2023年的汽车市场，开局可以说非常魔幻，降价似乎成了新的关键词。特斯拉降价之后，最近不少合资车也正式官宣了，雪铁龙C6在湖北的售价直接腰斩，从21万降到12万。不少网友都调侃，原来法系车也很懂中国人的“浪漫”，花A级车的钱可以买B级车。
紧接着雪佛兰也宣布降价，探界者最大降幅达到5.5万；还有奔驰在北京降价9万；东风本田也宣布在云贵川渝搞巨额补贴，最高补8万……这些现象说明合资车价格真正开始回归到一个正常的价位；同时也是国产汽车崛起，给到前者压力的真实写照。
类似的现象在很多领域都通用，随着国产的崛起，进口货和国产品牌竞争更激烈，最终让消费者迎来了利好。手机也是很典型的例子，前些年一部苹果新机动辄上万，这还是当时的物价水平，不少网友都感慨iPhone是“肾机”。
但是现在情况有了很大改变，华为、小米、oppo和荣耀等一系列国产崛起，产品质量也有了很大提升，在外观、像素、续航等方面甚至超越了苹果。前不久库克宣布iPhone14降价900元，在京东唯品会等电商平台降幅更高，作为苹果新机这是非常罕见的情况。
美妆赛道也出现了类似的现象，前些年基本是日韩、欧美产品的天下，日韩包揽中低端市场，欧美抢占高端美妆市场。很多90后读书时，用的第一款护肤品就是韩国的悦诗风吟，仅这一个品牌巅峰时期在国内门店数就超过800家。
如今时移世易，国产美妆有了长足进步，占据国内美妆市场56%的份额，而日韩产品已经走向没落，如悦诗风吟撤店率高达77%。欧美产品仍然具备竞争力，但为了跟国产抢占市场份额，也一改骄傲的调性，经常降价促销让利消费者。
前不久特卖电商唯品会公布的一份调查报告，就跟这个趋势非常吻合。2022年是国产美妆的市场大年，平台化妆品整体销量同比增长58.8%，但溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌在平台上销量增长100%以上。欧莱雅、玉兰油、SKII等一线品牌也纷纷在唯品会推出超值套装，进一步丰富用户的购物选择。
令人感慨，风向真的变了，以前进口货在国内躺着都能赚钱，甚至出现了国内消费者去日本抢国产马桶盖的荒唐一幕。现在理性、务实的消费观正在成为主流，本身性价比就高的国产迎来了更大破圈，这也是国外品牌不得不应对的新挑战。
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