为什么现在企业都喜欢用董事长代言打广告有什么好处？广告会影响你的购物选择吗谈谈你的经历_广告_代言_品牌

本文目录

• 为什么现在企业都喜欢用董事长代言打广告有什么好处
• 广告会影响你的购物选择吗谈谈你的经历
• 为什么企业要让名人代言做广告，而不像格力那样自己代言做广告现在的名人真有那么好
• 有人说陈欧登上微博热搜能唤起年轻人的回忆，为什么
• 曾经最风光的80后创业者陈欧现况如何
• 为什么陈欧是聚美优品的CEO，却过得像网红
• 陈欧为自己代言的广告最后被邵阳的一个小伙子模仿了

为什么现在企业都喜欢用董事长代言打广告有什么好处

说到董事长代言打广告，不得不提起4年前聚美优品陈欧的广告“为自己代言”，仅仅是凭借这一广告引起的巨大轰动效应，聚美优品股价一度攀升至39.45美元，总市值高达58亿美元，登上人生巅峰。

自此以后仿佛打开了新世界的大门，格力的董明珠、小米的雷军都在为企业代言，也表现出了不俗的品牌影响力。

但是今天我要说的是TCL的大国品牌故事的广告，同样是企业的董事长李东生为主角。

全球最权威的广告测评机构，广告点评网的专业评测专门对TCL的品牌故事的广告进行了分析如下：

说起TCL，相信大家都会很熟悉，但是对于它的现任董事长李东生先生又有多少人熟悉。

这则广告，就是以李东生先生为主角，讲述TCL的品牌故事。

1分45秒的广告，带给我们许多的讯息，从TCL的品牌布局和全球战略，到公司的境遇状况和发展诉求，我们看到了一个真实的TCL，这样的广告比之一般的代言有着天生的可信赖度，加上董事长的亲身讲诉，宛如一个励志的创业故事。

整体来看，这样的广告虽然与普通的广告相比，稍微长了一点，但是也有一个很大的好处，那就是能把故事讲全，能让人最大的程度的了解这个品牌。

比如上面的广告，我们就记住了这样的一个词：创新。而李东生不断强调的路，也让我们看到了一个不畏艰难，勇往直前的TCL，这就是董事长代言广告的好处，他们用个人的人格精神附加在品牌上，让品牌有了张力和生气。

全球最权威的广告测评机构，广告点评网的专业评测：把颈复康的广告从专业上分析，在卖点醒目性，卖点诱惑力，卖点可信度，可读性，诉求单纯性，创意美感和对手广告量这7个方面来打分，最终总成绩为852分。（可关注公众号：guanggaodianping）

从卖点醒目性上来说，这则广告做的很好，始终在讲诉TCL的故事，并且不断强调TCL的精神：拼搏与创意。从这点来看，得分就能有168分。

当然这样的广告并不是产品广告，它也有自己很大的缺陷，就是人群针对性不强，所以在诉求单纯性与卖点的诱惑像得分都只有152分和90分。

不过整支广告的可信度就相对比较高了，通过集团的领导人来讲诉整个品牌文化，他没有从单一产品的优越上来说，而是从整个公司的发展历程上来看，用具体的事实来辅证自己的观点，所以可信度比较高，可以有110分。

从画面的可读性上来说，文案通俗易懂，画面的切换也是符合时间的发展，没有专业术语，整体的可读性比较高，有120分，但是有些镜头在烟灰刚看来是不需要的，比如过多的展示了董事长李东生先生的场景，少了一些具体的TCL运作的场景，这些都是缺陷。

最后从创意出发的话，广告只有112分，首先这样的广告形式之前就有过，不过TCL把这样的广告变得更加富有故事性，画面比较干净，而且还加入了一些社会主义主旋律的元素，从整体的社会效益上来说，比较不错，但还是有待提高，比如拍摄的方式，品牌核心的展示方式都需要一个创意的形式。

虽然这则广告有些问题，但是仍旧不失为一支不错的品牌广告，无论是从可信度还是醒目度来说，它做到了一个比较全的传达，故事性也比较强，最起码观众愿意把它看完。

广告会影响你的购物选择吗谈谈你的经历

有的时候，我们的购物选择会受到产品代言人或者某个领域的权威人物影响。

在很大程度上，我们是在为了“我们想要成为的样子”买单，这也是自我在购物中的一种体现。

性格和其他的相关特征也会影响我们的消费行为。

作为一个消费者，我们都希望只买那些我们真正需要的，与我们的自我观念一致的商品。换句话说，我们虚妄自己买的商品可以融入到我们的自我当中去，我们渴望购买的东西能反映出我们是谁。我们买的衣服、家居用品、书甚至是虚拟产品，这些商品其实都直接或间接地反映出了我们每个人的“自我”。

为什么企业要让名人代言做广告，而不像格力那样自己代言做广告现在的名人真有那么好

因为名人更容易被消费者所熟知，他们每天出现在荧幕上，所以通过名人代言可以让人们更容易通过名人的知名度从而知道他们的产品，而格力是老品牌，他的知名度已不需要用名人来提升，人们已熟知其品牌。因此名人并不能代表其所代言的产品，产品也不过是通过名人热度来增加其知名度罢了。

有人说陈欧登上微博热搜能唤起年轻人的回忆，为什么

记得当初聚美刚开始火起来的时候，陈欧的一句:“我为自己代言”可谓是火遍全网。作为聚美的CEO，陈欧当初受到的关注也是特别多。但是后来聚美被曝出真假混买，陈欧也受到了一些影响，开始逐渐从大众的视野中消失。现在重新出现在微博，也难怪会引起很多人的回忆了。

曾经最风光的80后创业者陈欧现况如何

相信不少80后、90后，甚至是00后的小伙伴，对“我是陈欧，我为自己代言”这句广告词还记忆犹新吧！如今，陈欧暗淡了不少，聚美优品除了微博广告投放，几乎看不到了。

就在6月28日，陈欧发了一条微博，写到“我的粉丝还在吗？评论吱一下，看看要不要做抽奖和发红包”。截至目前，这条微博获得了超6.7万条评论和超7.6万个点赞，转发约1100次。上图感受一下～

在评论中，获赞最多的评论是陈欧本人。他说，“感动，我还以为粉丝都变僵尸了”。毕竟在过去半年，陈欧发了约15条微博，其中绝大多数评论量都不超过2000。

作为微博平台最早的一批用户，陈欧2010年3月便注册加入，与之同时开启的，还有他的创业项目——聚美优品。在过去的9年里，微博见证了陈欧人生轨迹的起起伏伏以及聚美优品的兴衰。而4384万个粉丝，是陈欧所触达过的高光时刻的最佳见证。

1983年出生的陈欧，敲钟的时候刚过而立之年，与他同龄的张一鸣和程维，分别还处在今日头条和滴滴打车的起步阶段，对未来充满着迷茫。显然，陈欧比他们都先行了一步。

从企业角度，聚美优品有很多欠缺，比如2013年的301事件，聚美精心准备的周年大促，竟然毁于自己平台系统的崩盘。这也是“年轻的”陈欧要付出的代价，当他在外界风光无限的时候，对聚美整个体系的掌握、对用户体量的预估都出现了问题，这导致发生意外时他也变得束手无策。

而这一切，对于一个成立三年，有钱有名声的企业来说，本应该能做的更好。所以，逐风而上是一个捷径，但它的风险在于，可以飞的很高，但摔的也会很疼。

伴随着聚美陷入低谷，陈欧的名气也大不如前。尽管在聚美不断下沉的过程中，陈欧一直坚持在自己的微博进行推广，但所有人都深知，绝大多数粉丝更关心的是抽奖和红包。

如今的你，还在聚美优品买东西吗？你的微博关注了陈欧吗？

为什么陈欧是聚美优品的CEO，却过得像网红

太注重维护自己的颜值。而且他在经营公司时也打得时颜值牌，团队的颜值，为自己代言。而且他之前自己公司拍的微电影。太有偶像包袱了，作为一个CEO不老老实实经营公司，反而天天上娱乐节目刷存在感。

陈欧为自己代言的广告最后被邵阳的一个小伙子模仿了

为曾玉亮打call

上网一翻，才发现陈欧为自己代言的广告是2013年拍的，距离今天差不多4年了。

当年广告的具体的情节和台词早已记不清，但陈欧那句“我为自己代言”确实让人难忘致今。

陈欧只是为自己代言吗？不是，陈欧也在为聚美代言。只是陈欧没有说：“我是陈欧，我为聚美代言。”毕竟当时电视机前的观众很少人知道陈欧是谁，聚美又是什么。只能说因为这个广告陈欧火了，带动大家了解聚美。

今天看了邵阳小伙拍的这个视频，勾起回忆的还是那句“我是曾玉亮，我为自己代言。”回看一遍之前陈欧的那个广告，才发现两个视频的情节和台词几乎差不多。

除了曾玉亮为自己代言的视频，其实这几年看过很多模仿的视频或者广告文字，有XXX医院的为自己医院代言，有各种版本的陈欧体。

最后想说一句为自己代言没毛病???，为曾玉亮打call！