导读：最近奈飞真的有些不顺。二季度指引核心数据下调、美国内科技股股价重挫、美国经济前景更加不确定。在韩国面临反垄断调查，在世界范围内遭到各国和地区本土SVOD的挑战，像渡劫一般，或许奈飞在其发展史上从未遇到过如此大的困难。
文 | 北鲫
此后，美股应声下跌。美国五大科技巨头股价集体重挫，纳指收跌1.6%，盘中一度跌2%。FAANG（Facebook、苹果、亚马逊、奈飞和谷歌母公司Alphabet）市值盘中一度蒸发1700亿美元。
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奈飞似乎自备“招黑”体质，不仅国内发展恐怕受限，增长迅速的国际市场也不见得好到哪里去。
韩国反垄断调查
敲响奈飞海外市场警钟
奈飞海内外市场概况
奈飞在美国可谓是一家独大。Statista 2018年针对2500名消费者的调查显示有27.2%的用户选择使用奈飞观看影视节目，这远远高出其它SVOD服务提供平台，且18-34岁年轻人群占比高达近40%，显示出奈飞强大的发展活力与增长潜力。
奈飞一季度财报显示，2019年第一季度新增付费会员960万，超过市场预期的890万。其中，美国付费会员新增174万，用户总数达6023万人，高于上年同期的5509万人。
在业绩指引方面，奈飞预测第二季付费会员新增数量仅500万，同比下降8%，其中美国市场将增加30万。
海外市场来看，奈飞的海外订阅人数从2013到2018年都一直遥遥领先其他几家SVOD平台，且领先幅度毫没有减小的趋势。
The Global Television Demand Report (全球电视需求报告)显示，2018年全球美国SVOD主要平台订阅人数中，奈飞订阅用户数为近1.4亿人，远高于亚马逊的1亿与Hulu的2500万人。
奈飞一季度财报显示，2019年第一季度奈飞国际付费会员新增786万，二季度指引显示国际市场将新增470万，国际付费用户总数为8863万人，高于上年同期的6382万人。
从奈飞近几季度国内外用户增速来看，奈飞国内市场接近饱和，用户增长预期低迷；国际市场订阅数增长加快，数据亮眼。但奈飞第二季度指引已经显现出其对国际市场的担忧，高速增长的国际市场恐生变数。
网络流量分析机构Sandvin去年的报告显示,美国流媒体视频服务提供商奈飞占到了全球互联网下行流量的15%。
罗伊摩根研究所去年的一项调查显示，奈飞在英国等欧洲英语圈国家的市场份额高达83%。瑞典和芬兰等欧洲非英语国家的市场份额高达76%。即使在对本国文化保护比较严格的意大利和法国的市占率也达到了68%。
某种程度上来说，奈飞已经成为某些区域霸主甚至是垄断地位的流媒体服务提供商。
这也预示着奈飞即将面临全球范围内的反垄断调查及各地区本土流媒体提供商的反扑。
反垄断调查与审查
奈飞业务核心指标用户订阅数仰仗于海外市场，而奈飞的海外市场并非风平浪静。
腾讯科技援引外媒报道，韩国正在发起对奈飞的反垄断调查。奈飞的相关使用协议中被怀疑有“有毒”条款，即使它违反了当地法律，所在国司法部门也不能追究公司的责任。
奈飞遭到质疑的条款和条件包括“该公司不保证不会出现服务暂停或错误”，以及“用户放弃向奈飞寻求特殊、间接和次要赔偿的权利。”
其实这并不是奈飞第一次遭到审查与被规范。
Gamecore网站报道，欧盟执行委员会有意根据去年欧盟推出的《通用数据保护条例》，对美奈飞与亚马逊等在欧盟拓展市场的互联网企业做出如下规定：在欧洲区上架的所有影视剧中至少30%是欧洲本土作品。欧盟的这种管制措施能否遏制奈飞的扩张势头还是未知数。
国际市场本土竞争对手反扑
在美国，奈飞需要面对的是Hulu、Disnety+、亚马逊、HBO、苹果；在全球190个国家和地区，奈飞也在面临前所未有的挑战。
各个国家和地区的SVOD提供商及其他视频服务提供商都在觉醒。这注定是一场“蚂蚁”与“巨人”的抗争。
奈飞在印度市场也遭遇挑战。印度本土流媒体Hotstar凭借种类繁多的体育节目，抢走了不少订阅用户。
付费涨价
用户增长与减缓债务的平衡
奈飞又涨价了，这次被割韭菜的，不是美国本土，而是英国。
奈飞这么做源于对未来市场增长的信心以及希望减少财报中的累累赤字。
但奈飞明白这样的放血式 “野生”投资方式并不是长久可持续发展之策。因而，奈飞的全球涨价策略可以看做其战略调整，希望平衡用户增长与内容支出之间的关系。
但不管是本土的竞争还是全球范围内的竞争，都是奈飞必须要度过的劫难。只有在这场腥风血雨中找到一条既能开源节流，同时不损失原生内容数量和品质，还要留存用户的盈利模式，奈飞才能最终成为SVOD的王者。
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