“来丽水吧！因为她是一个让万物与众生，充满期待并且梦想成真的好地方！”2023年丽水春节假期，在《出发吧！去丽水》文旅纪录片的足迹中璀璨启幕。
兔年春节是疫情防控政策优化后首个春节假期，丽水市各级文旅部门认真贯彻落实春节假期安全生产工作要求，抢抓市场先机，推出“丽水文旅新春惠民消费季”系列消费举措，不断丰富假日市场文化和旅游产品供给，在全市上下营造文旅消费促循环和居游共享幸福年的欢乐暖心春节假日氛围，先行敲响“开年鼓”。
2023年春节假期迎来了兔年首个强冷空气，但丽水假日旅游市场并未“遇冷”，而是呈现快速回暖趋势，游客出游热情持续高涨。据介绍，2023年春节丽水假日旅游市场以探亲游、周边游、疗愈游为主，仙都、古堰画乡、双童山、云和梯田等众多景区迎来“人从众”模式，丽水“山”系品牌成旅游市场疗愈一站式目的地首选，丽水山居及高端度假酒店市场需求火爆，迎来久违的人间烟火气。
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热火朝天的大街小巷、熙熙攘攘的景区景点……2023年春节假期，丽水各大景区游人如织。龙灯、马灯、鱼灯等各种民俗非遗节目，古堰画乡景区内游客们摩肩接踵、人头攒动，画乡供销社、大樟树市集迎来了“游客潮”；东西岩风景区游人如织，景区营业收入同比去年增长806.88%；云和梯田景区游人络绎不绝，“春节系列活动”引来众多游人围观参与，活动现场气氛热烈。
据106家重点景区样本监测，1月21—27日，全市重点景区累计接待游客151.77万人次，同口径比增长125.08%；实现旅游收入1.72亿元，同口径比增长222.39%。4A以上景区累计接待游客70.61万人次，同口径比增长195.07%，实现旅游收入8411.76万元，同口径比增长287.12%。4A以上景区接待人数排名前三的分别是仙都景区、古堰画乡景区、双童山景区，累计接待人数分别达17.56万人次、6.43万人次、5.80万人次。
火爆的假日旅游市场带来了品质型酒店的热销。春节期间，丽水华侨君澜大饭店、景宁天元名都大酒店、缙云香溢大酒店、龙泉将军大酒店等10余家高品质饭店表现突出，连续多日满房。据36家星级饭店样本监测，1月21—27日，全市星级饭店累计接待游客4.9万人次，同比增长250%，实现营业收入1153.37万元。全市星级饭店客房出租率排名前三的分别是缙云县82.72％、松阳县74.66%、景宁畲族自治县71.84%。
来秀山丽水感受“疗愈游”，成了许多人最好的新年礼物，丽水山景、丽水山居等“山”系品牌的治愈系底色，成为众多游客放松身心的疗愈首选。景宁那云温泉度假村·悬崖上的天空之城春节期间每日满房，其山景、空间、老木、温泉等组成了治愈系矩阵，假期七天接待游客7000余人次，实现营业收入584.9万元，累计接待过夜游客4231人，客房出租率100%。
势头强劲的“疗愈”消费同样助推“丽水山居”乡村民宿市场强势回暖，引领丽水乡村旅游消费模式向度假式深度体验游转变。景台隐墅、清泉石上居、DNA美学、曼山居、驻85、寻客栈、坐忘阁等民宿在大年初二至初四入住率达100%，一房难求。据全市36家民宿样本检测（含白金宿5家，金宿10家），2023年春节假期共接待游客9075人次，实现营收275.96万元，其中住宿196.04万元，餐饮60.79万元，其他收入19.14万元。
春节假期，丽水山路自驾进一步激活乡村新活力。在多地免门票以及春节期间免高速通行费等利好政策驱动下，游客纷纷选择自驾游，丽水山路自驾持续走俏。据丽水全域自驾越野电子平台——蚂蚁探路平台统计，假期期间，来丽水山路自驾越野车辆约15470余辆车31200余人，车友主要来自上海、江苏、杭州、台州、宁波等地，兴旺的人气同样带火了丽水春节假日旅游市场。
文化需求和文化消费回归势头迅猛，为春节假期文旅市场增添喜庆祥和的浓浓年味。“兔”丽水·我在山里过大年——重点景区免门票、丽水山居美宿特卖会、抖音话题挑战赛等文旅大礼包，吸引外地游客来丽水感受大山过年的“小确幸”；各大景区非遗展演、踩街、市集、夜游、迎财神等系列民俗活动洋溢着浓重的新年气息；各地文化场馆带来丰富“书香”套餐，丽水“处州小剧场—街角乐吧音乐会”、龙泉“青瓷之花—龙泉青瓷常设展”展览、景宁“遇见·畲乡”景宁国际水彩展、庆元民俗博物馆的根雕展览等，让游客体验丽水别样年俗。据统计，全市平均每天有200余场文化活动轮番上阵，文旅活动（含线上）参与人数达83.96万人次，成为文旅市场回归引流的重要力量。
乡村“春晚”，星火“燎原”。春节前夕，随着我市“文艺星火赋美·我们的中国梦文化进万家”2023全国村晚联盟大会暨文艺星火赋美“百县万村”网络联动和廉洁文化进村晚启动仪式的举行，村晚原创歌曲《回家过年》唱响处州，文艺星火赋美村晚升级版“村晚梦剧场”唱响丽水乡村春晚从“发源”到当前国家乡村“春晚”的文化“培元”蝶变之歌，并登上2023央视春晚黄金时段，标志着“村晚”这个全国乡村“过年文化样本”真正成为以丽水为轴心、全国联动、全球逐步参与的中国春节习俗，成为春节期间展示乡愁、传递乡乐、演绎乡趣的新年俗文化狂欢。
春节假期强冷空气来袭，游客纷纷打卡体验冰雪乐趣。春节期间青田乐园接待2600人，门票收入22.5万元，北斗崖景区（含滑雪）接待2209人，实现旅游收入31.21万元，游客们纷纷争当热“雪”少年；许多人延续新年爬山登高等传统习俗，打卡遂昌白马山森林公园、景宁敕木山、缙云小瑞士龙溪草甸等宝藏爬山胜地赏雾凇美景。
迎来假期“开门红”的同时，全市各级文旅部门周密部署假日文化旅游市场工作，节前市文广旅体局开展“大走访大调研大服务大解题”活动，及时排查整治各类安全隐患，确保假日文化旅游市场安全平稳有序。假日期间全市共出动检查人员114人次，检查各类经营场所135家次，未发生重大旅游安全事故和重大旅游投诉，营造出欢乐祥和、平安有序的假日旅游市场。
文章来源：丽水日报 刘烨恒 刘云丽
图片来源：丽水文旅
责任编辑：孙蓓蓓 编辑：柳梦莹
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