为了在重庆宣传推介利川旅游资源，湖北利川市旅游局在重庆做了公交车车身广告：“我靠重庆。”不料一个“靠”字却引起了重庆社会各界的极大争议，重庆文学艺术届人士更是极为不满，认为利川骂了重庆，在网络上指责利川。有位著名诗人甚至在网上号召重庆人抵制利川旅游，这让利川非常被动。
最后利川方面为了平息舆论，不得不将广告语修改成：“近邻重庆，凉都利川。”时任利川市旅游局局长孙福民还公开向重庆市民道歉，才平息了这场舆论风波。
这是发生在2012年6月的事。那一年重庆酷热到42度。利川才26度，本想通过广告在重庆拉客源去利川避暑，结果却遇上这档子事。
“靠”是依靠，紧挨的意思，本身并无不妥，也无骂人的词意。
但在中原地区的民间方言俚语上，“靠”，相当于“操”，是骂人的话，河南人甚至把“靠”当口头语，例如：“我靠”“靠他娘”“靠你妹”等等，实属脏话。
在上海，“靠”也是不能随便说的，不注意你会挨骂甚至挨揍。
利川旅游因此躺枪，实属冤枉。
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