编辑 | 鹿璐
授权 | 最设计 （ID:iad518）
LG集团（LG Corporation）成立于1947年，是一家总部位于韩国首尔的跨国企业集团，主要经营电子通信、家电和化学三大领域的业务，旗下拥有81家集团企业，员工21.3万人。
LG最初名称是“乐喜化学工业社”，1995年1月正式启用“LG”缩写，这个名字取自旧名称“乐喜金星集团”（Lucky Goldstar Group）中“Lucky”和“Goldstar”的首字母。
LG集团于1997年在全球启动“LG”脸形标志，以代替原有的“Lucky Goldstar”，一张微笑的脸，通过点、线、面的组合，将世界、未来、年轻、人类、技术5个概念和情绪形象化融合在一起，体现着 LG 以人为本的理念。
4月12日，LG集团发布了全新的品牌标志，拋弃了原来的 3D 效果，取而代之的是更扁平、对数字媒体更友好的简洁设计——线条更细，眼睛更大。
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虽然 LG 计划保留其标志性的红紫色，但官方表示还将在“所有客户接触点”中加入一种名为“ LG Active Red”的色彩，这种 更有活力的亮红色未来将出现在各种应用场合。
最炫的是全新的动态标志，通过动画展现了包括点头、眨眼在内的八种不同的表情，为品牌“增添活力”的互动元素。这是 LG 此次品牌重塑的关键——未来要扩大新的客户群，特别是 Z 世代受众。
品牌口号“Life's Good”采用了新的衬线字体“ LG Smart”，这是品牌重塑之前由 Total Design专门设计的。“LG Smart”的设计灵感来自各种 LG 产品，Total Design 将它们巧妙融入字体的笔画中，高辨识度将让品牌和包装更加醒目。
“强大且一致的品牌战略，让我们能够更好地传递我们的价值主张和独特形象，这将创新与温暖和谐地融合在一起。”
“实施新的品牌战略，LG 的目标是成为一个标志性品牌，与跨世代、 跨地域的消费者产生共鸣。”
William Cho
LG 电子首席执行官
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