让澳门少赌。
文丨华商韬略
“有人说我是澳门人，有人说我是香港人，我会说我是大湾区人。”
2023年3月7日，在全国政协十四届一次会议的“委员通道”上，面对记者关于粤港澳发展的提问，全国政协委员、全国工商联副主席、美高梅中国主席、信德集团行政主席何超琼这样作答。
对于粤港澳三地合作的发展前景，何超琼早早看在心中。甚至在她执掌信德集团十几年前，就开始努力推动三地合作。
也正是得益于那一次的合作，何超琼在家族内部话语权大增，成了名至实归的“大家姐”。
【01】
何超琼真正执掌信德集团大权，是从2017年开始的。
那一年的6月23日，何鸿燊退任信德集团行政主席。这家公司是赌王旗下航运的主体，兼涉地产、酒店、娱乐等项目。
而此前，何鸿燊旗下博彩的主体——澳博控股在历经多次“分家”的谣言和争执后，也最终尘埃落定。其中，何超琼所在的“二房”分得澳博大股东Lanceford49.45%的股权，由何超琼、何猷龙等5姐弟均分。
赌王分家的事情前后闹了十几年，由始至终，何超琼以及她所代表的二房子女都不是利益大头。“四太”梁安琪早先便通过分股一举成为香港位居前列的女富豪，“三太”陈婉珍则拿下了Lanceford50.55%的股权。
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但外界一致认为，何鸿燊将赌王的“衣钵”留在了二房——何超琼是美高梅中国的主席，这家博彩公司的市值比澳博和信德加起来都大；何猷龙是新濠国际的主席，也是澳门最活跃的新生代。
这对姐弟，几乎代表了何氏的未来。
【02】
何超琼与何猷龙均是香港富豪榜上的常客，他们的财富离不开父亲何鸿燊，何鸿燊的财富则离不开博彩。
现代商业体系里，博彩可能是最特殊的一个行业。一旦牵涉到赌，很多事情都变了味道。单论知名度，何鸿燊和李嘉诚、霍英东一个级别，但后两者成功方法论和商业精髓的分析数之不尽，围绕何鸿燊的却大多是八卦和小道新闻。
何鸿燊一生风流，他曾感慨：“我这一生，只要我喜欢的女人，没有追不到手的，不过我同样不懂得怎么甩掉她们。”而谈及生意时，他的说法是“开赌场就像印钞票，只有印多印少的区别，不存在亏本。”
伴随着这些言论，关于何鸿燊的话题始终脱不开金钱和美人，偶尔还会牵涉到江湖和帮派。行至晚年，赌王的话题又变成了他的四房太太、17个子女，以及随之而来的夺产大战。
他的财富和名望被全部归结于对于博彩业的垄断式经营，这样的定调有失偏颇。
何鸿燊改变了澳门，从交通（渡轮、直升机、机场）到银行，从住宅到酒店，从免税店到综合娱乐设施，他长年支配着这里的每个角落。
在其他人认为澳门只有赌博的年代，何鸿燊便带来了商店、餐馆和其他娱乐设施，发明了“综合娱乐场”的概念。那之后，他又周旋于澳葡总督与江湖势力之间，以平稳的姿态引领澳门由石子小路直至金碧辉煌。
巅峰期时，他缴纳的税收占澳门财政收入的一半以上，超过三成的澳门人直接受雇于他旗下的企业，他自己，则成了澳门近现代史上权势最大、获利最多、最具传奇色彩的人。
这其中无疑处处都是商业与处世的学问，但在赌博业的大背景下，他的学问鲜有人探究。这一“待遇”，如今又延续到了赌王子女的身上。
何超琼是赌王子女中知名度最高的一个，但她此前在媒体上的形象堪称糟糕。
因其出身和外貌，何超琼打小生活在镁光灯之下，狗仔们热衷于追踪她的每一句话甚至每一个表情，再揣度出种种含义。
她被塑造成富贾千金、交际名媛，其身份更偏向娱乐明星。有人不厌其烦地统计她的着装首饰、窥探其婚姻和私生活，就连她出行时的每套行头，都被一一标出价码。
直到今天，何超琼最广为人知的依旧是她的感情生活。从顺从父亲的心意与许晋亨（许世勋之子）成婚，到按照父亲的意思离开杨其龙（杨受成长子）……何超琼的新闻从未脱离八卦与绯闻。
在媒体无聊的不断重复旧闻之间，这位名媛千金却从赌王众多子女中一步步走出，最后“突然”成了赌王家族新的掌权人，以及影响澳门未来经济的关键人之一。
【03】
何超琼出生的1962年，何鸿燊经营的第一家赌场“新花园”正式开张，赌王生涯就此拉开序幕。
“旺父”并没有给何超琼带来厚爱。何家四房分住，各房子女与父亲聚少离多，年纪越大的孩子，与父亲的见面次数越少。
何超琼从小与母亲蓝琼璎生活在一起，母亲对儿女的管教非常严格，何超琼不仅早早被要求独立，还得负责弟弟妹妹的生活与功课，如果弟妹们考试成绩差，何超琼也会被惩罚“禁足”。
那时候，何超琼还只是一个简单的小姑娘。在香港一所教会小学里，她像所有同龄人一样，渴望在校服上别满代表荣誉的奖章。
她将长女的责任感带到了学校，参加合唱团、担任辩论队队长、成为戏剧社的骨干。期间，何超琼成了不折不扣的文艺女青年，她越发沉浸于文学和喜剧，痴迷莎士比亚，对其作品倒背如流。
何超琼决定投身文学和戏剧，并且顺利考上了纽约的瓦瑟学院（Vassar College）。这所学校是戏剧界的顶尖名校，何超琼将成为其唯一的华人学生。
她一路奔跑着将这个喜讯告诉父亲，收获的却是一句反问：梦想算什么？
作为赌王的女儿，何超琼的人生轨迹第一次不由自主。何鸿燊说：你是一个逻辑性很强的孩子，理性大于感性，你应该申请商学院，如果我放你去读戏剧，四年之后，你一定会责怪我。
在父亲的坚持下，何超琼最终选择了圣克莱大学的国际商业管理学业，就此与文学背道而驰。
除了放弃梦想，作为何鸿燊的女儿，她要面临的还有很多。巨富二代们有着共同的待遇：父辈的成就太高，光环将他们裹得严严实实。置身其中，干得好，是理所当然；干得不好，是纨绔无能。至于个人能力？那并不是舆论关注的重点。
身处复杂的博彩行业以及更复杂的赌王家族，情况则更是如此。家族内部“宫斗”不止，外部流言蜚语不断，让这些别人眼中的幸运儿倍感压抑。
何超琼和弟弟何猷龙最具代表性。
何猷龙虽创立了新濠国际，但“二世祖”依旧是他最熟悉的词，以至于这个一向沉稳的年轻人，在新濠天地的开幕典礼上放浪形骸，一反常态地大喊：“四五岁起，就有人说我是纨绔子弟，现在这些人都可以闭嘴了！”
【04】
大学毕业后，何超琼的第一份工作是在银行做普通职员。她是新人团里最活跃的一个，每天问东问西，有问不完的问题。
但她很快发现，自己所有的努力都是shit，银行老板知道她是何鸿燊的女儿，在这里，她只是老板试图获取父亲资源的工具，压根没人关心她的表现。
何超琼选择辞职，她先是在父亲的建议下协助慈善机构的运营，积攒点经验后，便创办了自己的公关公司，取名“天机”。
在这个行业，何超琼得以在最短的时间内接触各种各样的商人和行业，并且尽情施展自己的才华。
她将一家小公司，做成了香港最大的本地公关公司。其在北京、澳门都有分部，顶级奢侈品牌如LV、万宝龙等，均是其忠实客户，其内地客户还包括网易、娃哈哈、喜之郎等。
30岁那年，何超琼成了香港名媛中最忙碌的人，也是最不听话的公关公司老板。在习惯了对客户惟命是从的行业里，何超琼总喜欢唱反调，她最常对那些渴望打开中国市场的国际品牌说的话是：你们知道多少中国人的喜好？
在一贯的“一意孤行”间，何超琼帮助一众国际品牌打开了亚洲市场，其声望也水涨船高。这家公司的成功，为何超琼赢得了更进一步的机会——回归家族产业。
【05】
何超琼认为，何鸿燊从未在家族生意中给自己预留位置，更不用说刻意将她打造成为接班人。她之所以有机会接触家族生意，是因为父亲听从了一位挚友的建议。
1995年，临近香港回归，很多中资公司渗透进入了香港的关键产业，航运业是其中之一。彼时，中旅旗下的公司切入往返港澳的客运船务，其他公司也纷纷跟进，何鸿燊的信德集团由此大受影响，陷入亏损漩涡。
何鸿燊对此一筹莫展，老友向他建议：超琼的公关公司做得那么出色，你为什么不让她试试？
于是，1995年，何超琼被召回担任信德集团董事，主要工作是拯救信德船务。
在天机如鱼得水的她，回归家族却身陷泥淖。习惯了垄断专营的信德，在中资企业面前毫无竞争力可言，不仅服务、设施落后，成本也相差甚远。
想要从根本上做出改变，本就困难重重，更难的是改变那些执掌集团超过30年的高管们根深蒂固的想法。
何超琼通过调查发现，由于新对手的加入，港澳间船务供给已经超出需求，中资公司看似势头迅猛，实际也处于亏损的边缘。于是，她向管理层提出增加投资，一举击垮对手。
这个提议遭到了高管们的一致反对，他们认为在这个关键点，如此举动是对大陆传递带有敌意的信息。
何超琼接受了这个意见，但是面对日渐老去的信德，她无法坐以待毙，于是，在反复考虑后，她直接跳过了父亲和管理层，私下联系中旅，寻求合并的可能性。
结果出乎外界意料，何超琼很快搞定了这项工作，她与香港中旅集团合资成立了“喷射飞航”公司，稳固了港澳之间的客运服务。
这次成功为何超琼赢得了宝贵的信任，抓住这个短暂的机会，她迅速主导了信德的一系列变革。于内，她成立业务发展与推广部门，增强公司内各部门之间的沟通；于外，她顶住巨大压力，构建起了一个前所未有的交通网络。
在何超琼看来，珠三角与港澳地区看似联系紧密，有5座大型机场，但因为空域管制的原因，实际上是相互孤立的。于是，她做出大胆设想：将香港、澳门、珠海、广州、深圳五大城市的码头与机场联系在一起，通过水上运输达到无缝衔接的目的。
这一设想的最终结果是：在这5座城市的任何一个机场，信德船务都能提供去往各处的水运服务，乘客的行李可以在任何一个码头提取。这个网络，最终挽救了缓缓下沉的信德，并一举将之推向百亿市值。也是在那个时候，何超琼正式赢得了自己在家族中的地位，此后，哪里需要救火，她就出现在哪里。期间，何鸿燊第一次向外界传达了接班的可能：“有超琼就够啦！”
作为赌王接班人，搞定船务显然远远不够，博彩这台“印钞机”，成了何超琼的新使命。
【06】
2002年，澳门博彩改制，何鸿燊的垄断宣告终结。
很快，这片弹丸之地掀起了一场远超过往帮派之争的“战争”：世界各地蜂拥而至的博彩集团，将澳门围得水泄不通，各方巨头为了3张赌牌明争暗斗不止。
最终，何鸿燊、史蒂芬·永利各执一张，吕志和联手谢尔登·阿德尔森拿下另一张。不久后，吕志和与阿德尔森产生争执，赌牌又“3变6”，局势更为复杂。
大佬们一边打官司，一边建赌场，澳门半岛上的赌城很快超过20家，金沙和银河还跑去氹仔岛开火。
乱局中，看似落寞的何鸿燊再次展现了其深厚的底蕴以及之于澳门博彩的强大掌控力。6张赌牌，何鸿燊的澳博手执一张，何超琼联合美高梅拿下一张，何猷龙又联合詹姆斯·帕克拿下一张。
面对来势汹汹的史蒂芬·永利和谢尔登·阿德尔森，何家依旧把持着行业一半的命脉。
赌牌之争尘埃落定，高154米的澳门美高梅金殿（MGM Grand Macau）拔地而起，何超琼入主其中。
她用12.5亿美金给澳门带来了一座不一样的建筑，其夸张、多变、极具艺术感的内部设计，使得造访者叹为观止。有评论称，就连一向以奢华著称的永利酒店，在美高梅金殿面前都稍显保守。
何超琼亲自参与了酒店的绝大多数设计，从大门直至房间内的陈设。为了带回世界各地的艺术珍品和设计理念，其12.5亿美金的投入中，有近7亿美金投向了艺术元素。
差异化的酒店不是这位女性掌局的重点，何超琼在那个时候，便希望改变单一博彩的属性，构筑不一样的商业体系。酒店建造期间，由于庞大的资金压力，有下属建议将边上的地块卖掉，换来几十亿港币的利润，但何超琼一口拒绝，她称自己不是“简单的地产商人，不挣这种快钱。”
在这块地皮上，何超琼建起了壹号广场，带来了澳门最高端的奢侈品商店和主题文化酒店，形成了澳门最早的现代商业综合体。何鸿燊看后自叹不如地说：“我认为澳门6间赌场最靓就系美高梅，我自己都承认，新葡京都唔够斗，好公道。”
但何超琼的改变，并没有带来立竿见影的效果。因为澳门，始终是博彩的澳门，这些奢华的建筑和内饰，全都立足于博彩丰厚的利润。
【07】
回归中国、进行博彩改制后，澳门开始了一段令人瞠目结舌的发展速度。2002年，澳门博彩业的收入还不足30亿美元，2013年，其博彩收入已高达450亿美元，是同时期拉斯维加斯的近乎8倍。
博彩巨头们赚得盆满钵满，吕志和一度成为亚洲第二大富豪，阿德尔森的金沙中国，年净利率更是攀升到了45.86%。
博彩是澳门这轮飞速发展中的全部。风靡拉斯维加斯与蒙特卡洛的各项非博彩娱乐活动，对于亚洲的富豪赌客们毫无吸引力，赌桌是他们造访澳门的唯一理由。即便是大名鼎鼎的太阳剧团，在澳门也只能惨淡离场。
而澳门的博彩本身，也被认为存在不合理之处。
澳门的赌场分“上中下”三档：贵宾厅、中场业务、老虎机（slot machine）。因为背靠内地，巨贾众多，奢豪、畸形的巨赌，是赌场盈利的大头。贵宾厅占澳门赌场利润的比例，一度超过70%，超过8成的收入来自内地赌客，其所牵涉的掮客与中间人（叠码仔）等利益关系更是错综复杂。
拉斯维加斯的情况恰恰相反，投注额低、娱乐化的老虎机，占据七成的份额。澳门赌场不重视老虎机，因为添设100台老虎机，提供的利润也比不上照顾好一位富商。
对于澳门的博彩公司而言，贵宾厅和中场业务的收益，基本决定了业绩的走向。以澳博控股为例，2016年，其老虎机业务收入占比仅2.54%，贵宾厅和中场收入合计占比则超过95%。
完全依赖豪赌的体系，无疑十分脆弱，飞奔的澳门也因此突遭重创。
2014年，内地刮起反腐风潮，一众“问题”赌客望而却步。风暴中，一些赌场的VIP，已经成了阶下囚。
是年12月，澳门博彩收入暴跌创纪录的30.5%，那之后，澳门博彩收入开始了连续19个月的下跌。
反腐行动并不是影响澳门博彩的唯一原因，有业内人士认为：澳门博彩收入下降与其客源减少有着直接的关系，因为娱乐方式单一，大量游客“尝鲜”之后便不再造访澳门。另一方面，贵宾厅收入骤减，使得其混乱的中介制度，尤其是过度依靠民间借贷拉拢赌客的现象，走到了尽头。
▲2014-2018年澳门产业分布 来源：澳门统计暨普查局《澳门产业结构2018》
最近这几年，内地经济转型叠加疫情因素，澳门博彩更是迎来史无前例的萧条，这也让澳门经济多元化更受关注。
【08】
澳门需要不断推动经济多元化、可持续性发展，这是从中央政府到特区政府的共识。
身处这样的历史拐点，何超琼的心情想必很复杂。博彩成就了何家，也真正成就了何超琼。2011年，她和MGM Resorts共同持有的美高梅中国上市，何超琼一举以50亿美元的身家成为香港女首富。
但单论依靠博彩挣钱，何家已经不及澳门的后来者：阿德尔森延续了世界赌王的风范，金沙中国不仅盈利最多，市值更是接近3000亿港币；亚洲新赌王吕志和的银河娱乐异军突起，市值超过2000亿港币；曾经的“世界赌王”永利的永利澳门，市值也在千亿级别徘徊；而何家控制的三家博彩公司，市值则均在数百亿港币级别。
但另一方面，何家却是最早“嗅”到澳门转型的群体：何猷龙的新濠天地，只留了5%的面积给赌场，95%的面积留给了酒店和文化娱乐设施；何超琼更是在金融危机期间，强行完成了壹号广场的全部施工。
2012年，何超琼一手打造了澳门首届世界旅游经济论坛，汇集了全球20多个国家和地区的600多位政商精英，共同商讨澳门博彩之外的产业发展。如今，该论坛已连续举办了十届，且规模越来越大。
何超琼认为，澳门的博彩业已经发展到了一个新高度，挑战越来越大。很多人看不到澳门博彩之外的丰富旅游资源，游客们也没有太多理由长时间驻留在澳门，或是不断回澳门旅游，这是澳门存在的问题之一。
她试图做一些超越大盘子的事情，比如文化产业。“澳门要成为一个像威尼斯，或者巴黎这样的地方。”何超琼说：“或许是很多年之后的事情了，但我愿意成为推动这件事情的小小一份子。”
围绕这个目标，何超琼的新项目即将出炉。她的第二座综合娱乐设施——澳门美狮美高梅，已在2018年2月13日开业。通过这座建筑及其相关设施，何超琼希望让游客们在澳门的两三天时间里，就能看到全球最顶尖的时装、饮食、艺术、创意还有科技。
【09】
从信德到美高梅中国，何超琼执掌的企业越来越多，如今已有20多家，但她不再像以前那样充满话题性——离开了陈年往事的八卦新闻，媒体很难从她身上找到更多令读者感兴趣的点。
早年间，面对狗仔队的死缠烂打，何超琼从未失言或是失态，如今，她更是在媒体面前将自己捂得严严实实，其言谈间全是“家国、民族和责任”。
她继承了赌王一半的媒体天赋。何鸿燊虽然偶尔会打趣港澳媒体，来点“挑逗”人的言论，但在正儿八经的场合和访谈中，他言必谈及澳门与祖国的荣誉。何超琼则说，父亲并没有教给她多少技能，而是自小在她心中刻下了一种责任和情怀。
从很早开始，何鸿燊就算是将人生踏入了澳门以及中华民族复兴的历史河流。他曾在回顾自己一路走来时说，最值得欣慰的是，始终坚持自己的信念，通过发展博彩业，积极参与建设澳门，“相信施比受更为有福”。
除几十年持续贡献澳门社会，何鸿燊也对港澳与内地贡献良多。
他曾连续担任15年（第九至十一）届的全国政协常委，曾参与见证及服务中英、中葡谈判及香港与澳门回归祖国，并尤其为澳门回归后的繁荣稳定贡献积极。
对中国内地的公益慈善事业，何家同样热衷且慷慨。2001年，何鸿燊曾以奥申委顾问身份，捐助国家兴建奥运场馆——水立方。更为著名的，他的两次圆明园文物行动：2003年将价值600多万元的圆明园猪首铜像，捐赠给保利艺术博物馆；2007年9月，以6910万港币购得圆明园马首铜像，并于2019年11月，将其捐赠给国家文物局。
2007年购得圆明园马首铜像时，何鸿燊还曾将油画《南京条约》、《世纪大典》、《毛泽东会见希思》，青铜雕塑《毛泽东》、《邓小平像》等5件珍贵艺术品捐赠给国家博物馆。
虽然身上流着犹太人的血液，但何鸿燊始终以中国人自居。他说，自己很有幸可以目睹国家与民族的复兴，也亲眼看到“一国两制”、“港人治港”、“澳人治澳”、高度自治方针在港澳的成功实践，并且“期盼祖国尽快实现和平统一”。
在博彩这个敏感的行业内，每位掌门人都得小心翼翼，桀骜如永利，也得虔心学习社会主义，用先进的思想武装自己。何家更是一直在积极地行动，谋求更多空间和机会，赌王四太太梁安琪甚至还多次携员工赴井冈山，参加爱国教育，并支持建设爱国主义教育基地。
何超琼继承了家族的产业，也继承了父亲的这些理念与精神。
这些年，她积极推动澳门经济转型，让澳门在博彩之外更精彩，参与港澳及内地公益慈善及公共事务，为港澳地区与国家的发展积极贡献力量。
去年年底，澳门新一轮博彩牌照竞投，何家保住了6张牌照中的3张，也是证明了澳门各界对何超琼及其发展理念与成绩的肯定。这些年，何超琼更进一步参与大湾区的建设发展。2023年3月7日，在面对记者的提问时，除了用“我是大湾区人”作答，她还谈到：
大湾区在2022年时的人口已经超过8600万，在2021年，它的经济总量已经达到12.6万亿人民币，这些数据代表了庞大的市场，丰厚的人力资源以及无限的发展潜力。用好国家支持政策，优势互补，大湾区9个城市加上2个特区，9+2早已超过11。
3月10日下午，何超琼还在全国政协委员的身份上再晋一级，当选为新一届全国政协常委。她的父亲，也曾是多年的全国政协常委。
何超琼曾经提到，自己最大的梦想，是“成为家族的骄傲、地区的骄傲”。也正是她出生的那一年，何鸿燊开启了何家与澳门一个时代的荣耀。
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