【数字零售周报】京东百亿补贴怎么玩？淘宝五大战略出炉..._亿元_直播_圆通

3月第一周（2月25日-3月3日）数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）带来的一周动态回顾。

【要闻速览】

1.阿里确定淘宝2023年五大战略

2.京东百亿补贴商品上线首页推荐流

3.抖音电商3月起将开放支持个人开店

4.快手电商正筹备“新商城” 预计3月上线

5.淘宝直播与TVB达成合作意向

6.商务部：大力发展直播电商 即时零售等新业态

一、头部平台

拼多多启动“农云行动” 打造100个农特产区域和全国性品牌

2月27日，拼多多于近日宣布启动“农云行动”，“农云行动”提出五大主要措施：保持“零佣金”，优化中间补两头；集中投入优势资源；批量对接当地优质供应链“上云”，对优秀新农人进行小规模针对性辅导；提供全链路的农产品上行基础施服务；通过持续集中曝光、生鲜农产品品类日及全渠道推广，打造100个农特产的区域和全国性品牌等。

阿里确定淘宝2023年五大战略：直播 私域 内容化 本地零售和价格力

2月28日，据报道，阿里管理层们近期确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。阿里的员工们在内部将它们称为五大战役。目前，这五个战略如何展开在核心管理层已经有了初步方案，但尚未最终确认。多位阿里员工表示，只知道有这五个战役，但他们都不清楚具体策略。

京东重启前置仓卖菜业务 其中生鲜事业部在寻找点位

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3月1日，据报道，京东已重启前置仓卖菜业务，京东内部共有两个团队尝试相关业务。其中之一是生鲜事业部（隶属于大商超事业群），目前在寻找点位，计划今年在北京开设几十个仓位，目的是探索新商业机会。另一个是京东到家团队。截至目前，京东未对此做出回应。

京东百亿补贴商品上线首页推荐流 标题带有“京东物流”标签

3月2日，京东APP首页的商品推荐流近日已经开始推荐百亿补贴商品，此前，京东APP的11.6.2版本更新日志中提到“京东3.8节，百亿补贴上线”，从官方层面确认了百亿补贴将于3月8日上线，同时还提到了9块9包邮、买贵双倍赔等活动优惠。百亿补贴商品的商品标题前方均带有“京东物流”标签，下方还会直接标明优惠后的到手价。

拼多多旗下“多多视频”DAU峰值破1.5亿

3月3日，拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。

二、直播电商

快手电商上线“宠爱红包”促进直播间下单转化

2月27日，快手电商近日上线直播转化营销工具“宠爱红包”，帮助打造直播间的互动氛围，促进直播间的下单转化。主播在直播间发放红包后，用户可在红包有效期内在对应主播自卖或分销的商品上进行购物抵现，但不可将红包提现。用户使用主播发放的宠爱红包使用产生的营销费用由主播自行承担。

抖音电商3月起将开放支持个人开店

2月28日，抖音电商宣布将开放支持个人开店，降低开店门槛，加大对全平台商家的扶持力度。2023年3月起，个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可在抖音电商注册“ 抖音小店成为商家，0元开启卖货，享受最快1小时快速开店。

2022年无忧传媒签约艺人超10万人

2月28日，MCN机构无忧传媒发布2022年度社会责任报告。报告指出，2022年，无忧传媒签约艺人超过10万人，全约优质艺人5000+。

快手电商正筹备“新商城” 预计3月上线

3月2日，据报道，快手电商正在筹备“新商城”，在今年2月开启招商，3月预计大规模对用户上线。另据快手商家爆料，目前快手“新商城”招商项目正在提报阶段。

东方甄选春节后首个外景直播云南专场活动收官 总销售额超1亿元

3月2日，东方甄选“七彩云南行”云南好物专场直播活动近日宣告收官。据第三方数据平台显示，东方甄选云南好物专场推荐约260款云南农产品，总销售额超1亿元。本地产品成交订单量达213万单，创东方甄选历届专场活动之最。

遥望科技：累计回购约476万股 占比0.52%

3月1日晚间，遥望科技发布公告称，截至2023年2月28日，公司以集中竞价方式已累计回购公司股份约476万股，占公司总股本的0.52%，最高成交价为16.39元/股，最低成交价为13.41元/股，已使用资金总额约6852万元。

淘宝直播与TVB达成合作意向 将于年内共同合作超48场电商直播

3月2日，TVB日前宣布，其附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播。公司表示，此合作预计为TVB带来港元千万级别的收益。

2022年B站电商及其他业务收入31亿元 同比增加9%

3月2日，B站公布了2022年第四季度及全年财报。2022年，B站电商及其他业务收入31亿元，同比增加9%；第四季度电商及其他业务收入11亿元，同比增加13%。这主要是来源于电竞赛事版权的转授权增加。

三、聚焦38节

“抖音38好物节”开启 跨店每满150元减20元

3月1日，抖音电商推出“抖音38好物节”活动。作为今年首个春季电商大促，“抖音38好物节”将继续发力商城货架，上线跨店每满150元减20元活动。平台还将出资提供数千万张消费券，提振春季消费。

快手电商：38节推出10亿消费券

3月1日-3月8日快手38节活动期间，快手电商推出了分期免息加大牌大补双重可叠加福利，延长用户支付周期且无需承担利息，同时还能享受平台大牌大补高额补贴。活动期间，快手电商将累计拿出10亿消费券补贴用户，助力用户购买心仪好物。

李佳琦直播矩阵38节大促3月1日开启

今年“3·8大促”，美腕将于3月1日正式开启大促直播，旗下“李佳琦直播间”将根据不同品类设置八场主题直播。其中，3月1日至3月7日，开设美妆节、母婴节、零食节、生活节、潮电节、家装节、时尚节等七个不同品类专场，3月8日当天为全品类。

四、其他平台

VTN母公司ACCESS集团旗下品牌制假售假窝点被查获

2月24日，杭州警方发布警情通报，涉嫌制造、销售假冒产品的嫌疑人被杭州警方抓获。这次行动涉及的品牌主要包括ACCESS集团旗下的Vida Glow和eimele。目前，ACCESS集团借助VTN平台实现从工厂到消费者的品牌直供，为消费者提供更具价格竞争优势的正品好货。

电商供应链企业“智运中卡”获数千万元A轮融资 服务元气森林 遥望科技等企业

2月27日，电商供应链企业“智运中卡”已完成数千万元A轮融资，投资方为星陀资本。从2019年起，“智运中卡”为元气森林提供电商库内管理及分拣作业服务合作，未来，「智运中卡」将在遥望科技的直播渠道，销售麻六级、以岭健康等品牌的产品，探索物流与商流的叠加合作形式，以此提升公司的竞争力。

新能源二手车交易平台“优车够”上线

2月26日，全国首个新能源二手车交易平台“优车够”正式上线，第一家门店落户扬州高邮，门店占地面积近1000㎡，包含新能源二手车销售、售后维修保养、三电延保服务、金融服务、回购服务等。

盐津铺子2022年净利润同比增长99.86% 重点发展抖音等电商平台

2月27日，盐津铺子披露2022年度业绩快报，公司归属于上市公司股东的净利润30,126.87万元，较上年同期增长99.86%。对于2022年营收净利同比双增的原因，盐津铺子解释道：公司聚焦六大核心品类、产品全规格发展，并且实现了全渠道覆盖，重点发展电商、CVS、零食专卖店、校园店等，在抖音平台与主播种草引流。

名创优品2022下半年营收52.67亿元 其电商业务曾因物流中断而受到影响

2月28日，名创优品披露2022年第四季度业绩。2022年下半年，名创优品录得收入约52.67亿元，同比下降2.9%；经调整净利润约7.90亿元，同比增长103.2%。在第二财季，受疫情影响，物流及运输服务供应商的业务中断，“双十一”购物节的众多电商订单因延迟发货而被取消。

国美零售截至2月3日尚未偿还的逾期贷款总额约为68.9亿元

2月28日，国美零售在港交所公告称，截至2023年2月3日，集团尚未偿还的逾期贷款总额约为人民币68.9亿元。公司正在与贷方就再融资或延长还款期限进行积极磋商。这将对集团的业务、前景、财务状况及经营业绩产生重大不利影响。

消息称国美电器大规模收缩实体自营门店：将转为加盟为主模式

3月1日，近日国美零售旗下北京大中电器门店关停、注销的比例已达六成。同时，大中电器、国美电器均在加速线下门店的关停。2月27日，国美电器相关人士证实：“目前旗下实体门店正在调整，实体门店经营模式将从自营模式转向保留部分自营、加盟为主的模式。”

闲鱼发布新版验货宝 可验品牌数增长140%

3月2日，闲鱼发布新版验货宝，围绕“能力、服务、信任”三大核心关键词进行升级，升级后的验货宝可鉴定的闲置商品量超1800万件，相比以往，可验品牌数增长140%，验货时效也将提升200%，商品8小时内即可完成仓内验货。

小红书开屏广告已支持跳转至淘宝品牌活动页面

3月3日，小红书开屏广告现已支持跳转至淘宝品牌活动页面，用户通过点击开屏页面下方的“跳转至第三方页面或应用”即可完成跳转。除此之外，小红书笔记和直播截至目前仍不支持跳转至外链。

京喜开启个体店 个人店0元试运营 企业店将于4月1日上线

3月3日，京东招商发布2023年京喜招商指南。京喜开启个体店、个人店已于2023年1月1日已上线0元试运营、0成本入驻；企业店2023年4月1日上线。入驻京喜，平台会有三方面政策扶持，通过搜索推荐精准展示商品，通过首页频道打造热卖爆款，通过大促会场加码赋能商家。

五、物流动态

圆通速递为圆通国际控股提供约3.45亿元担保

2月25日，圆通速递发布公告，为支持圆通国际控股业务发展，满足其日常经营活动的资金需求，圆通有限于2023年2月23日与星展银行有限公司香港分行（以下简称“星展银行”）签订《保证合同》，为圆通国际控股提供5,000万美元的担保（按汇率折算约为3.45亿元人民币）。

菜鸟华东（青岛）核心仓开仓仪式举行 在青岛西海岸新区启用

2月26日，菜鸟华东（青岛）核心仓开仓仪式暨签约仪式在青岛西海岸新区保税物流中心举行。项目总投资1亿元，计划仓储面积6万平米，项目同步引入了天猫国际及其旗下关联的淘宝全球购、菜鸟中心仓、快手等跨境业务落户青岛西海岸新区，助力青岛西海岸新区保税物流中心成为全国跨境进口运营全量级头部平台业务园区。

商务部：全国建设乡镇快递物流站点650个 95%行政村实现快递直达

3月2日下午，国务院新闻办公室举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会，过去几年，商务部会同有关部门积极推进县域商业体系建设，着力改善农村消费环境，提高服务品质，取得了初步成效。主要体现在四个方面：包括建设县级物流配送中心506个、乡镇快递物流站点650个。95%的行政村实现了快递直达。目前，超过1/3的县快递当天就能从县城送到村里。

六、行业动态

《2022县域数字农业农村电子商务发展报告》发布

2月27日，农业农村部信息中心、中国国际电子商务中心近日发布了《2022县域数字农业农村电子商务发展报告》，报告分析了全国县域电子商务发展的4个趋势：1、农村电商将由消费电商转向产业电商。2、农村电商助力农业品牌化发展迎来新机遇。3、农村消费潜力将为农村电商发展提供广阔空间。4.规范发展推动农村电商提质升级。

商务部：大力发展直播电商 即时零售等新业态 推动农村电商高质量发展

2月23日，商务部召开例行新闻发布会，商务部新闻发言人束珏婷表示，加强县域商业体系建设，是全面推进乡村振兴的重要内容，是促进农民收入和农村消费双提升的重要举措。一是县乡村商业网络不断完善。二是县乡村商业网络不断完善。三是农村电子商务创新发展。三是农村电子商务创新发展。

2022年全国农村网店达1730万家 直播电商占比超三成

3月3日，国务院新闻办公室日前举行的“权威部门话开局”系列主题新闻发布会中提到，2022年全国农村网商（网店）达到1730.3万家，同比增长6.2%，其中直播电商有573.2万家，占33.1%。

七、投诉曝光

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2023年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为淘宝、拼多多、京东、抖音、苏宁易购、二三良作、闲鱼、快手、寺库、微店、小红书、有赞、国美、店宝宝、唯品会、交易猫、转转、淘特、天猫、找靓机、拍机堂、途虎养车、阿里巴巴、孔夫子旧书网、微拍堂、红布林、当当、盒马鲜生、哔哩购、萌推、孩子王、爱库存、美团优选、美团电商、网易、爱回收、小年鱼、花礼网、杂志网、年丰大当家、Flowersplus花加、叮咚买菜、艺狐在线、小米商城、小米有品、一品威客、瓜子二手车、醒购商城、万表网、搜款网、中粮我买网、屈臣氏、蘑菇街、百丽优购、兴盛优选、、金鹰购一直娱。

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。