作者：陈彤
编辑丨美琪
娱乐价值官解读：
“我轻舞，在人群中……”1998年3月，当水利工程博士蔡智恒在BBS上打出这段文字时，《第一次的亲密接触》迅速成为网络热潮。这部电影持续了两个月。这部历时八天连载的被认为是中国网络文学的开端。很多80后的人还记得这三个网络ID：“清舞飞扬”、“帅不烦”、“痞子蔡”。
中国网络文学自1998年诞生以来，经历了20多年的快速发展。日益规范的网络文学不仅改变了人们的写作和阅读方式，更以其独特的可塑性、开放性和可扩展性成为娱乐产业链中的早期产物和重要内容来源。
随着市场规模和用户规模的不断增长，专业的网络文学平台不断涌现，并实现了规模化的产业化发展。其中，爱奇艺文学可以说是所有网络文学平台中最专业的玩家。相较于老牌且经验丰富的网络文学平台，爱奇艺文学创业不到7年的时间可能还相对年轻。而通过“云腾计划+”等项目，爱奇艺一方面联合了行业内的头部作者，打造更多样、优质的网络内容，另一方面依托生态优势，带来顺畅的内容。发展。IP电影和电视的链接。
在网络文学领域的激烈竞争和剧变中，爱奇艺文学以“文学驱动影视，生态赋能文学”为使命，找准了自己的特色。3月24日，第六届中国“网络文学+”大会开幕式暨高峰论坛在北京举行。会上，如何加速网络文学的成长更有价值，而当前影视文学转型路径较长、转化效率不合适等问题，给这位行业后起之秀赋予了新的思想和“爱奇艺解决方案”。
爆款频出好故事加速爱奇艺成长
好故事一直是内容产业的源泉。在娱乐产业的生态链中，文学的战略地位非常重要，因为它是一个可以直接为整个产业发展提供故事资源、故事宝藏、内容来源的渠道。链。
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今天，每三个中国人中就有一个在网上阅读文学作品。中国音像与数字出版协会24日在第六届中国“网络文学+”大会开幕式上发布《2021年中国网络文学发展报告》。报告显示，中国网络文学用户规模增至4.9亿，市场收入从2012年的24.5亿元将增长到2021年的267.2亿元。网络文学生态成熟稳定，发展前景不断向好。与此同时，进入高质量发展新阶段的网络文学也面临诸多问题。在过去的几年里，非常快速和密集的IP挖掘已经超过了网络作家原来的速度，也超过了很多作者原来的生产力。高质量的新作越来越稀有。另外，热门作品走红后，很多作者会收藏雷同的作品，造成同质化和读者审美疲劳。
要解决这个问题，网络文学平台应该从“农场”变成“森林”。耕种是为了生产。种植许多相同的植物有利于短期收益，但市场不可避免地会饱和。建设森林，需要保护生物多样性，打破同质化和模式化，鼓励作家创作不同类型的作品，激活内容生产的一面，持续完善网络文学生态。
在这方面，Sastra爱奇艺积累了很多经验。以爱奇艺的流量和渠道为后盾，加上网络文学更重要的后端变现渠道，爱奇艺文学更容易吸引和培养作者，更有利于优质影视。文学作品。在趋同的过程中，更容易实现所有生态循环的可持续性。
爱奇艺文学自2015年成立以来，一直致力于打造网络文学“新领域”，为不注水、不套路、不跟风的作品开辟一片文学实验田。在“付费阅读+版权”的商业模式中，爱奇艺文学摒弃了传统网络文学“千字三分”的量化模式，持续加大对优质订阅文章的扶持力度，解决在线阅读难的问题。文学。自下而上。“注水”顽疾，引领创作者专注于优质内容的深耕。在这种良性环境下，优秀的文学作品在爱奇艺蓬勃发展，受益匪浅。
针对不同类型的优质作者，爱奇艺通过精细化运营和创作者碰撞融合其他写作风格。至此，爱奇艺打造了更加多元的文学生态，男频女频，各类充满想象力和创造力的文学作品。爱奇艺文学由于专注于作者的挖掘和创作，支持优质作品，及时准确响应用户需求，吸引了众多作者和读者。目前，爱奇艺文学平台上有超过10万名作者，而且这些作者的年龄段更年轻。
在保持自身优势和差异化发展的同时，在成立至今的7年时间里，网络文学市场环境发生了很大的变化，爱奇艺文学也发生了一定的变化。与时俱进，发现新需求，适应新趋势。今天的情况尤为重要。3月24日，爱奇艺首席内容官、专业内容事业群（PCG）总裁王晓晖在第六届中国“网络文学+”大会高峰论坛上分析了行业现状、发展、文娱产业已经从资本驱动、数量驱动、IP驱动转变为隐私驱动、质量驱动、国家驱动。追求品质、发现新需求的时代已经到来。也倒逼创作方不断提升内容创作能力，以内容为中心。质量，更好地工作可以加速增长并脱颖而出。
在王晓辉看来，好的网络文学和电视影视剧必须满足超越时代的传统、感同身受的时代、创新的表达三大要求，即尊重经典的叙事结构，寻求当代生活的意义，用新声音和新技术要满足三个条件。时代的新表达。未来，爱奇艺将继续坚持诚信创新，把握时代同理心，在尊重传统叙事的基础上进行创新表达，保存更多优质的文学IP，为网络文学创作注入更强的活力。.
我们有理由相信，在如此高标准和创新策略的推动下，更多好故事将加速爱奇艺的成长。
影视与网络文学相互滋养的双向赋能
中国影视行业经过十几年的快速发展，经典文学作品的改编已经跟不上影视市场的发展。网络文学作为现当代文学的重要运营者，近年来为影视剧改编提供了重要的内容来源。由网络文学改编的影视作品屡屡带动剧增。
第三方数据显示，仅2021年就有100多部网络文学作品被改编成影视剧，2021年总播出指数前十的影视剧中，60%是网络文学改编的。
影视与文学的虽然有天然优势，但也存在不少痛点。目前，市场上还存在优质内容供给不足、质量参差不齐等问题。同时，优质内容创作周期长、网络文学转化路径、影视改编参差不齐、转化效率不足、变现渠道相对受限等都影响了网络文学创作者的积极性，限制了其速度。网络文学、影视改编。
现在，缩短文学到影视的转化路径，大幅提升转化效率，已经成为业内人士的共同难题。对此，Sastra爱奇艺也进行了大胆的探索。
平台的属性和爱奇艺本身的基因，决定了整个业务在很大程度上是围绕着影视展开的。可以说，Sastra爱奇艺就是为影视改编而生的。目前，还没有像爱奇艺这样在影视改编领域占据突出地位的网络文学平台。这是天生的优势。
2017年8月，上线不到两年的爱奇艺文学重磅项目“云腾计划”正式启动。简单来说，云腾计划是专门针对网络文学作品影视改编推出的项目。爱奇艺文学、网剧、电影三大业务线，分账开发网络剧和网络电影。从文学平台爱奇艺甄选最佳文学作品进行影视开发，与独立影视公司合作制作，将文学IP与影视剧有效衔接并顺利进行。
接下来的“云腾+计划”不仅会结合内部资源，还会与外部影视制作方合作，打造优质内容。去年7月，爱奇艺正式推出升级产品——云腾ProjectS，旨在搭建爱奇艺文学头部公司与头部文学作品定向合作的桥梁。据王晓辉介绍，在此期间，爱奇艺上线了《等到烟暖雨收》《倾世锦鳞谷雨来》《狼鹰》《墨家机关术》等优秀网剧和网络电影，也为《焉知蕉鹿不识君》《苏苏不酥》等优秀作品寻找合适的影视公司，进行IP深度开发。
此外，去年Sastra爱奇艺与SastraLor达成深度战略合作，发布“东北新文学”标签计划，以“互联网平台+专业文学机构”打造更成熟的文学影视生态圈。模型。王晓辉表示，目前，爱奇艺文学已保存近百部东北文艺作品，其中《叭叭烤肉店》《银行大劫》等作品已进入影视化转型洽谈阶段。
下一阶段，随着云腾ProjectS和厂牌计划的深入推进，爱奇艺文学也将进入新的发展时期，与影视的将更加紧密，形成爱奇艺文学独特的发展版图。也将更加明朗，网络文学与影视互生养分、互为成就的良好生态有望快速构建。
“一鱼多吃”深厚打造IP持久生命力
在将具有成熟商业操作系统的网络文学IP改编成影视作品及后续开发过程中，一般包括三个环节：内容培育、全程把控、授权变现。
首先，版权所有者展示的作品具有根据自己的需要改编或定制内容的潜力。然后在作品的连载阶段，把控内容，制定运营方案，让文学作品更顺利地转化为影视作品及后续衍生品。最后，与影视、游戏、出版等制作公司合作，完成IP多领域授权，打造产业链。
但目前国内大部分网络文学IP的版权运营还没有形成完整的开发体系。除了一些头部IP，大部分IP在孵化、宣传、运营等阶段都或多或少地偏离了最初的设计，距离成熟完整的产业链运营还有较大差距。
在培育优质内容方面，爱奇艺通过多年的积极探索，探索出了一套与当今网络文学市场和影视市场相适应的IP发展路径。针对当今内容产业迫切需要解决的IP增值问题，爱奇艺“一条鱼多吃”的内容发展战略提供了有效的解决方案。简单来说，“一条鱼多吃”是指通过文学、漫画、游戏、影视等方式对IP进行转化，形成IP品牌价值和一定规模用户的赋能，再通过广告，用户支付。、发行、发行、衍生品、游戏、衍生品构成变现矩阵，形成娱乐产业的商业变现模式。在这个过程中，延长了IP的生命周期，降低了各种内容形态，最大程度地释放了网络文学的价值潜力，延长了热门IP的生命周期。
据王晓辉介绍，这方面的典型代表就是《洛阳》系列IP的打造。爱奇艺以洛阳古城文化为动力，开发了文学、综艺、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、纪录片、漫画、商业地产、全感官VR、电影等12个产品，ETC。洛阳古城的文化。该系列IP中的人物和场景串联，故事相得益彰，IP之间的带动作用非常明显。
除了《风起洛阳》系列，爱奇艺Sastra的多部优秀文艺作品也在参与“一条鱼多吃”养成营。如视频联动、漫画、游戏《焉知蕉鹿不识君》《苏苏不酥》、网剧《墨家机关术》、网络电影、音频内容开发、网剧、动画、短剧开发《她的谎言》的网剧、电影开发等。加快速度。
在爱奇艺“一条鱼多吃”战略的加持下，这一优质IP的发展也开启了更多可能。经过多年的探索和实践，爱奇艺对于优质IP内容的孵化和发展有着清晰的思路：不断寻找优秀的创作者和文学作品，再通过多种形式的IP衍生品助力优质IP的吸纳。增加圈内用户，扩大IP的商业价值。
以SastraiQIYI为资源，通过整合平台资源，打通产业链的上、中、下，包括广泛的业务和产品矩阵一起做强，共同支撑爱奇艺“苹果园生态”的有序运营。系统。随着娱乐IP生态的逐步形成，未来爱奇艺将不断释放网络文学IP的势能，为网络文学行业带来更多想象空间。
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