2023年2月10日 刊| 总第3143期
2月8日上午，酷云互动联合首都广播电视节目制作业协会举办了2023“未来之路”文娱责任影响力年度盛典论坛。
论坛以“如何评估优质内容”为主题，首都广播电视节目制作业协会副会长张平、爱奇艺高级副总裁陈潇、上海国际影视节中心电视主管孙家佳、恒星引力创始人&CEO王一栩，以及酷云互动董事长&CEO李鹏出席论坛。
如何评估优质内容
2022年是文娱产业佳作频出的一年。都市、悬疑、古偶、仙侠各个赛道全面开花，优质作品不断涌现。与此同时，国内影视剧市场台网融合趋势加强，先网后台成为影视剧播出的常见方式。随着智能电视渗透率不断提高，家庭互联网正在加速形成，电视、PC、移动端交互频繁，点播成为观众最喜爱的观剧方式之一。台播剧与网播剧的界限正在逐渐模糊。
如此一来，以怎样的指标客观、真实评估“爆款”内容，成了业内外人士关注的重点。
爱奇艺高级副总裁陈潇，负责爱奇艺内容策略工作，曾助推打造出《延禧攻略》《破冰行动》《隐秘的角落》《赘婿》《人世间》《苍兰诀》等多部国内现象级爆款剧集。
站在视频平台的角度，他认为评估一部作品是否是“爆款”，主要从作品的社会效应和经济效应出发。从文艺作品本身来看，首先应该看重作品传递的社会价值，其次要评估内容的商业价值。
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爱奇艺高级副总裁陈潇
“一方面参考爱奇艺站内热度值，另一方面作品带来的会员收入、广告收入以及在社交平台上的讨论度，观众对二创的参与度，都是我们评估优质内容的主要因素。”
上海国际影视节中心电视主管、常年负责白玉兰奖电视剧板块评奖工作的孙家佳对陈潇的观点表示赞同。在她看来，优质作品的立意一定是正面的、积极的。在这个基础上，白玉兰奖在评选过程中也会参考第三方提供的客观数据，在逐步缩小范围的同时，确保不遗漏各个维度中表现优秀的作品，结合专家的评审，为白玉兰奖的专业性保驾护航。
上海国际影视节中心电视主管孙家佳
作为文娱产业的90后制片人，恒星引力创始人&CEO王一栩凭借《苍兰诀》《怪你过分美丽》《从前有座灵剑山》等多部口碑热度俱佳的优质作品，在近几年备受关注。
对于如何看待一个作品是否是好内容，王一栩认为主要从两个方向出发。首先要评估作品是否为观众提供了正向、有意义的价值。其次从热度和传播度的角度，一方面评估播出平台的热度，另一方面关注第三方的客观数据，还有社交媒体的舆情和用户对作品的讨论氛围。
“当然，我们不会拿爆款作为唯一的衡量指标。我们希望每一位看过我们内容的用户能够收获正向的价值体验。”
恒星引力创始人&CEO王一栩
首都广播电视节目制作业协会副会长、网生内容创新委员会主任张平，将优质内容的评判标准归结为三精——思想精深，艺术精湛，制作精良。要实现作品的传播力和影响力，首先要讲好故事，塑造出鲜明的人物形象，展现出时代的精神，只有这样才能触及观众的内心，产生良好的传播力和影响力。
首都广播电视节目制作业协会副会长张平
作为在文娱行业有一定影响力的第三方数据公司，对于如何评估优质内容这个问题，酷云互动董事长&CEO李鹏给出的回答是“多维度数据评估”。
在他看来，评估优质内容的第一个维度是观看，即好内容得有相对最大化的内容播放量为基础。
“2022年酷云互动统一定义全端播放量指标，将大、小屏的直播和点播都用全端播放量来评估，将上星剧和网络剧放到⼀个篮子里公平比较。同时，观看角度也不是只看播放量，而是包括但不限于播放量（播放量也分热播期播放量、总量、集均、日均等）、收视率、市占率、到达率、忠诚度、留存率等，将多维度数据在全端融合分析，综合评估内容。”
酷云互动董事长&CEO李鹏
第二个维度互动即为讨论度，包括在社交媒体上与播出平台上的转评赞弹幕以及专家、KOL、普通用户的评价数据。“播放量高不⼀定讨论度高，但是好内容的播放量和讨论度都是高的。”
第三个评判维度包括但不限于与内容相关的数据指标，如财务相关、广告相关、商业化等。“多维度、多角度的综合数据评价体系中，真正的爆剧好剧，大部分指标都是名列前茅的。”
行业回暖，2023的变化与发展
2022年文娱行业整体趋势稳中向好，在“降本增效，提质减量”的实践下，产出了《人世间》《梦华录》《幸福到万家》等众多优质作品。2023年文娱内容市场将会有哪些变化？哪些题材、类型有希望诞生爆款剧？
站在长视频平台角度陈潇表示，2023年爱奇艺会更加聚焦头部、聚焦精品。在时间、经济等条件允许的情况下，静下心来放慢脚步，将作品做到极致。同时，系列化、IP化以及垂类赛道的优化与开发也是爱奇艺关注的重点。
在他看来2023年将是爆款频出的一年，现实主义作品《人生·路遥》《我是刑警》，科幻赛道的《球状闪电》，古装题材的《无忧渡》《宁安如梦》以及热门IP改编的《狐妖小红娘月红篇》等都是爱奇艺重点打造的优质作品。
白玉兰奖作为国内权威的电视剧奖项之一，始终保持着对行业的敏感，在即将开启的第28届上海电视节白玉兰评奖中首次将网络视听内容纳入了全板块的评选。
孙家佳表示，“2022年落地的网络剧片发行许可证，强化了网台内容同标、管理同规的信号。在今年的白玉兰评选中我们拓宽了征集范围，将网络视听内容纳入了全板块的评选。随着参赛池中的剧目类型更加丰富，竞争将更加激烈。而当我们剔除了平台、频道、宣发等外部因素，评选好作品的标准就回归到了内容本身。”
回归到创作本身，王一栩透露2023年恒星引力在内容开发上有四个重点。
第一，IP全产业链开发。联合平台开发剧集、漫画、动画、有声书、舞台剧等全产业链衍生产品。
第二，IP的系列化开发。联动《苍兰诀》《渡心诀》《窃心诀》《师傅年少》等系列的故事，打造东方幻想的世界观。
第三，深耕漫改作品。恒星引力挑选了《狐妖小红娘》在内的多部优质国漫，希望经过影视化改编，拓宽IP影响力，推动国漫文化出海。
第四，着重将传统文化、非遗文化，融入进文娱作品的创作中去，为年轻观众提供一个欣赏东方美学的视角。
2022年北京电视节目交易会升级为中国北京电视剧盛典，首制协也在这一年先后成立了创作规划指导委员会、产业发展促进委员会、网生内容创新委员会。
据张平介绍创作规划指导委员会侧重于文娱内容的题材开掘、创作规划、文艺评论、作品审查、政策解读等活动；产业发展促进委员会则主要负责开展调研活动，发布产业报告，加强理论研究的力度；网生内容创新委员更多关注的是包括微短剧、短视频、微电影等在内的网生内容创作风口。虽然三个委员会职能不同，但他们的目的和措施是并行的，解决行业痛点、助力产业发展是首制协的立身之本。
回归创作，相互扶持，在经历过行业寒冰期之后，随着社会环境的更加开放，2023年将是文娱内容市场极具希望的一年。
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