作者/苏苏
在平台进入冷静期，重视内容与效率机制后，长视频行业阶段性的“提质减量”目标已初见成效，但如何带动精品内容规模化发展，让技术与艺术完美融合，同时为影视行业未来造血，成为平台下一内容周期的新命题。
2023一开年，行业复苏的气象已愈发明朗，观众的注意力重回影视内容。作为长视频平台的创新者，优酷率先吹响新一年奋进的号角。2月8日，由优酷主办，中广联四大委员会联合指导的第一届“新号角电视剧导演之夜”在京举行。数百位影视行业从业者齐聚活动现场，久违而又熟悉的能量场回来了。
不论是导演郑晓龙、傅东育、张挺、杨阳共同发起的“新号角青年导演扶持计划”，还是现场公布的面向全行业的年度作品，都为行业注入了更多士气和能量。
有粮草、有决心，有人才，技术、视野、格局也均已就位。行业此时是什么样的？行业接下来应该怎么走？我们试着从导演之夜里，总结出六个趋势和特点，希望能在人们日后回看今日时，提供一点灵光和注脚。
一.如何过冬？团结就是力量！
第一届“新号角”，既有新号角的干劲、冲劲，也有导演之夜的温情。
活动现场正式公布了本届年度作品名单，包括年度电视剧导演、年度新势力电视剧导演、年度突破演员、匠心单元四大单元，覆盖影视行业的九大工种，共43位优秀从业者获得年度称号。这是属于优质创作者的荣誉之夜，导演之夜评委会主席、中广联副会长李京盛表示，在新号角吹响之际，希望业界能创造更多优秀作品奉献给观众。
与过往不同，此次年度作品从入围到初选再到最终评选，都是以2022年全行业的优秀作品和优秀内容创作者为基底，真诚为好创作，好内容鼓掌。
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不得不说，优酷是做到了摒弃门户之见的。大会将重点落在尊重人才上，既表扬了去年的优秀佳绩，又激励了行业新导演和年轻演员等新生力量，提升大众对幕后工作者的关注，也为影视行业未来造血。正如郑晓龙导演所言，“这是一场有追求，有责任感，有前瞻性，有大胸怀的行业盛会。”
长视频的终极愿景是，一群人组团pk打怪兽，最终升级。这个“怪兽”，是观众的审美疲劳，是重复无新意的套路创作，是脱离当下正向价值观的悬浮改写，是对“大数据”的无尽依赖，是高投入低产出的商业怪圈。
当创作力量团结起来，沉淀宝贵方法论，共同与观众的时间和注意力赛跑，为观众谋福利，才能迎来内容繁荣，百花齐放的春天。
二.好内容是大家不变的追求
好内容带来价值流量，持续形成长期品牌IP。
如果说新人扶持、行业表彰、技术精进是行业锦上添花，凝心聚力之举，那么好内容就是那个100分里最根本的“1”。好内容，更是视频行业的核心竞争力。
新号角导演之夜现场，优酷副总裁谢颖发表“为好内容全力以赴”的主题演讲，金句频出，深深点燃在场从业者对长视频长期主义、深度价值的认同感。
她提到，好内容由故事性和价值观双轮驱动，二者缺一不可，才能有趣、有益、予人收获。而于内容行业来说，不创新就会死。
因此，优酷会持续在题材选择、人物设定、视听语言上做有益的探索。未来，优酷对好内容的界定会更看重以下三点：现实主义创作手法、理想主义主角人设、浪漫主义大众情绪。
秉承以上标准，2023年优酷剧集内容布局，不仅有众多现实题材大剧，如聚焦中医传承的《后浪》、丁黑导演新作《鸣龙少年》，刘家成“京味儿”剧《情满九道湾》等。也有浪漫的古装剧《安乐传》、《长月烬明》、国漫改编剧《异人之下》，青春剧《偷偷藏不住》等受到年轻观众喜爱的内容。此外，创新精品短剧系列《边水往事》《梦之海》《新生》等，也将陆续播出。
这些关于好内容的变与不变，是平台在实践中持续迭代的。事实上，当前创作者最大的“竞争对手”是观众的注意力和时间，唯有尊重内容创作规律，在题材、叙事方式、价值表达上不断创新，才能持续服务、满足、引领着观众的审美与心智。
三.降本增效已深入人心
新号角要吹响的不仅是对过去一年的鼓励，更是为未来好内容全力以赴的决心。
在“新号角”电视剧创新发展论坛环节，优酷副总裁谢颖、著名导演傅东育、著名编剧余飞、春羽影视总裁、著名制片人曹平齐聚一堂。
傅东育从导演视角出发，提出“任何一位创作者，都应该越来越要有制片管理的意识”，倡导行业落实工业化流程，从业者要有提高制作效率的自觉。余飞直言编剧行业也需要被重视，剧本创作与工业化流程生产并不矛盾。曹平则主张按质论价、优质优价，“对于制片方来说，增效唯一的出路就是做好内容，多拍精品。”
谢颖表示，降本只是手段，目的是为了增效和提能，核心还是以优质内容为本。下一个阶段，如何有效筛选、制作、运营内容，将成为平台重点。
而2022年诞生的诸多优秀作品也验证着，当高品质带动高增长成为必然趋势，平台更注重“修炼内功”，大家不再热衷赌爆款作品，走了一段时间弯路的剧集行业，最终兜了一个圈子回到了正道。
一系列“增效”动作背后，本质还是助力头部、优质内容顺利产出。相对于“降本”，“增效”是更有价值、有意义的标准。
四.影视工业化正当时
“春天”的讯号还包括技术革新。数字赋能、影向未来。
如优酷CTO郑勇演讲所提到的，技术化+数字化+智能化，优酷为影视工业化打造了“三驾马车”，让科技、艺术相结合，以创造更好的影视内容。
近年来，数字技术的进步不断释放影视行业新动能。优酷紧跟大趋势，精钻前沿技术，从2019年开始布局影视工业化，推出了一系列为制作方提高效率、降低成本的技术工具。
如优酷的帧享数字化制作、影视资产平台等工具，三年来已参与了超过200个剧综项目的虚拟拍摄，提升影视制作环节的效率。郑勇表示，数实融合正在加速中国影视工业化的进程，可为剧集的制作全流程实现降本增效，增加好内容的产出能力与产出概率。
过往行业对影视工业化的认知多集中于提高技术，但影视工业化是由内容和技术两方构成，而非各行各路。优酷的“三驾马车”为行业提高效能，去粗取精，让技术与艺术完美融合，为制作加持赋能。
五.新力量：生生不息
人才是行业进步的基石，是内容文脉赓续发展的核心。
“新号角电视剧导演之夜”现场，优酷携手业内知名导演发起“新号角青年导演扶持计划”，导演郑晓龙担任该计划的战略顾问，傅东育、张挺、杨阳共同担任艺术指导，并现场公开了报名通道，优酷将定期举办青年导演大师课，邀请业内资深导演，为新人传授制作经验，助力青年导演成长。
郑晓龙表示，“新号角青年导演扶持计划是具有前瞻性的，我特别愿意来参加，因为未来是青年的。”傅东育、张挺、杨阳导演纷纷肯定，诚心以待：“有任何需要，我能帮的一定帮！”
扶持计划启动时，张挺导演的发言也颇为动人。他表示，自己曾作为被扶持的对象，参加过多次人才计划，如今是第一次（参与）扶持新人，他会带着“为好内容，全力以赴”的初心，尽自己力所能及，回馈下一代青年导演。
从“吸收”到 “输出”的一份子，从被扶持到扶持的主体，张挺导演用切身经历告诉大家，犹如“爱出者爱返，福往者福来”的正循环，在扶持计划启动的那一刻，内容创作行业已经写下一个生生不息的注脚。
六.全力以赴：通往未来的最佳姿态
2022年底，优酷升级平台主张，提出“为好内容全力以赴”。谢颖直言，长视频平台经过一年的降本增效，行业发展稳中向好，优酷将继续履行平台责任，躬身入局，做“为好内容全力以赴”的长跑者。
活动现场，谢颖还发出三条倡议：拒绝唯数据论，升级平台内容创作方法论，重视讲故事的传统手艺，从更纯粹的角度来策划内容；拒绝行活思维，倡导专业主义，创作者要为自己的作品负责；拒绝套路创作，坚持内容生产的创新性。
秉承长期主义+专业主义，在当下环境，平台要承担起“领路人”的职责。谢颖指出，“平台整体的内容布局，不能单纯迎合用户，而是要跟观众共识一致，超前半步，引领创新。”
选定好内容，培育人才成长，表彰优秀成绩，以技术赋能，2023年，优酷这套全方位、多维度的内容建设和运营思路，实实在在践行着开新局，谋新篇，创新绩的实干路线。
结语
开年的新号角吹响后，行业将进入提速和提质的良性轨道。
尊重好内容，致敬内容创作者，做内容长跑者，优酷抱持着创新的勇气，为好内容全力以赴的决心，在2023年开春，有信心、有打法、有策略，继续履行平台责任，成为躬身入局的耕种者，从一颗种子开始，耐心陪好内容发芽。
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