摄影|唐新梅
春归处，万物复苏。
春风也捎来了好消息：常州新增3家A级景区； 溧阳天目湖入选2023春节假期流量最高景区TOP20；南山竹海作为首个文旅类小镇，荣获首批省级特色小镇命名……
而事实上，常州文旅强势崛起、加倍复苏，可远不止于这个春天。2022年，常州全年接待游客6371.5万人次，旅游总收入938.9亿元，分别恢复至2019年的80.1%和79.5%，恢复率全省第三、苏南第二。
文旅产业的春天，直接印证了人们对美好生活的需求。近日，作为2023年江苏省重大项目，恐龙园东扩工程“恐龙星球”项目已经在进行墙体砌筑施工，即将进行主体验收。
恐龙园上新后，“恐龙星球”、“恐龙人城堡酒店”和 “星际太空城”后，将拥有颠覆想象的高科技沉浸式体验项目，而建成后的“东方侏罗纪”将与中华恐龙园旅游度假区已建成区域联袂成片、东西联动，释放度假区聚合效应，形成新一代国家级综合旅游度假区。
新年新期待，更多重点文旅项目待排队解锁。大运河文化旅游长廊、三星村考古遗址公园、天目湖动物王国等重点文旅项目，都是常州拭待呈现的“诗与远方”。
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天目湖动物王国项目位于天目湖旅游度假区平桥尧岕村区域，规划用地面积约4500亩，建设用地面积约1000亩，建成后以萌宠动物为主题，打造集萌宠观赏互动、沉浸式主题娱乐体验、森林户外探险等为一体的文旅综合体项目。“我们招引像天目湖动物王国这样的大高美项目，再搭配一些小而美、小而精的项目，由点及面通过1号公路就可以把整个旅游度假区的业态串起来，打造服务于整个长三角、 服务于全国的旅游新业态。”溧阳市天目湖镇党委副书记、镇长林勇表示。
项目出新，业态更新，消费升级。今年上半年，常州有一批新业态的文旅融合产品陆续“入场”，如以大运河工业遗存储油罐体为基础，打造的娱乐社交空间——棉仓油罐公园；以“老城厢复兴”为主题，打造的婚礼、餐饮、演艺于一体的怀旧式情景主题商业街区——格乐利雅文旅休闲街区；以老旧厂房改造，打造的艺术品、精品书画、艺术培训于一体的文化展示中心——艺宝元文化展示中心等。另外，一批精品酒店项目，如美池凯莱温泉度假酒店、希尔顿惠庭酒店等也将陆续建成投运。
“以文旅项目作为载体，文旅业态不断推陈出新，为城市增加记忆点，让市民游客可以明确感受到城市性格，这是我们一直努力在做的。”常州市文广旅局产业处闻国平说。
2023年，常州53个文旅项目将继续围绕产品创新、业态融合，提能增效。围绕“老城厢复兴”，加快推进季子文化展示中心、大观楼、止园、亚细亚改造陆续“动起来”；以三星村、寺墩遗址保护公园为代表的考古类文旅融合项目也将“活起来”。
春越过冬的寂寥，孕育出饱满的色调。在常州，每一种颜色背后都是惊艳的风景。
用霓虹妆点，常州如诗如画如歌。
当一枚硬币滑落箱盒，一场追寻之旅就此开启，一条T100路公交线路，串联起常州三杰纪念馆和常州红馆，红色龙城是百年传承的热血染就。
篦梁灯火，霓虹映月，城市的“开关”被调试到“浪漫”频率上，青果巷内的青砖黛瓦，也化作言有尽意无穷的留白。
城市霓虹编织了繁华盛景，是一个城市最迷人的模样。而当现代都市“混搭”乡村田园，春天的画卷同步展开……
用绿色打底，常州亮山亮水亮文化。
地处长江之南、太湖之滨，得天独厚的区位优势钟灵毓秀的自然禀赋，让常州的乡村既生态宜居又极具旅游价值，作为江苏省特色田园乡村，拥有七百年历史的百家塘村位于溧阳古县街道东，是溧阳第一孝“淑孝”发源地、锡剧大师杨企雯故里、全省首个锡剧主题村。
垒起七星灶，铜壶煮三江，摆开八仙桌，招待十六方。中和茶馆是一家百年老茶馆，茶馆里面也是“修旧如旧”，不足5平方米的“茶水间”内已经“熄火”百年的老灶头，被完整保留了下来。
一间老茶馆和七个灶眼能带动乡村旅游“出圈”吗？现实给出了答案。
百年老茶馆有了新味道。“这里氛围感超棒！周末带着家人，从常州赶到这里喝茶拍照，是‘偷得浮生半日闲’的浪漫。”市民张黎说。“七星灶有百年历史了，老茶馆一直都是聚集人气的地方，以前逢年过节都是村里的叔叔爷爷来喝茶，现在呢，每天都有游玩打卡的人，热闹已经藏不住了。”茶馆的工作人员黄涵君表示。
近年来，常州创新资源联动乡村旅游发展，推动乡村文旅精品化、精致化发展，推进乡村旅游由乡村休闲观光向乡村度假、由乡村旅游区（点）向乡村旅游重点村镇发展转变，擦亮“闲逸山水”“田园乡愁”等金字招牌。目前，全市拥有全国乡村旅游重点镇2个、全国乡村旅游重点村5个、省级乡村旅游重点村6个。
文化，是旅游的“点金石“。
一条青果巷，半部龙城史。深挖城市文化精神，打造核心文化产品名片，以中吴文化为基底、以运河文化为源流、以名士文化为内核，青果巷历史文化街区稳坐老城厢复兴发展的城市文旅品牌“C位”，并于近日获评第二批国家级旅游休闲街区。
细数常州城市文化名片，“百馆之城”“工商名城”“龙城夜未央”“江南美食之都”……每一张都光彩熠熠。而深厚的文化底蕴，更容易催生文旅“爆点”，在过去，一个景区的名气往往需要数十年的口碑积累，如今，一个文化故事、“爆款”产品就能产生强大的文旅IP效应，带来人气“爆表”，得IP者得天下，已逐渐成为文旅行业的共识。
聚焦“常州，教我如何不想她”城市大IP，常州不断强化文旅IP打造，推出 “常州有戏”“宋韵东坡” “非常之美” “江南美食之都”等一系列IP，探索推进工业、美食、东坡、非遗等常州元素跨界融合、破圈迭代新路径，通过举办中国工业旅游发展大会、全国夜间文旅经济发展论坛、常州戏剧大会等活动，打造更具特色的工业旅游、剧场演艺、非遗体验等展示传播平台矩阵。
文旅IP在打通旅游目的地与游客之间交流新通道的同时，也激活了目的地文化并赋予其新内涵，而IP的成功落地转化，则成为城市流量的“水龙头”。近年来，常州围绕国家文化消费示范城市创建，不断提升消费品质，引领“优质供给”新需求，不断激发文旅融合新动能新活力。
“我们将全面落实‘ 532’发展战略，着力下好文旅业复苏振兴发展先手棋，做强千亿级产业集群、千亿级消费能级‘双引擎’，在全域旅游发展、文旅消费提振、产业融合转型等方面形成更多全国示范，提升文化和旅游产业消费带动力和经济贡献度，为常州城市发展注入活力。”常州市文化广电和旅游局党组书记、局长严俊表示。
文旅成绩单
天宁、钟楼创成省级全域旅游示范区，常州成为全省第二个实现全覆盖城市。
常州青果巷创成国家夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区。
溧阳市戴埠镇入选全国乡村旅游重点镇。
溧阳市、新北区创成省级文化和旅游消费示范单位，入围数量列全省第三。
7个项目入选“2021-2022江苏文旅消费热力榜”，数量全省第一。
溧阳市创成省级文化和旅游产业融合发展示范区。
上新、着色、点金
这个春天
已然拉满饱和度
站在新风口处
常州将继续乘风而上
助推长三角文旅中轴加速崛起
记者、编辑：唐 晴 图源：文旅常州、中国天目湖
审核：魏溪莹 钱 韬
监制：黄 江 马凌云
（微信号：changzhoufabu2015）
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