一派东风到此时，春晖无尽满园枝。从去年家电行业的发展表现来看，行业整体在加速转型升级，并以绿色智能撬动未来新空间。不过，聚焦家电产品质量的市场监管仍在强化，国家监督抽查实施细则公开征求意见，不过有些企业仍未重视质量问题，亿田集成灶玻璃面板爆炸且推诿责任就是典型案例，足以给家电企业发展警示。
旺季市场即将到来，家电行业正面抢夺从未如此激烈：海尔美的比拼荣誉和奖项，释放创新实力；容声冰箱嵌入式产品“三城联动”和TCL冰箱发布超薄零嵌新品，用创新产品抢市；华帝发布集成烹饪中心新品，与占据线下集成厨电第一的方太，加速推动集成厨电的发展浪潮；京东则传言开启“百亿补贴”或再掀价格抢夺战，国美股权再度被冻结。还有海信新风空调的卡通形象征集和美的洗碗机“绿电行动”，让市场争夺显得尤为热闹。
当然，激烈的市场争夺战中，也少不了企业科技创新能力和拓展新赛道实力的比拼。格力董明珠与俏江南张兰见面，引发业界对其直播和卖预制菜的猜想；华为重申造车模式，对新能源汽车市场的野心仍不小；石头科技将问世分子筛洗烘一体机，也在扫地机器人之外积极寻找新增长极。此外，三星将在韩国推出OLED电视，这会引入中国市场吗？飞利浦家电公司正式更名，东芝重组案再起波澜，让家电行业的未来变数更多，充满未知与挑战。
去年家电利润增长两成，绿色智能仍有机会
中国家用电器协会数据显示，2022年中国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%；实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。一方面，家电企业都在向高端化转型，不断调整产品结构，家电市场上诞生多个毛利率较高的新型家电品类；另一方面，家电企业面对增量市场转向存量争夺，也在积极探索降本增效，行业整体向好。
对于今年的家电市场而言，国家层面到地方政府已陆续出台关于智能家电消费的政策。近日，广东商务厅等13部门联合印发《广东省绿色智能家电消费实施方案》，通过全省性家电主题促消费活动、家电“以旧换新”、绿色智能家电下乡、家电消费券等多项实招，进一步补齐家电市场短板弱项，促进绿色智能家电消费，继续刺激家电市场消费活力。
国家抽查家电征求意见，电磁炉消毒柜重灾区
市场监管总局发布关于征求71种产品质量国抽意见的公告。其中涉及房间空气调节器、滚筒干衣机、废弃食物处理器、加湿器、除湿机、空气净化器、储水式电热水器、电风扇、即热式饮水机、彩色电视机等家电品类，也意味着国家监督抽查工作愈发科学和规范。
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虽然行业监督愈加严格和规范，家电企业向中高端转型提速，都让家电产品整体质量稳步提升。但从各地质量抽查看，仍有不少质量不合格产品，广州市场监管局抽查电磁灶10批次，其中3批次不合格，主要不合格项目为电源端子骚扰电压、辐射骚扰；济南3批次食具消毒柜不合格，其中博兴餐仕康厨具、冠诺电器上黑榜。
海尔全球获多个奖项，与中国海洋大学合作
近日，海尔智家斩获多项荣誉：海尔智家旗下Hoover被全球最大的独立品牌认证机构Superbrands授予“消费者超级品牌”荣誉，海尔智家还获评2023英国最佳雇主；海尔智家旗下Candy洗衣机在意大利以12.4%的销量份额位居TOP1。在中国，海尔智家获中国质量认证中心7项认证；绿色制造名单中海尔智家绿色供应链企业为行业最多。
诸多荣誉是海尔在全球释放品牌和创新实力的缩影，背后则离不开全球创新体系的构建，其中校企合作模式就是重要组成部分。日前，海尔集团与中国海洋大学正式签署战略合作协议，将共建海尔-海大产业技术研究院，产研院下设5个联合实验室。双方还将在人才培养、创投孵化、智慧校园建设、海洋文化推广方面合作。
美的科技获多项认证，洗碗机启动“绿电行动”
轻工联科学技术奖励委员会评审通过2022年度中国轻工联科技技术奖建议获奖项目，美的集团拿下14个奖项，其中一等奖5项，产品涉及家用中央空调、电机系统、新能源汽车、蒸烤箱、智能灶、冰箱等领域，成为中国轻工业领域的TOP1，映射出美的科技创新实力。
另一边，美的洗碗机在全国启动“绿电行动”，推出“绿色回收+焕新补贴”活动，提供全流程一站式服务。美的洗碗机还推出“厨房焕新计划”，最高可领取工厂直送专项焕新基金2000元，购买指定机型免费橱柜改造、6年免费包修服务。这一活动，将为全面普及绿色智能家电贡献力量，助力行业绿色创新发展。
董明珠与张兰见面，格力电器要分“大红包”
知名女企业家、“俏江南”创始人张兰在个人抖音账号晒出到珠海参观格力电器，与董明珠见面的视频。董明珠与张兰的这次会面，让两人双双登上热搜。两人虽然分别来自家电制造业和餐饮行业，但也有交集：都是直播达人、都在发力预制菜。这也让外界对格力直播模式和预制菜赛道多了几分猜想。
过去几年，董明珠对于格力的多元化扩张和经营一直未止步。一个方向是依托空调制造，发力全品类家电，另一个是对于当前大热的领域不断探索，比如新能源车、新能源电池、预制菜等。当然此次与张兰的会面，能否成为其预制菜赛道的突破口仍需验证。另外，格力电器还拟发56.14亿元“大红包”，上市以来公司累计分红已超过千亿元。
华为重申造车模式：不会涉及20万以下市场
华为智能汽车解决方案BU CEO余承东回应了近日关于“华为研发人员大量撤离赛力斯”的相关传闻，他表示，华为对赛力斯的投入不但没有减少，反而是在增加。同时。余承东还称，华为主要做中高端产品，不会涉及20万价位以下市场。华为车BU要在2025年实现盈利的目标，是先帮车企卖100万台车。
尽管多次表态不会“下场造车”，但华为汽车业务的发展方向始终备受关注。余承东再次强调了华为不会真正去造车，走上如小米这样买地、买资质、建厂、重资产造车的路，而是要和“闲置车厂”进行合作，共同盈利。未来2-3年是智能网联汽车窗口期，华为将以“问界汽车生态”模式抓住时间窗口。
海信电视再印证全球第二，新风空调征集卡通代言
权威市场研究机构Omdia发布的调研数据显示，2022年海信系电视全球出货量居世界第二，同比增长16.1%，是全球前5个品牌中唯一逆势增长的企业。据了解，2019年—2022年，三年间海信系电视出货量从第4上升至全球第2，表现出强大的增长韧性，也颠覆了全球彩电产业格局。
海信新风空调则开启“品牌代言人卡通形象征集”通道。自2022年以来，海信空调在品牌上不断创新，用更契合年轻一代的方式进行品牌传播。从签约陈梦为品牌代言开始，正通过运动精神和年轻人更喜欢的方式，将健康、好新风、深呼吸等形象传递给更多年轻用户，释放传统品牌的新能量。
容声WILL新品品鉴，启动抖音虚拟直播
日前，“无界真嵌入·品质新生活”为主题的容声WILL无边界新品品鉴会，分别于北京、厦门、上海举行。现场，用户不仅可以沉浸式感受WILL无边界系列605冰箱的魅力，还有美食制作、养鲜对比试验等活动，感受容声养鲜芯片和AI智慧温控模块双重配合带来的新鲜美味，真正与用户零距离互动。
一边是容声WILL新品通过品鉴会形式，传递“正面不突出、侧面不留缝、空间不浪费”的“真嵌入”美学。另一边，容声“疯狂星期五”首次在抖音直播间启用元宇宙虚拟直播，配合全新视觉，让粉丝们体验沉浸式抢福利的欢乐。融合创新产品和新零售全新形式，容声冰箱正将养鲜带入千家万户，打造更美味、更营养、更健康的新生态。
TCL冰箱春季新品发布，参战超薄零嵌市场
2023年TCL冰箱春季新品发布会上正式亮相超薄零嵌系列冰箱。其中，TCL超薄零嵌冰箱T9凭借零距离无缝式嵌入，实现与一体式家居的适配，结合超薄机身、智慧恒温保鲜科技、多点离子杀菌技术等，为消费者带来全新的嵌入式冰箱。尤其值得一提的是，TCL薄嵌冰箱T9新品首发活动期间售价3499元。
家电家居一体化的趋势日益明显，嵌入式冰箱渐渐成为消费者的主流选择。《2022中国高端家电市场报告》显示，轻薄可嵌入已成为冰箱市场的潮流趋势。今年春节期间，京东平台上嵌入式冰箱成交额同比超过160%。TCL超薄零嵌冰箱T9主打0cm无缝式嵌入、580mm超薄机身以及智能恒温保鲜科技等配置，正为行业树立新标杆。
石头科技突破烘干技术，台积电推迟欧洲建厂
石头科技上市三周年纪念日上，公司董事长昌敬发布《笃行致远，用创新简化生活》公开信。信中指出，历经36个月的探索与研发，石头成功自研出行业第三种烘干技术——分子筛低温烘干。同时，该技术会被应用在公司即将推出的分子筛洗烘一体机上。这也让外界对其洗烘一体机与未来家电新品多了关注。
由于台积电考虑到目前车用芯片供应不再严重紧张，加上多数车用芯片客户可以转至台积电日本、美国等地新厂生产，因此该公司极有可能将其在欧洲建厂的计划从此前的2023年推迟到2025年左右。除了现金流吃紧，产能稼动率的持续走低，都台积电发展犹存变局。
东芝重组飞利浦更名，三星推出OLED电视
近来，东芝收购案再次启动。日本国内基金“日本产业合作伙伴”阵营提出新的收购方案，收购金额达2万亿日元(约152亿美元)。如果协议达成，东芝公司将被私有化。一般而言，经济下行期间也是大型并购案的多发期，喧嚣多时的东芝收购或许有望达成协议。其中，作为优质资产的东芝的半导体业务的未来走向如何，更是吸引了业界关注。
另一外资品牌飞利浦家电正式宣布将公司名称改为Versuni，这是其家电业务在2021年9月独立后的重要一步。经由皇家飞利浦授权，Versuni将继续在其产品和服务上使用飞利浦logo。虽然视觉形象发生了变化，但公司使命“将房子变成真正的家”并未改变。而且随着新篇章的揭开，将为用户提供更美好、更舒适、更健康的家居生活解决方案。
据韩媒报道，三星旗下2023年款QD-OLED电视新品即将开启国内市场预售。这将是三星电子时隔十年在韩国本土市场推出新款OLED电视。此举，意味着三星在OLED电视市场开启新的篇章。三星针对OLED电视销量区域进行针对性“扩大和覆盖”，可能在全球多个区域性市场进行发售。如果这些区域中包括中国市场，但很难影响中国高端电视的市场格局。
京东开“卷”拼多多，国美股权被冻结
2022年底，刘强东重申“低价”的重要性，这在一定程度上可以视为他“回归”台前最强有力的信号。近日，京东正式推出“买贵双倍赔”服务，相关规则于2月28日生效。有消息称，京东将于3月初正式上线“百亿补贴”频道，直接对标拼多多。而且这次“百亿补贴”将在京东App内拥有一级入口。这或许意味着，电商平台新一轮价格大战马上开始。
另一家电零售企业国美电器却仍然风波不断。近日，国美电器新增多则股权冻结信息，股权被执行的企业分别为南京鹏泽投资有限公司、国美通讯（浙江）有限公司、国美供应链科技有限公司，冻结股权数额合计超5.9亿元，冻结期限自2023年2月16日至2026年2月16日。此外，国美还存在“不发货不退款”、多个被执行人信息，在家电零售市场竞争中正逐渐被边缘化。
方太集成厨电第一，华帝集成烹饪中心亮相
GfK中怡康发布《2022年集成灶市场总结报告》显示，厨卫品类尤其是定位更高端的集成厨电，以线下销售为主。而作为专业高端厨电品牌的领跑者，方太以集成烹饪中心为核心代表，在集成厨电线下市场零售额份额达到近80%，远超一众追随者，稳居行业之首，以龙头引领之势领跑集成厨电赛道。
另一厨电企业华帝同样开始发力集成厨电领域。以“简单时代 认真生活”为主题的华帝2023新品发布会上，华帝带来了华帝集成烹饪中心、华帝炬焰灶、集成灶PY55、集成洗碗机TW50等系列重磅产品，完成了在践行“科学品牌”道路及“认真生活”品牌价值主张的一次进阶。这也让华帝成为继方太之后，又一个拥有集成烹饪中心的品牌。
苏泊尔业绩遇转折，小家电业绩分化
苏泊尔发布2022年度业绩快报显示：公司营业总收入为201.71亿元，比上年同期下滑6.55%；归母净利润20.68亿，同比增长6.36%。营收下滑利润微增的苏泊尔，内销业务稳定，外销业务则因主要客户控制当地渠道存货水平，公司订单数出现下滑导致营收减少。
2022年，对于厨房小家电企业而言无疑是承压的，家电零售量、额均同比下滑。从苏泊尔、爱仕达、小熊电器、北鼎股份、比依股份发布的业绩预告中，企业出现明显的业绩分化。除了苏泊尔，爱仕达以及北鼎股份业绩大幅下滑，小熊电器做强传统品类、做大新兴品类战略下业绩在低位保持稳定。显然，未来企业要在产品精细化、绿色化、高端化上下功夫，以差异化赢得市场。
亿田集成灶面板爆炸，Cosori空气炸锅召回
作为一家上市公司，亿田智能的集成灶在用户家中发生爆炸，售后服务经理却说：很正常，因为集成灶的玻璃面板有千分之三自爆率，已经写进法律。但是，用户花1万多买的亿田集成灶，是不是会爆炸，完全看运气？这种售后态度显然损害了消费者权益。不管是亿田集成灶还是其它集成灶企业，不重视产品质量、品质性能，最终会遭遇消费者抛弃。
与亿田智能的集成灶反面警示不同，知名空气炸锅品牌Cosori母公司VESYNC主动召回在美国、加拿大及墨西哥以“Cosori”品牌出售的某些空气炸锅超200万台。因为品牌的中国区与美国区是独立运营，产品是在美国区产品基础上针对中国客户使用习惯进行升级，此次召回不涉及中国市场。
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