满怀重托，不辱使命，踏上新征程。全国政协十四届一次会议3月11日下午在人民大会堂闭幕。出席会议的在沪全国政协委员圆满完成会议各项议程，今天乘东航班机返回上海。据不完全统计，会议期间，91名委员提交提案269件，13名委员提交16篇书面大会发言。
“媒体深度融合”首次写入政府工作报告，让全国政协委员，上海报业集团党委书记、社长李芸委员深感责任重大。她说，要认真传达学习好习近平总书记重要讲话精神和全国两会精神。必须改革创新，推进全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，为奋进新征程营造良好氛围。
处在一个从“生活中有媒介”向“生活在媒介中”变化的进程中，“传播”已经不仅仅是一个简单的信息传递、观点输出的行为，而是与经济社会发展和人们日常生活的方方面面深度绑定在一起。对“媒体深度融合”，对“全媒体传播体系”，必须放在世界百年未有之大变局之中，放在中国式现代化的伟大进程之中，去理解它们的意义。
党的二十大报告明确指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。新时代十年，中央及各地方媒体按照深度融合的发展要求，推动主力军挺进主战场，打造了一批具有传播力影响力的融合传播平台。在李芸委员看来，“这是媒体融合发展的目标任务，更是建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态的必然要求，是踏上新征程、顺应新变革的一项带有战略性的事业”。
如何更好推进媒体融合发展？李芸委员提出三点建议：
一是要积极发挥媒体在国家和城市治理现代化中的作用。建设全媒体传播体系，必须让媒体更加主动嵌入国家治理、城市治理，创造更多有价值的“新闻+”场景，在联通社会和服务大众的过程中提升传播效能。
可以通过打造“新闻+”网络问政平台，汇集政务信息和社会治理大数据资源，强化主流媒体政务信息权威发布优势。打造“新闻+”公共服务平台，关键时刻主动发声，释疑解惑，阻断谣言传播。发挥媒体作为新型智库在引导舆情、建言献策等方面的独特价值，让更多的“文章”变成“文件”、“谋划”影响“规划”，为党和政府科学决策提供“金点子”。
二是要积极引导科技企业将前沿技术落地应用到传播领域。要拥抱新技术，催生新产品，不断提升主流媒体驾驭前沿技术的能力。当前，AI大模型技术为内容生产和传播打开了巨大的想象空间，建议积极引导头部科技企业把媒体作为技术成果转化的重要试验场，推动5G、人工智能、大数据、虚拟现实等技术在媒体领域落地应用，并制定产业、人才、税收等配套扶持政策。在万物皆媒时代，支持媒体的内容产品入驻智能穿戴、智能家居、智能汽车等新型终端，抢占新赛道。
三是要积极推动媒体变革创新促进融合发展。网、端、号等各种媒体形态如何能变得更“强”、更“好”，进一步扩大用户规模，提升对新生代等重点人群的引导力、对新技术新应用的敏感度、对优势资源的集聚度等，需要进一步改革创新。
李芸委员建议，要进一步完善顶层设计，推动机制架构流程变革，集聚各类资源、要素、力量，建设“旗舰”型、“航母”型媒体平台，尽快从“小而美”迈向“大而强”。此外，要着力弥补新型人才缺口，培养互联网运营、市场营销、企业管理等复合型人才，构建符合文化产业和人才成长规律的培养体系。
作者：祝越
编辑：陆益峰
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