近几年，在厨电市场整体多数品类零售额出现下滑的情况下，各类集成厨电产品依旧保持着相对较优的市场表现，甚至出现逆势上行，实在是可圈可点。
集成灶赛道前景无限，吸引入局者众，然而却知易行难，现如今，作为有38年历史的资深厨卫品牌万家乐，也在集成灶行业继续开拓版图，呈现焕新之势。
这一国民级品牌为何锚定新赛道持续加码出击？在集成灶领域有何差异化优势？又将如何构筑自己的品类护城河？
跨品类赛道而来
距离中国首台深井环吸式集成灶诞生已经过去整整二十年，集成灶行业历经风云变幻，现阶段进入平稳发展期。这些年，入局的品牌众多，根据全国家用电器工业信息中心监测显示，2022年线上市场在销集成灶品牌数量为224个，线下在销集成灶品牌数量为89个。
头部品牌能量巨大、势头迅猛，腰部品牌数量颇多、竞争激烈，长尾品牌用价换量、抢占市场。面对这种复杂的局面，万家乐决定从成熟品类跨赛道到集成灶，这背后是基于哪些方面的考虑？我们从三个维度来一一分析。
从根本上讲，万家乐作为资深品牌，拥有38年的积淀，其先进、稳定的制造和研发基因，是万家乐历久弥新的内核。
长期以来，万家乐在研发上的投入一直处于行业前列。“在科研投入上，我们始终保持研发经费投入占企业销售总收入3%以上，每年投入到技术开发中的资金达数亿元。”万家乐燃气具有限公司总裁钟少海介绍。万家乐拥有的国家级技术中心、博士后科研工作站、CNAS 国家认可实验室、广东省燃气具工程技术研究中心等多个研发部门，组成了有人才、用人才的开放平台，已攻克了数个行业技术难题。
其次，万家乐拥有良好、稳定的用户基础，这是它跨行集成灶的先发优势，超高的认知度更是打造又一国民性家电的先决条件。
自1985年成立至今，万家乐陪伴一代代消费者成长，早已融入日常生活，提到买厨卫电器，大家都会想起万家乐。万家乐始终关注着舒适、健康、智能、节能环保等维度，研发生产解决消费者真实痛点的产品。
此外，万家乐的产品力不容小觑， 并用优秀的产品阐释了真正的套系化、场景化。
展开全文
从热水器到集成灶，38年不断研发，万家乐至今已拥有各类有效专利1000余项。到目前为止，万家乐的产品覆盖热水、厨电、净水、采暖四大品类，并拥有顺德产业园、长沙产业园两大产业基地，燃热、灶具年产能均以百万计。
2021年，万家乐提出全新愿景“全球亿万家庭美好厨卫生活创造者”，其后推出的致极系列、云顶套系、云影套系等产品无一不是基于此出发点，融合了现代厨房追求智能化、便捷化、场景化、品质化的功能与设计元素，为用户带来多样化的厨卫解决方案。
再推出自研新品
上面我们提到，万家乐具有制造基因、产品研发的强大背景支撑和基础。背靠技术平台优势和专业研发团队，如今万家乐已经实现了集成灶产品的自主研发，近期推出了新品JA65蒸烤一体集成灶与JA21消毒柜集成灶。
在我们看来，万家乐最新发布的集成灶产品智能性更优、性能更出众，不仅于细微处体察用户需求，还将其在燃热水器行业的实力承袭无遗。
高智能性——我们知道，科技的快速发展让消费者们更加青睐智能化设备，同类产品中往往倾向于选择更智能、更人性化的，但目前市面上的集成灶产品多是语音控制、手势控制，被贴上了“伪智能”、同质化严重的标签。面对用户对智能性的需求，万家乐推出“万家乐ONE+APP系统”操作平台，真正实现智能互联。
在其帮助下，用户可以实现远程操控JA65/JA21运行、实时监测、智能预约等智控操作（比如上班出门忘记关火、下班路上开启预热饭菜等），即便是厨房新手，也能利用云菜谱实现随心下厨；该平台还可以远程协助，帮助老人使用灶具，将“科技发展却把老人留在了原地”这一遗憾补足，足以见得万家乐对消费者需求的精准把握和贴心程度。
出众性能——万家乐深入思考了消费者家庭聚会出餐慢、生活节奏快的痛点，在新品上搭载5.2kw临界大火力，拥有更大的火力，更快的烹饪速度；双高极火灶具再结合4D蒸汽烤功能，比市面上普遍的“3D版本”出餐速度更快、效果更好。
另外，面对用户提出的“厨房空气不好”、“油烟糊墙难清洁”等痛点，万家乐新品JA65搭载强劲电机，搭配21m³/min澎湃大风量以及1000Pa超大静压，可实现快速吸净油烟，让厨房空气瞬间清新自然。
在2023年，万家乐继续加码集成灶产品的研发投入，针对用户痛点提供有效的解决方案，推出更适合中国家庭用户需求的新品。
我们不难发现，万家乐以其独特的优势，已从激烈的行业竞争中脱颖而出，成功构筑自己的品类护城河。如今，它选择投入、深耕集成灶行业，既是横向拓展产品类目，在新赛道寻找新的突破，也是品牌焕新的一次机遇。
（林森）
特别声明
本文仅代表作者观点，不代表本站立场，本站仅提供信息存储服务。