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3月9日，亚太地区最负盛名、最受欢迎的创意和营销实效大奖Spikes Asia公布了2023年的全场大奖和特别奖项得主，其中澳大利亚获得的大奖数量最多，为8个，其次是新西兰和韩国，这两个国家都获得了4个。菲律宾首次获得品牌体验与活动大奖。此外，中国首次获得创意商业类全场大奖以及影视类全场大奖。日本也获得了其首个音乐类全场大奖。
LIONS首席执行官Simon Cook说：“祝贺2023年Spikes Asia获奖者，在这第36届，他们也为整个亚太地区树立起了创意的标准。今年的获奖者展示出了该地区的卓越水平，体现了‘后疫情’时代的新趋势。”
数字工艺类全场大奖&公关类全场大奖
案例名称：THE FIRST DIGITAL NATION（第一个数字国家）
广告主：图瓦卢政府
代理公司：The Monkeys, part of Accenture Song
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案例简介：
“第一个数字国家”是图瓦卢的一个激进计划，以保证在海平面上升的威胁下，即使土地已经消失，他们仍能是一个国家。对于像图瓦卢这样的太平洋国家，土地就是一切，关系到他们的家园情怀、国家主权。这部令人不寒而栗的电影的每一处，从演讲本身到演讲背后墨黑的数字虚空，都在清醒地提醒人们，对于图瓦卢人来说，数字家园永远无法真正替代他们的真实家园。
视频是Simon Kofe部长和他的团队为COP27会议准备的3分钟演讲。11月17日的COP27会议中该Kofe部长代表图瓦卢发言时，原定他是要在图瓦卢的一个岛屿上发表讲话，不过图瓦卢转而展示了这个视频，小岛成为了视频背景原型。视频中，当Kofe部长宣布图瓦卢计划成为 “世界上第一个数字国家”时，背景的故障卡帧变得很明显。当部长继续谈到数字国家将发挥的作用时，镜头不断地在拉远往外移。很明显这不是真实的图瓦卢，而是它的一个数字复制品，漂浮在一个黑暗的数字空间中。
“第一个数字国家”是一个生存计划，也是一次号召，旨在引起媒体讨论，推动世界领导人之间加快气候问题的对话。影片中的小岛Te’Afualiku是一个原始地带，图瓦卢人经常去那里野餐，但它被选为首批因海平面上升而消失的地方之一。视频使用图像、无人机镜头和C4D进行重现小岛场景，部长在绿幕前进行拍摄后合成到视频之中。小岛的“半成品”外观旨在反映场景数据仍待上传和渲染，黑暗的深渊代表了空旷的元空间，这是一个没有实际去处的国家的最后避难所。
创意实效类全场大奖
案例名称：MAKE LAMB, NOT WALLS
广告主：Lamb
代理公司：The Monkeys, part of Accenture Song
案例简介：
2020年，COVID-19袭击了澳大利亚，带来了封城、口罩和社交距离。为了防疫，各州纷纷封锁了州际边界，限制人员流动，这一“州际边界之战”剥夺了澳大利亚人的行动自由，加剧了各州之间的矛盾，撕裂了社会的团结。为阻止这种政治斗争继续分裂国家，实现品牌“团结和睦”的宗旨，品牌推出了“MAKE LAMB, NOT WALLS”活动。
品牌首先在社交平台上推出了一个2分钟30秒的视频，设想在2031年的澳大利亚，国家权力已经畸形发展，街头巷尾被柏林式的高墙分割开来，公民们平淡地接受着这一命运，直到不可抗拒的羊肉香味成为催化剂，使全国人民重新团结在一起烧烤庆祝。从各州的居民到国家总理，视频没有放过讽刺任何人的机会，但澳大利亚人爱互相取笑的特质让Lamb受到了大家的喜爱，而不是反感。
两周后，以标志性的“兄弟之吻”壁画为灵感来源的移动海报在各州议会附近和边境地区巡回展出，海报上讽刺地画着交战的州长们为了一块多汁的羊排而团结一致。这进一步提高了宣传广度，增强了品牌声誉。
最后，为了推动销售，品牌在社交平台等数字传媒中的广告直接以令人垂涎的羊肉美食来诱惑群众，靠近零售商和肉铺的DOOH（数字标牌）则引诱大家入店购买羊肉。
娱乐类全场大奖
案例名称：LAST PERFORMANCE（最后一幕）
广告主：Partners Life
代理公司：Special
案例简介：
87%的新西兰人为他们的汽车投了保险，但只有28%的新西兰人有人身保险。出于不愿考虑死亡的心理，“事后诸葛亮”往往是人们意识到应该投保的唯一途径，但对人寿保险而言，死者的家人和死者本人这时已受影响。考虑到这一点，人寿保险公司Partners Life选择了无缝融入新西兰最受欢迎的谋杀悬疑电视剧《The Brokenwood Mysteries》（《布罗肯伍德疑案》），利用该节目中的死亡角色作为代言人。
剧中每一集都有人死亡，尸体会被送进停尸房以待确定死因。因此，在正片之后片尾之前，品牌让镜头切回停尸房，死去的角色就此醒来，诉说他们对死亡的惊讶，还在反思自己的生活和死亡时强调拥有人寿保险的重要性。
由于使用了相同的演员、相同的导演、相同的工作人员和相同的布景，品牌无缝地融入了该节目，许多人甚至不知道他们在看一个广告就得知了拥有人寿保险的好处。看过这次广告的新西兰人多达45%，新西兰的大报纸称它是“品牌如何更有创意地使用电视媒介的聪明选择”，它提醒了新西兰人，生活是没有剧本的，所以要提前计划并“正确看待生活”（这也正是品牌平台的名字）。
影视工艺类全场大奖
案例名称：KAGUYA BY GUCCI（古驰的现代竹取物语）
广告主：Gucci
代理公司：电通公司
案例简介：
影片将日本古代的《竹取物语》故事改编成现代版本，描述一个女人遇到了辉夜姬，来自月亮的公主。辉夜姬必须在黎明时分回到月亮上，故而两人相遇后抓紧时间夜游东京。黎明前，女人跑上东京塔，追赶即将返回月亮的辉夜姬，两人拥抱在一起。然而，这似乎是一个梦，女人醒来，辉夜姬消失了，只有她用过的Gucci手提包还留在身边。
在日本，自古以来人人都熟知《竹取物语》。在那个故事中，辉夜姬没有牵挂地回到了月球，没有留下任何存在痕迹。然而，这段视频改变了这个结局，它暗含的意思是：“活于这个时代的我们，应该不顾预定的结局，自己决定命运。”影片剧情充实，细节到位，看完后仿佛是看了2个小时的电影。90年代初般的视觉特效，多画外音和内心独白的台词，更让影片有着老片子的质感。
玻璃奖全场大奖&媒介类全场大奖&移动类全场大奖
案例名称：KNOCK KNOCK（敲敲）
广告主：韩国警察厅
代理公司：杰尔
案例简介：
在过去8年中，韩国的家庭暴力增加了718%，但只有2%的人向警方报案。专家认为，这些女性受害者由于与施暴者在同一狭小空间内，根本无法报告她们受到的虐待。“敲敲”的提出就是为了解决这个困境，它的出现使受害者们（其中女性占多数）能够无言地呼救，脱离她们本不应该处于的危境。
受摩斯密码的启发，“敲敲”创造了一个解决方案，让处于危险中的受害者不说一句话就能报警。拨打112后（112是韩国的一个紧急号码，类似于中国的110），他们只需点击任何数字两次，就会有一个链接发送给他们。报警者点开链接后，警方就可以通过来电者的摄像头监控情况，在没有LBS许可的情况下追踪他们的位置，并借用伪装成谷歌搜索页面的应用程序与他们秘密聊天，这样犯罪者就不会注意到而警方可以立即采取行动。
这种新型报警方式的宣传出现在美容频道、美甲美发店以及其他女性经常光顾的地方。此外，“敲敲”也成为弱势群体的一种解决方案。例如，聋哑人在紧急情况下不能直接打给警察报告危险，但通过“敲敲”他们就能够保护自己。韩国聋哑人女演员李素彬（音译）成为该活动的代言人。
目前韩国政府的YouTube频道和官方博客上都有该活动的介绍，全国的警察局和政府办公室也在借户外广告广泛宣传这一活动，现已有4800名报警处理人员知晓这一报警方式。活动启动后，已有5749个链接曾被发送到紧急情况下的呼叫者手中，“敲敲”正式成为韩国的一种紧急呼叫方式。
END
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