“赛先生”（Science，即科学）是第一生产力。
1919年5月4日，一场新文化运动让中国迈入了“觉醒时代”。将德先生（Democracy，即民主）和赛先生引入国内，开启了国人思想的启蒙，带来了新思潮，让中国踏入了新文明社会。百年来，这两位先生渗透到了中国的方方面面及各行各业。
近几年，中国美妆产业中，“赛先生”作为创造性的指引，再次走近国人的视野，成为产业新风口。
一方面是国家要强化企业技术创新能力，开展中国品牌创建行动，率先在化妆品等消费领域培育属于中国的高端品牌。另一方面，一批优秀的中国品牌持续重金投入，开展科技创新，构建技术壁垒，将科学技术融入到美妆产业中。
科技创新，需要多方助力，共同驱动。
△ 《中国身体皮肤护理白皮书(2023)》
2月25日，由中国日用化工协会组织产学研医多方力量编写的《中国身体皮肤护理白皮书(2023)》在北京成功发布，作为国内首个身体皮肤护理白皮书，其为皮肤的护理从不同层面提供了崭新的方向，对行业细分品类的创新研究具有一定的指导意义和重要参考价值，对推动化妆品行业高质量发展将起到积极的推动作用。
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△ 首届身体皮肤护理专家论坛
同期举办了以“科学洞见以观‘潮’”为主题的2023首届身体皮肤护理专家论坛，论坛由中国日用化工协会主办，化妆品学科建设与创新发展专业委员会承办，山东花物堂生物科技有限公司协办。
论坛上，来自生物学、皮肤科学、临床医学、化妆品科学等领域专家共同就身体皮肤特点、角质代谢管理、皮肤色沉、皮肤干燥、香氛情绪护肤等做大会报告，并对科技创新和消费趋势进行了探讨。
01
精细化护理成未来趋势
来自专家学者的研究和“安利”
167亿元！
这是预测2026年中国身体护理市场的数据。同样来自英敏特最新年度《身体护理用品——中国》数据显示，2022年身体护理整体市场预估125.53亿元，同比增长8%。
可见，国内身体护理市场潜力无限。
△ 中国日用化工协会理事长、国务院特殊津贴专家王万绪
“随着新一代消费者需求的进阶，国人对身体护理越来越精细化，身体护理市场朝着多品类、细分化、成分高精阶等趋势发展，产品呈现精致化和高端化发展。”中国日用化工协会理事长、国务院特殊津贴专家在论坛表示。
据《中国身体皮肤护理白皮书(2023)》显示，基于消费者使用部位与功效需求的不同，身体护理分为身体保养、身体清洁、局部护理、手足护理四大类。其产品分为身体乳/油、颈部护理、胸部护理、身体防晒、身体精华、沐浴露、磨砂膏、香皂、手部护理、足部护理、足膜、足霜等22个细分市场。
一个细分赛道的火热，除了精准的消费洞察，还离不开产学研医的多方协作和持续推动。
随着“成分党”涌入身体护理赛道，相关领域的专家在身体皮肤的临床研究和科普传播，成为这一届年轻人决定购买的主要途径之一。
△ 田燕主任作《身体皮肤差异化研究及护理建议》主题演讲
“皮肤作为人体的第一道屏障，由于身体细胞比面部细胞迁移、代谢速度较慢，身体皮肤（手足外）的屏障功能要比面部强，含有的神经酰胺碳链更长，同时含水量和TEWL相较于面部皮肤也更低，所以在护理过程中，要根据脸部、躯干和手足要有不同的护理方式。”
空军特色医学中心皮肤病医院田燕主任根据多年的临床经验，在现场建议，躯干及四肢皮肤护理，对于胸背有痘痘的人群可使用控油抑菌类的清洁用品，手部关节可适当使用去角质产品；手部干燥粗糙可使用护手霜等产品滋润保湿；对于足跟的角质层厚以及干裂，可采用磨脚石、磨砂膏等清洁，之后使用足霜、足膜等保湿滋润。
△ 贾焱教授主题分享《身体皮肤角质科学管理策略》
作为皮肤抵御外界刺激第一道防线的“先锋哨兵，皮肤角质层起到了屏障作用，中国日用化工协会化妆品学科建设与创新发展专业委员会秘书长、北京工商大学贾焱教授分享道，角质层过厚，尤其是异常角质，不仅抑制新生角质细胞的生成，还影响皮肤对水分及护肤品的渗透吸收，使皮肤变得干燥、暗沉、粗糙、坚硬，甚至会加剧皮肤痤疮、毛周角化等皮肤问题的形成。
因此，把皮肤角质管理的需求科学化，根据不同年龄、性别人群、不同部位，角质管理应有科学的差异性，通过不同季节精准护理达到针对某种特定皮肤脂质修复等作用。
△ 马来记教授作《身体皮肤色素沉着与美白管理》主题演讲
上海应用技术大学马来记教授从肤色及其影响因素出发，总结了不同部位的肤色差异及身体皮肤美白管理方法。
比如，身体美白可通过防晒，减少皮肤炎症，通过身体乳等产品维护皮肤微生态平衡，剥脱过厚角质层，通过抗氧化、抗糖化进行表皮管理，以及水油平衡的屏障护理。
△ 谈益妹主任主题分享《皮肤干燥机制及其保湿和修护》
“皮肤干燥的机制有哪些？”上海市皮肤病医院谈益妹主任现场指出，角质化与脱屑过程失衡，就导致角质层含水量低。这一情况与年龄、激素、UV照射、清洁习惯和病理相关。
在护理过程中，可根据不同部位的皮肤差异进行护理，所以在开发设计身体修护类产品时，满足基础保湿外，还增加修护屏障的成分，诸如神经酰胺、溶血卵磷脂、植物鞘氨醇、甘油三酯等，修复并增强皮肤屏障功能。同时，增加产品滋润度多样性和选择性、制剂形式多样性、配方的针对性。
02
精准护肤下，
中国身体护理的消费趋势
△ 《中国身体护理的消费趋势》论坛
论坛上，北京工商大学何聪芬教授、北京工商大学孟宏教授、上海市皮肤病医院谈益妹主任、化妆品研发专家&科普KOL郝宇博士和半亩花田CTO亓玉锋，围绕“中国身体护理的消费趋势”进行了深入探讨。
“身体护理市场的‘潮’，就是精准护肤。”何聪芬教授认为，通过脂质代谢组学、微生物组学等组学技术，做到对身体护理不同部位、不同年龄和地域的消费者，从而达到精准护肤。
孟宏教授从“人、物、场”三方面解答了“哪些技术发展会引领身体皮肤护理品类的创新”这一问题。从人的角度来说，一是运用消费者心理学，对消费者需求进行针对性研究，二是针对皮肤，对人群进行身体皮肤和面部皮肤本态的研究；物的角度，化妆品的制剂技术与物进行融合；场，例如运用AI技术，实现消费者需要可视化、能联想到使用感受的体验。
“身体护理市场虽发展了较长时间，但在中国只是刚刚开始。”美妆科普KOL、化学博士郝宇认为国货品牌机会更大，因为其更懂中国消费者需求，能精准开发出中国消费者喜爱的产品。同时他建议，产品开发的金科玉律，谨慎做预测，谦卑谦逊聆听消费者。通过“合情合理”的方式，把消费者需求场景化，真正理解消费者需求，做到感同身受。然后辅以基础研究、应用开发，用科研成果为消费者解决问题。
△ 山东花物堂生物科技有限公司CTO亓玉锋
山东花物堂生物科技有限公司CTO亓玉锋也表示，半亩花田每年都对消费者肌肤问题开展调研，发现身体肌肤中干燥缺水、暗沉和无光泽、局部出油、前胸后背痘痘等是用户关注的问题。
其中，60% 用户通过用身体乳、护手霜，解决补水保湿的问题，50% 的用户用身体乳解决美白提亮问题，30%的用户用磨砂膏、身体乳品类，解决细致毛孔、肌肤的问题。
而线上平台的销售数据也论证了消费者对于身体护理产品的需求，从2022年1-11月各线上平台身体护理品类数据看，身体保养与身体清洁两大品类份额最大，其次是手部，足部占比最小。高增速核心品类中，身体乳销售 80.9亿，同比增长48%；沐浴露销售约77亿，同比增长33%。
以市场份额最大的身体乳为例，保湿、美白、果酸、留香是用户最偏好的功效，而消费者对于美白提亮功效的期待非常强，烟酰胺成为最被偏爱的身体乳成分，同时消费者认为天然/有机成分意味着更温和、更安全、更干净。“功效、香味和质地”是影响消费者购买身体乳的关键要素。
03
自主研发多项核心技术
半亩花田的科研创新
品类细分，意味着应用场景的更新迭代，消费需求，必然催促着产品的升级。
早在2010年，山东花物堂生物科技有限公司就敏锐地捕捉到这一趋势，从当时的蓝海市场——身体护理领域切入，创办的半亩花田品牌快速露出，通过对天然原料的开发与研究，开发了倍润身体乳、冰激凌磨砂膏和美白身体乳等经典产品，在功效和剂型上力求创新，成为中国身体护理领域的新锐领军品牌。
据悉，半亩花田身体乳已连续多年位列品类TOP1，磨砂膏在2020-2022天猫年度品牌榜单中一直位列前二 ，获得了新一代消费者的青睐。
△ 山东花物堂生物科技有限公司总经理亓丰伟
“唯有科技和创新驱动发展，才有更加美好的未来。”山东花物堂生物科技有限公司总经理亓丰伟表示，皮肤健康产业将成为中国化妆品行业韧性最强的新经济力量之一，但相比欧美、日韩等发达国家，国内皮肤健康产业研究历史时间短、技术研究薄弱、科技与产业急需加强合作，企业仍需提升科技水准，重视基础研究和创新开发。
近年来，半亩花田持续深耕身体护理领域，坚持技术创新，不断提升和完善研发实力，将技术研发和人才培养作为其发展目标，以“天然、高效”的理念，为消费者提供解决肌肤问题的好产品作为研发的核心价值。
目前，半亩花田先后在济南、上海和广州建立研发中心，设立了生命科学、基础研究等部门，并深入理解皮肤生理学、病理学，按照靶向解决皮肤问题的思路，通过自研、联合国内顶尖机构和院校、行业专家等方式获得了多项科研成果。
△ 半亩花田研发总监张晔翔博士
论坛现场，半亩花田研发总监张晔翔博士分享了《身体护理的科研成果》，基于用户肌肤问题及需求，半亩花田自主研发了RIVETOR®屏障修护技术、FERMENCALM双菌发酵技术、花悦舒皮肤舒缓技术等技术成果，应用于身体乳、磨砂膏、情绪香氛等产品开发应用。
以精油香氛身体乳为例，在配方设计中，半亩花田采用内源保湿+同源修护的方式，内部直接补充保湿因子 , 并增强角质层自身的保湿能力；采用RIVETOR®屏障修护技术复配12%乳木果油，以牡丹籽油为核心 , 精选燕麦仁油、稻糠油 、三重天然植物精华油 , 配伍而成；再搭配上富含饱和和不饱和脂肪酸构成的甘油三脂，及其他不可皂化成分的乳木果油 , 同源补充细胞间脂质中的游离脂肪酸 , 维护皮肤屏障功能。
据了解，RIVETOR®是半亩花田运用天然脂质修护皮肤屏障的科技。这一配方，不仅能帮助修复损伤的角质层屏障重建 , 也能够抵御UV刺激引起的刺激反应、胶原降解 , 具有抵御刺激、修护屏障、维护稳态的护肤功效。
此外，半亩花田专研FERMENCALM双菌发酵技术、花悦舒皮肤舒缓技术，前者以燕麦为底物，通过双菌联合发酵工艺得到的燕麦发酵产物，营养成分丰富多样，能平衡皮肤微生态；后者优选牡丹根皮、黄檗树皮、龙胆根，精准萃取其有效活性物，可显著修复因炎症反应等受损的肌肤。
除了品牌价值和功效价值，身体护理还能给消费者带来情绪价值。
目前，半亩花田相继推出了精油香氛身体乳、精油香氛水感沐浴油、香氛护手霜。接下来，与德之馨达成战略合作，将协调全球调香师，助力半亩花田专属调香师打造入魂香氛，同时采用前沿科技，启动半亩花田专利情绪香氛项目，打造全品类情绪实验室，赋能其在香氛领域的创意开发。
△ 德之馨X半亩花田达成战略合作
据悉，德之馨独家专利科技——Symrise的Actimood情绪香氛技术，就通过脑电波测试手段的赋能和加持，观察并记录大脑内不同情绪和认知维度的区域，从而推出了人工智能香氛，利用香气激活情绪。
结尾：都说中国是化妆品消费大国，但不是强国。但在超万亿的国内化妆品消费浪潮中，能回归初心、抓住本质且专注擅长领域的国货品牌，势必勇立潮头！
将“赛先生”引入到美妆产业中，这需要产学研医的多方努力，更需要头部领导品牌的坚守和引领。我们在这一次论坛上，看到了多方力求科技创新的决心，看到了身体护肤细分市场通过打造技术壁垒构建企业护城河的践行派，我们有理由相信，“新思潮”下的新科技，必然推动产业的可持续发展和中国品牌的百花齐放。
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