纤茶推出概念新品“十全茶” ，元气森林：暂无大规模铺市计划
【大河财立方 记者 李震】 1月12日，国内新兴饮料品牌元气森林召开纤茶媒体沟通会暨新品发布会，首次公开推出了概念新品“十全茶”，并透露了纤茶产品升级的诸多细节。十全茶目前仍是一款概念产品，产品配方还在持续迭代，暂无大规模铺市计划。
纤茶的负责人Andy表示，主打养生、在日韩热销多年的草本茶，其实起源于中国。早在宋代，就有草本茶的配方，因此后来也被称为“汉方茶”。但瓶装草本茶并未在国内得到很好的发展，市场上多年未见国产无糖草本茶的代表性品牌，消费者想喝草本茶甚至要到日韩代购。草本茶是由草本植物调配而成的茶饮，和原叶茶相比，最大的区别是不含茶叶，没有咖啡因，适合大多数人饮用。
2021年，元气森林推出首款无糖草本茶——纤茶，以其养生、滋养的产品概念被消费者认识，让国产饮料品牌重新拥有草本茶的话语权。目前，纤茶已经获得多项国际大奖，纤茶玉米须茶是目前国内玉米须茶饮的第一名，也是国内无糖草本茶饮中的第一名。
纤茶自2021年7月完成品牌升级后，业绩连续两年300%增长，去年9月中旬，纤茶前8个月业绩过亿、同比增长10倍，成为元气森林新晋亿元水平的品牌。
2022年双11，纤茶在整个茶饮料排行榜排名第五名，超过了三得利和维他。去年由零点有数出具的无糖茶行业报告分析显示，纤茶玉米须茶是目前国内玉米须茶饮的第一，也是草本植物茶饮中的第一。
十全茶的负责人Rita表示，此次升级推出的十全茶的灵感来源于中国古代的“十全饮”。“十全饮”的配方最早出现在宋代，此后一直被历代宫廷医官沿用，被认为有养气育神、温暖脾肾的功效。
十全茶以人参为主要食材，添加了枸杞、桑椹、九制黄精等十种食材，结合当下消费者的口味，调配出适口的味道，也保持了纤茶“药食同源”的产品特色，而且无咖啡因、无糖，符合现代年轻人追求养生、健康、滋补的需求，适合多年龄段用户饮用。
“流行日韩的草本茶最初的配方就是来源于中国。”Andy表示。团队翻阅古籍时发现，草本茶最初是中国古代宫廷的“代茶饮”，当时用枸杞、菊花等食材煮茶是一种非常流行的方式。中国民间自古也有煮玉米须水的养生习俗。“煮玉米须去水肿”的方子在中国的不少古代医药典籍上都有记载，玉米须制成药茶还有辅助治疗糖尿病、高血压病的功效。
为了还原现制、熬煮的味道，“十全茶”团队聚集了元气森林内部在茶饮领域最有经验的研发团队，在北京、上海、杭州三地同步实验。“这款产品可以说代表了元气森林目前最强的研发实力。”参与十全茶研发的朱迪表示。
“我们希望拿回草本茶的话语权，做一款好喝的、对身体好的中国无糖草本茶。通过十全茶传达纤茶的理念，引起更多人对养生的关注，也让年轻消费者在面对生活、工作、学习中的压力场景时，想到有一款产品能帮助他们缓解调整，恢复好气色。”Andy表示。
责编:史健 | 审核:李震 | 总监:万军伟
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