2023年1月全球手游排行榜:露珠游戏出海韩国,靈蛇奇緣奇葩买量_投放_球手_素材

根据App Intelligence等模块数据,我们整理出2023年1月全球手游排行榜,帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观1月份全球手游排行榜的总体表现:

【Attack Hole】下载飙升,引领黑洞大作战副玩法;

露珠游戏再战韩国,【이모탈 소울】主打背影杀;

主打荷尔蒙营销,【靈蛇奇緣】冲入全球手游排行榜;

新出卡面奇丑,FGO居然收入上涨40%;

投放第一支电视广告,【Royal Match】收入上涨200%。

全球手游排行榜-投放TOP20

全球手游排行榜-买量关键词:副玩法

买量天才【Mighty Party】又出副玩法奇招,Panoramik Games盯上黑洞大作战,不仅投放多条黑洞素材,视频内容也神似爆款手游【Attack Hole】。根据广大大-广告主分析功能【Mighty Party】1月累计去重投放素材2900条,稳定处于全球手游排行榜投放TOP2位置,具体投放情况如下:

在投放媒体选择上,休闲类、娱乐场类、音乐类媒体排名前3;

主要在葡萄牙、罗马尼亚、法国等地区投放;

近30天投放素材中视频类型占比高达100%;

投放热门副玩法包括:黑洞大作战、火柴人爬塔、画线、警察捉小偷棋盘等。

除了加大黑洞玩法素材的投放,【Mighty Party】实施多线并行的营销策略,同时进行“警察捉小偷”、“火柴人爬塔”等玩法素材的持续产出。

全球手游排行榜-买量关键词:荷尔蒙营销

由芬格國際代理发行,主打白蛇IP的仙侠MMO手游【靈蛇奇緣】1月累计去重投放素材3400条,空降1月全球手游排行榜投放部分。根据广大大-广告主分析功能,【靈蛇奇緣】Android端1月投放情况如下:

展开全文

在投放媒体选择上,益智解谜类、动作类、工具类媒体排名前3;

主要投放地区除中国港澳台外,还在新马地区积极投放;

素材类型以视频与图片为主,其中图片素材占比超33%;

文案类型以感叹、表情、数字类型为主,“2022/2023最火仙侠MMO”类文案表现最好。

实际上,如何从竞争激烈、题材内卷、投放惊人的港澳台MMO市场中脱出重围,【靈蛇奇緣】便是一个典型案例。

1、重复强化,IP深入人心

根据广大大-广告主分析功能不难发现,【靈蛇奇緣】走的是传统仙侠MMO营销思路,在广告文案选择上以题材、福利以及社交作为核心宣传点。例如灵蛇、白蛇、高爆仙侠MMO等关键词不断出现,将《白蛇传》这一经典IP与高品质仙侠MMO游戏之间建立内在联系,通过反复重复加深用户认知。

2、多性恋搞差异化

MMO游戏宣传自由社交、光速脱单等常规操作并不新奇,而【靈蛇奇緣】是一整个“政治正确”的大动作,大力宣传自己丰富的情侣性向设定,还打出了“欢迎各位男女、男男、女女玩家在游戏中结为情侣”的口号。虽然打少数群体牌早已成为海外单机厂商们的常规操作,但在手游宣发却属于石破天惊级别的大创新。

除了大力投放同性情侣的亲密图片作为宣传素材,【靈蛇奇緣】还贴心地投放了许多性感撩人的图片素材,针对男性、女性以及不同喜好的玩家进行精准营销。

3、代言人别出一格

不同于热爱请老牌明星歌手当代言的港澳台同行,【靈蛇奇緣】则邀请了两位年轻貌美的模特来担任代言人。更加年轻、更加清凉的产品宣传更为其吸引到部分忠实用户。

全球手游排行榜-买量关键词:背影杀

继8月MMO手游【엑자일: 어벤징 파이어】突击韩国,露珠游戏再出新招,【이모탈 소울】空降全球手游排行榜-1月iOS端投放榜TOP3位置。1月累计去重投放素材2200条。根据广大大-广告主分析功能,【이모탈 소울】1月投放情况如下:

在投放媒体选择上,街机类、模拟类、益智解谜类媒体排名前3;

素材类型以视频与图片为主,其中图片素材占比超53%;

素材文案上,【이모탈 소울】偏爱夸张大数字,“5年研发、6大职业、48种职业变化”文案表现最好。

根据【이모탈 소울】近期投放素材来看,不同职业任务背景搭配对应地图切换成为视频素材核心内容,既能展现出游戏内丰富精美的场景内容增强游戏表现力,一个个角色背部侧写也吊足了玩家胃口,以此勾引用户下载欲望。

投放渠道:FB News Feed 展现估算:18.7万

除了MMO、卡牌战斗等中重度玩法广告主强力买量外,休闲益智广告主们的买量投入也不遑多让。其中Rollic旗下超休闲手游【Crowd Evolution!】1月双端总计去重投放素材约7000条,【Two Dots】【Braindom】等益智产品也是投放稳定持续在榜,更多该地区优质营销素材欢迎查看全球手游排行榜。

全球手游排行榜-收入TOP20

App Store1月全球手游排行榜收入飙升产品有:

得益于春节活动、第四届【Mobile Legends: Bang Bang】世界赛总决赛等活动的开展,【MLBB】1月收入环比上涨187.4%。

【ウマ娘 プリティーダービー】产品矩阵逐渐扩张,1月官方先后公布舞台剧、游戏活动——赛车嘉年华等重要信息,收入环比上涨131.5%。

三消王者【Royal Match】于12月23日发布了其第1支电视广告,反响惊人,巨大曝光量带动【Royal Match】1月收入环比增长近200%。

Google Play1月全球手游排行榜收入亮眼产品有:

长红十年,【モンスターストライク】1月与高达系列开展联动,Twitter、YouTube等社交平台进行配套转发、直播营销等活动,收入环比上涨77.9%。

新年活动与奇丑角色相继上线,前后巨大反差让玩家直呼审美降级。有趣的是这次劣质卡面居然大大激发玩家消费欲望(指奇丑卡面衬托出其他卡面的美貌),【Fate/Grand Order】1月收入环比上涨约40%。

二次元新秀【NIKKE】收入回归平稳,1月先后进行常规剧情更新与角色卡池更新,收入环比上涨6%。

图片来源:【Fate/Grand Order】你敢相信这是2023年的二次元手游卡面吗

全球手游排行榜-下载TOP20

最后来看全球手游排行榜1月下载表现,App Store1月下载榜优秀产品有:

聚会游戏集体爆发,【Stumble Guys】【Among Us!】1月下载分别环比提升187%、190%。

【Free Fire】在1月先后开展了兔年春节、实况主参与元宇宙直播以及《鬼泣》IP联动活动,1月下载环比提升227.8%。

Playrix一炮三响,【Gardenscapes】【Township】【Homescapes】1月环比上涨均超150%。

Google Play全球手游排行榜1月下载表现优异的产品有:

ABI旗下化妆模拟手游【Makeover & Makeup ASMR】凭借真实细致的化妆步骤,以及额外添加ASMR元素,给予用户良好的视觉听觉双体验。其中过激的伤口清创、蛆虫扭动画面和投放素材使得【Makeover & Makeup ASMR】从一众模拟化妆竞品中脱颖而出。根据广大大APP分析功能,巴西市场贡献了310万下载。

Homa旗下超休闲手游【Attack Hole】对经典的黑洞大作战玩法进行了复刻与优化,不仅登顶美国免费榜多日,更是 成为不少中重度手游的副玩法创意来源,1月下载次数成功突破千万。

Supersonic旗下益智休闲手游【Emoji Puzzle】将传统连连看与经久不衰的表情包文化完美融合,通过快速更新实时追踪社媒热点。根据广大大APP分析功能,【Emoji Puzzle】1月更新3次,下载量环比提升145.5%。

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