环球舆情调查中心对10国调查发现:“中国好故事”打动海外观众_中国_受访者_影视作品

【环球时报报道 记者 潘晓彤】2022年即将结束,影视圈也到了交成绩单之时。猫眼专业版数据显示,截至12月29日下午,中国今年电影总票房超过296亿元人民币,《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》在票房榜排名前三。剧集方面,今年取得收视率和口碑双丰收的《人世间》《沉默的真相》《开端》等国产剧集登陆海外市场,彰显中国文化影响力。

今年10月29日至12月6日,《环球时报》旗下舆情调查中心在日本、韩国、菲律宾、新加坡、沙特阿拉伯、俄罗斯、法国、美国、巴西、南非共10国,开展“中国影视作品公众认知与需求调查”,探究海外民众对中国影视作品的了解情况。结果显示,超八成受访者(80.9%)看过中国的影视作品,渴望从中进一步了解中国历史与文化。

超八成外国人看过中国作品

本调研采用商业化在线样本库邀约填答方式回收数据,样本对象为各国18岁至70岁普通公众,共回收有效问卷8320份。从10国平均值来看,超八成受访者(80.9%)观看过中国的影视作品,从没看过的受访者不足两成。10国受访者中,最希望通过中国影视作品了解的中国信息均为中国历史,沙特阿拉伯、新加坡、美国对此的提及率均在六成左右,其他7国均超过七成,日本最高,为近八成(79%)。“喜欢好看的作品”(38.6%)“了解中国历史、社会、文化”(32.5%)是10国受访者观看中国影视作品的重要原因。在美国和俄罗斯,分别有43.5%和42.1%的受访者选择中国影视作品最主要的原因是“喜欢好看的影视作品”。

网络(64.0%)、电视(50.5%)是10国受访者了解中国影视作品信息的主要渠道。选择通过网络渠道了解中国影视作品的受访者中,75.6%通过YouTube,53.7%通过谷歌,48.3%通过网飞了解中国影视作品相关信息。监制、策划人谭飞在接受《环球时报》记者采访时表示,登陆海外市场的中国影视作品,首先都是在国内热度很高的剧作,其次能满足一大部分受众群体的欣赏口味,还有就是在制作水平、服装道具等细节上下足功夫。

记者梳理发现,不久前,阿拉伯语版《山海情》已在苏丹舒卢克电视台和埃及新日间电视台播出,之后还将登陆中东广播中心,并在沙特、阿联酋、伊拉克、阿曼等国展播。今年收视率较高的《人世间》早在拍摄阶段就被迪士尼看中,并预购了海外独家发行权。青春题材剧集《点燃我,温暖你》还登顶越南流媒体平台VieON全球影视播放排行榜。此外,在网飞平台上,今年颇受欢迎的古装剧《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》都已上线。

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中国艺术研究院副研究员孙佳山告诉《环球时报》记者,以《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》为代表的剧集有别于此前传统的古装史剧,是以新的明星文化和网络文学作为支撑,对青年群体有吸引力,登陆海外市场后凭借新颖的类型和明星效应收割热度。

动作、历史题材最受欢迎

在众多类型影片中,10国的受访者最喜欢观看中国的动作/冒险题材影视作品(39.5%),其次是历史(29.2%)和喜剧(28.3%)题材作品。10个国家中,日本受访者(40.4%)最爱看中国的历史题材作品,韩国受访者(35.9%)最爱看中国宫斗题材作品,俄罗斯受访者(37.3%)最爱看中国军事/战争题材作品。谭飞表示,功夫片一直是中国影视海外战略的先锋,从最早的李小龙、成龙、李连杰等影星主演的作品,到后来《卧虎藏龙》《英雄》等影片,“功夫片更能形象生动地展现极具中国元素的特色传统,观众能更直观地了解中国文化”。

谭飞认为,中国的历史宫斗剧可以划分为三种类型。一种是正剧,如《康熙王朝》《雍正王朝》;另一种是带有戏说色彩的演绎,如《甄嬛传》《芈月传》;还有一种是画风唯美、充满中国古典元素的古装戏,如《琅琊榜》《知否知否应是绿肥红瘦》。这三种类型各有侧重,能够满足观众对于服装造型、历史故事、观赏习惯的偏好需求。“历史宫斗剧中能看到对中国文化的提炼和对中国历史形象化的介绍,部分作品传递的价值观还适用于当下社会,因此能吸引外国观众。”

调查发现,成龙(69.5%)是所有国家受访者最喜欢的中国影视明星,10个国家的喜爱率均为最高,在菲律宾、南非高达九成。谭飞说,成龙在华语功夫电影走向世界的过程中发挥了重要作用,《醉拳》《蛇形刁手》《尖峰时刻》《红番区》等一系列经典作品,让全球观众看到中国功夫的魅力。

“中国元素”获认可度高

10国受访者中,从未看过中国影视作品的受访者不足两成。对这部分受访者追问原因后得知,“故事内容不吸引我”是他们没有观看过中国影视作品的原因之一,占比为31.1%,这是韩国(47.9%)、菲律宾(30.8%)、新加坡(44.8%)这3国受访者没观看过的最主要原因。孙佳山认为,仍有一些中国影视作品对海外观众吸引力不足主要有两个原因,第一,影视产品的题材和类型缺乏多元化和丰富性,发展不平衡、不充分;第二,从行业发展角度来看,影视产业存在投机现象,导致部分影视作品在内容剧情上存在硬伤。

从10国平均值来看,中国影视剧的“中国元素”(48.3%)“自然景观”(38.6%)“服道化(服装、道具、化妆)”(32.3%)获得相对较高的认可。由此可见,如何把故事讲好是吸引海外观众的关键。谭飞说,价值观和文化上的差异,以及情节的紧凑度不匹配观影习惯,是海外观众认为国内影视作品“不够吸引人”的原因之一,“传播影响力能突破国别限制的影视作品,不仅与国家的文化软实力紧密相连,还与创作人员的水平能力有关。需要两方面共同发展,才能把故事讲通、讲透、讲得令人感兴趣”。

谭飞认为,能反映现实问题的影视作品有望成为新热点,“既表现大多数人面临的共同问题,挖掘人性的魅力和闪光点,传递正向的人生价值观,又能从侧面展现中国的影响力和现代化水平,这种类型的作品大家会更感兴趣”。

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