近日，一个头像为蜜雪冰城雪王、用户名为“MIXUE.Japan”的账号在小红书上发了一则“深夜预告”，表明蜜雪冰城将进军日本。
与以往将店铺设在大学城、居民商业街等消费水平相对较低的地区不同，蜜雪冰城首次进军日本市场，就将店铺落地在东京低价最贵的街道——表参道。
“MIXUE.Japan”在小红书发布的官宣视频截图
提到表参道，熟悉日本的朋友们对其一定不会陌生，这里与原宿、涩谷、代官山是东京的四个主要特色街头时装店的聚集地，日本国际观光振兴机构介绍，表参道OMOTESANDO:云集欧洲、日本等顶级设计师的作品。
作为时下东京最著名的购物胜地，它的魅力在于有些著名的世界品牌或大型服饰广场只设在这里，世界著名品牌的诸多旗舰店也设置在此处。
“日本的香榭丽舍大道”、仅次于银座的高端商业区是表参道的代名词，而一杯只有几块钱人民币的蜜雪冰城落地这里，颇有一种乡下穷小子刚进入大城市的格格不入。
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在官宣的两则视频中，配乐、文字等都采用了经典的日式风格，其中“雪王”也入乡随俗，有了点小变化，戴上了日式钵卷——一种戴在头上的细长棉布条，它常出现在日本的庆典活动中，并带有激昂意志的意思在内。
蜜雪冰城宣传海报
对于这则完美融入日式“中二”气质的官宣，网友们的反应却几乎全部集中到了表参道这个选址上：
“蜜雪冰城真的可以和表参道连在一起说吗”、“开在表参道还能是那个我们喝得起的蜜雪冰城吗”、“表参道？！蜜雪冰城疯了”等等。
社交平台网友评论截图
虽然该店开在寸土寸金之处，但官方在网络上的态度已经表明了其坚持平价的路线不会改变，在社交平台回复价格相关疑问时，称“只想卷走他们罢了”。（雪王能有什么坏心思呢）
官方在社交平台回复价格疑问
所以，安心啦，价格还是原来那个配方。
当然了，在店面的设计方面， 蜜雪冰城在日本的风格也没怎么变，和中国本土风格大致上相似。
与周围环境格格不入的绚丽红+大字报，在周围素色的建筑中非常醒目，让来往的消费者驻足停留下来想进去看的冲动。
雪王表示，土到极致就是潮，日本人买不买先不说，排场我们一定得有！
目前，蜜雪冰城日本店铺第一家店面的装修，基本上已经装修完毕。
墙上还很贴心地附上了各种二维码，方便大伙关注：
扫了雪王的码，就是雪王家的人了，haha...
为了能让更多人加入这个大家族，雪王还在装修时期亲自出去揽客。
像国内的蜜雪冰城门店外，常常能看到“雪王”与周边门店的人偶打闹，伴随着魔性洗脑的“你爱我，我爱你”主题曲，引来大家看热闹。
到达日本后，雪王继续发挥它的“街溜子”属性，凭借动辄站成一排、在大街上游荡的“气势”，同样引来无数围观者，为海外带去了一波强悍的文化输出。
“雪王”在国外街头引起围观
前一段时间，就有日本网友目睹了它圆滚滚的身体。
这一独特形象，不仅引起了路人的激情围观，被吸引的人们纷纷上前和雪王贴贴~
还有的人，则发现了雪王东京街头在线飙车，而且开的还是奔驰。
ps:看来这个“日本雪王”还挺有钱的，不知道是不是加盟商自己的车，哈哈
随后，官方自己也放出了游街示众……啊不，街头蹦迪的全部记录视频，并称自己“突发社恐”。
但很显然的，熟悉雪王的网友们对此并不买账。
确实，一贯二嘎子霸气作风的雪王社恐？说了谁说了不信呀~
玩笑归玩笑，日本雪王经过闹出了这么一番大动静后，宣传效果确实挺好，看看在日网友们的反应就知道了。
有人专门跑去店面门口打卡拍照：
还有亲自cos雪王本王的：
更有人留言评价雪王的至高无上地位：
“美国靠自由港，日本靠车，中国靠蜜雪”
看看这粉丝基础，蜜雪冰城在日本的消费市场已经打下了半壁江山了吧！颇有未来可期，将来大展宏图的味道。
事实上，这也不是蜜雪冰城第一次在国外开店了。
比如在韩国，蜜雪冰城就在韩国首尔中央大学附近，以主攻学生消费群体，打开了市场。
更生草的是，为了配合在韩国开店，蜜雪冰城还推出了一首韩文版的主题曲，每天在门店24小时循环播放。
据说已经有不少韩国人被洗脑了：
除此以外，雪王们也走上韩国街头，在街边激情蹦迪，成为当地一道亮丽的风景线：
除了在日韩开店，蜜雪冰城还征服了一大票东南亚的许多人：
比如东南亚的蜜雪冰城有时候也会同步和国内一起搞活动。
比如七夕的时候会和国内一样，给外国人颁发雪王的“情侣证”，只要情侣那天一起来喝蜜雪就有了：
新年之际，泰国和印尼的蜜雪冰城员工，也在门店外支起了横幅，欢迎大家前来玩耍：
不得不说，蜜雪冰城在海外市场的形势，和同行相比，在价格和软宣传上，还是更胜一筹的。
想想曾经的贡茶、鹿角巷、日出茶太、KOI、CoCo都可、奈雪、machimachi等茶饮品牌都在日本掘金。
但后来都由于鲜果成本更高、供应链及运营难度更大等原因，纷纷选择涨价。
在日本的网红奶茶店地图
但蜜雪冰城依旧保持着和国内相近的价格，光凭这一点，就能引起消费者的好感。
走在东京的街头，身处异国他乡心中满是寂寥，突然转头发现了一家曾经出现在故乡大街小巷的熟悉品牌。
它的味道和记忆里的一样，你不用担心因为买一杯回忆而大掏钱包....这是对中国人是一种小惊喜。
而对新进入蜜雪家族的外国人来说，能喝到性价比更高的饮品，又何乐而不为呢？
“让全球每个人享受高质平价的美味”，写在蜜雪冰城菜单上的话正在照进现实。
所以呀，日本蜜雪冰城快开业吧，咱就是狠狠期待住了！！
*本文参考资料： 36氪未来消费，厨房人类
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