近年来，电动车市场比拼最激烈的就是续航里程，大小品牌都在续航赛道上不断进行争夺。
其中，自2018年就确立了“跑得更远的电动车”这一定位的台铃，以环环相扣的品牌动作，以及品牌战略落地过程中体系化、节奏化的营销打法，奠定了台铃在长续航赛道上的开创者和领导者地位。
被大众熟知的“跑得更远的电动车”定位已经使用了5年时间，台铃却选择在2023年天津展宣布品牌定位升级为“长续航电动车”。台铃为何选择此时进行品牌升级？是心血来潮，还是另有深意？答案当然是后者。
在评说看来，台铃从“跑得更远的电动车”到“长续航电动车”的品牌战略升级，蕴含了三层深意。
第一层深意：
开启品牌第三次大跃迁
从2004年成立以来，台铃一直在专注自己的技术研发，从早期的“高性能电动车”，到“高效能电动车”，再到“云电动车”，台铃通过产品的不断升级，从雄踞南方市场的“华南虎”逐渐跃升为行业一线品牌。
2018年，台铃开始了品牌变革，启用“跑得更远的电动车”定位后实现企业弯道超车，连续5年销量保持高速增长，在激烈的市场竞争上演了华丽突围，从一线品牌跃升为行业前三。
2023年天津展，台铃品牌定位升级为“长续航电动车”，意味着开启品牌第三次大跃迁。早在年初，台铃就为市场发展定下了“无惧挑战 跨越千万”的目标。而千万销量是行业的一道分水岭，今年将是台铃从行业头部企业迈向行业“超级巨头”的进阶之年！
第二层深意：
坚定“ALL IN”长续航赛道
从广告轰炸到技术创新，从产品、渠道、营销到综合实力比拼，电动车市场激战多年，企业竞争焦点不断转移迭代，而台铃却始终朝着一个方向深挖，把长续航赛道做深、做透。
在品牌定位升级背后，是台铃以ALL IN姿态持续投入，深耕长续航赛道的强大战略定力。
过去5年，台铃在长续航赛道的持续深耕与潜心蓄力，让“长续航电动车”品类不仅成为拉动整个行业不断向上的新引擎，同时也成为各大企业撬动增长极的战略新高地。
当下，长续航电动车被公认为是行业最具增长潜力的细分品类。面对品类红利，入局者鱼贯而入，长续航赛道竞争愈加激烈。作为品类开创者，面对不少企业的跟进，台铃通过品牌定位升级，明确了坚定捍卫长续航品类地位的决心，也进一步抬高了品类占位壁垒。
台铃不仅是长续航电动车开创者，更是长续航电动车品类的奠基者与领导者。“电动两轮车长续航产品销量领先品牌”的权威认证，更是肯定了其在长续航电动车品类上的绝对霸主地位。
众多机构研究表明，购买电动车时过半的用户关注续航问题，长续航品类的发展空间巨大。“ALL IN”长续航赛道的台铃，必将延续过去五年的高速增长，加速实现“无惧挑战 跨越千万”的目标。
第三层深意：
引领长续航品类市场健康发展
如果说2018年台铃切中“续航焦虑”痛点发布“跑得更远的电动车”这一定位，是对市场机遇的“定点爆破”，那么在5年之后的品牌升级，则代表着台铃选择在这条赛道上坚守“长期主义”。台铃的使命，也变得更加任重道远。
对此，台铃总裁姚立在品牌战略升级发布会上掷地有声：“作为长续航电动车这一品类的开创者，我们深知责任重大，将继续兑现承诺，不断通过科技创新满足消费者对产品续航里程的要求，让每个用户跑得更远！与此同时，推动行业迈入高质量发展阶段，让行业跑得更远！”
为实现这个承诺，台铃展开了新一轮的品牌行动。
首先，是对长续航电动车标准的重塑。
自台铃创办以来，长期聚焦长续航科研攻关，累积了1000多项各类科技专利，通过技术切实改变了消费者对电动车续航短、跑不远的刻板印象。台铃近期发布的最新技术长续航钠离子电池、极地强磁电机，再次为两轮电动车的发展注入新的血液。
在台铃的引领下，电动车续航从一次充电百公里到200公里，从低速跑百公里到“全速跑百公里”，长续航天花板被不断打破，也拓宽了用户出行边界。
为探索长续航行业标准，推动行业高质量发展，台铃还率行业之先发布了集电动车长续航发展全历程的《中国电动车长续航白皮书》，为未来行业发展指明了方向。
其次，是对产品品类的突破。
从“全速跑 150km”的台铃超能二代夺冠，到“超智能 跑更远”的超能系列鸿蒙版电动车，再到全新长续航产品夺冠PLUS和赤兔EB的问世......台铃在长续航品类上的多元化布局显而易见。
无论是精致女性还是都市男性，学生党或是宝爸宝妈，用于日常通勤还是逛街购物、接送小孩，都能在台铃长续航品类中找到心仪的产品。台铃于长续航的基础之上，在美学、科技、舒适等维度叠加差异化卖点，让长续航电动车逐渐成为一个独立而丰满的品类。
除此之外，台铃形成了一套长续航电动车的推广营销模式。
一方面，据数据统计，台铃全国各地每年举办的里程挑战赛，累计达到数千场次。从闹市街巷到高原珠峰，从江南水乡到极地雪原，台铃跑遍大江南北，勇创吉尼斯世界纪录，敢于突破极限，以求真务实的挑战，将“长续航电动车”产品优势展现得淋漓尽致，为台铃赢得用户的信赖和支持。
另一方面，台铃通过加速抢占优势媒体资源，携手各大顶流娱乐IP，加强内容营销及用户互动等一系列举措开展强势传播，让台铃“长续航电动车”的品牌形象变得逐渐丰满具象。
台铃深入地建立起一套覆盖造车技术、产品品类、营销模式的系统化打法，为整个行业树立了范本，进而推动电动车品类价值乃至行业价值的升华。
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