这是新消费智库第1905期文章
新消费导读
自2014年以来，随着中国文化娱乐产业的发展和成熟，IP的开发及市场运营逐渐成熟，兔子IP创意美陈成为引领体验式营销的潮流。
作者：李佳蔓
编辑：yu
审核：Single、ZZ
来源：新消费智库
年轻化的主题IP商业环境，不断地给年轻消费者带来视觉上的冲击。兔子IP美陈之所以这么受人们的青睐，一部分原因是都非常喜爱M兔的表情和动作，歪着耳朵大大的眼睛很是灵动。一部分原因是每一个站点都是一个巨大的惊喜，对于喜欢拍照打卡和趣味性体验的人群来说，沉浸在自己感兴趣的美陈里是一件很幸福的事。
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图片来源：腾讯公共图库
何为美陈呢？美陈指美术陈列，是将产品元素以占据一定空间使其具有可视化形象以供欣赏的艺术，而商业美陈是指通过商业空间进行高尚品味的美化装饰和陈列展示。
不止兔子美陈，兔子IP在其他产品联名上，在兔年到来之际也会一骑绝尘的。
其实，历年都有不少的兔子IP横空出世，接下来就是盘点兔子的超级大IP。
谁还不是个影视宠儿呢？
名声早已在外的兔八哥（Bugs Bunny）出生于1942年，兔八哥（Bugs Bunny）是在动画《兔八哥》登场的虚拟角色，又译宾尼兔、兔巴哥或兔宝宝。
其实兔八哥（Bugs Bunny）直接翻译过来就是“疯狂的兔子”，兔如其名，在它的作品中性格非常鲜明。
美国华纳兄弟公司从1930年开始发行第一部动画片，风靡世界七十余年，至今仍活跃在世界各地的荧屏上，这部系列动画片分别以不同的角色各自表演一段有趣的狂欢故事，其中兔八哥、波基猪、达菲鸭，约塞米蒂·山姆、塔斯马尼亚恶棍等都是全世界孩子熟悉的动画形象。
兔八哥虽然已经80岁高龄，但兔八哥的形象还持续被应用在各大商品和品牌中，可以说是长青依旧。
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兔子罗杰“出生于”1988年，是《谁陷害了兔子罗杰》里面的主角，由真人及动画角色共同出演，创造出一个两者直接进行互动的神奇世界。
该片是一部幻想喜剧片，1988年于美国上映，改编自格瑞·K·沃尔夫的小说《谁审查了兔子罗杰》，弗兰克·马歇尔和罗伯特·瓦兹提任制片人。
“兔朱迪”的出现来自2016年的《疯狂动物城》，是迪士尼影业出品的3D动画片，该动画中的Judy从小就立志成为一名优秀的警察，为了改变他人对兔子软弱无力的看法，通过自己的奋斗，朱迪成了动物城警察局的第一个兔子警官，最后与尼克成为搭档。
该片于2016年3月4日中国大陆同步北美上映。
出自2016年迪士尼推出的动画电影《疯狂动物城》，虽然已经上映了6年，但粉丝们依然对它念念不忘，当年的奥斯卡金像奖最佳动画长片奖、金球奖电影类最佳动画片奖，奖项更是拿到手软。
迪士尼兔子还有桑普兔和邦尼兔，它俩出自1942年的迪士尼动画《小鹿斑比》。桑普是一只小兔子，他有很多可爱的兄弟姐妹，在斑比学会如何走路时，桑普和斑比成了好朋友，伴随着斑比一起成长，一起认识大自然。
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美乐蒂是一只小白兔，库洛米则是一只戴着头套的小兔子，美乐蒂和库洛米都是三丽鸥的人气偶像。
库洛米和美乐蒂都是《奇幻魔法melody》里的动漫形象，库洛米本体是一个可爱的兔子。但因为太爱捣蛋，被关入反省室，最后逃狱到人间去，所以她是马里兰乐园的通缉犯，人称“黑头巾小朋友”。
美乐蒂原本是居住在马里兰乐园的小精灵。使用国王授予的魔法道具旋律指挥棒作为武器。被皇室误会帮助库洛米逃狱，最终在皇室的授意下，为了阻止越狱的库洛米获得“黑暗力量”而来到人类世界。
库洛米一直把美乐蒂视作仇人，但天真的美乐蒂却把库洛米当成好朋友。
我国本土的蓝兔“出生”于2006年，《虹猫蓝兔七侠传》是由湖南宏梦卡通传播有限公司于2006年推出的一部长篇武侠动画连续剧，是中国首部武侠动画电视连续剧。
《虹猫蓝兔七侠传》动画共108集，每集15分钟左右，主要讲述了以蓝兔等为主的七位侠士与坏人魔教教主斗争的侠义故事。
蓝兔是我国第一部中华传统武侠卡通片《虹猫蓝兔》系列中的女主角，七剑之冰魄剑传人，玉蟾宫宫主，被誉为武林第一美人、和平使者，她善良、聪明、勇敢，和虹猫等人并肩作战，出生入死。
绘本里的可爱兔
大名鼎鼎的米菲兔诞生于1955年，是世界上图画书作家之一的荷兰画家迪克·布鲁纳创作的经典动画人物，不仅深受全世界各地小朋友的喜爱，也是用晨光文具长大的90后的共同回忆。
1955年，荷兰设计师迪克·布鲁纳为了在一个阴雨连绵的假日安抚自己的儿子，于是编造出一个白色的小兔子在他们度假屋的花园里乱逛的童话，这只兔子就是米菲的灵感来源。
米菲从耳朵到脚都是完美圆润的曲线，在她看起来很好捏的小胖脸上，那张“x”型小嘴是最有特点的部位。而后，米菲成为迪克·布鲁纳陛下124册漫画的主角，并很快靡声国际。
迪克·布鲁纳总是喜欢用简单的线条与几种颜色，来创造出他心目中的童话世界，而Miffy便是他笔下存在将近半个世纪，在作者的坚持下，Miffy的造型始终维持她一贯朴实而特别轻松的原则，从来不会因为节日或任何理由乱换衣服和首饰，这样“超清新”的形象，也许正是Miffy的人气地位始终屹立不摇的原因。
米菲兔因其火热程度，不仅多年屹立不倒，且轻松斩获各类联名，浸透在人们生活的方方面面。在商业领域上，米菲的形象被应用到世界各地的多个品牌中，从新生儿用品到家居用品，应有尽有。
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比得兔是一个虚构的图画小说拟人角色，作者是英国女性作家暨插画家碧雅翠丝·波特。
比得兔最早出现在1902年所出版的童书《比得兔的故事》中，之后，碧雅翠丝·波特又陆续出版五本和比得兔有关的童话书。
2012年12月经典版比得兔形象重塑，被开发为三维动画系列剧集。新版《比得兔》动画圣诞特别篇于尼克儿童频道、BBC等电视台首播。
2015年比得兔动画首度登陆中国。《彼得兔》由威尔·古勒（Will Gluck）执导，讲述了田园冒险大王“比得兔”带领一众伙伴，与麦格雷戈叔侄二人，为争夺菜园主权和隔壁美丽女主人贝伊的喜爱而斗智斗勇、各显神通的爆笑故事。
《比得兔2：逃跑计划》是由索尼影视动画公司出品，威尔·古勒执导，萝丝·拜恩、多姆纳尔·格里森、大卫·奥伊罗、玛格特·罗比等主演的真人动画电影，该片于2021年6月11日在中国大陆上映，同年6月18日在北美上映。该片讲述了受挫败的比得兔选择离开花园并踏上城市冒险，遭遇了前所未有的挑战的故事。
电影的上映让比得兔在国内大火，他的动画作品在B站、腾讯视频上播放量合计超过100亿。
“形象”兔
兔斯基诞生于2006年，中国传媒大学动画系04级毕业生王卯卯创作的一套动画表情形象。因为夸张的动作和表情，兔斯基迅速在表情包行列走红，在网络上还出现了兔斯基海报和明信片等，兔斯基在互联网推动下的新动画热潮中，注入了更深层次的内涵，除了游戏心态和表面恶搞，增加了故事性，以及想要表达的深入思想。
但如果你以为兔斯基只存在于表情包那就错了，现在他已经被时代华纳中国收购，成为旗下核心IP，上过脱口秀也出过动漫新番。
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诞生于1999年的流氓兔在90后的童年回忆里，人气与米菲不相上下。1999年，流氓兔诞生于韩国，是韩国画家金在仁先生创造的卡通人物，是一只眯着眼的兔子，喜欢使用贱招。
流氓兔本名MashiMaro，源自marshmallow（棉花糖），因为他浑圆的身材就像一团棉花糖。MashiMaro在台湾被大家称作“贱兔”，在大陆被称为流氓兔。
随着青少年无厘头文化的兴起，贱兔调皮又略带戏谑的个性，通过网络动画的传播，在亚洲地区已经掀起不小的风潮，合作联名更是拿到手软。现在的流氓兔已成为商场中一款非常受欢迎的玩具，不仅深受儿童喜爱，也成了年轻人之间相互赠送的独特礼品。
萌浪兔的形象最早出现在由韩国插画家Hye-Ji Yoon设计的表情包系列里，除了在韩国社交软件外，同时通过微信进入国内，成为微信的第一代表情包，因其可爱动人的形象，在国内受到大量年轻人的追捧。
而后，来自法国的动画巨头Millimages在一次展会上邂逅了这只快乐的兔子，从此一发不可收拾。动画、音乐专辑、GIF、贴纸等各种萌浪兔相关的内容产品喷涌而出。
截至目前，萌浪兔系列动画总共制作了4季，并在全球200以上的国家广泛播出。在东南亚部分地区，其热度甚至超过了小猪佩奇、小羊肖恩等动画IP，成为当地最受欢迎的动画之一。
破耳兔是在移动互联网时代下萌生的新生代网络漫画形象，破耳兔由麦可洛克创作于2014年，用条漫形式讲述了破耳兔和他的朋友们的成长故事。
在2016年的IP大浪淘沙中，破耳兔从微博平台脱颖而出，超100条原创条漫，画风清新简单，故事温馨诙谐，迅速在网络上流传。随后破耳兔借助抖音、快手、微信等平台走热，收获全网粉丝超360万，漫画阅读量超5亿，微信平台表情下载量超1亿。
后海兔二爷是由北京非物质文化遗产“兔爷”演进而来的新文化IP。
从2017年创立之初，就在内容上不断挖掘传统民俗和现代生活中的美好元素，再将设计力量植入产品，通过精细化的粉丝运营，积累口碑，将兔爷这一传统形象不断完善，变成一个内容丰富、寓意美好、有着完整产品线的国潮IP。
后海兔二爷的粉丝主要集中在15-35岁为主的学生、年轻Z世代人群为主，覆盖一线、准一线城市和新生代二线城市，并不断向外铺陈。
结语
随着人们生活工作的压力日益增加，温暖与可爱就是人们追求的“精神家园”，无论是米菲兔、萌浪兔还是破耳兔，简单的形象，温馨的故事，都是治愈人们的“良方”，相信这也就是这些兔子在这个IP时代崛起的原因。
兔年的到来，这些IP绝对会被重新开发和打造，当然如果有更多的企业愿意做一些“时效”强的“引流品”，去和这些IP联名合作，那么在2023兔年，爱兔的消费者就会看到各式各样有个性、有态度、有可爱的兔子产品。
如果每一个生肖年，基于已有的IP加上当年的产品，能够给大家带来耳目一新的产品，就是最好的，如果这些产品还能引导一些话题，或是能够上热搜，或是被大家相互安利，那么企业就会获得当年最好的流量。
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