“智商低真不能怪我，遗传！”随着乔南这一句恨铁不成钢的调侃，弹幕里沸腾了。这是即将收官的腾讯视频/芒果TV热播剧《反转人生》第24集的高潮段落，被自己父亲怀疑精神分裂、越解释越乱的乔南，束手无措地看着蠢萌的父亲远去。
《反转人生》9月5日在腾讯视频、芒果TV开播，由陈畅执导，周依然、马思超领衔主演，讲述原本温柔内敛的女生沐想想和外冷内热的酷帅校霸乔南因意外互换灵魂后的爆笑故事。这部没有一线流量大咖、主梗已不算新鲜的“男女灵魂互换”的小体量网剧，却在9月的小荧屏上成了一匹小黑马，获得了颇为亮眼的播出成绩。
根据德塔文数据监测，《反转人生》刚开播即热度爬升、播出第三天景气指数就已过1，虽后有回落、但始终在线；热度上升快、23岁以下年轻用户渗透率率高（达36.01%）、男女用户在年轻题材剧集中较为均衡，这是该剧于数据上的三大亮点。
9月并非常规的国产剧热月，这时用户的触达率、渗透率和留存率就非常重要，从这个角度来看，小而美的精品圈层剧恰恰能后发制人。而《反转人生》从集均播放到用户留存，都稳定维持在一个不错的成绩，虽未达到大爆，却牢牢圈粉。
那么，作为一部男女主演均为上升期青年演员、题材也并非主流类型的网剧，《反转人生》是凭什么圈粉固粉的呢？
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01
老设定装新酒，《反转人生》以“陪伴式青春”打开局面
男女主互换灵魂的欢喜冤家故事，在剧集市场不算罕见。所以在上线之初，小制作的《反转人生》并未受到很高期待，但播出后，该剧快速凭借好口碑收获了观众目光，景气指数一直到播出第二周仍呈直线上扬态势，即使是播出后期有些争议声，整体仍然属于观看人数不少的国产热剧。
能有这样的播出成绩，必然是制作端和收看端达到了某种强烈的共振。
据笔者观察，该剧是在轻喜剧的包装下，走出了“陪伴式青春”的温情治愈系路线，“爆笑”快速吸引观众，温情则小火慢炖，所以在播出后，我们能明显看到该剧的二级热度爬升台阶。随着剧集知名度传播，关于主角人设及喜剧点、情感线的讨论逐渐增多，比如女主和父亲的感情、令许多观众高呼“想自己爸爸了”，男主一家作为重组家庭、磕磕绊绊磨合的感情也让人越品越有味。
由于观看该剧的观众都比较投入，容易共情，在播出后半段也出现一些争议声音，比如女主父母搬离家里过程有点草率、被女主父母蠢哭，“一直以为占小便宜的大伯母会有什么惊天反转，没想到只是个纯纯工具人”之类的讨论也多了起来；与之伴随的是该剧播放量一直比较稳定、用户留存良好、没有出现太多弃剧。
这样的热度表现和互动表现，恰恰说明该剧在市场策略上有一定的前瞻性。既然核心主设定不算新鲜，势必要在其他方面增加商业看点，而对于Z世代人群（指1995~2009年期间出生的新新人类）来说，陪伴式青春恰好是他们所需要的文化内容，有和自己年龄相近、经历相似的故事，有自己幻想过却在现实中无法实现的奇幻经历，这些都满足了Z世代群体观赏文化内容所需要的某种代偿心理。
所以，该剧的舆情热词出现了诸如“心动”“治愈”“好笑”“亲情”“成长”等高频词汇，这都表明该剧作为Z世代受众的可口下饭剧是很够格的，虽然没有强情节强反转吸睛，但却以温润真实的人物逐渐打开局面，提高了在年轻受众群体中的知名度和好感度。
从这个角度来说，有观众争议的“大伯母角色没有反转”、“男主哥哥反转有点潦草”，可能也是因为该剧主创并非按照强情节剧的初衷去打造这个故事，它就是一个温情的家庭小品文，胜在稳扎稳打。
02
适配度高的演员、灵活的视听，“反转喜剧”活了起来
既然添加了较强的喜剧元素，演员势必非常重要，“合适”比“大咖”更重要。从演员搭配来看，本剧确实并没有所谓的大咖，不过，以结果来看，该剧追求适配度、贴合角色的选角方向，却最终导向了该剧在圈层内受到了追捧。
由于“男女灵魂互换”的主设定非常吃演技，男女主的选择是重中之重，本剧的男女主演，并非粉丝基础最强的一线流量，却各自在青春剧领域有代表作，女主周依然在知名青春剧《风犬少年的天空》中，演活了大大咧咧的大力娇；男主马思超则在奇幻青春黑马剧《我才不要和你做朋友呢》中，演出了一个外冷内热、苏值爆表的“校霸”陈君何。
所以这两位上升期的青年演员，均属于在青春校园剧领域有一定的圈层内拥趸，算是熟脸，年轻用户看到他们至少不会陌生，愿意点进去看一眼，无形中就提升了用户触达、增加了用户留存的可能性。
两位青年演员年纪轻轻就已拥有各自的代表作，表演功力当然不俗，在《反转人生》中，最大的看点便是两人互换身体后的种种细节带来的反差笑点，其中又蕴含着不少细节，体现主创的用心。
比如变成“乔南”的沐想想着急地回到自家小店跟爸爸求助，爸爸以为是陌生人、友好地给了他一瓶可乐，然而“乔南”看都没看、也没拿可乐，这其实是因为她患有哮喘，从小就不能喝可乐，即使跟人互换了身体，肌肉记忆也还是根深蒂固。
以及“乔南”作为客人被邀请到“沐想想”家里吃饭，还是会习惯性地把天花板的帘子挡上，还有不能吃辣等等细节，均体现了主创的细心。
两位演员在表演时信念感超强，牢牢地记住了自己的人设细节，让观众也大饱眼福；更不要说男女互换身体后种种尴尬又爆笑的细节，“周依然好飒”“马思超超甜”的反差笑点屡屡登上弹幕，“反差”也是该剧观众舆情热词之一。
肉眼可见，该剧的制作规格其实并不太高，但作为目标受众是Z世代年轻人的剧集，视听上必须要足够丰富和灵活才能吸引他们。所以，在有限的预算中，主创却玩了很多视听花样，让剧情的看点更加丰富，比如乔南和沐想想演舞台剧、双方父母在他们自己的想象中扮演成罗密欧和朱丽叶的父母，穿上中世纪欧洲服装，一起演了一出活色生香的大戏，对他们尚在萌芽中的情感横加指责，又爆笑又奇幻，堪称本剧的名场面。
作为目标受众为Z世代的超年轻态剧集，在视听上玩花活是必不可少的，《反转人生》运用了大量的主观视角＋内心OS的视听搭配，还有种种动画元素“乱入”，这些制作上的尝试，最终都为本剧增加和固化了不少Z世代的受众，使得这部题材不算新的反转喜剧真正“活”了起来。
03
讲好“少年心事”的梦幻治愈故事
根据德塔文数据监测，《反转人生》的受众比例中，女性受众占比达69%，相比起女性占统治地位的青春偶像剧市场，这一结果属于男女观众较为均衡的类型，这说明，本剧对少男、少女心都做到了绝对吸引，让23岁以下的年轻观众们得到了更多满足。
能够满足少年心事，一定是给到了极致的情感体验。剧情非常细腻地打造了女主沐想想一家人的关系、跟大伯母的关系，害羞内敛的沐想想体弱多病，从小体谅父母不容易，所以从不跟父母吵嘴，即使面对大伯母的无理占便宜也敢怒不敢言；但正是在和乔南互换灵魂后，拥有了全新视角看待家人，被深深打动，更学会了保护自己的家人、向大伯母伸张正义。
而对男生而言，本剧也有热血的一面。剧中，两人好不容易换回来身份，对乔南来说至关重要的跆拳道比赛来了，却不幸再次灵魂互换，千钧一发之际，在“沐想想”的真诚鼓励下，凭着身体里的肌肉记忆，“乔南”奇迹般地赢得了比赛。这种看似有点中二、实则又丧又燃的情感点，恰恰会戳中年轻观众，为其又哭又笑。
这就是老梗装出的新意，剧中每对人物关系都给人这种真实又细腻的质感：比如乔父笨拙地蒸出难吃的包子、一家人不忍拆穿他又不想吃包子、只好左右打太极的爆笑场面；比如沐想想父亲苦口婆心劝说乔南不能早恋，这些朴实的人与人之间情感纽带，让本剧在重视情感体验的年轻受众群体中得到较热烈的反响。
有一句话说的是“没有人永远17岁，但永远有人17岁”，这说明，处于花季中的少男少女，他们永远需要这样陪伴式的治愈青春剧集，相伴着走过有笑有泪的花样年华，像《反转人生》这样的轻奇幻设定、带一点轻喜剧元素，老老实实地讲好一个朴实的青春故事，就能在Z世代群体的文化内容消费中占据一席之地。
04
结语
《反转人生》虽然制作量级并不高，但却从剧本、选角、视觉呈现等多个角度上花足了心思，凭借种种制作细节打动了众多Z世代年轻观众。剧中所呈现的陪伴式青春，以及又哭又笑的细腻中学生活，无疑是在旧瓶里装满了纯酿，唱出了一首诚意满满的青春之歌。
撰稿：红拂女
责编：苏秦
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4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧。
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