“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始进行观察、梳理和总结，对当月及当年发生的中国品牌大事，次月初公布上月的品牌大事；2022年起，由品牌联盟发展研究中心、中新经纬、《中国名牌》杂志联合发布。
“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌高质量发展。
2023年1月中国十大品牌事件汇总
01. 春节消费引领经济复苏 旅游电影餐饮持续回暖【节庆品牌】
02. 蚂蚁集团迎来重大调整 国资背景投资方来输血【企业品牌】
03. 年广久逝世傻子本传奇 曾被誉为中国第一商贩【人物品牌】
04. 东方甄选半年赚近六亿 新东方在线暴涨六百亿【企业品牌】
05. 丁世忠改组安踏管理层 两战友接棒首席执行官【人物品牌】
06. 乐视实行四天半工作制 薪资福利和奖金都不变【企业品牌】
07. 王凤英任小鹏汽车总裁 汽车界铁娘子重新出发【人物品牌】
08. 滴滴出行归来重新上路 网约车市场已告别狂热【企业品牌】
09. 刘慈欣科幻宇宙正成型 三体联播流浪地球热映【人物品牌】
10. 胡润中国五百强已发布 台积电居首比亚迪前十【品牌榜单】
01
春节消费引领经济复苏
旅游电影餐饮持续回暖
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【事件性质：节庆品牌】
作为防疫措施优化后的首个长假，今年春节档（除夕至正月初六）消费热潮加速中国经济复苏成为多方共识。全国各地烟火气十足，传统“年味”已经恢复，过去三年受疫情重创的中国旅游、电影、餐饮市场均迎来开门红。文旅部1月27日消息显示，2023年春节假期全国国内游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。携程数据也显示，今年春节跨境机票订单同比增长4倍以上。据国家电影局初步统计，2023年春节档电影票房为67.58亿元，位列中国影史第二位。美团数据也显示，餐饮“春节档”强势回归。
02
蚂蚁集团迎来重大调整
国资背景投资方来输血
【事件性质：企业品牌】
1月7日，蚂蚁集团在官网发布关于持续完善公司治理的公告称，蚂蚁集团调整主要股东投票权，强化与阿里巴巴集团的隔离，创始人马云不再对蚂蚁集团拥有实质控制权，从约53%股权的表决权降为约6%，马云等在内的10名自然人分别独立行使股份表决权，蚂蚁集团已无实际控制人。值得注意的是，此次公司实际控制人发生变动之前，蚂蚁集团旗下消费金融平台蚂蚁消金注册资本由80亿元增至185亿元申请获批的消息刚刚尘埃落定。蚂蚁消金的此轮增资共计获得12家投资方的“输血”，有着国资背景的杭金数科和重庆农信集团参与其中。
03
年广久逝世傻子本传奇
曾被誉为中国第一商贩
【事件性质：人物品牌】
著名民营企业家、“傻子瓜子”创始人年广久，于2023年1月11日在芜湖因病逝世，享年84岁。20世纪80年代初，在连“万元户”都极度稀缺的计划经济时代，年广久却靠着炒瓜子成了百万富翁。当时，公家卖的瓜子都是没有品牌的，年广久却给自家瓜子起了一个特殊又响亮的名字——傻子瓜子。因为邓小平的三次点名，年广久成为了改革开放过程中一个具有风向标意义的人物。他曾说：“我这一生都要感谢一个人，那就是邓小平。”年广久以敢为天下先的大无畏气概，开启中国民营经济先河，被誉为“中国第一商贩”。
04
东方甄选半年赚近六亿
新东方在线暴涨六百亿
【事件性质：企业品牌】
1月17日，即将更名为“东方甄选”的新东方在线正式公布了2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩。由于该业绩期基本覆盖了去年东方甄选出圈后直播带货最为火爆的月份，因而备受市场关注。财报显示，新东方在线2023财年上半年总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%，税前利润达7.6亿元。持续经营业务及已终止经营业务的净利润从亏损5.44亿元增加207.6%至5.85亿元。公告还公布了三项核心数据。截至1月17日，新东方在线股价67.3港元，总市值攀升至约678亿港元，不仅远超“双减”前，也超过了自己的母公司新东方。
05
丁世忠改组安踏管理层
两战友接棒首席执行官
【事件性质：人物品牌】
1月18日晚，安踏公告称，现年52岁的掌舵者丁世忠不再兼任CEO（首席执行官），只保留董事局主席一职。集团CFO（首席财务官）赖世贤、专业运动品牌群CEO吴永华，获任成为新的联席CEO；郑捷不再担任集团总裁，专任亚玛芬体育CEO。丁世忠卸任CEO一职后，将推行联席CEO制度，由其“亲密战友”赖世贤和吴永华接棒。原任CFO赖世贤作为丁世忠的妹夫，现年48岁，将分管安踏品牌、FILA以外的所有其他品牌、集团采购及包括人力资源、法务、投资者关系及行政管理等职能。吴永华则从专业运动群CEO卸任，转而分管FILA品牌以及包括零售渠道管理和公共关系等职能。
06
乐视实行四天半工作制
薪资福利和奖金都不变
【事件性质：企业品牌】
1月3日，2023年第一个工作日，#乐视实行四天半工作制#的话题冲上热搜榜，瞬间刷屏网络。乐视CEO张巍通过全员信宣布：2023年1月1日起，公司将执行每周4天半工作制，即每周三实行弹性的半天工作制，考勤时间调整为连续的5小时。乐视强调，调整工作制只是想提升员工的幸福感和认同感。信中还称，乐视2022年业务总体平稳，经营业务已成功实现现金流平衡。此外，在此次工作制调整后，乐视并不会对内部员工进行降薪处理，员工正常的薪资福利和奖金都不会变。
07
王凤英任小鹏汽车总裁
汽车界铁娘子重新出发
【事件性质：人物品牌】
1月30日，小鹏汽车官宣，王凤英正式加入小鹏汽车，出任总裁一职。小鹏汽车方面表示，王凤英将全面负责公司产品规划、产品矩阵以及销售体系，并向小鹏汽车董事长、CEO何小鹏汇报。王凤英对产品规划和市场定位，以及销售体系有着深厚的功力和独到的见解，再加上里斯定位咨询的理论体系和实践经验支持，被行业称之为“铁娘子”。其曾在2008年中国品牌节上一举囊括“中国十大品牌人物”和“中国十大品牌女性”两项殊荣。加入小鹏汽车前，王凤英曾在长城汽车工作超过30年，历任长城汽车股份有限公司副董事长、执行董事、总经理等职位。
08
滴滴出行归来重新上路
网约车市场已告别狂热
【事件性质：企业品牌】
1月16日下午，滴滴出行官方微博发布了一则消息，经过全面整改与网络安全审查办公室同意，滴滴出行APP即日起恢复新用户注册。此前，按照有关部门要求下架整改，滴滴出行APP在2021年7月3日暂停新用户注册，到恢复注册当日已过去了整整563天。作为互联网标志性事件之一，滴滴受罚之后，“橙心优选”等诸多业务均受波及。在此期间，滴滴经历了退市与巨额处罚，而整个网约车市场都发生了剧变。时至今日，网约车市场已告别狂热、趋于平静，这意味着竞争也从短期一次性博弈转变为长效多轮博弈。
09
刘慈欣科幻宇宙正成型
三体联播流浪地球热映
【事件性质：人物品牌】
1月22日，电影《流浪地球2》登陆春节档，上映10天总票房已破28亿，目前仍正在全国院线热映。同时，电视剧《三体》也正在央视总台电视剧频道和央视频等平台热播。此前的2022年12月10日，《三体》动画已率先开播。作为《流浪地球》和《三体》的原著作者，刘慈欣的“科幻宇宙体”逐渐成型。改编影视作品接连上线，也带动了原著小说热销。对国内“科幻热”不断升温，刘慈欣表认为，中国的飞速发展、中国的现代化进程，深刻推动着影片的突破和跨越，这是科幻文学、科幻电影存在和发展的土壤。
10
胡润中国五百强已发布
台积电居首比亚迪前十
【事件性质：品牌榜单】
1月13日，胡润研究院发布《2022胡润中国500强》，列出了中国500强非国有企业，按照企业市值或估值进行排名。其中，台积电价值下跌8,600亿，以2.8万亿元取代腾讯成为中国价值最高民营企业；腾讯价值下跌1.4万亿，以2.5万亿元退居第二；阿里巴巴价值下跌近1万亿，以1.5万亿元保持第三；字节跳动价值下跌近40%，以1.4万亿元保持第四。此外，比亚迪新进前十，以7,780亿元的价值位列第九，其价值仅下降4%。前十名总价值比去年降低5.6万亿，但仍占全榜单26%。
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