文、图/羊城晚报全媒体记者 全良波
茂名是世界最大的荔枝生产基地，种植面积约139万亩，年产量超50万吨，约占广东的1/2，全国的1/4，全世界的1/5。茂名荔枝产业兴衰将直接影响茂名农业发展，甚至影响广东以至全国荔枝生产。近年来，茂名通过打好产业、市场、科技、文化这“四张牌”，促进荔枝产业高质量发展，全产业链实现产值超百亿元。
“荔”久弥新
全产业链产值超百亿元
在茂名，荔枝种植已有千年历史。荔枝四大古荔园现还保存有不少千年古荔树。目前，茂名全市千年以上荔枝树超过350株，五百年以上的超过1000株，百年以上的达19400株。
悠久的种植历史，不仅存续了茂名荔枝优良的品种，更让其同时拥有3个国家地理标志认证产品（高州荔枝、茂名荔枝、茂名白糖罂荔枝），4个广东省名特优新农产品区域公用品牌（高州荔枝、电白荔枝、茂名白糖罂荔枝、沙田鸡嘴荔枝）。
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近年来，茂名践行广东农产品“12221”市场体系，围绕打好“产业、市场、科技、文化”四张牌部署了一系列工作，以荔枝“小切口”带动农业产业“大变化”，探索出一条可借鉴复制、多业相互支撑产业振兴的茂名路径。
特别是随着茂名市荔枝国家现代农业产业园、中国荔枝龙眼产业大会、中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃落户茂名，荔枝从生产种植、产品加工、市场销售等方面完善产业链条，全产业链条实现超百亿元。
广药王老吉广东荔枝（茂名）原浆加工基地内，荔小吉生产线正在筹备壮大产品矩阵。去年5月，这条填补国内荔枝加工技术空白的荔枝榨汁生产线投入生产。荔枝原浆生产项目每年可解决4.5万吨鲜荔枝销售问题，进一步延长荔枝产业链，提高产品附加值，为荔枝产业融合发展提供有力支撑。
谋定而后动。眼下全市上下已经动起来，拉开2023年茂名荔枝营销工作的序幕。万名销售经纪人培训、全民售荔营销打擂台、“年份荔”高端定制销售、推动荔枝出口……荔枝销售备战如火如荼。
“荔”行天下
才下枝头立上舌头
荔枝产业高质量发展，完善的冷链物流必不可缺。过去数年，荔枝从枝头到舌尖，茂名在现代竞速赛中遥遥领先，供应链上所有环节各扬所长，开辟了一条区别于传统运输销售的电商快递销售赛道。
2013年，茂名牵头开展试行荔枝网上行，茂名荔枝寄递项目正式启动，寄递荔枝超20万件，开拓荔枝销售新路径。2022年，茂名荔枝寄递业务量达1300万件，连续三年获评国家邮政局快递服务现代农业金牌项目。
10年间，荔枝寄递数量高速增长的背后，是寄递服务发生翻天覆地的变化，逐步搭建起县乡村三级寄递物流体系，基本实现县县有分拨，乡乡有网点，村村通快递。在茂名市引导下，多家寄递品牌加大市场投资力度，在茂名荔枝主产区投入集冷藏、预处理、集散的处理中心，农产品冷链物流基础设施骨干网覆盖荔枝主产区和主销区，实现从田间到餐桌的连接。
在冷链物流完善基础上，越来越多果农涌入电商大军。在市场催化下，荔枝电商开始在多个方面合作，倒逼在品牌、包装、供应链、售后等多方面形成统一标准。电商销售已成为提高茂名荔枝销售价格，拓展荔枝销售区域的重要方式。
“荔”“荔”生辉
一果兴盛百业旺
在根子镇，元坝村通过“龙头企业+农民合作社+专业户+农民”等模式，大力发展荔枝标准化种植、加工、仓储、物流、电商、科研、养蜂、文化旅游、观光采摘、民宿、康养、餐饮等13种业态，走出了“一果兴，百业旺”的富民兴村之路。
“丰产又丰收是现在荔枝真实写照，根本不用担心销路问题。”根子镇元坝村果农吴兴华说，现在有产业园了，品种改良，还有储藏、运输，合作社还在发展荔枝干等产品加工，小小荔枝成为了村民的致富果。
在抓好营销工作的同时，茂名不断丰富“荔枝+N”组合产品，促进一二三产业融合发展，增加农民收入。
美“荔”定制是茂名推进一二三产业融合的具体实践。去年，茂名美“荔”定制除了带动鲜果销售之外，还让荔枝蜜、荔枝干果、荔枝酒和手工艺产品“火”了一把，当地农民尝到甜头。据悉，今年茂名将推出升级版的“美荔茂名·甜蜜定制”营销活动。
展望全市，“荔枝+N”产品越来越丰富。茂名着力打造以荔枝为主题的“农文旅创一体化”产业集群，设计众多精品旅游线路，推动荔枝产业发展行稳致远。
更为重要的是，作为广东农业大市，茂名还有龙眼、三华李等岭南佳果。荔枝产业率先突破，探索一条可借鉴复制、多业相互支撑的产业振兴茂名路径。茂名将把这种经验延伸复制到“五棵树一条鱼一桌菜”（五棵树为荔枝、龙眼、沉香、化橘红、三华李，一条鱼即罗非鱼，一桌菜即预制菜），构建现代农业产业体系，推动茂名农业优质高效发展。
编辑：聂粤
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