线上线下生意火爆 年货节渐显经济复苏迹象_同比增长_成交额_春节

北京日报客户端 | 记者 孙奇茹 实习生 罗娜

兔年春节,整个中国的烟火气回来了。节日期间,商户交易活跃、线上咨询与成交激增、旅游景点人气爆棚、院线持续升温,行业经济复苏迹象明显 。来自京东新百货的数据显示,今年年货节期间,时尚服饰、美妆护肤、运动户外、奢品钟表等品类全面热销。除了电商网购,线下商家也生意盈门,来自微信的数据显示,春节假期期间,商户完成的线下商业支付交易量较去年上涨23%,超市便利店商户交易量靠前;酒旅、餐饮类等行业收获的线上订单量涨幅都在40%以上。

春节历来是珠宝首饰的销售旺季,年味甚浓的兔年春节尤其如此。年货节期间,京东新百货宝宝金饰成交额同比增长超100%,银手链成交额同比增长78%,珍珠项链成交额同比增长50%。

2023年的央视春晚带火了多个明星同款商品。Max Mara杨紫同款及相似款大衣,赵丽颖同款兰蔻口红、路铂廷气垫粉底液、路铂廷口红等均成为春节期间的热销好物。京东新百货后台数据显示,在春晚播出期间,杨紫同款大衣热销,小品过程中超过万人进店浏览,Max Mara相似款大衣、内搭也已被卖断码;秦岚同款绿毛衣、饰品在平台热销。

冬季的户外别有一番韵味,越来越多人不惧严冬,去户外放飞自我。年货节期间,京东新百货户外鞋服整体同比增长68%,其中羽绒服和冲锋衣成交额同比增长分别为77%和76%,软壳衣裤、户外雪地靴、越野跑鞋和户外营地车成交额同比增长均超100%。始祖鸟、迪卡侬和骆驼等品牌的户外鞋服,成交额同比增长分别达258%、178%和177%。

室内运动健身在最近几年成为真正的全民健身运动,年货节期间,京东新百货跳绳垫成交额同比增长10倍,瑜伽短裤成交额同比增长超5倍,瑜伽服裤成交额超100%。除了居家运动,前往体育场馆运动也是很多人的选择,年货节期间,京东运动体育订场服务订单量同比增长80%。

年味回归,带动商业回暖,零售、餐饮、旅游、电影等行业复苏在望。微信数据显示,春节假期期间,商户完成的线下商业支付交易量同比上涨23%,零售、餐饮等行业线下实体率先吹响复苏的号角。在大年初六,也就是春节复工前一天,线下商业支付交易量达到了假期最高峰。

以线上小程序为例,餐饮、酒旅等行业订单量和交易额均呈现出不同程度的上涨。节日期间,酒旅订单量较去年增长76%,餐饮订单量增长40%,零售渠道(商场百货、超市便利店等)订单量上涨32%,电影演出订单量增长27%。“春节档“不再只是电影行业独有的繁荣,而是发展成为全行业的兴旺。

部分零售、服务行业企业也借助企业微信等数字化平台实现春节不打烊、照常营业。顾客通过“微信客服”能更便捷地咨询商品,今年春节向企业发出的咨询量相比去年春节假期增长了9倍。

此外,春节前后,北京、上海、广东、浙江、贵州等地还发放了数亿元支付消费券和数字人民币红包,激发居民消费热情,烘托浓厚节日氛围,助力经济加速复苏。

2023年春运表现出的强劲复苏势头也带动了返乡消费,“城乡消费迁移”在春节期间效果显著。支付宝数据显示,三线及以下城市消费金额同比去年春节同期(2022年1月29日到2月4日)涨幅近20%,涨幅超过一二线城市。此外,春节期间社区便利店担起重任,三线及以下城市的便利店使用支付宝消费支出金额也同比增长20到30%。

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