最近，逆水寒手游宣布公测消息，延续了端游“会呼吸的江湖”的定位，意图颠覆玩法重建MMO生态，更喊出了“让MMO再次伟大”的宣言。这款由网易精心孕育，在娘胎长达4年的“扛鼎之作”即将面世，对于网易、雷火工作室而言，这本该是值得庆祝的大事，但事实并非如此——各大论坛差评如潮，玩家并不买账。
为什么会出现此等景象？这就不得不提到逆水寒多年来的事迹。正是在雷火“独到”的运营理念下，逆水寒端游、手游热衷于通过无下限的过度营销手段炒热度、博眼球，却不在游戏内容、玩法里下苦功，不仅伤透了老玩家，更彻底败坏了路人缘。纵观多年，雷火以及逆水寒已经用行动印证了自身运营能力与研发水平的缺失，这些经历亦可以用饱受玩家恶评的“七宗罪”来概括。
傲慢
若想在游戏市场一鸣惊人，首先气势得能唬人，雷火深谙此道，于是“会呼吸的江湖”一时之间风头无两，逆水寒手游贴上了“让MMO再次伟大”的大字报。若逆水寒真的能在游戏玩法上做出创新与区隔，无疑能变相促进行业的发展与进步。
可惜，人们看到的只有雷火的傲慢，以及一声声空白无力的吆喝：逆水寒端游号称“网易最后一款端游”，逆水寒手游则希望“颠覆网易20年MMO生态”，已然一副MMO领域龙头大哥的架势。
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逆水寒热衷于给玩家画饼，甚至将自己与一众经典名作相提并论，将地位提到游戏界的第一梯队，据游戏制作人的介绍，玩家可以在游戏中体验到《魔兽世界》的副本玩法、《艾尔登法环》的boss设定、《塞尔达传说：旷野之息》的探索元素......仿佛一部集各家大成之作。
即便吹的天花乱坠，但明眼人都能看出，逆水寒手游就是一个不折不扣的缝合怪，相信对各大游戏的抄袭也仅限于表层，内核还是那个熟悉的重氪重肝的味道。这也可以看出，雷火其实已经无计可施，在研发技术受限的情况下，只得通过给自己脸上贴金的行为博取关注。曾经的以自研技术为傲的雷火，却沦落到这般境地，实属让人心酸。
暴食
雷火不仅善于给玩家画饼，忽悠老板也有一定造诣。
去年年底，暴雪与网易的分道扬镳可谓成为了游戏圈的头号大事，暴雪的绿茶行径在网易的大肆渲染下，一时之间成为了众矢之的。而在这背后，网易谋划着一次秘密行动，彼时丁磊大手一挥，连分属两派阵营的上海网之易也不得不短暂协助雷火。就在暴雪网易这场年度大戏落幕之时，逆水寒老兵服横空出世，希望化危机为机遇，一举吞下这批数量庞大的“魔兽难民”。
对于逆水寒来说，运营4年来玩家人数不断下滑，颓势尽显，营收压力成为了雷火必须解决的难题，若能将魔兽玩家全部吃下，必然能扭转局势。据悉，在雷火的“甜言蜜语”之下，网易拨了4000万预算给予老兵服的宣发，于是我们得以看到铺天盖地的老兵服广告轰炸；丁磊更亲自下场，找回了曾删号退游的明星主播PDD，促成了世纪大和解。在多重攻势之下，老兵服的成功仿佛已经十拿九稳。
但现实再次打了逆水寒一记耳光。
懒惰
即便营销声浪再大，但玩家只要一踏入游戏，逆水寒立即原形毕露。所谓为魔兽玩家专属打造的老兵服，其实只是一个粗制滥造的半成品，处处让人感到雷火的懒惰与割韭菜的意图。雷火根本没有用心打磨老兵服，只是粗暴地对游戏进行修改。
比如老兵服在删除了部分氪金内容的同时，也对原本的游戏内容与玩法进行了删除，导致本就“不富裕”的游戏内容雪上加霜，也让老兵服较原版逆水寒低人一等。此外，逆水寒的野外玩法简单粗陋，副本也是将之前的内容，犹如一件拙劣的仿制品。
雷火不仅在游戏内容摆烂，更重要的是采取了点卡道具双收费的模式，让魔兽玩家嗤之以鼻。
在老兵服里，PVE副本只接纳可以速通的老玩家，排斥新人，让满怀希望到来的魔兽玩家吃了闭门羹。更重要的是，游戏内容与氪金强相关，比如全服拍卖机制，在每周的世界BOSS六合青龙、天江城战玩法结束后，会将游戏中珍稀的大铁、装备等进行全服拍卖，普通玩家根本无法触及橙武，这也坐实了官方允许买卖游戏数值的事实。
“只要充钱就能变强”的设定彻底触犯了魔兽玩家的雷区。于是，老兵服只有10%不到的魔兽玩家，沦为了工作室的天堂。随之而来的后果就是土豪与平民都玩的不自在，纷纷卖号退游，游戏的金价出现了崩盘的现象，一个月暴跌5倍。
老兵服从开服前的风风火火，仅在一个月内便实现口碑反转，引得新老玩家纷纷倒戈，雷火无疑要负全部责任。作为逆水寒的运营团队，雷火完全不把精力与费用放在游戏内容的建设上，以一种“摆烂”式的态度对待玩家，所谓调动全网易资源的老兵服只是复制粘贴的半成品。相反，肆意挥霍数千万的经费用于营销，以哗众取宠的形式博取关注。
雷火在老兵服上的运营策略可以说是全盘失败的，在经济层面，在不计算人力成本的情况下，数千万经费打了水漂，产品亏损严重；在口碑层面，逆水寒已经被打上了粗制滥造的标签，对未来即将上线的逆水寒手游产生了巨大的负面影响。
贪婪
从另一个角度来说，老兵服并非一无是处，毕竟砸了数千万的营销费用，也一定程度上打响逆水寒IP的名号，为逆水寒手游的上线铺好了路。没有老兵的老兵服，成为了逆水寒手游的垫脚石。
今年年初，逆水寒手游拿到版号，随即便公布了上线时间，将老兵服的余热发挥到了极致。并且在官博发布了“制作人真心话”，宣言“彻底不卖数值”。据逆水寒手游所言，游戏取消了点卡制的收费机制，将依靠外观来实现60%以上的收入，并且以“元宇宙广告社区”的模式赚合作厂商的钱。
对于MMO的玩家来说，点卡制游戏意味着不卖数值，比如玩家熟悉的《魔兽世界》，正是通过不卖数值的形式，以及优质的玩法与良好的生态，较为公平的点卡单收费模式实现玩家的增长与维系。
而以皮肤为主要盈利途径的方式则让人想到MOBA游戏中的佼佼者《英雄联盟》与《王者荣耀》，他们是依托着腾讯天然的社交优势与庞大的用户基数方能实现，王者的日活人数更是高达上亿。在此条件之下，才能通过皮肤外观这一主要形式实现高盈利。
很显然，逆水寒手游没有腾讯系产品先天的社交渠道，从题材上来说也不是一款国民级的游戏，在玩家基数不及王者百分之一的情况下，只通过皮肤来获取大头利润，肯定是不现实的。在失去了点卡这一重要途径后，这就意味着逆水寒手游必须创造更多的氪金点来创造营收，不然这款耗资7亿的大作必然血本无归。
综合市场情况与自身表现来看，逆水寒手游再一次印证了雷火运营策略的严重失误与运营能力的不足。与端游一样，逆水寒手游到处充斥着功利的味道，一切的“新玩法”其实都是在创造“新付费点”，根本没有把玩家对于一款跨时代MMO、一款武侠大作的热爱与愿景放在眼里，满脑子都是铜臭味。殊不知，若想要站着把钱挣了，首要的就是要打磨出优质的作品，玩家也自然愿意“为爱发电”。但现在的逆水寒手游，在雷火的领导下，已经成为了一把单纯的割韭菜镰刀，失败在所难免。
我们不难想象，当不久后逆水寒手游正式上线时，想必各种创新的氪金内容层出不穷，堪比页游，所谓的“不卖数值”，届时将成为一纸空文。在市场如此多MMO游戏的选择下，玩家何必去尝试一款又肝又氪的黑心手游呢？
嫉妒
也许是雷火深知自己运营能力与研发能力的不足，根本无力在产品品质上做出创新与进步，只得摆烂敷衍玩家。但面对不断迭代的竞争对手，逆水寒坚信“流量为王”，“另辟蹊径”，希望在另一个战场制造声浪，找回场子。
相信玩家只要点开逆水寒的微博主页，就能看到戏精上身的官博如何主动攻击其他竞争对手以博取关注。比如《天涯明月刀》出了超版本道具事件后，时隔两天，逆水寒官博便火速制作了一张slogan为“天道不仁，逆水求生”的全新资料片预告海报，以谐音梗明目张胆地内涵天刀不仁，希望吸纳天刀的流失玩家。
然而这并非逆水寒的底线，在台湾花莲地震过后，为了流量甚至调侃天灾，实属让人无法接受雷火这版无下限的蹭热度行为。
在逆水寒官博作妖的背后，其实是雷火对于逆水寒的彻底失控。官方微博作为游戏官方发布权威信息、输出价值观的阵地，也与玩家最亲密的交流途径之一，理应每一条信息、留言都该经过深思熟虑，保持品牌正面形象。但多年以来，逆水寒官博竟出现了多次突破道德范畴的“失误”，这到底是摆烂式管理，还是雷火的授意？无论是哪一种，都让人感到触目惊心，这样一款三观不正的游戏，彻底让玩家寒心。
暴怒
在官博上阴阳怪气竞品，这仅仅是雷火、逆水寒最基础的伎俩，黑公关、水军才是网易的杀手锏。毕竟在他们看来，成功的途径不一定要自己变强，只需要别人变弱就足够了。即便自身产品稀烂，但只要把玩家矛盾转移到其他竞品上，或许能削弱对手的实力，说不定还能收割一批竞品退游玩家。
也许是水军数量过于庞大，网易、雷火无法监控所有的话术，粗心的水军还是露出了马脚。带节奏的评论暴露了网易地址。
这样一来，谜题可以说不攻自破，罪魁祸首直指雷火与逆水寒。不夸张的说，逆水寒在MMO领域除了原有的“跳梁小丑”形象外，又多了一个“全民公敌”的身份。雷火的运营策略极度损害了网易多年经营的良好口碑，更引发了内部其他项目组如《梦幻西游》、《大话西游》的不满，雷火成为了网易内部的不安定因素。
色欲
雷火在游戏玩法上多年并无建树，只得通过哗众取宠的方式博取流量。这次，他们再度突破下限，开创了“国内首家线上青楼”的玩法，利用这个青楼系统各种进行擦边球宣传，还骄傲地表示打破国外游戏垄断地位，填补行业空白，玩家一度锐评“不要*脸”。
青楼以外，逆水寒为了宣传新外观，拍摄了一部尺度极大的擦边球视频。视频中以宣传传统文化为名，却出现大量性暗示、男性凝视的镜头与动作。逆水寒再一次为了热度侮辱了中华传统文化与女性，实属让人叹为观止。
从2018年逆水寒端游正式公测，到如今逆水寒手游即将上线，已经第6个年头。雷火的运营策略一直不思悔改，与时代背道而驰：不以深耕品类、创新玩法为主，却以低劣的营销手段示人，逆水寒IP在雷火工作室无底线无下限的运营之下，已经成为了游戏圈的“笑话”。
当雷火下一个十年的希望逆水寒手游公测之际，迎来的不是玩家与行业的期待，而是一致的失望与看衰，乃至网易内部也出现了反对的声音。“七宗罪”足以证明雷火已经“江郎才尽”，不如尽快将逆水寒IP交出去，由网易其他的王牌项目组接手，方有机会起死回生。
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