奥利奥广告策划书（一个比较有创意的广告策划）_奥利_饼干_广告词

本文目录

• 一个比较有创意的广告策划
• 有关奥利奥的广告语
• 奥利奥CIS战略案例分析
• 奥利奥的广告词
• 关于奥利奥的广告词
• 奥利奥广告，你也一定看过这个广告--奥利奥背后的故事
• 奥利奥广告语
• 奥利奥的广告语幽默
• 奥利奥 广告词

一个比较有创意的广告策划

奥利奥的夹心饼干“爸爸，我教你吃奥利奥，先把他拧开，然后舔舔，再泡泡...爸爸，这是我们之间的秘密，好吗？...”
我认为这则广告非常有创意。抛开了竞争对手的饼干的“质量、营养、味美”等的理性诉求，采用情感诉求，包含了很多孩子的的童真和成就感，很唯美，很有创意。这则广告小孩子容易模仿，大人容易牢记...真是太棒了！

有关奥利奥的广告语

　　先扭一扭，舔一舔，再泡一泡，只有奥利奥!这是经典的广告词，下面我给大家分享有关奥利奥的广告语，欢迎参阅。

　　有关奥利奥的广告语经典

　　1、先扭一扭，舔一舔，再泡一泡，只有奥利奥!

　　2、你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～(这句好可爱有木有)

　　3、妈妈说狗狗不可以吃巧克力。但是你可以喝我的牛奶。(很人性化，巧克力对狗的健康有极大的损害)

　　4、姚明篇

　　A：姚明，你知道怎么吃奥利奥吗

　　B：当然知道，先扭一扭，舔一舔，再泡一泡

　　A：哈哈，看你还泡得到吗

　　5、父女猜谜篇

　　女：咬起来咔嚓咔嚓的

　　父：是威化吗

　　女：是的，它还有两颗心巧克力和香草

　　女：嗯(失望的叹口气)是奥利奥双心脆哦

　　有关奥利奥的广告语精选

　　1、先扭一扭，舔一舔，再泡一泡，只有奥加奥!

　　2、你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～(这句好可爱有木有)

　　3、妈妈说狗狗不可以吃巧克力。但是你可以喝我的牛奶。(很人性化，巧克力对狗的健康有极大的损害)

　　4、父女猜谜篇

　　女：咬起来咔嚓咔嚓的

　　父：是威化吗

　　女：是的，它还有两颗心巧克力和香草

　　女：嗯(失望的叹口气)是奥利奥双心脆哦

　　5、姚明篇

　　A：姚明，你知道怎么吃奥利奥吗

　　B：当然知道，先扭一扭，舔一舔，再泡一泡

　　A：哈哈，看你还泡得到吗

　　6、奥利奥最新广告词

　　奥利奥变薄了!

奥利奥CIS战略案例分析

奥利奥诞生于100多年前的美国，是卡夫食品公司旗下的明星产品，奥利奥三个字，也成为了夹心饼干的代名词。

一、小米概念识别

在日常生活中，我们总是可以接触到许多广告，并且一些品牌广告将这一概念传达给受众。例如，高科技产品广告向观众传达了技术概念，以提供更便利，更美好的生活，而日用品广告向观众传达了健康舒适的生活概念。

同样，CraftFood在2009年向观众介绍了其“使今天更加美味”的企业理念。您为什么提出这样的概念？由于当时国内外的经济形势不佳，许多人感到担忧和不满。“让今天更美味”的目的是鼓励人们乐观地生活，珍惜每一天，并对美好的明天保持乐观。

卡夫（Kraft）提出了这个概念，希望人们在艰难的生活中拥有一颗乐观的心，并与亲人，朋友和孩子们共享美好而美好的时光。这个概念也使大多数消费者都喜欢卡夫的产品，包括著名的奥利奥（Oreo）。其次，工艺品的价值渗透到消费者的心中。

奥利奥的广告词

奥利奥的广告词

　 　奥利奥的广告词：

　　1.扭一扭，舔一舔，泡一泡。

　　2.让我来教你吃奥利奥哦 先舔一舔 扭一扭 再泡一泡 ~~~妈妈说，不要给狗狗吃巧克力，但是你可以喝牛奶

　　3.你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～

　　看过这则广告的人都应该记得：“扭一扭，舔一舔，泡一泡，奥利奥。”画面中的’那个可爱的小男孩，就是这样吃奥利奥饼干的。多么生活化的广告啊!可爱可爱，人见人爱。难怪小朋友们一下子就记住了它。

　　奥利奥(Oreo)诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。

　　大多数人是由奥利奥饼干伴随长大的，还有那些满嘴糊着巧克力渣子的照片留做记忆。所以，奥利奥系列广告广告语，都是以温馨俏皮孩童式话语呈现的。

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关于奥利奥的广告词

　　奥利奥深受很多喜欢吃饼干的人的喜爱，它的 广告 词也很经典，吸引了很多人的购买。下面是我带来关于关于奥利奥的广告词的内容，希望能让大家有所收获!
　　奥利奥的广告词（优秀篇）
　　1.扭一扭，舔一舔，泡一泡。

　　2.让我来教你吃奥利奥哦 先舔一舔 扭一扭 再泡一泡 ——妈妈说，不要给狗狗吃巧克力，但是你可以喝牛奶

　　3.姚明，你会吃奥利奥吗

　　4.你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了
　　饼干的广告词(精选篇)
　　1. 每一块饼干都会给你带来一份新的喜悦. 里茨牌饼干

　　2. 这些饼干多像是你老祖母烘制出来的! 里茨牌饼干

　　3. “里茨“总会让你自然而然地停下脚步. 里茨牌饼干

　　4. 你只要说;“里茨“,连聋子也能听见. 里茨牌饼干

　　5. 你别叫它饼干,把它叫薄雪花也许更合适. 琼斯顿饼干

　　6. 经过五十年考验的最完美的 烘焙 技术. 琼斯顿饼干

　　7. 无人不爱吃琼斯顿饼干. 琼斯顿饼干

　　8. 坚持用最简单最原生态的食材搭配

　　9. 传统的手工技艺来制造美味的烘焙食品

　　10. 希望能带给您不一样的烘焙食品，真诚期待您的品尝

　　11. 为爱人送上一份甜蜜吧

　　12. 你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～(

　　13. 咬一口琼斯顿饼干,你一定会兴奋得手舞足蹈. 琼斯顿饼干

　　14. 我们的厂房有一千扇窗户. 华盛顿阳光饼干
　　饼干的广告词(简短篇)
　　1. 香醇滋味 唇里飘香。

　　2. 一样的香甜，与众不同的味道。

　　3. 那是一份心间的甜蜜。

　　4. 让您感觉微笑的滋味。

　　5. 多多甜点，甜点多多。

　　6. 原汁原味，甜香甜美。

　　7. 吃在口中香，甜在心里边。

　　8. 甜蜜心思，只为你选。

　　9. 眼里只有你，甜在我心里。

　　10. 香港甜美儿，品出香甜味。

　　11. 忘不了的滋味 回忆的港湾。

　　12. 味蕾甜心，历久兴香。

　　13. 蜜滋，甜在心里头。

　　14. 爱有你不同，甜在我心中。

　　15. 感受不一样的甜蜜。

　　16. 碰撞出的甜味。

　　17. 真滋味，甜过初恋的感觉。

　　18. 润心甜，滋润您的心田。

　　19. 天赋自然美，地道甜品香。

　　20. 迷呦甜品，能迷住你的甜品。

奥利奥广告，你也一定看过这个广告--奥利奥背后的故事

即使不打开电视 你也一定看过这个广告

－－奥利奥背后的故事

扭一扭 舔一舔 泡一泡

1912年3月6日，由卡夫公司制造的世界上第一块奥利奥被卖出，看到这里，你会不会做起加减法，心里想着“哇，原来奥利奥这么早就有了”？经常网上冲浪的朋友可能知道，奥利奥不止售卖这种普通的黑白夹心饼干，有许多时兴的花样，奥利奥冰淇淋、奥利奥西班牙式油条、奥利奥生日蛋糕，奥利奥软蛋糕等等，但是“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这样的奥利奥式吃法仅仅适用于这块最普通最经典的古董级夹心饼干。

看过奥利奥广告的大家有没有买来奥利奥饼干，亲自试一试这种吃法呢？有没有觉得，不这样照着独特吃法就不宗、不纯粹？

发明这样童心满满的奥利奥吃法的是一个特别组合的文案设计小组。成熟冷静的他们在纳贝斯克公司（奥利奥所属的卡夫公司在中国投资的饼干公司）的组织下，进行阶段式市场调研，进而提出面向新世纪全球市场的广告文案。虽然“市场调研”四个字听起来很严肃，但这个小组却把过程做得趣味十足。接下来就让我们看看他们的市场调研步骤。

奥利奥市场调研

3大步骤

1 对当时营销环境进行分析

这一步目的是了解奥利奥品牌所处的商业环境。其实，除了大众最熟悉的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，奥利奥还有过“人人都吃奥利奥”、“亲近时刻，只有奥利奥”之类的品牌公理，我们也能注意到，这里的广告语包含着“都”、“只”这样的限定性字眼，带着一些夸张的语气，关于大众对于奥利奥品牌形象是否能接受的问题，卡夫公司也寄予了极高期望。那么，大众真的接受了由卡夫公司打造的奥利奥公理了吗？现在正在看文章的你，近期在超市看见了奥利奥饼干，是就那样默默路过，还是停留在那里拿起了一包奥利奥饼干呢？那么作为一个美国品牌，奥利奥是否是中国大众的固定pick？

小组的分析结果显示 ，在当时的美国，美国人民已经普遍接受奥利奥公理，他们似乎被洗脑，“是的，美国人人都吃奥利奥”。奥利奥在美国人民心中大概就是辣条、干脆面、五毛小零食在我们这里所拥有的地位，是一种童年的标记物。美国人民选择用奥利奥来重温这个时节。这样的营销环境对于当时的奥利奥，无疑是极其有利的。

2 定性分析

小组成员认为奥利奥的品牌形象还不够清晰，所以希望与消费者进行直接交流，精准地找出品牌优势，巩固、增加品牌的领先地位创造机会 。

参与文案小组调研的有七个顾客小组， 第一步 ，他们让顾客画关于奥利奥的画，但不是临摹奥利奥本身。文案小组让顾客像课上的大学生一样做个迷你pre，发表并描述自己的作品，从侧面表现出奥利奥在他们心中的样子。同时还设置了对比小组，也就是奥利奥的竞争对手们。这其实是一个心理测试，像是通过不同年龄、性别、职业的人对奥利奥进行“画像”，顾客个体都代表了与他相似的顾客群体。

接下来 ，又对顾客小组发出了“奥利奥消失了。”的虚假信息，测试他们的反应，并要求他们为奥利奥撰写赞扬的讣告，还要为它编一个死亡理由

定性分析环节的最后一个步骤 ——讲述受调研顾客本人与奥利奥相关的故事。坚强的奥利奥粉丝真情实感地讲述了“我与奥利奥”这样的故事。

结束 ：接受调研的顾客们竟然觉得，吃上一片奥利奥，快乐似神仙。“奥利奥是个有魔力的品牌”。这说明奥利奥“释放童心”的策略是成功的，它触动了成年人对奥利奥的感情，就像对童年的追忆。那么为了更上一层楼，是不是要放大这个优势呢？答案是肯定的。文案小组决定用更具有刺激性的广告带来更大的商机。

3 ASI测试

ASI测试的测试内容就是在测试对象不知情的情况下，将不同的广告初稿投放到电视台，再询问他们对广告的印象，从而选择最具冲击力的版本，再正式投放到市场上，将影响力最大化

而最终呈现在我们眼前的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”就是文案小组的智慧结晶。通过市场调研了解顾客想要什么，以顾客为导向，做出更打动人心的广告，不失为一种成功的营销方式。

如今奥利奥新品层出不穷，而在我们最初始的记忆中，还是可爱的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”。了解市场是走向产品成功之路的重要一环，市场调研在营销计划制定的过程中更是必不可少。

五十年以后，我们会忘记昨天放的电视剧的剧情，甚至记不清我们的童年，但我们一定会记得奥利奥怎么吃才有那份仪式感。

Thanks for reading

by 靖万丽 程尼乐 陆逸

奥利奥广告语

　　 奥利奥广告语

　　1、你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～（这句好可爱有木有）

　　2、先扭一扭，舔一舔，再泡一泡，只有奥加奥！

　　3、妈妈说狗狗不可以吃巧克力。但是你可以喝我的牛奶。（很人性化，巧克力对狗的健康有极大的损害）

　　4、父女猜谜篇

　　女：咬起来咔嚓咔嚓的

　　父：是威化吗

　　女：是的，它还有两颗心巧克力和香草

　　女：嗯（失望的叹口气）是奥利奥双心脆哦！

　　5、姚明篇

　　A：姚明，你知道怎么吃奥利奥吗

　　B：当然知道，先扭一扭，舔一舔，再泡一泡

　　A：哈哈，看你还泡得到吗？

　　1、品牌历史

　　奥利奥的是全国饼干公司 （现在称作纳贝斯克）在1912年开始在当日市场复杂的曼哈顿厂生产，位于第九大道和第十六街之间的第十五。

　　奥利奥的原始设计特色的一个花圈在奥利奥的边缘和“OREO”在中心。

　　现代的奥利奥饼干填充是纳贝斯克的主要食品科学家研制的，他对奥利奥工作直接相关。他还创造了一系列的奥利奥饼干覆盖在黑巧克力和白巧克力。波赛洛1993年退出纳贝斯克。

　　2、企业文化

　　美国卡夫食品有限公司 （Kraft Foods） 是全球第二大的 食品公司，在全球145个国家开展业务，是美国 菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的’四大核心产品系列为咖啡、 糖果、 乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及 发展中国家市场。

　　3、饼干文化

　　诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是怎样诞生的呢？人们已经解释不清了。一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。 另一些人认为，奥利奥饼干上有小山一样的图形，而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。还有人认为，之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发音。

　　现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。( )奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。

　　奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。

　　奥利奥巧克力威化是奥利奥家族的新成员。它外层是厚厚的巧克力，香浓细滑，入口即化；中间是层层威化，轻盈酥脆；还有一层独特的奥利奥夹心。

　　奥利奥推出了一款叫Oreo Churros的饼干棒，长得就像西班牙炸油条Churros，饼干里面夹软化的奶油。跟Churros一样可以沾酱料或冰淇淋吃，共5种口味，从美国开始陆续在世界范围发售。

奥利奥的广告语幽默

奥利奥广告词1
1.你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～（这句好可爱有木有）
2.妈妈说狗狗不可以吃巧克力。但是你可以喝我的牛奶。（很人性化，巧克力对狗的健康有极大的损害） 3.姚明，你会吃奥利奥吗 其他经典广告词推荐： 安踏广告词 地产项目类广告语 让人难忘的房产广告语
奥利奥广告词2
　　你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～(这句好可爱有木有) 妈妈说狗狗不可以吃巧克力。但是你可以喝我的牛奶。
　　对狗的健康有极大的损害)
　　姚明，你会吃奥利奥吗
　　扭一扭。舔一舔。泡一泡。
　　父女猜谜篇
　　女：咬起来咔嚓咔嚓的
　　父：是威化吗
　　女：是的，它还有两颗心巧克力和香草
　　女：嗯(失望的叹口气)是奥利奥双心脆哦
　　姚明篇
　　a:姚明，你知道怎么吃奥利奥吗
　　b:当然知道，先扭一扭，舔一舔，再泡一泡
　　a:哈哈，看你还泡得到吗
　　a:飞机
　　b：奥利奥呢 很人性化，巧克力(
　　a：变走了
　　经典篇
　　爸爸，我来教你吃奥利奥，先把他扭开，然后舔舔，再泡一泡。爸爸，这是我们的秘密，好吗?
奥利奥广告词3
　　1、先扭一扭，舔一舔，再泡一泡，只有奥利奥!
　　2、你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～(这句好可爱有木有)
　　3、妈妈说狗狗不可以吃巧克力。但是你可以喝我的牛奶。(很人性化，巧克力对狗的`健康有极大的损害)
　　4、姚明篇
　　A：姚明，你知道怎么吃奥利奥吗
　　B：当然知道，先扭一扭，舔一舔，再泡一泡
　　A：哈哈，看你还泡得到吗
　　5、父女猜谜篇
　　女：咬起来咔嚓咔嚓的
　　父：是威化吗
　　女：是的，它还有两颗心巧克力和香草
　　女：嗯(失望的叹口气)是奥利奥双心脆哦

奥利奥 广告词

奥利奥
(oreo)
诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于“奥利奥oreo”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。一些人认为，奥利奥的名字来自英语，是“白心黑人”的意思。
奥利奥的广告词：
1.扭一扭，舔一舔，泡一泡。
2.让我来教你吃奥利奥哦
先舔一舔
扭一扭
再泡一泡
~~~妈妈说，不要给狗狗吃巧克力，但是你可以喝牛奶
3.姚明，你会吃奥利奥吗
4.你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～