？心里内心能够感受到什么？通过这些，就我们感观上让读者更有代入感。

假装自己是顾客，然后体验一次产品，然后用感官体验把它记录下来。或者是用孩子似的好奇心去体验产品，用充满激情的母爱去感染我们的顾客。

第2个方法，恐惧诉求。我们可以先描述一个痛苦的场景，然后在描述这种痛苦场景下，我们比较严重的后果，通过这样子的描述让读者去联想。一般来说，恐惧型的这种诉求能适用于省事型的、预防型的和治疗型的产品。

我们在恐惧诉求里面，重点是一个是痛苦场景，场景描述要具体清晰，然后再接着是严重的后果，严重后果你描述的难以承受。

第3个方法，认知对比。认知对比，我们一般就是说先指出来竞品的差，在展示我们产品的好，这样我们的产品的好会格外的好。

比如说他在例举例子中有说到一个超市果汁，说超市的果汁是煮熟的果汤，口感比较沉闷，而我们的果冷榨果汁呢，是清新生鲜，营养丰富啊，这种事用认知对比来购购买，激发购买欲望。

在使用这个方法的时候，我们一定要注意两个步骤：一是描述竞品产品差，比方说它的设计功能质量差，然后利益小，就是说它带给消费者的，真有好处少，甚至有坏处；接着第二步，就描述我们产品好，通过这种对比认知去体现出来。

第4种方法，适用场景。那在这个使用场景的主要是他的意思你就说，我们使用顾客时，我们想要顾客在什么时候使用我们的产品？那使用多场景可以刺激我们的购买，欲让读者去想象出来，一天下来他可以有很多种场景去使用这个产品，不断的获得这种很幸福的体验。

那第2种，就是说想出场景的方法，我们可以去洞察我们的目标顾客，一天一个行程思考，各种的时间段他们会做什么，把产品植入到这种场景中。那我们怎么样把产品植入进去，用多场景去激发顾客的购买欲，可以好好思考。

第5个方法，畅销。在讲畅销这个点时候呢，我们曾经说过，社会心理学家阿希做过这样实验就是有74%的人有从众心理会随大流，所以我们明示或暗示产品很畅销的时候，读者就会情不自禁去购买。

第6种方法，是顾客证言，也就是我们说的好评。在使用好评的这个方法的时候呢，我们要去精选出几条生动的顾客留言，用他们真实的使用感受来去证明我们的产品非常好。第二，顾客证言可以激发顾客的购买欲望，又增强顾客对产品的信任感，第三，顾客证言成功的关键是要挑选的证言必须能够击中顾客的一个核心需求。

以上谈的是激发顾客购买欲望的利用方法，那第2部分我们将要谈的是怎样赢得读者信任。

三.赢得读者信任

我们主要任务是让读者相信产品真的不错，主要有三种方法：权威专家、事实证明和化解顾虑。

赢得读者的信任非常重要，只有赢得了信任以后，读者才会购买。

所以有必要给出一个理性的证据，不是说我们自吹自擂，而是有这样一个客观依据。比如第一是权威转嫁。使用权威整形的方法，主要重点在于要使用这种权威转向的线索，比如说它有权威的奖项，权威认证，权威合作单位，权威的企业大客户，明星顾客，团队专家等等。

同时呢，权威转向成功的关键要素有两点，第一是塑造权威的高地位，第二是塑造这种权威设立的高标准。如果说没有权威来推荐产品的话，品牌的话，你也可以描述哪些权威，认同你的产品理念，间接去支撑我们的产品品质。

在赢得读者信任的第2个方法是事实证明，事实证明主要有两步，第一是收集性能数据，第2是链接类似事务，也就是说打比方做类比。事实证明的原理的重点在于它的客观性，就列出我们关于产品，非常客观公正，读者可以去亲自验证它的真伪，以此来辨明产品的卖点，让让我们的顾客读者信服。

第2个是证明方法，主要是搞清楚我们产品性能的精确数字数据，然后再将这个数据链接到我们比较熟悉的事物上。那最后产品功能没有办法被证明的时候，我们可以使用一些化学试剂到了明显差异的产品，证明我们的产品功能。

再是赢得读者信任的最后一个方法是化解我们的顾虑。化解顾虑的重点在于将主动提出，读者可能担心的产品问题、服务问题和隐私问题，然后给出详细的解决方法，让我们的读者更加放心，第二，就是在文案中展现出我们对产品的强大信心，认真服务的态度，提高这个读者相关的概率。

4.引导马上下单

主要任务是让读者不要拖拉，马上下单，有4种方法分别是价格、锚点、算账、正当消费和限时限量。同时这本书的特点是具有比较丰富的案例，从案例中可以去帮助我们明确这4个步骤的写法。在写的过程中，你可以去沿用案例中的写法。

引导马上下单，这个环节是非常重要的，德鲁埃里克惠特曼曾经说过，“不管推销员多么机灵，不管广告多么漂亮，如果他们没有办法让消费者采取行动，那么在这上面花的钱都是没有价值的投资。”

在引导马上下单的时候呢，说第1个方法是价格锚点，所以呢，就是说我们我们在做决策的时候呢，会过度偏重最早取得的第1个资讯，即使这个资讯我们与我们的这个决定无关，这个意思就是说我们可以主动告诉一个更贵的价格，然后再展示我们的低价，通过这样一个比较，读者就会觉得很实惠，很划算。

曾经有个我爱这样说，“现在开车每年洗车补漆保养随便都要花2000元以上，那每年花2000元保养汽车，为什么不花798元来保养自己的？”

这个例子中就是使用了价格锚点了这样一个技巧，一开始矛盾是在2000元对吧？所以这个这个价格高点的这样一个方法的，重点是告诉一个更贵的价格，然后再展示我们自己产品的低价，这样读者就会感觉我们产品比较实惠。第二就是说设置的报警的原则是在合理的逻辑下越贵越好，如果说本行业里面找不到猫点，我们可以跨行业到其他行业里去找，通过共通点去进行一个链接对比，比方说我们刚刚上面说的，汽车保养和人的体检。

在引导马上下单的第2个方法是算账。读者本身在下单之前，他心里就会有出现一个天平，一边是产品的价值，一边是产品的价格，他确定这个价值大于价格的时候呢，他才会下单。所以算账的这个方法呢，我们使用过程中呢，就是说要在帮顾客去算个帐。

当他们确定我们的价值是远远大于价格的，从而愿意去下单，算账的方法主要有两类，第1个是把产品价格除以每天使用的天数算出来一天多少钱，让人觉得很划算，第2种方法呢，就是说你这种产品如果能够节约，节水节电或者替代消费的话，我们这样也可以算出我们产品能够帮他们省出多少钱，然后我觉得很划算。

那在领导马上下单的第3个方法是正当消费，所谓的正当消费，就是说告诉陈读者买产品不是为了个人享受，而是为了其他正当理由消除他内心的负罪感，然后去进行一个网上下单。

在这个环节中我们所需要注意的是就是可以说马上下单，我们可以有任务时间紧迫性，限时限量告诉这种，错过的话就是产品会涨价，这是第1种方法。第2个的话告诉我们，本来就不多的限量名额，同时的话也有其他顾客进行提前预订，所以剩下的更少会激发他们的紧迫感。最后一点就是说，设置享受优惠的这样一个门槛，会让顾客感觉这个机会很难得力度比较大，所以想马上下单。

没灵感时，借助这爆款文案的核心4步，一步一步来不断练习。尝试着在朋友圈推荐一款你最喜欢的事物开始，让微信好友们情不自禁在底下留言索要购买链接，你就成功了。

如何做好媒介型文案策划

投放的话，主要就是企业的品牌定位了，然后品牌分析，根据自己的品牌定位，找到恰当的目标人群，然后根据目标人群，再找到适合的投放平台，同时还要注意投放时间的选择。举个例子，你公司是做工作族的产品，那么你就不能去学校投放，同时，白领有机会看到广告的时间是什么时候，那么你不可能在10-12,14-17,20-24点做投放，因为这些时间段都不是白领阶层能够看到广告的时间段。

某种程度上，文案策划与营销策划是否可以定义为一种思维

文案策划和营销策划的关系，可以理解为文案是策划手段之一。

营销策划为实现营销目标而作的。

营销策划可以分为推广活动和销售活动方案的制订和实施。