探索品牌建设，走近沾化冬枣_沾化_冬枣_发展

中国青年网滨州1月29日电（通讯员 龚晨橙）国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见中提到，打造提升农业品牌，实施农业品牌精品培育计划，聚焦粮食生产功能区、重要农产品保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园等，打造一批品质过硬、特色突出、竞争力强的精品区域公用品牌。建设农业品牌对于县域经济发展、巩固脱贫攻坚成果、助力乡村振兴方面起到了不可忽视的作用。

因此，曲阜师范大学经济学院经邦要津实践队着眼于县域特色品牌建设，从打造当地知名品牌带动县域经济发展的角度，来到山东省滨州市沾化区下洼镇开展实地调研。希望能够通过对当地沾化冬枣的产业发展研究，了解到在发展县域经济中品牌建设的重要性，同时分析当地冬枣产业发展的好处，由小及大，探索品牌建设是如何一步步助力县域经济发展，从而实现推动乡村振兴的目标。

图为实践队员们来到下洼镇对沾化冬枣进行实地调研 。中国青年网通讯员 龚晨橙摄

政府助力发展，保障冬枣建设

2023年1月29日，实践队员们了来到山东省滨州市沾化区下洼镇，和两位负责人卢先生进行深入交流，初步了解了当地冬枣产业的发展情况。对于其他地方借用沾化冬枣的品牌名称，导致市场质量参差不齐，影响沾化冬枣品牌形象的问题，负责人卢先生回应到：“沾化是冬枣的发展地和原产地，确实名声响亮。但是政府等有关部门积极支持沾化冬枣产业的发展，还去了上海深圳一直到最北边进行打假，助力沾化冬枣发展”。政府努力维护沾化——冬枣原产地的名誉，维护冬枣市场秩序，为沾化冬枣的健康发展起了必不可少的护航作用。

保障冬枣质量，突出竞争优势

在2002年08月06日，原国家质检总局批准对“沾化冬枣”实施原产地域产品保护。2020年7月20日，欧盟理事会将沾化冬枣列入第二批175个中国地理标志名单。2021年4月，入选2021年第一批全国名特优新农产品名录。负责人也介绍到，有不采青卖青，进入正常熟再进行采摘的习惯。农户们会在每年的9月25日之后进行采摘冬枣，目的就是为了保障冬枣的质量，形成良好的产销通道。同时，对于沾化冬枣的市场秩序维护还有其他措施——大棚提前采摘不超过二十天，不大批量上市等等。

政府方面同时也做出了多种努力保障沾化冬枣发展。2014年，沾化区在多年积累的沾化冬枣生产管理技术和经验的基础上，深入推进沾化冬枣产业标准化建设工程，出台多项政策支持，制定了标准化生产技术规程，完善了以"国家标准、行业标准"为主，"地方标准、企业标准"相配套的沾化冬枣产前、产中、产后全过程标准体系。因此，沾化冬枣在政府的保障下，群众的努力下名声越来越大，发展越来越好。

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图为实践队员们来到冬枣基地进行参观调研。中国青年网通讯员 高乐敏摄

分析当前问题，解决发展困境

当实践队员们进行深入沟通后，从负责人卢先生口中得知沾化冬枣也面临了一些发展问题——大时代背景下冬枣收入低、当地劳动力流失、缺少电商人才、产业链发展不完善、个体农户生产规模小等等。在发现问题的同时，当地的农户和政府也在积极地采取行动开展品牌建设，帮助沾化县冬枣产业更好的发展。

培养龙头企业，利用农企结合的方式增加农户收入，从而保障农户们生活稳定。当地制定自己的商标，打造品牌，提高品牌意识，带动市场消费。 对于外地采摘制定相关的标准，维护冬枣市场向好发展。开拓销售渠道，与相关的企业超市进行合作，提高沾化冬枣的品牌效应。 负责人卢先生的农场和山东的刘教授也进行了一些合作，通过提高生产技术，冬枣增加了对人体有益的有机元素，让老百姓吃得更健康，从而扩大了沾化冬枣的消费市场。延长产业链。 生产冬枣醋、冬枣罐头等多类产品，可供选择的种类增多，冬枣产业收入也会有所增加。

冬枣产业向好，沾化经济发展

当讲述沾化冬枣目前的发展时，卢先生也露出了笑容。政府现在对农业的支持力度逐渐增大，生产补助到位，按照政策补贴，冬枣收入可观，而且三农政策保障了农户能够养家糊口，农户也增强了对冬枣发展信心。政府提供技术保障，专家不定期地进村指导，提高沾化冬枣产业的生产水平。同时在各个地方增加快递运输点，派遣人员学习其他地方特色产业的种植模式，了解后借鉴学习，引进新的技术，不断地进行冬枣的技术创新，扩大冬枣生产。

自2008年以来，沾化冬枣已向新加坡、泰国、阿联酋迪拜等国家稳定出口，成为黄河三角洲高效生态经济区重要的出口林果产品。沾化冬枣产量7亿斤，面积持续稳定在50万亩，总产量6.5亿斤，实现产业产值30亿元，枣农人均冬枣纯收入达到8562元，成为助农增收的重要特色产业。2018年，沾化冬枣在“2018中国品牌价值评价信息发布”活动中跻身全国地标产品100强。

沾化冬枣在不断发现问题中突破创新，为其他地方进行特色品牌建设提供了可以借鉴的经验。在发展县域经济，助力乡村振兴的时代背景下，就需要各地因地制宜，推动当地特色品牌建设，使第一第三产业不断的蓬勃发展，为我国经济发展提供源源不断的动力。未来，沾化冬枣会持续为当地经济发展输送力量。同时实践队员们也感悟到，通过特色品牌建设，县域经济发展起来了，人就富起来了，乡村振兴的目标就越来越近，越来越触手可得了。

图为实践队员合影。中国青年网通讯员 李心怡摄