2017上半年电视剧收视市场可谓结构多元，电视剧题材从青春化到历史色调均浓墨重彩。上半年省级卫视整体电视剧播出时长占比54%，关注度前四卫视节目结构更为多元化，电视剧时长占比均低于卫视整体。其中江苏卫视以抢占大剧资源为主，独推“四大剧王”成为今年黄金剧场“扛把子”，再辅以都市情感等剧目压阵配合，形成质量高、收视好、口碑强、主题新的品质格局。
其中独播剧《爱，来的刚好》、《我们的爱》社会关注度较高，形成都市情感剧的舆论氛围。《白鹿原》演绎时代变迁、家族兴衰，收获高口碑，豆瓣评分8.8分，《大军师司马懿之军师联盟》更是在《人民的名义》之后成为上半年现象款电视剧，收视和口碑水涨船高，豆瓣评分8.1。进入初秋，一部女性传奇大剧《那年花开月正圆》，江苏卫视CSM35城最高收视破1.6%，豆瓣评分8.5分，再度成为同期观剧风向标。
上半年的收视业绩和江苏卫视的剧目品质与编排不无关系，多部品质剧引领收视。上半年开年的《最后一张签证》由陈宝国率队，随后的《鸡毛飞上天》张译领衔，后者斩获了今年上海电视节“白玉兰奖”最佳男演员奖，并在豆瓣拿下8.2的评分，成就了商业剧发展的典范。春暖花开之后，又有张嘉译和何冰领衔的大行其道，而整个燃情夏季，则是国民大叔吴秀波的攻城略地，捎带手还捧红了新一任曹操于和伟。初秋再次应景成为收视和口碑并存的剧目。纵观整个上半年，江苏卫视不仅是清一色的高品质剧霸屏，还是清一色的影帝、视帝级别大叔霸屏，成为卫视最高口碑电视剧播出平台。
展开全文
题材各异彰显江苏卫视选剧眼光，“四大剧王”奠定品质基石
江苏卫视上半年坐拥《白鹿原》、《大军师司马懿之军师联盟》两部良心巨制，正在热播的传奇大剧《那年花开月正圆》也交出了优异的开播收视答卷。下半年亦有《如懿传》箭在弦上，一举将业界年度呼声最高的四大超级剧集尽收囊中。无独有偶，这四部超级大剧的播出铺排正好历经春夏秋冬四季：春天是文学名著改编的诗史巨制《白鹿原》挂帅，夏天有《大军师司马懿之军师联盟》在三伏天里水煮三国，秋天有《那年花开月正圆》举首尽望，年底则有《如懿传》召唤围炉取暖。
《白鹿原》收视率虽非春季档最高，但其文化底蕴和制作品质无疑是季度最佳，哪怕和前几年同为当代名著改编的《红高粱》和《平凡的世界》相比，它的制作成色也丝毫不落下风。而《大军师司马懿之军师联盟》，更是拿出了电影级的制作态度，不论是投资还是制作周期皆刷新历史，它的戏剧调度和表演调度，也足以睥睨同档期任何一部作品，该剧目前豆瓣获评8.1分。
进入下半年，于8月30日在江苏卫视幸福剧场播出的传奇大剧《那年花开月正圆》CSM35城最高收视破分。“平台与内容共生，各个渠道互相依存”，江苏卫视立足自身平台特色，从短视频发力，整合多元渠道，进行立体化传播，力图让更多观众回归电视。从前程发力来看，《那年花开月正圆》已经初具秋季档剧王的品相。
江苏卫视2017年囊括了多部大剧，除了大投资、大制作、大阵容，之所以能成为“大剧”，更重要的在于精良的品质和动人的情感。《军师联盟》是集制片人、总监制、主演于一身的心血之作：“剧本创作用了四年半，这部作品的每一祯画面都是可以当作电影去播放的，我对我自己出产的作品有要求，第一次当制片人，可以用惊涛骇浪来形容。”制片人黄澜说：“《如懿传》的主演带来了高品质的表演，从目前来说，《如懿传》代表了电视剧制作的高标准。”可见，从下半年的荧屏市场来看，江苏卫视还将主打大剧战略，给观众带来更多的品质好剧。
传统文学IP创作＋创新引领荧屏潮流，掀起传统文学探讨热潮
2017年电视剧市场角逐赛程过半，在经历IP高烧退热之后，上半年电视剧货柜呈现出各题材类型群雄并起、百花齐放的盛景。既有《鸡毛飞上天》、《人民的名义》为代表的现实主义题材强势回潮，亦有《白鹿原》这样的名著改编重整旗鼓，既有《大军师司马懿之军师联盟》与《大秦帝国之崛起》等古装正剧重装上阵，亦有《三生三世十里桃花》和《大唐荣耀》等轻古装流行款不甘落寞。IP剧的回暖在2017年上半年渐成趋势，而在这一点上，江苏卫视更是独树一帜，将传统文学IP做出了新花样、新创作。
以电视剧《白鹿原》为例，为了使剧版《白鹿原》更为连贯、饱满，编剧申捷从庞杂的故事线索和分散化的情节中整合出一个适于影视叙事的时空轴，并将故事冲突丰富化，由50万字的原著扩充至近百万字的剧本。这使“言有尽意无穷”的剧情得到延展，也更符合观众的观剧习惯。《白鹿原》最大的魅力和价值在于渭北平原上的人物群像，里面的每个角色都在独一无二的历史变迁中承担着独特使命。在创作态度上，剧版《白鹿原》并没有居高临下地说教，而是对这些跃然于荧屏的鲜活人物进行精细描摹，再让这些角色与观众产生对话。正如该片主演兼艺术总监所说：“一部好戏里每一个人物都要立住”。在基本尊重原著的前提下，编剧对主要人物的形象和性格做了些许调整，更注重挖掘人物性格的多面性和立体性，增强了戏剧张力。白、鹿两大家族50余年争斗从未间断，但“白不离鹿、鹿不离白”，白嘉轩和鹿子霖两个人物正象征了中国文化中“守与变”的辩证关系。这样的传统文学改编更适合荧屏底色，在观众中间掀起巨大反响。
而传奇大剧《那年花开月正圆》虽然不是一部IP，但却也是立足地域文化的改编剧本。该剧以陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为背景，讲述了清末出身民间的陕西女首富周莹跌宕起伏的人生故事，孙俪饰演的周莹在剧中的情感走向和经商经历成为故事讲述的主要线索。这部剧的改编方向是：扎根于现实主义，还原百年前秦川大地上的真实故事；结合浪漫情怀，讲述女性励志与成长，“我们是讲女性，但我们不是风月片，也不是宫斗宅斗戏。”该剧的角色周莹在历史上也是确有其人，她曾凭借着自己的智慧勇气和独创精神，将一个行将倒闭的商业大厦建成商业帝国，因广济百姓在关中地区传为佳话，她的义举和远见卓识至今还被当地人们广为流传。该剧拍摄前，孙俪前往周莹的故居，对吴家的历史和周莹的经历进行详细的了解。从这一点上来说，《那年花开月正圆》的取材和拍摄对弘扬地域文化，展现地域人物有突出的贡献。
多部爆款实现质量＋口碑双赢，见证江苏卫视平台实力
下面，我们对江苏卫视今年以来的好剧做一番口碑盘点：
豆瓣评分：
主演：张译/殷桃/陶泽如/张佳宁/高姝瑶/吴其江/林伊婷
《鸡毛飞上天》播出后全网播放量突破42亿，江苏卫视的同时段收视率也一直位居榜单前三甲。该剧锁定三代人不屈不挠的创业精神，展现了义务改革发展三十多年曲折而又辉煌的历程，这种时代的跨度无论是从演绎阵容，还是服装道具方面都有精致的体现，成为不同年龄段观众所热衷的元素。此外，剧中的主人公由“鸡毛换糖”到实现“鸡毛飞上天”的鸿鹄之志所展现的特殊视角，也真实地再现了浙商奋斗史，充满励志情节。剧中老中青三代人物跨度的描述，也为浙商崛起的辉煌历程增添了浓郁的年代气息。这股见证时代发展的商战剧春风，也成为了现实主义题材剧中的一股清流，主演张译、殷桃也因此双双斩获“白玉兰奖”视帝、视后殊荣。
8.8
张嘉译/何冰/李洪涛/刘佩琦/翟天临/姬他/雷佳音/秦海璐/李沁
《白鹿原》作为江苏卫视的四大王牌剧首，可谓是万众瞩目。该剧改编自著名作家陈忠实获茅盾文学奖的同名小说《白鹿原》，以老中青三代戏骨实力压阵，展现了二十世纪初渭河平原50年变迁的雄起画卷，和中国农村斑斓多彩、触目惊心的人性及生存写照。强大的文学基地，加入94位主演和4万多群演的超级阵容，真实的再现了原著中耐人寻味的人文精髓。最终以演员的实力出演加剧组的匠心独运，完美打破了“史上最难改编小说”的桎梏，以酒香不怕巷子深的王牌力量，打造了收视口碑双丰收的回馈。此外，该剧所表现的陕西文化及美食也一度成为观众所追捧的热门话题，意义深远。
8.1
吴秀波/刘涛/李晨/于和伟/唐艺昕/张钧甯/王劲松/翟天临/刘欢/张芷溪/王东/檀健次/肖顺尧
8.5
孙俪/陈晓/何润东/任重/胡杏儿/俞灏明/张晨光/曾淇/周丽淇/刘佩琦/谢君豪
《那年花开月正圆》以陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为背景，讲述了清末出身民间的陕西女首富周莹跌宕起伏的人生故事。首播当日江苏卫视CSM35城收视达1.23%，剧集相关的多个话题也登上微博热搜。剧中既有周莹与吴聘的恩爱缠绵，沈星移与周莹的情感纠葛，同时还有周莹掌管吴家大院后对商业贸易的把控和经商思维。值得注意的是，该剧的主人公周莹在历史上也是确有其人，她曾凭借着自己的智慧勇气和独创精神，将一个行将凋敝的商业大厦重建成商业帝国，因广济百姓在关中地区传为佳话，她的义举和远见卓识至今还被当地人们广为流传。片方还斥资搭建了总计近五万平米的外景和棚内景，取景跨越全国五省一市，其中外景全部都是平地而起全新搭建，棚内景也将呈现秦商几大家族各具特色的宅院，并按前期调研资料恢复出陕西泾阳当时的商业街。该剧的美术造型设计也是有奥斯卡“新东方主义美学代言人”之称的叶锦添，将其代表性的新东方主义美学与陕西的秦商文化及清末东西方文化交融的时代特色结合。相信这样一部从“新”出发的传奇大剧，将给观众打开全新的荧屏风光。
今日推送列表
【头条】2017荧屏市场百花齐放，江苏卫视多部品质剧引领口碑热潮
【二条】“戏比天大”，2017全国电视剧工作座谈会上刘奇葆和各界代表的发言透露了这些信号
【三条】动漫IP总产值预超1500亿，二次元迎来“大时代”，顶级IP究竟如何“培育？”
【四条】暑期档网络剧“微报告”：类型化精品网剧正在逆杀，网台联动将会“赢天下”？
Nancy-n18
Nancy-n18
18701886537
18701886537
18502798600
18502798600
特别声明
本文仅代表作者观点，不代表本站立场，本站仅提供信息存储服务。