踔厉奋发争春早，乡村振兴东风劲！
3月3日上午，广东数字农业会展经济高质量发展研讨会在佛山顺德举办，现场发布了广东数字农业线上展会工作成果报告，全面梳理了我省数字农业会展经济的具体成果。惠来县农业农村局主要负责人现场分享“惠来五宝”国际网络节+云展会实操经验。惠来县获十二届广东现代农业博览会“最佳推广奖”。
数字农业会展经济标杆模式“最佳推广奖”牌匾。
近年来，惠来县深入实施数字乡村战略，深耕“数字化”农业，以数字赋能农业产业全链条，连续三年举办“网络节+云展会”，探索出一条“数商兴农”的“惠来样板”，通过高质量创新发展产销对接模式，在乡村振兴中发挥了重要作用。“惠来五宝”国际网络节+云展会模式在2022世界数字农业大会上作为“可复制可推广数字农业模式”入选“七个一百”标杆案例；惠来县入选第三批全国农村创业创新典型县和全国农产品数字化百强县；惠来荔枝、惠来凤梨入选第三批全国名特优新农产品。
“网络节+云展会”
蹚出营销模式“新路子”
数字营销是一种载体，更是一种创新的典型事物，特色农产品借助互联网的便利性提升了品牌价值，也让家乡味道乘数字之风飘香世界。
惠来地处粤东沿海，陆地面积1253平方公里，海域面积1328.6平方公里，海岸线长111.53公里。山水秀丽的惠来孕育了丰富优质的特色农产品。2020年惠来鲍鱼、凤梨等农产品滞销，价格降到冰点，鲍鱼还赶不上猪肉价，当时鲍鱼10头（每斤10粒）价格30元，排骨每斤价格40多元。
“酒香更怕巷子深”或许是惠来县农户最深切的体会。原来，惠来农、海产品质优却知名度不高，农民为了保本，甚至“贴牌”甩卖。如何把“农货”变成“网货”？如何让优质农产品获得更多消费者青睐？惠来县筹划举办了“首届中国惠来鲍鱼国际网络节暨惠来名特优新农产品云展会”和惠来凤梨“网络节+云展会”活动，活动取得了良好的效果，鲍鱼价格提升了30%，凤梨田头价格从1元翻到2元；鲍鱼从无人问津到东南亚地区都打电话来订货，惠来凤梨当年就实现了脱销，货品供不应求。
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如何维护品牌，持续获得消费者认可，还需要更多努力和探索。2021年，该县又把“网络节+云展会”进行升级，从单一品牌推广到多品牌打造。成功举办了中国“惠来五宝”（鲍鱼、凤梨、荔枝、隆江猪脚、鱼丸）国际网络节+云展会，“惠来五宝”成了惠来亮丽的名片。2022年，惠来又举办了中国“惠来五宝”（预制菜）国际网络节+云展会，推出了若干预制菜新品。通过连续三年的叫响名号，形成品牌影响力，助力好产品成为好商品。
销售平台
磨亮数商兴农“点金石”
终端消费市场的销量增长，反过来带动源头的产量和质量“齐增”，时间淘洗出的惠来农产品品牌，在搭载电商这趟快车时拔得头筹。
该县不仅举办“惠来五宝”国际网络节+云展会，还推进一条云街一批云店，搭建中国移动“惠来五宝”5G云平台、广东农产品“保供稳价安心”数字平台和在广东国际贸易数字博览馆建设“iTOE惠来五宝云展馆（国际）”等“数字天幕”五大矩阵，着力打造1大极品（鲍鱼）、4大精品（凤梨、荔枝、隆江猪脚和鱼丸）和N个优品，将惠来特色农产品推向国际市场，惠来鲍鱼、胡萝卜出口中国香港、日本、东南亚等地，惠来荔枝走进温哥华，推动农产品走出去、强起来。
同步开展线上“直播大卖场+线下展销”，线上联合拼多多、腾讯微视、淘宝直播和一亩田等平台，以及怡亚通、盒马等大型采购商，开展农特产品大型直播带货活动；线下通过举办“惠来五宝”乡村振兴展销周和3个乡村振兴消费助农馆销售惠来农特产品。线上线下并举拓展了农产品新销路，增加农民收入，助力乡村振兴。
“惠来五宝”国际网络节+云展会模式不但使惠来县优质的特色农产品从“有名无市”到具有持续造血能力，而且形成“数商兴农”的惠来模式，进而引领规模化生产、标准化管理和产业化经营，提升农村电商质量效益和市场竞争力。
做强“数商兴农”
为乡村振兴“添双翼”
数字化赋能产业高质量发展，又催生乡村新业态，惠及更多民众，让未来更加充满新期待。“数商兴农”背景下，打通“农产品上行”通道成为实施乡村振兴战略的重要抓手。
惠来县农业农村局主要负责人介绍惠来县首创的“网络节+云展会”模式。
网络节+云展会推动了惠来数字农业的发展壮大，通过强化力量合作，设立农村电商产业园，实施数字人才培训行动，挖掘与培养数字型人才。三年已实施近十次数字企业家、数字农民、数字干部培训，培训电商3000多人，让农民从“会种”到“会卖”，让农村电商从业者从“懂卖”到“懂种”。
与数字企业、互联网公司等数十家单位达成合作，多方力量汇聚助推数字化产业高质高效发展。制定《惠来县数字农业农村发展行动规划（2022—2025年）》，做好示范引领，积极培育当地数字示范龙头企业。去年5月，惠来县鲍鱼产业园入选省级现代农业产业园，成为全省唯一的鲍鱼产业园。以数字化和“链长制”推动鲍鱼、凤梨、南药、家禽等3个省级、5个市级、10个县级的现代农业产业园建设，创建了5个省农业重点龙头企业和10个省级“菜篮子基地”，大力推进10个农业“万亩工程”，创建一批新品种、新技术、新装备、新模式、新营销、新农人“六新”数字生产示范推广基地，通过数字化农业带动全县农业一二三产业的全面发展。
“‘惠来五宝’网络节+云展会的模式已形成销量换产量、特色增花色、商路变出路的实践经验，通过做品牌、提品质、增销量，帮助‘数商兴农’解决关键问题。”惠来县农业农村局主要负责人表示，未来将继续加强农业和商业主体的双向沟通，以“农”作为根本，推动农业发展和农民增收；以“兴”作为目标，聚焦产业促进乡村发展；探索“数商兴农”新模式，加快乡村产业数字化转型，奋力推进现代农业高质量强县建设。
【记者】刘晓维
【通讯员】蔡永刚 张舒婷 林晓纷
【作者】 刘晓维
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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