欧拉，定位“更爱女人的新能源汽车”，业内第一个旗帜鲜明的女性汽车品牌。可以看到，自从欧拉专注于女性赛道，推出多款为女性而来的新能源汽车，例如好猫、芭蕾猫、闪电猫等，已经收获了35万“小姐姐”的青睐。
不过，欧拉的差异化路线如今也面临着极大的挑战，越来越多的汽车品牌都推出了“女神车”、“女王车”，女性用户的选择也丰富起来。在此环境下，欧拉还能持续领先吗？如何才能让女性钟情于欧拉？
在4月15日举行的2023欧拉品牌之夜，欧拉以“将爱进行到底”为主题，宣布奔赴品牌2.0时代、欧拉将给予女性“真实的爱”，包括从中国欧拉到世界欧拉的“品牌升级”、从性价比到暖科技的“技术升级”、从平台制到专属制的“服务升级”、从小女生到大女主的“用户升级”。简单来说，欧拉打出的“暖科技”、“生命美学”、“OK服务”、“O₂生态”4张王牌，将会成为其从品牌、产品、服务等领域升级的秘密武器。
“暖男”欧拉的暖科技
曾经有机构做过调查，“暖男”是女性朋友最喜欢的类型，他就像温暖的小太阳，即贴心又给足安全感。欧拉则是把“暖”的概念引入到产品中，打造1080°女性安全架构——“暖科技”，即360°基础安全+360° 智能安全+360°健康安全。
其中360°基础安全指的是欧拉采用双拉带式主气囊、高强度笼式车身等诸多基础安全设计，共包括5大维度，105个子项目，做到撑得住、接得住、防得住、稳得住、靠得住。
而360° 智能安全则是基于欧拉全栈自研，重磅推出跨域融合解决方案，可实现主动探寻、主动执行、主动关怀。特别是此次新升级的增强型“乘风破浪模式”，在雨雪天气下，可一键联动雨刮、大灯、雾灯、车窗、空调。另外还新增了通过狭窄道路或限宽的“探索前进”功能、紧急情况下一键即可呼救的“守护模式”，以及“增强刹停”功能。
最后是360°健康安全，欧拉通过实现初期遏制产生污染+过程杀菌清除污染+主动释放天然芬芳的整合效果，打造行业七星级健康座舱。
只对用户说OK的“OK服务”
除了产品进行了升级，欧拉还针对服务层面打造了专属的“OK服务”品牌，聚焦用户全生命周期用车体验及社交生活。其中不限于在全球招募女店长与销售雇员，提供烽火救援服务，打造私人订制交车仪式。在管家式服务和彩蛋式服务下，女性用户的更多需求得到了满足，这就是欧拉所说的“OK服务”。
令人赞叹的欧拉生命美学
在欧拉品牌之夜，欧拉还对品牌和产品的生命美学进行了新的解构。据了解，欧拉提取永恒（Eternal）的结构之美，柔和（Gentle）的平静之美，以及绽放（Glorious）的生命之美，创造出独一无二的“EGG生命美学”。
例如外观方面，欧拉所有汽车的轮廓都是由蛋的外形而来，造就永恒（Eternal）的经典。内饰则是以柔和（Gentle）为灵感，把圆润形体应用于仪表台和一体化的门板上，打造具有良好舒适度与支撑性的座椅，给人以自由宁静。
欧拉在设计层面迎合女性用户的喜好，或是复古、典雅，或是潮流、时尚，高颜值的车型为品牌吸纳了一大批“忠实粉丝”。如今通过对“EGG生命美学”进行深入的解读，更能让人感受到欧拉对于设计的深度探究。
值得被看见的O₂生态
最后来谈谈O₂生态。表面上，这是欧拉打造用户共生型运营模式，把用户作为氧气，实现品牌与用户双向给氧。实际上，这同样是基于女性用户的需求而来。
众所周知，当代女性更加追求独立、个性、自由，她们不仅有浪漫感性的一面，更有思考、理性的一面。正如现在流行的话语，“女人除了要有爱情，更要有事业”“一心只想搞钱”“Girls Help Girls”……欧拉看到了女性的力量，女性的光芒，愿意为女性提供一个更大的舞台，共谋发展。
这就是欧拉“O₂输氧计划”、“O₂大爱行动”的来源，欧拉将女性未曾想到的资源体验、社交分享、红利获得一一奉上，与用户同行。欧拉意识到，用户是欧拉的氧气，欧拉是用户的欧拉。
写在最后
提到欧拉，大多数人的第一印象就是“高颜值”、“猫系品牌”，可以说欧拉的第一步棋走对了，短短几年时间树立起特立独行的品牌形象。但这还不够，在品牌2.0时代，欧拉必须要从产品、服务、生态等方面多维度升级，筑起更高的品质价值护城河，方能在日趋激烈的女性汽车赛道中走得更远。（文/MANGO）
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