文 | 华商韬略 华友新
LINE FRIENDS，亚洲顶级流量卡通IP；
宝可梦，80、90后心中永远的经典动漫IP；
HELLO KITTY，中青幼女生都无法拒绝的少女心。
如果哪个品牌可以同时牵手这三大国际动漫IP，那足以证明这个品牌在Z时代消费者中的影响力举足轻重。
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7月29日聚划算欢聚日，九阳联合聚划算欢聚日共同打造“萌厨天团聚光出道”活动，携手LINE FRIENDS、HELLO KITTY、宝可梦3大IP“组团出道”首发，一起打造一场属于IP的狂欢盛宴，不断吸引更多Z时代年轻人走进厨房，让童年梦想在趣味的下厨体验中得到实现。
【“萌厨天团”嗨翻聚划算欢聚日】
全能担当、火遍亚洲表情包——LINE FRIENDS会卖萌，还会变魔法。带来九阳不用手洗豆浆机、破壁机，新一代蒸汽饭煲，让你在家做饭，不用手洗；
电力担当、童年萌神——宝可梦送上皮卡丘独家早餐法宝三明治机，3分钟就能做好一顿营养美味的健康早餐，助你开启活力满满每一天；
门面担当、精致girl本人——HELLO KITTY则用养生壶和小奶锅，为你量身定制专属下午茶，分分钟用美颜和美食撩动你的少女心。
此次，九阳与聚划算欢聚日不仅推出了一系列健康轻巧暖科技的IP联名小家电，还携手三大IP制作了三支出道动画视频，最大程度满足时下年轻人“下厨玩的就是潮”心里需要，一上线，便吸引了年轻人的热捧，引爆市场不小的热度。
这并不是九阳聚划算欢聚日第一次与动漫IP牵手。
【IP联名，行业先行者】
根据CBNData发布的《2018全国小家电线上市场发展报告》显示，在厨卫、个护和家居小家电用户群体中，近半用户分布在19-30岁，95后和00后正逐渐成为主流消费群体，小家电正逐渐成为他们的必需品。
这也意味着，谁能搞定95后和00后，谁就成为了小家电行业绝对的头部。
另一组《Z世代社交报告》数据显示，动漫相关内容在微博的提及量近3年间增长23%，近7成人的消费决策受动漫元素影响。
作为跨界合作的先行者九阳的大胆尝试，不仅为家电品牌提供了很好的范例，更引领了小家电行业整体年轻化的潮流。
2019年，九阳首次与聚划算欢聚日推出“萌潮厨房”IP联名，与亚洲第一卖萌天团LINE FRIENDS合体，让超级IP形象化身豆浆机、破壁机、养生壶、烤箱、面条机、奶锅、多功能锅等造型可爱、功能多样的厨房小家电陪伴在年轻人身边，打造了首个集青春萌趣、可爱元气与动感活力于一体的萌潮生活场景，引领全新萌潮小家电的消费潮流。
今年年初，九阳又与深受80、90后们喜爱的经典动漫IP宝可梦推出联名款小家电，皮卡丘的活力+九阳独家的暖心科技，产品一发布便让九阳成为了朋友圈最萌潮的“网红”。
九阳宝可梦打造人气动漫联名款小家线下活动吸引年轻人互动。
对于时下倡导“颜值主义”至上的年轻人来说，想要让他们真正爱上下厨，还需要一个足以打动他们的契机。九阳希望通过推出联名款产品，吸引更多年轻消费者对品牌的兴趣，进一步形成自己的粉丝圈。
为了达到这一效果，九阳此次与聚划算欢聚日二度联手，首次把“萌团”这一概念引入小家电行业，顺势完成了从单一IP跨界到组团出道的升级，更好地给年轻人量身定制一个他们所向往的悦享健康的厨房。
【从先行者到领跑者】
品牌跨界IP的最大愿景自然是借势IP流量，在这一点上，九阳显然做到了。
但是，品牌需要的不止不只是动漫IP带来的短时流量，如何才能留住他们关键？
第一要义：颜值实力对等。
从一杯好豆浆到国民饮食健康，成为小家电的领导品牌，九阳始终坚持专注原创创新，秉持健康理念的初心。
新一代蒸汽饭煲与法拉利混动汽车、宝马概念车、苹果iPad pro等站上同一舞台拿下iF设计金奖，成为国际顶级工业设计奖项常客；
不用手洗原创科技让豆浆机登上伦敦时装周，让传统国民饮品豆浆成为国际超模、潮人的新宠，让洗破壁机折服了米其林大厨和一众西方美食达人；
图注：九阳不用手洗豆浆机K迷你在伦敦时装周受到超模喜爱
自动翻炒无油烟的炒菜机器人让厨房版“人机大战”火热全国，小红绳保温杯席卷上海时装周，引发年轻人“争抢好运”潮……
九阳真正诠释了什么才叫“既好看又能打”。
第二要义：情感碰撞。
作为主打年轻用户的新一代科技潮品，九阳希望为消费者提供的不只是产品,而是营养最大化、动手最小化、享受极致化的下厨体验,带来“悦享健康”的全新生活方式。
图注：邓伦现身九阳、天猫联合打造的双11“萌潮厨房”与粉丝互动
2019年开始,选择正能量满满的邓伦成为新一代品牌代言人，携手头部网红、线上线下布局全域直播，并通过B站、抖音、快手、小红书等年轻人喜欢的社交平台破圈营销……在情感共鸣的加持下，与其说九阳正在和年轻人玩到一起，不如说它带领年轻人在不同社交文化相互影响，碰撞出不同的火花，正在变得越来越生动有趣。
未来，九阳还将与聚划算欢聚日一起，把“萌潮厨房”打造成IP跨界的标杆，成为品牌情感互通、平台用户深度对话的重要通道，成为年轻人精神世界照进现实生活的一束光。
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