微信文案策划（为什么文案策划工作这么难找）_文案_策划_品牌

本文目录

• 为什么文案策划工作这么难找
• 有些做文案策划的人工资很低，上级的要求却很多，对此你怎么看
• 卖货广告文案如何让人眼前一亮
• 策划、文案、编辑三者的区别是什么
• 资讯微信小程序如何运营
• 文案策划真的是所有人都能做的吗
• 策划与文案是一样吗
• 想转行当文案策划，真的好难，怎么才能进入这个行业
• 文案策划需要什么样的素质要求
• 对于应届生，文案策划和项目助理怎么选

为什么文案策划工作这么难找

来源：知乎。

因本人并不从事文案工作，只得借他人之手，聊以回答。

文案策划， 严格来说是两个职位，文案与策划，只是多数情况下多数公司将职位混为一体。很多公司都需要文案策划，但是能写出符合一个好文案策划的人比较少。一个好的文案不应该以是否有创意、是否有趣作为衡量标准，一个值钱文案的唯一标准，应该是用户能否看得懂，能否促进产品的转化。

我们应该做精准的文案策划内容。一个精准的文案，首先我们要做的是对用户进行调查，我们要知道写这个文案针对的用户是谁，他们的核心需求是什么，用户的痛点是什么，活跃在哪里等等，才能针对精准用户来写一个精准的文案，并且帮助建立产品的认知，而不是用“你觉得”用户需要什么样的文案来自嗨的写文案，会消耗大量的时间、金钱和人力成本。

现在很多的微信文章都是标题党，追捧热点新闻，擦边球来博得大众的眼球，但是想想这些大家看看就走了，对一个企业有什么好处呢，仅仅是为了多一两个的阅读量和粉丝数，博大家一笑，没有进行转化，会浪费很多的企业的成本。

最近，Papi酱内容型的网红代表掀起新的一轮热潮。为什么Papi酱会如此追捧原因有哪些：Papi酱的视频内容定位选择大多是80，90后人群，他们集中在互联网中，对现实生活有有共同的吐槽，网友乐意买单。所以Papi酱根据80，90后关注的内容进行定位，对生活中，职场中，闺蜜中等等的事情进行视频创作，关注点高，认同点高，批判性强，适合传播。在内容实际运用当中，多用短句子，简单词，发音变化等给人耳目一新的感觉，对于支离破碎的网络语言发挥的淋漓尽致。

做值钱的文案我们要做一个值钱的文案，促进用户对公司品牌的认知，为产品带来更多的转换率。我们都知道“钻石恒久远，一颗永流传”这句文案，但是很少人知道这句文案是针对哪家公司的产品，并不知道是戴比尔斯De Beers婚戒，很多朋友在买婚戒的时候，会去周六福，周大福珠宝看婚戒，所以这个文案不利于品牌的传播。我们在看另一个广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句文案广告语曾经风靡整个电视圈，你看会电视哪哪都是脑白金的广告，春节你不买脑白金来送礼，会觉得没面子。“怕上火喝王老吉”这句文案我们在吃上火东西的同时就觉得应该买瓶王老吉来喝，不喝总觉得会不舒服。所以我们在做文案的时候，要做一个值钱的文案，能让人耳熟能详的文案，从而购买我们的产品。

所以文案策划一定要做精准的、值钱的文案策划内容，做一个用户看得懂，能促进产品转化的文案。只要我们写一个用户需要看的文案策划，那么工作并不难找，希望大家都找到自己自己满意的工作。

楼主附：以上观点，并不适用于具备一定文字功底的人，因为写作跟文案，从来都不是一回事，更不适合混为一谈，文字功底好，未必能做好文案的工作。

有些做文案策划的人工资很低，上级的要求却很多，对此你怎么看

文案策划这现象很正常，但你也得知道高级文案策划一个月一万都常见，这个跟你所在行业和能耐有关系。

主要是行业限制，很对行业需要文案策划，但都是一些初级层次的，用不起高级的，而很多的文案策划转成了自媒体人。文案策划是一个充满了创意的工作，但现在很多人把他当做了一种模式，往往策划任何东西都是往模子里一套了事。

因此，不用这样自怨自艾，而是要想办法让自己在这个行当里有些名气，有些能耐，如果你的行业限制了你的发挥，那就换行业。文案策划不要局限于自己的行业，不能局限于目前，需要有更为深厚的文字功底和广告学基础，而且需要多看书多借鉴！

卖货广告文案如何让人眼前一亮

广告文案是广告的灵魂。它是广告策略的文字表达。是受众准确解读广告信息不可或缺的要素。要想写出能让人眼前一亮的卖货广告文案，首先要依据品牌定位或产品与竞争对手的差异，提炼出所售商品的“卖点”，也就是消费者为啥要选择购买的理由。

其次，就是要有能吸引眼球，触动消费者心智的文字表达。卖点往往通过形象、生动、简洁、有色彩、口语化的表达方式，构成广告文案中最重要、最显眼、最能唤起阅读欲望或购买欲望的广告标题或广告语，比如“怕上火，喝王老吉”，“裕昌食品，咱老百姓餐桌上的放心食品”，“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝”等，方能让人眼前一亮，为之心动，进而形成广告文案的促销力。

策划、文案、编辑三者的区别是什么

我不是策划出身，仅从写过10多本电子书的角度谈谈，我们消费者需要什么样的策划以及什么是策划。

我们能发现，现在有用的书不是那么多，多数是好看的书而不太有用。

粉丝经济加上快速获取知识的年代，大家更加注重书籍的有趣性。

至于你说的是不是跟随市场，我说消费者喜欢看什么，你给什么样的书，这本身就是你的职责所在。

重点是作为一个合格的策划，你应该能明白：

第一，你需要引领消费者，他们可能会很迷茫挑选书籍；

第二，你知道什么样的书有什么样的特色，它们会火的原理，从而用品质征服消费者；

第三，每个作者都需要一个会策划的人帮助他从专业角度量身定制，既然每个人都不一样，对于作者来说，一个专业与否的策划是非常重要的。

资讯微信小程序如何运营

1）帮助美食商家写美文、推送，及分享至群实现引流盈利；

2）如果品牌或餐饮策划公司写专业类文章，吸引精准客户，实现项目招商或策划赚钱；

3）如果是自媒体，结合自己粉丝及带本地生活支付引流功能实现与商家分成盈利

文案策划真的是所有人都能做的吗

作为一个标准的应届毕业生，处处都讲究经验的社会对我们好像不太友好，做一个文案策划，一方面能够积累能力，发展相关知识面，蓄势待发；但和我一起的两位小伙伴（我们三个人，不同专业，不同学校，机缘巧合认识，一起找工作，并在同一天入职），在短短的八个月的时光，已经换了三份工作，甚至决定回家放松一段时间。对于一个不是这方面的新手来说，确实，文案策划是最容易入门的专业，但如果要做得好，却也是要下些许心思的。

刚开始接触微信公众号的时候，连排版都不会，连相关软件都不知，最基本的操作都不懂，没有一个人愿意教，作为一个新手，只能勤勤恳恳的去学。而此时，最大心理障碍并不是没有能力去学习，而是搁置了自己学习了三四年时光的专业知识很不甘心。及时调整，才是正确的出路。

从、策划、运营、到现在偶尔还能挣点外快，一切的一切，都是由自己一点一点经营而来，放下成见，放开束缚，专心的做好每一件事，才是对自己最好的负责。一切真的如自己所料，学到了不同的知识层，趁年轻，学起来。

策划与文案是一样吗

个人认为是不一样的。

文案比较偏向于文字的搬运工，抓住产品的卖点或根据握客户的需求，以软文或文字的形式表达；策划则涉及比较全面，文字方面创作是基础，还需要把我产品的卖点对其进行推广，策划各种活动，偏向总体布局。

想转行当文案策划，真的好难，怎么才能进入这个行业

第一、你自身到底适不适合这个行业？

第二、公司对这个策划有丰富经验的资深人与你是否交好？

第三、你有没有在策划上做过或者接触过？

好吧，我说多了也没用，截几张图给你做一下参考，你自己去看吧，一句话，两句话还是说不清楚的。

另外，你题目当中也说了好难，说明以你现在的水平似乎拿不下这个策划。我觉得你应该反思一下，你自己到底有没有把握把这个策划拿下来？文案策划相当于一个企划。需要有对整体布局的把控，而且逻辑思维非常强。要在策划项目当中做过，或者有相关人指点。

我觉得你要是零基础开始的话，最好和有资历的公司员工搞好关系。从他那里取取经。我的微头条里面有关于办公室人员相处方法的一些技巧。不知道能不能帮助你。

以上这些都是在我头条好微头条里，关注我职场兑生活，会有更多精彩内容。

文案策划需要什么样的素质要求

给你复制一个我之前写的文章，有些内容已经过时了，但是大部分还适合，关键在于你自己。

品牌策划专业学习指南

品牌策划的学习方向与企业的品牌营销岗位的人员有一定区别。企业的岗位是在熟悉了解企业的现状和资源的基础上如何打造和树立自己企业的品牌。而第三方机构的人员要站在专业的品牌营销参谋和指导员的角度学习。

一、书的分类：

专业学习类的书，从作者国籍的角度分为“中国人写的书”和“老外写的书”；从作者的经历的角度分为“学术理论性书”和“实战类书”；从学习者自身完善的角度分为“专业知识类书”和“职业心态类书”。

“老外写的书”：主要是先进前卫的思想类为多，老外的书一般目录简单，内容利落，一般站在全球化角度来看问题，探讨的案例一般是世界500强之类的，有很多新的理念或新的术语，而且资料有理有据有出处，比较严谨。

在阅读的时候，可以先浏览目录，适合于有基本或基础的管理、营销知识和理念掌握的人；主要起到启发思维，“抛砖引玉”的作用；

“中国人写的书”：A.在老外思想基础上延展或扩张的理论书籍：将老外的简洁、简单的理论结合本土情况进行丰富和延展的书为主；由作者的主观理解倾向。B．本土企业实战案例的书：主要分为企业自己写作和第三方写作两类。具有通俗易懂，拿来就可以借鉴和仿效的作用，但是因为中国企业的市场经济发展的时间比较短，所以多数的案例还有待时间的考验。

“专业知识类书”和“职业心态类书”，要结合着阅读，不能只读专业知识类的书，否则成为没有灵魂的实用主义工具；不能只读职业心态类的书，否则成为欠缺务实主义的空想家。

二、学习方向：

1.品牌基础知识：包括品牌是什么？对于不同的行业来说品牌意味着什么？品牌包含哪些部分？品牌的基础系统？

※学习书籍建议：《品牌学》、《品牌创建与管理》、《品牌经营工具箱丛书》（陈云岗著）系列、《大卫奥格威—一个广告人的自白》等；

2.企业的品牌发展模式和案例：企业如何选择品牌塑造的路径？

※学习书籍建议：关于品牌建设的企业家自传或企业传记类书籍:《蒙牛内幕》、、及企业家自传等；

3.品牌管理的组织机构：企业建设和管理品牌的主体有哪些？他们的职能和责任如何？

※学习书籍建议：《市场部》、《品牌战略管理实战手册/营销精锐实战书系》及品牌管理类的书籍等；

4.营销推广、整合传播和事件营销：品牌如何通过“四两拨千斤”的策划能实现影响力的提升？

※学习书籍建议：《不战而胜》、《写好营销策划文案》、《整合性哮喘波》、《造势—世界上最成功的事件行销案例》、《实战广告案例—品牌》、《公关系列》、《宣讲1》、《宣讲2》、《国际4A广告品牌策划方法》、《博客营销》、《品牌公关的故事》、《活动策划执行完全手册》、《最佳公关案例》、《公共关系与企业文选策划》等；

5.职业心态、工作方法方向：树立正确的职业观和职业心态，要掌握高效的工作方法和工具。这类的书很重要，如果不能培养或沉淀一种积极地正确的职业心态或生涯规划设想，就找不到自己的学习正确方向。

※学习书籍建议：《麦肯锡意识》、《麦肯锡方法》、《麦肯锡卓越工作方法》、《为自己工作》等。

三、学习效果强化

1.读书不可能过目不忘，所以“好记性不如烂笔头”—将书的核心内容用自己的话总结并记笔记；

2.有机会与伙伴分享书中的核心内容；

3.“读书破万卷，下笔如有神”—多写与工作相关的文案：包括案例整理，用杂志专业稿子的模块或形式练习撰写。

四、角色定位塑造：

作为为企业服务的第三方，要树立“企业人”、“咨询策划顾问”和“培训师”三合一角色定位。

1.“企业人”的角色：让我们以换位思考的角度—站在企业（甲方）的角度考虑问题：如果我们是企业的老板我是否会认为这个方案具有可行性？我们是企业的管理层是否能执行这样的创意落地？我们的方案或创意是否与企业的实际现状、内部组织或费用预算等匹配？这样才能让企业感觉到我们是“将心比心”的“狮象搏兔，皆用全力”的心态在为他们服务。

培养“企业人”角色方法：有机会多与甲方交流；多阅读企业家传记。

2.“咨询策划顾问”的角色：让我们能以“跳出客户看客户”的第三方的角度考虑问题，站在产业战略的高度、行业竞争的广度和其他相关利益共同体的反应的角度来构想和建议，这样才能不会出现“一叶障目不见泰山”的“盲点”，才能真正做出“打造品牌影响力”的专案。

培养“咨询策划顾问”角色方法：多阅读专业书籍；多进行思考；多与有经验的人交流。

3.“培训师”的角色：让我们与客户沟通交流的时候，始终从客户能否了解？客户能否理解？客户能否对上“频道”？客户能否消化吸收？的角度来解释、解答和解惑，才能让我们的方案、创意落实到客户的团队，才能最后实现专案的完成。而且从自我学习和成长的角度来讲，“培训师”角色是以“高起点”、“高要求”塑造自己的最佳方向—因为“学习的最佳方式是传授给他人”。

培养“培训师”角色方法：多阅读关于培训师的专业书籍；把握每一次提案机会进行有意识的练习；多与有经验的人交流。

五、网络学习：

网络是免费的金矿，也是“温柔乡是英雄冢”。天天上网浏览，不是学习，不是积累“知识”—那只是积累“信息”—“知识”是从“信息”中提炼的对你有价值的“信息”。

推进学习网站：［网站这部分，你主要微信搜索就可以了，很多的有很多网站］

1.品牌类的：品牌中国网

2.营销类的：中国营销传播网、市场部网、销售与市场杂志网

3.策划类的：市场部网

4.综合类的：世界经理人

5.图书类的：当当网、孔夫子网、京东网

学习与所有事业的道理是一样的：找准方向，持之以恒！

就业压力越来越大，创业环境不尽如人意。选择一个适合自己的、前景广阔的行业和职业领域，不断进取，百折不挠，方成专家。蒙牛有据企业文化口号—“铁饭碗的真实含义不是在一个地方吃一辈子饭，而是一辈子到哪儿都有饭吃！”

祝你成为卓越的品牌策略人才！

对于应届生，文案策划和项目助理怎么选

谢邀，问题描述太过模糊。

文案策划是一个什么公司的策划？如果是操盘杜蕾斯微博的营销团队，或者是奥美这种级别的广告公司，自然是选择文案策划。

项目助理又是哪方面的项目？？如果是一个微信这样的项目那还要选吗？？

题主这个问题问的就好比，我该选北大还是清华？结果自己可能高考只有400分。

考虑自己喜欢擅长的，提问题把起因经过背景描述清楚