深圳商业计划书——母婴店创业计划书_母婴_用品_市场

项目名称：深圳商业计划书——母婴店创业计划书

编制单位：深圳思创策划咨询有限公司（更多资料请搜索公司名称登录官网查询）

一、基本概况

1. 主要产品

婴儿日用品、儿童服装、食品、保健食品、婴儿工艺品、纪念品、玩具、孕妇服装、日用品、防辐射系列产品等

2.市场数据调研

婴幼儿用品产业是21世纪的朝阳产业，是目前乃至以后发展潜力最大，收益丰厚的产业之一。2021年年的新生儿人口1062万。中国将迎来新一轮的婴儿潮，引爆母婴用品市场新一轮“淘金潮”。随着现代母婴用品的走俏，许多商家都把眼光瞄准了母婴用品市场，母婴用品的市场价值不可估量.目前国内平均每名母婴每年在用品上的花费大概是400元，国内3亿多母婴中，8000万城市母婴每年在购买用品。上要花掉320亿元，再加上2.5亿农村母婴的用品消费，每年国内母婴的用品消费在500亿元以上.估计到2015年，中国母婴用品年消费额有望超过1000亿元。强大的数字蕴含着母婴用品的巨大市场，巨大的市场必然蕴含着巨大的商机和强大的利润空间。

母婴用品行业在国外发达国家早已属于成熟产业，各种商品琳琅满目，各种儿童及孕妇的产品和服务都已具备，按市场发展必然规律及我国一系列的政策倾向(如计划生育、优生优育等政策)母婴用品行业也必将在我国市场迅速崛起。

2、行业分析

回顾2021年，中国母婴市场规模达到47800亿元，增长率达到近20%，创下了5年以来的历史新高，母婴行业正在持续释放出巨大的潜能。随着赛道的加速细分，目前母婴市场在线上平台基本涵盖了80多个细分类目。

常常有品牌和商家来问，母婴市场哪些类目增长速度最快？

其实，大众公认的热门类目主要还是集中在奶粉、拉拉裤、纸尿裤、婴童护肤品、宝宝零食等。这些类目的竞争也是非常激烈，光是纸尿裤市场就有超过300个品牌、700多家店铺在互相博弈。但如果我们查看和研究相关数据就能够发现，这80多个类目中实际上隐藏了一批体量小、市占比低，但近两年又增速异常的小众类目，是非常适合品牌商家开拓和布局的，未来长远的发展形势也比较乐观。

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目前入局的一些比较知名的品牌主要还是母婴食品里的垂直类品牌，包括秋田满满、窝小芽、爷爷的农场、小鹿蓝蓝、宝宝馋了等，秋田满满和窝小芽的市场份额相对领先。

85后、90后成为母婴用品消费的中坚力量,消费意愿强烈、消费能力高,科学喂养、精细化喂养、知识型消费逐渐成为他们育儿的主流方式,新消费人群为母婴品牌带来新的机遇和挑战。

随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增长态势。

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富。

3、2019-2021年中国母婴用品行业供需分析

1.2019-2021年中国母婴用品行业产量

图表：2019-2021年中国奶粉产量

数据来源：中研普华研究院

二、2019-2021年中国母婴用品行业需求量

图表：2019-2021年中国奶粉需求量

数据来源：中研普华研究院

随着三胎政策的全面开放和家庭育儿观念的改变提升,母婴行业的市场逐渐增大,母婴用品店成为许多投资人选择创业项目的 首选行业。

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