国台酒自称“酱酒产区第二大产能企业”又踩雷了，被国家市场监管总局作为典型案例公布曝光，为啥想这样占位出名？
2023年2月3日，国家市场监管总局选取已办结的10起典型案例予以曝光公布，案例涉及医院、餐饮机构、房地产开发商等多个主体。贵州国台酒业入选。为何贵州国台酒业这位牛气冲天自称酱酒产能第二大企业被“拿下”？
国家市场监管总局网站截图
经贵州省仁怀市市场监管局调查查明，浙江省嘉兴市中糖酒业有限公司在贵州国台酒业销售有限公司定制生产“国台·礼赞100”酒，定制的“国台·礼赞100”酒包装上印制有“礼赞100酒”船型图案和“1921-2021”字样，借建党100周年庆祝活动进行商业营销炒作，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定。
基于此，2022年3月24日，仁怀市市场监管局依法对嘉兴市中糖酒业有限公司作出罚款100万元的行政处罚。
2月7日网络搜索到销售平台图片
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国家市场监管总局曝光的10起案例中，“嘉兴市中糖酒业有限公司发布涉建党100周年庆祝活动违法广告案”被列为第3案列，其中10起典型案例中，“国台·礼赞100”的行政处罚最高，罚款达100万元。
而截止2月7日，经搜索发现，国台酒业副总经理、总勾兑大师徐强手拿“国台·礼赞100”酒的图片资料还在网络传播宣传。同时，在网络销售平台可见，“国台·礼赞100”酒仍在公开大量销售。
宣传信息真假遭存疑
从起步之初的“打造现代健康白酒·创新现代饮酒文化”的企业理念，到提出“贵州国台酒·酱香新领袖”的品牌定位，再到近几年“大国酱香·国台领航”中国新名酒的提出，国台酒业一次次的虚假宣传、关联交易、IPO计划终止、被经销商联合起诉等等事件，无不让业界质疑其真假。
宣传对于企业来说，是影响力，也是生产力、竞争力，但虚假宣传、违规宣传却无异于饮鸩止渴。
国台集团对外宣传，2002年8月获贵州省仁怀市茅台镇人民政府授予“茅台镇第二大酿酒企业”称号，其实国台集团在2002年的企业字号不是“国台”，2002年时，国台集团公司名称为贵州仁怀茅台镇金士力酒业有限公司。
随后，国台集团再次宣传称2020年再获仁怀市茅台镇人民政府颁发“茅台镇第二大酿酒企业”称号，事实上在贵州茅台镇，国台集团的生产酿造数量大约只能排名在前十名左右，国台的产能是在2021年先后收购了怀酒及贵州茂源酒业之后才得到了扩张。
国台所宣传的“茅台镇第二大酿酒企业”，遭到同行企业的质疑，贵州恩台酒公司和江苏国心酒业公司向台州市中级人民法院诉贵州国台酒业集团和台州市路桥润台酒业商行“不正当竞争”，认为“国台酒”生产商国台集团官网存在“严重虚假宣传问题”。
值得注意的是，国台酒业与天士力的关系一直是争议焦点。
从国台酒业IPO的招股书中不难发现，闫希军、吴逎峰、闫凯境、李畇慧通过天士力大健康产业投资集团等间接持有国台酒业84%的股份，为国台酒业的实控人。而闫希军与吴逎峰为夫妻关系，闫凯境为两人的儿子，闫凯境与李畇慧为夫妻关系。
国台酒业招股书显示，2017-2019年，国台酒业与闫希家族实控企业间产生的交易金额分别为5123.77万元、6826.64万元、8012.65万元，分别占当年营业收入的8.94%、5.8%、4.24%。显然，国台酒业的业绩增长获得了来自闫氏家族旗下44家企业的大力支持，其中不乏大量的关联交易。
其中，闫希军家族控制的天津帝泊洱生物茶连锁有限公司一直都是国台酒业的第一大客户，采购金额分别为3641.08万元、4816.56万元、4661.46万元，占同期关联交易总额的比例分别为71%、70.55%、57.9%，占国台酒业营收比例分别为6.36%、4.09%、2.47%。而闫希军家族却在首次递交招股书三天后注销了天津帝泊洱生物茶公司，业界纷纷推测国台是在营造关联交易逐渐减少的现象。
向经销商压货，“刷单”冲业绩
国台酒业近几年的发展，其成长速度惊人。
梳理发现，2017至2020年，国台酒业营业收入分别为5.73亿元、11.76亿元、18.88亿元、40.05亿元，净利润分别为0.47亿元、2.4亿元、4.11亿元、8.18亿元，仅四年时间，其营收利润分别暴涨约7倍以及17倍。
营收增速、净利润增速还在同行中处于绝对优势，速度之快，让人咂舌。对比茅台来看，茅台集团从10亿规模发展到100亿则用了10年。
那么，在业绩异常增长背后，与同行相差巨大的增长速度的背后真相是什么？
去年，多家经销商拟对国台酒业进行起诉，国台酒业单方面变更产品配额，只发货价格倒挂的国标酒，销售较好的国台15年和国台龙酒延迟发货，造成其损失，并拖欠年终奖金。与此同时，还有经销商反馈称，国台区域经理、业务员等要求购买国台实控人关联企业天士力集团的帝泊洱茶、矿泉水产品。
显然，国台酒业绑定经销商的销售模式成为市场关注的焦点，其为了亮丽的业绩而频频通过大幅提价的方式向经销商压货，完全把经销商当成了赚钱的工具，以此营销方式成就了业绩高增长。
而在业界看来，国台酒业这种绑定经销商的销售模式被指为业绩注水。
值得注意的是，国台酒业以“上市画饼、经销商纷纷拿酒拿股权、经销商囤货远超市场需求、撤回招股书、经销商抛货、终端市场价崩塌、经销商惨亏”这样一个循环在操盘冲业绩。
迹象表明，国台酒业的“套路”经销商无异于杀鸡取卵，自断前程。
可见，国台酒业面对各种质疑与爆出的丑闻，可谓“祸起萧墙”，如此下去，国台玩尽“猫腻”与“套路”将自毁其途。
国台酒业这样大的酱酒企业出现这样大的问题，足见其国家意识大局意识非常淡薄，内部管理出现了严重问题。该好好补课练练内功了，别哪天出更大的问题就麻烦大了！
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