欧莱雅作为国产护肤品的龙头品牌,在过去的短短5年间,股价上涨了10倍以上,总市值增至479亿元,并且近期欧莱雅的股票表现比较稳定,且稳中呈现出向好的态势。今天九方智投就和大家一起来看看国产护肤品发展的情况。
刚刚过去不久的“双十一”购物节上,美妆护肤相关品类的消费依然占据了市场的大部分份额。从“双十一”相关数据复盘来看,2022年“双十一”的销售额与 2021 年同期的销售额基本持平。
在这个基础上,因为直播电商规模的迅速增长,所以消费者通过直播购买商品的途径变多,且各个主播间的整体优惠力度基本相当,消费者可以从自己喜欢的主播那里进行购买,在美妆护肤品赛道竞争日益激烈的环境下,对于像欧莱雅等国产护肤品品牌来说无疑是一个促进销量的绝佳机会。
还是用欧莱雅来说,欧莱雅的玻尿酸精华安瓶面膜在“双十一”期间成为销售额最高的护肤品类单品,当时预估的总销售额超过3亿元,同时,欧莱雅也成为整体销售额最高的品牌,预估总销售额超过了14亿元,并且从整体来看,头部主播对美妆护肤品品类的销售效果要更好一些,尤其是对于国产护肤品品类而言,更是如此。
而从公司的整体发展历程来看,珀莱雅在2003年成立,至今,十多年的时间让其从普通的大众品牌逐渐成长为多品牌、多品类、全渠道布局的国产化妆品龙头品牌,同时其产品在消费者的口碑中相当不错,而且产品品质一直很稳定。观察其发展规划,不难发现,在某种程度上来说,与其不断进行研发,提高产品在市场当中的竞争力有关。与此同时,公司的经营方案也十分奏效,能够适时捕捉到行业发展的趋势,并能够把握住发展的机遇,最终逐步进入到了产品驱动增长阶段。
了解投资理财的人都知道,公司的经营状况对于公司的股票是有一定程度的影响的,而欧莱雅的公司显然对其股票起到了推动的作用。除此之外,利好政策或者市场反馈也能够对股票产生影响。
当前对于国产护肤品来说,国外护肤品才能定义为优质护肤品的时代显然已经过去,当前消费者市场对于国产护肤品有着高涨的热情,一方面是出于对中国企业的支持,一方面也是近几年我们在相关行业上越来越自信,核心技术逐渐掌握,甚至开始引领行业的发展有关。同时,对于国内企业,利好政策频出,发展环境进一步优化。
因此,欧莱雅的发展也是市场和政策利好的作用,而对于其他国产护肤品而言,当前的机遇不可错过,需要紧跟时代的步伐,才能拥有更多发展的可能。
不过九方智投也要提示各位投资者,虽然当前国产护肤品行业迎来了发展的机遇期,但同时会加剧行业的竞争,可能会出现推出新品牌但效果并不能达到预期,或者因为疫情风险而导致其他关联风险增加,所以依然还是要谨慎投资。
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