作为珠宝跨界营销鼻祖、知名钻戒品牌“I Do”母公司——恒信玺利实业股份有限公司，因还不起债务，在新年伊始宣告破产重组，实在让人唏嘘不已。
消息一出，“I Do”的创始人李厚霖再次被人提起。
比起“钻石大亨”、“I Do创始人”的标签，李厚霖更让人熟知的身份却是演员秦海璐的前男友、知名主持人李湘的前夫。
从创造一个钻石神话的“钻石王老五”，到如今宣告破产，和娱乐圈有着千丝万缕关系的李厚霖，究竟经历了什么？这一切，还得从头说起……
1、辞职下海做“黄金倒爷”
1973年2月10日，李厚霖出生在天津的一个普通家庭。
懂事的李厚霖从小就暗自发誓，将来一定要靠自己的努力让父母过上好生活。
经过多年的寒窗苦读，李厚霖考上北京大学，一路读到了工商管理硕士学位。
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硕士毕业后，李厚霖被分配到华能集团工作。
有一次，公司与平谷当地合作了一个金矿，让他负责这个项目。
因为这个机缘巧合，李厚霖认识了当时中国第一批做黄金的人，这也为他以后与黄金珠宝打交道埋下了伏笔。
1992年9月1日，第一家民营黄金饰品店在辽宁省海城县感王镇经济特区开业，之后，各地陆续出现一些非法的地下黄金交易市场。
嗅到商机的李厚霖，果断辞职“下海”，做起了“黄金倒爷”。
不得不说，年轻气盛的李厚霖就是胆大，做的每一单买卖，几乎是以吨为单位。
很快，他就赚到了人生第一桶金。
1996年，年仅23岁的李厚霖用自己的积蓄买了一辆汽车——初代雷克萨斯“LS400”，这在当时来说，绝对就是有钱人的标志。要知道，那时连开摩托车的人都屈指可数。
积累了一笔财富的李厚霖，此时面临了两个选择：
一是投资正火热的房地产，分一杯羹；二是继续做黄金生意，闯出名堂。
然而一个偶然的契机，让李厚霖做出了改变一生的抉择。
2、寒门贵子创立钻石王国
90年代初，全球最大的钻石供应商“戴比尔斯”进入了中国。
当时，中国钻石市场还处于刚刚起步阶段，国内很多人还不知道钻石是何物。
可李厚霖想借这个机会，创立一个属于国人的钻石品牌。
说干就干，斗志满满的李厚霖到处逛商场，研究对比像周大福、谢瑞麟这类黄金珠宝品牌的店面、产品以及灯光等细节，为开店做足准备工作。
1999年，26岁的李厚霖创立了恒信钻石机构。
他掏出5000万家底，在北京王府井东方广场开了第一家店，店面足足有1500多平方米。
结果开张才3个月，店铺销售业绩没想象中好，甚至还入不敷出，连租金都回不了本。
经过一番思考和研究，李厚霖发现问题出在：店面太大，钻石的款式却非常有限，在消费者看来大同小异，没有吸引力。
创业就是一场豪赌，不是暴富就是一无所有。
面对惨烈的经营状况，李厚霖直接拿了把铁锤，一锤下去，把倾注了全部心血的门店给砸了。
当时店里所有的员工都哭了，唯独他很冷静地站着。
他知道，哭没有用，只有破釜沉舟，才会有起死回生的可能。
于是，李厚霖东拼西凑了1000万元，重新装修门店，玩起了概念文化：
将店面一分为三，一部分销售钻石，一部分做钻石文化和销售教育，一部分提供休闲服务。
这次，李厚霖赌对了。
店铺转型非常成功，恒信钻石销量显著提升。
李厚霖把这家店打造成亚洲第一家特大规模钻石文化概念店，国际化珠宝零售中心。
连南非钻石协会主席、DTC全球总裁以及加拿大前总理，都给予了高度评价：“超乎想象的惊世之作”。
就这样，李厚霖凭一己之力创造了一个“钻石神话”。
30岁时，他已经在全国开设了6家很大规模的恒信“钻石宫殿”。
没有显赫的家世，没有任何背景和人脉，李厚霖完全靠自己努力打拼，创建了属于自己的珠宝帝国，打造出属于国人的珠宝品牌。
李厚霖可以说是最成功的的寒门贵子之一，他被称为“中国珠宝行业的先行者”，备受行内人关注。
但让李厚霖真正家户喻晓、广为人知的是他与三个女人之间的纠葛。
3、与女星恋爱，推动事业更好发展
2000年元旦节，周艳泓到天津开演唱会。李厚霖和朋友一起看演唱会，他一眼就看中了周艳泓。
当时的周艳泓已凭一首《春暖花开》火遍大江南北，上过几次春晚舞台，是家户喻晓的歌星。
在李厚霖的猛烈追求下，两人很快便走到了一起。之后，周艳泓以“老板娘”身份自居，不遗余力地动用自己的资源，帮李厚霖的钻石品牌做宣传、拍广告、做代言人。
李厚霖的新店开业仪式，周艳泓更是请来了韩红等明星大腕剪彩站台。
这些都为李厚霖带来了不少流量和关注，更使恒信钻石上了一个新台阶。
有人说，李厚霖事业成功，功劳最大的是周艳泓。
然而，3年后，李厚霖却突然向周艳泓提出分手，很快投入到另一段感情中。
李厚霖在朋友的介绍下，认识了秦海璐。
当时的秦海璐已是香港电影金像奖影后，知名度比周艳泓大很多。
虽然在李厚霖的事业上，秦海璐并没有给他做过多的宣传，但她是“李厚霖女友”的身份，在很大程度上帮助到了李厚霖，让李厚霖连同他的恒信钻石获得了更多人的关注，事业蒸蒸日上。
两个人交往了一年，几乎到了谈婚论嫁的地步时，秦海璐却突然收到李厚霖的分手短信。
当时还在香港拍电影的秦海璐，面对突如其来的分手，还没来得及反应过来，后来才得知：李厚霖和认识不过33天的李湘结婚，还极力否认自己和秦海璐相恋过的事实。
然而，世纪婚礼的热浪还没褪去，第二年，李厚霖和李湘宣布离婚，原因不明。
让人出乎意料的是，离婚的同一年，李厚霖宣布扩张“钻石王国”，成立了恒信玺利，推出了珠宝品牌“I Do”。
一时间，李厚霖和他的恒信、“I Do”频频上热搜，流量不断。
不得不说，这些营销策略很成功，制造“明星效应”，为自己创造流量，提高恒信知名度，打造品牌价值，以致于很多企业纷纷效仿。
4、注重娱乐营销，急切上市终失败
创立“I Do”品牌后，李厚霖亲自操盘“I Do”的市场营销，不断通过当红明星、热门影视剧、火爆综艺节目等各种娱乐进行营销。
密集的“花式营销”给“I Do”带来了一时的火花，一度成为年轻人最喜欢的中国钻戒品牌。
借着这个势头，李厚霖还打造了HIERSUN、恒信钻石殿等多个钻石品牌，销售覆盖全国。
然而，李厚霖并不满足于此，还试图借助资本力量上市。
恒信玺利成功挂牌新三板后，他为了走绿色通道，迫不及待把玺利注册地更换到证监会划定的贫困县之一——西藏拉萨曲水县。
2011年至2019年，恒信玺利尝试了7次上市，更换了4家保荐机构，均无疾而终。
这一次，李厚霖失算了。
过度的明星营销策略，经营乏善可陈，加之疫情影响，彼时的恒信已经开始没落了。
去年开始，网上各大平台，陆续出现恒信玺利及其旗下品牌拖欠员工工资、拖欠供应商贷款的帖子。
“I Do”的多个经销大区开始解散，裁员风波愈演愈烈。多名员工表示已经很久没有发工资，多次联系公司负责人，都联系不上。
截止2022年6月底，“I Do”关闭了85家线下门店，即使显示“营业中”的部分门店已被上锁，已是“人去楼空”。
如今，恒信玺利无奈宣布破产，李厚霖也被限制高消费。
面对网上的流言蜚语，李厚霖只是予以否认，对于他创业前的经历一概拒绝透露。
其实懂行的人都能看出，李厚霖是一个懂得看准时机、抓住机会，失败后也敢于重新再来的人。只可惜，经商有道的李厚霖在开始尝到了“明星效应”的甜头后，就开始走偏了，因此还落下了内地版“女星阻击手”、“花花公子”的负面标签。
记得万通集团主席冯仑说过：“企业家泡女明星必死，一旦男性企业家开始追逐女明星，这家企业就离死亡不远了”。
如今，李厚霖的神话已不复存在，跌下神坛的他给无数企业家敲醒警钟：身为一名企业家，更应该关注自己和企业的发展和前途，而不是找捷径抄近道。
没有实力的支撑，所谓的繁华，也不过是一时的昙花一现。
经商从来无捷径，循序渐进登高峰，唯有用心下功夫，企业才能永流传。文/初六
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