苹果财报业绩不佳，iPhone 14 Pro全系降价700元
文/福布斯中国
近日，据媒体爆料，业内人士透露，苹果从2月5日开始推出活动，iPhone 14 Pro系列全部版本迎来700元优惠，起售价仅7,299元。活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖所有授权门店。据悉，此次降价不会体现在苹果官网上，一旦覆盖授权门店的话，电商平台也会跟进降价促销，覆盖面同样不小。
值得注意的是，微信小程序中的“Apple授权专营店”已显示“最高可减700元”的优惠，起始价仍未变，分别是iPhone 14 Pro起售价7,999元，iPhone 14 Pro Max起售价8,999元。京东针对iPhone 14 Pro系列打出了“领券立减800元”的优惠，起始价为7,199元。而天猫商城的售价目前仍没有变化。
iPhone 14 Pro系列为苹果的旗舰级机型，于去年9月上市。相比标准版，iPhone 14 Pro系列拥有灵动岛、屏幕常亮、4,800万像素摄像等特有功能。业界认为，Pro系列在如此短的时间内降价，实属罕见，或与苹果财报业绩不佳有关。
财报显示，苹果第一财季总净销售额为1,171.54亿美元，同比下降5%，这是苹果自2019年以来首次同比下滑；净利润为299.98亿美元，同比下降13%；本季度毛利率为43%，同比下滑0.8%。
具体业务方面，报告期内，除iPad营收和服务收入同比增长，iPhone手机、Mac电脑、可穿戴等终端硬件均出现了下滑。其中，iPhone销售额为657.75亿美元，较上一财年同期的716.28亿美元下降8%。
对于业绩下滑，苹果方面将其归结于受供应链的影响。苹果公司CEO库克表示，第一财季业绩下滑主要受到三方面因素影响，分别是美元保持强势、影响iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应链生产问题，以及整体宏观经济环境。疫情、芯片短缺确实让过去三年非常艰难，目前已经供应充足。
Canalys发布报告显示，2022年第四季度，iPhone在全球市场出货量仅为7,320万台，同比下降11%，低于市场预期。不过，虽然出货量下滑，但在全球智能手机市场疲软之下，苹果在市场份额已占据领先地位。IDC数据显示，2022年第四季度，iPhone市场份额上升到24%，继续稳居行业榜首位置。
虽然相比安卓阵营，苹果在高端机型上仍具备较大的优势，但三星、华为等品牌已经投向折叠屏等高配置，苹果却慢了一拍。所以，与特斯拉的做法相似，此次苹果iPhone 14 Pro全系的降价的目的就是为了拉动销量，以挽回业绩下滑。
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