南方财经全媒体 记者李润泽子 见习记者冯恋阁 实习生金鹰 广州报道
2月17日，2022琶洲指数年度发布会在广州举行。本次活动由广州市海珠区人民政府、南方财经全媒体集团和广州琶洲人工智能与数字经济试验区委员会指导，琶洲智库主办。
会上，琶洲智库发布了2022年《琶洲数字经济指数研究报告》（下称《报告》），对琶洲及北京、上海等省市和全国的数字经济发展状况进行系统分析与解读。
为进一步发挥琶洲特色企业与总部经济的数据优势，结合更为直观的产业视角透视广州、广东乃至全国的数字经济发展趋势，除琶洲数字经济指数主指数外，《报告》还选取了7家琶洲代表性数字经济企业，分别编制了7款琶洲特色行业指数，作为数字经济主指数的补充。
这7款特色行业指数分别是琶洲·唯品会特卖指数、琶洲·树根互联工程机械指数、琶洲·逸仙电商美妆指数、琶洲·药师帮医药流通B2B指数、琶洲·远想医美服务销售趋势指数、琶洲·觅野露营指数、琶洲·云蝶数字化教学指数。
值得注意的是，这是琶洲智库第二次发布琶洲数字经济指数研究报告。对比此前发布的首期报告，此次琶洲智库选取的特色行业数量增加，指数覆盖范围拓展，评价指标优化升级，更为全面且充分地反映了琶洲数字经济发展态势。
探索数字经济发展新模式
数字经济的不断发展，深刻改变了人们的生活方式、消费习惯和信息获取方式等，对消费升级产生一系列重要而持久的影响。数字经济与消费升级形成交汇，为现阶段我国消费创新发展注入了强劲动力，也助推各个相关领域的数字化变革，探索数字经济下的发展新模式，唯品会和逸仙电商就是特卖电商和国货美妆领域的代表。
以构建产业生态为目的，琶洲已经引进和培育一批特色突出、示范性强的电子商务企业，推动一批龙头电商企业落地琶洲建设总部大厦，带动相关领域总部企业、产业链企业进驻，有效发挥集聚效应。
琶洲·唯品会特卖指数序列图
本次《报告》中选取了琶洲代表性电商企业唯品会，编制了琶洲·唯品会特卖指数，通过综合分析企业数据与行业数据，反映全国“特卖”领域乃至全领域电商消费发展趋势与特征。
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电商是数字经济的重要组成部分，同时，电商也与实体经济紧密相连，休戚与共。得益于琶洲浓厚的数字经济产业氛围和良好的营商环境，唯品会近年在推进数实深融、数字力量赋能消费市场等方面，不断做出实践探索。"唯品会集团战略发展部总经理李雪峰表示。
在唯品会支持下，琶洲智库综合考虑了唯品会作为行业代表的特卖营业收入及其订单数量等重要指标，同时结合特卖商品的价格分布、区域分布、受众群体用户画像与消费特征等相关数据，编制了琶洲·唯品会特卖指数。根据《报告》，琶洲·唯品会特卖指数呈现波动上升态势（线性趋势线增长明显），季节性较为明显。
近年来，数字化工具及渠道的有效运用使得国货美妆品牌爆发出巨大的能量，逸仙电商是国货美妆领域的代表。
“琶洲·逸仙电商美妆指数”综合考虑了逸仙电商平台的营业收入等重要指标，同时结合中国彩妆市场消费规模数据以及逸仙电商旗下完美日记等为代表的国货美妆品牌相关数据，旨在反映中国美妆消费市场及国货美妆品牌发展趋势。“琶洲·逸仙电商美妆指数”也是国内首份美妆数字化发展指数，通过多维度记录中国优秀美妆企业的数字化实践，以期给有意于开启数字化征途的美妆企业带来一定借鉴，进而助力中国美妆行业数字化水平的提升。
琶洲·逸仙电商美妆指数序列图
从琶洲·逸仙电商美妆指数结果来看，整体上指数呈现波动上升态势（线性趋势线增长明显），季节性较为明显。
逸仙电商告诉南方财经全媒体记者，落地琶洲后，公司运用数字经济下的大数据思维和方法，整合线上线下优势、在业内开创了一套完整的DTC渠道闭环体系，包括线上传统电商平台、新媒体平台、私域及线下体验店；同时，借助数字化工具，完成前端拉新引流及后端用户运营，实现高效获客及转化。
数字化手段变革新兴消费
值得注意的是，在琶洲不少新兴消费领域的企业正借助数字化手段，快速迭代进化。此次琶洲智库也选取了医美服务和露营出行领域的代表企业编制行业指数。
“琶洲·远想医美服务销售趋势指数”由广州远想生物科技股份有限公司（远想生物）提供数据，协助琶洲智库编制完成。指数结合近年来主流线上医美交易平台的公开数据，分析测算中国医疗美容服务市场发展趋势。
远想生物数字化运营中心负责人赖全荣表示，远想生物在医美行业深耕多年，是再生医美领域细分头部企业，也是行业内最早实现数字化转型的公司之一，有一定细分行业的数字化能力和大数据沉淀。
琶洲·远想医美服务指数序列图
从指数结果来看，远想医美服务指数呈现较为明显的增长趋势。另外，远想医美服务指数带有较为明显的季节波动规律，其中一季度受春节假期等因素影响，消费者在医美行业消费场景和意愿变低，因此指数值较低。需要说明的是，由于远想医美服务指数受数据时间维度和可获取的指标数量的影响，指数序列较短，反应的变化规律有限。
赖全荣指出，近年来医美行业高速发展，年复合增长率达到25%，是国内少数保持高增长的行业之一。而对于行业的未来，赖全荣也抱持乐观的心态。一方面，整个行业在相关政府部门的指导下朝着标准化、合规化的方向健康发展；另一方面，医疗美容概念逐渐被越来越多人接受，消费群体逐渐多元、扩大。“未来，包括远想医美在内的所有医美企业一个巨大的发展机会。”他说。
“琶洲·觅野露营指数”是由映宇宙集团觅野CAMP提供数据，协助琶洲智库编制完成。指数基于觅野平台注册用户数量及营地订单等数据编制，综合考虑了露营行业市场规模及相关企业数据，旨在反映露营行业发展程度。
觅野认为，其作为数字经济发展下的典型代表产品，希望通过数字经济数据的整合分析引领行业走向规范化、标准化，让露营行业不要成为一阵“风口”，而是成为有成长性的文旅产业。”
琶洲·觅野露营发展指数序列图
据《报告》测算，觅野露营发展指数呈现较为明显的指数增长趋势，同时指数带有较为明显的季节波动规律，其中春季四五月份和秋季的九十月份指数值较高。
需要说明的是，由于觅野露营发展指数受数据时间维度和可获取的指标数量的影响，指数序列较短，反应的变化规律有限。
赋能传统产业数字化转型
消费互联网行业在数字经济浪潮下蓬勃发展，而产业数字化被认为是数字经济和互联网“下半场”的关键。创新驱动作用使实体经济与数字经济深度融合，各行业产业数字化渗透度加深，资源链接范围扩大。在此过程中诞生了一批联通上下游数据资源，搭建数据开发利用与流通平台，赋能传统行业转型升级的数字产业化企业，坐落于琶洲的树根互联、药师帮和云蝶科技便是其中的典型代表。
在本次公布的《报告》中，也专门编制了琶洲·树根互联工程机械指数和琶洲·药师帮医药流通B2B指数和琶洲·云蝶数字化教学指数。
其中，琶洲·树根互联工程机械指数基于树根互联根云平台运行，由树根互联公司协助琶洲智库指数编制小组研究完成。据了解，树根互联根云平台是树根互联将新一代信息技术与制造业深度融合，打造了自主可控的以工业互联网操作系统为核心的平台。
琶洲·树根互联工程机械指数综合考虑了接入平台的泵车、车载泵、堆高机等共计12项设备的平均工作量等指标数据，旨在反映全国各地基建投资、固定资产投资等火热程度。
琶洲·树根互联工程机械指数序列图
作为中国工业互联网“独角兽”企业，树根互联联合创始人、CEO贺东东认为，未来树根将从核心技术、行业需求两个方面持续巩固先发优势，以精益求精的产品及服务持续领跑、深耕工业互联网。在核心技术方面，保持高强度的前沿技术研发投入，并开拓跨行业、跨领域的服务能力；在行业需求方面，则聚焦工业场景特点和业务需求，提供产品和解决方案。
除了对传统工业赋能外，琶洲的广州速道信息科技有限公司（药师帮）则是通过产业互联网平台的构建赋能医药流通行业，推动药企数字化转型。
“琶洲·药师帮医药流通B2B指数” 就是基于药师帮平台医药流通B2B数据编制，综合考虑了销售额、订单量以及用户数等平台指标，同时结合比较行业整体销售数据，旨在反映医药流通行业在线化和数字化发展程度。
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