随着近几年中国手游出海的加速，国产手游也在越来越多的细分领域取得亮眼成绩，游戏推广的重要性愈加凸显，推广广告素材也在被更多人关注。娱乐场游戏因为政策等原因，一直以来都不是大众关注的出海主赛道。但根据中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产品报告》的数据显示，在出海营收TOP100手游中，娱乐场游戏占比3.27%，只比放置、模拟经营等热门品类略低0.5%。
在众多海外地区的游戏推广中，从游戏投放推广广告可以看出，玩家都有了娱乐场游戏的游玩需求。从类型看，Slots、Bingo和扑克类是全球最受欢迎的三大品类，而中国港澳台则更加关注麻将和捕鱼类产品。
为了让更多游戏推广相关从业人员了解“隐秘而伟大”的娱乐场赛道机遇，广大大发布《2022年全球娱乐场手游营销趋势洞察》，通过实际案例来了解Slots、Bingo、棋牌类手游产品如何通过营销打动海外玩家。
一、游戏投放广告主对比去年增加，新素材占比近90%
就游戏推广来看，今年全球娱乐场广告主对比去年同期增幅明显，1~11月累计娱乐场游戏投放广告主超4100名，同比增长39.5%；今年累计素材量超230万，同比下降19.6%。
观察2022年总体的游戏投放趋势，7月是投放巅峰时期，娱乐场游戏投放广告主超1600名，推广广告素材量超60万，为年度最高素材量的月份。11月投放回暖，娱乐场广告主超1800名，推广广告素材量超50万，为年度最高广告主量的月份。
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从游戏推广来看，今年娱乐场游戏每季度新投放素材广告主显著提升，新素材量有所起伏。2022年娱乐场投放新素材广告主量达4000敏，同比去年提升41%，投放新素材广告主占比高达97%。新投放推广广告素材量达200万条，同比去年同时期降低22%，新投放推广广告素材占比高达87%。
二、中国厂商引领娱乐场游戏投放，北美地区广告主数量最高
2022年全球娱乐场手游投放量前列以Slots类为主，Android TOP10中Slots类占比高达80%，iOS达50%。
在iOS和Android的TOP10广告主中，由中国厂商负责发行的产品达半数，分别是博乐游戏、新创娱游、及中国台湾鈊象電子。
数据来自：广大大——广告Intelligence模块，2022年（1-11月）全球娱乐场手游投放TOP10
从游戏推广、游戏投放系统层面来看，娱乐场游戏更青睐Android系统，2022年全球娱乐场游戏投放广告主数量超4100名，Android游戏投放广告主占比高达76%。今年娱乐场推广广告素材量超230万，Android推广广告素材量占比高达71%，但娱乐场推广广告均素材量iOS高出Android32%。
北美地区娱乐场游戏投放广告主远高于其他地区，今年北美娱乐场游戏投放广告主总计2200名，是所有地区中数量最高的，比第二名欧洲高出17.7%。
港澳台地区娱乐场游戏推广广告均素材量最大，今年单个娱乐场游戏投放广告主均投放量达898条，比全球均值高出60%。
三、解析Slots爆款游戏Jackpot World™的游戏推广思路
报告中还对娱乐场游戏中的热门品类——Slots类手游的营销做出了详细的市场分析。本次给大家做游戏推广分析的是来自北京博乐科技的爆款娱乐场手游【Jackpot World™（大福娛樂城）】，该游戏投放超过1600天，双端累计去重后素材已经超过15万条。
研发商SpinX Games Limited（北京博乐科技）成立于2014年，总部位于北京，公司专注于免费移动端娱乐场游戏。目前已开发的博彩游戏包括Cash Frenzy、Lotsa Slots 和 Jackpot World等著名产品。
通过广大大——广告分析模块，我们可以详细洞察广告主的游戏推广思路，比如整体游戏投放趋势，总体来看【Jackpot World™】推广广告在Android端投放力度较大，1月峰值日素材达1.9万条。投放素材量整体呈下降趋势。iOS端每日素材量稳定在1900条左右，7月峰值日素材近300条，9月开始呈明显的下降趋势。
广告主偏爱Meta系渠道，占比超90%，除主投渠道外，广告主在Admob、Unity、Applovin等渠道也有尝试。
在推广广告素材类型上，视频素材占比92.4%，图片占比7.2%。投放区域覆盖了全球60多个国家地区，Android端更侧重英语国家地区，在港澳台地区也有着一定比例的素材投放。
通过使用#爆款创意分析模型#，通过展现估值、热度值等一系列筛选条件，我们可以轻松找到每个细分品类的爆款产品及优质素材，让更多模拟经营出海人随时掌握最新热点创意趋势。
可以看出广告主的热门素材会偏爱用福利来吸引玩家，再加上真人演绎以及下载送超级福利的文案宣传，吸引玩家来下载游戏游玩体验。
以上便是广大大出品《2022年全球娱乐场手游营销趋势洞察》的部分内容展示。本报告内容总计37页，还包括了宾果、棋牌类手游热门广告主游戏推广、游戏投放和推广广告的营销案例分析，欢迎下载完整报告解锁更多出海数据观察。
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