2023购物中心大展宏“兔”特别企划-北京篇_北京_新春_消费者

铱星导读

北京长期稳居国内首店数量的第一阵营,一直是被众多品牌看好的战略发展首站。据北京市商务局信息显示,2022年,北京共吸引812家品牌首店入驻。四年来,北京共引进2774家首店落地。在这背后,离不开北京市政府的大力支持。

除了相关的首店政策支持,去年,北京还推出多轮促消费活动,提振市场信心,促进消费快速恢复。不少业内人士表示,随着疫情形势变化,消费行业将迎来转折点,市场主体对未来消费复苏的期待更为乐观。

在2023兔年这个重要的营销节点上,为了欢庆兔年以及给消费造势,北京各大购物中心的春节营销玩法层出不穷,通过IP展、艺术装置、民俗体验、AR互动等形式,展现国潮与民俗文化魅力,营造热闹祥和的新春氛围,向消费者传递浓浓的京韵年味,也极大地激发了消费者的消费欲望。

来源 | 铱星云商新媒体中心

三里屯太古里

奇遇有你,“潮跃”想象

今年春节,三里屯太古里联合迪士尼中国,打造奇遇潮玩展,营造奇妙魔法映画冬日氛围。米奇、米妮、艾莎、小飞象等角色装置出现在商场各个角落,为消费者制造惊喜偶遇。还有迪士尼经典卡通形象于巨型3D裸眼屏幕中轮番上阵,让消费者沉浸式感受迪士尼魔法。

图片来源见水印

另外,2月26日之前,三里屯太古里每周末都会呈现不同主题的巡游活动,来访者可与迪士尼人物撞个满怀。1月14日-2月8日,三里屯太古里还将开启新春特别活动,潮人社区焕新中国新年主题装饰,营造浓厚的新春氛围。

展开全文

图片来源见水印

值得一提的是,为激发消费者的互动欲,该商场还推出AR扫码活动,参与者不仅可感受新年AR烟花,还可以通过收集人物角色卡,可获得小礼品。

龙湖北京房山天街

妙会洛神

2022年12月31日-2023年2月6日,恰逢龙湖北京房山天街4周年庆,该商场打造新国潮美陈,通过戏台、“银河仙境”、空中垂钓锦鲤等装置,呈现东方美学。另外,商场通过鼓励消费者上传打卡照片于社交媒体上,以达到为活动造势的目的。

图片来源见水印

值得一提的是,此次龙湖商业华北区联动10大天街+1座星悦荟共同打造“天街好戏妙会东方”新春主题活动,每个商场都有不同的特色场景,不仅为各地消费者带去不同的新春体验,还扩大龙湖商业华北区新春营销的影响力。

北京来福士

福气兔儿爷

为迎接兔年,北京来福士联合中国软陶艺术开创者赵春香打造福气兔儿爷IP形象,并打造大型美陈陈列于商场内,以供消费者打卡拍照,憨厚可掬的笑脸搭配红蓝颜色的京剧戏服,营造浓浓年味、北京味。

借由新IP形象的展出,1月5日-2月5日,北京来福士推出开运祈福、手写百福、“迎禧集福”系列活动,引导消费者积极消费,并吸纳社群会员,以扩大私域流量池。

此外,1月3日-2月15日,西洋好物节“看見·舊時光”沉浸式展览还落地于北京来福士5F,首次展出的袋鼠标本、上百件英国女王/英国皇室纪念收藏系列、百年古董钢琴、20世纪初小狗留声机以及中古家具……为参观者提供跨越时代的艺术交流。

图片来源见水印

北京朝阳合生汇

Let’Cheer!万5皆得意

北京朝阳合生汇5周年之际,打造有兔巴哥·华北首展。春节将至,其还升级为新年装扮,将年味氛围拉满。各种搞怪的兔巴哥、达菲鸭、猪小弟、大嘴怪等卡通形象,勾起90后的童年回忆。为增强展览趣味性,现场还有投篮、掷沙包、小小足球、陆地滑板等小游戏,让大小朋友玩得不亦乐乎。

另外,今年1月16日-1月25日,合生汇还联合优酷少儿打造“番尼魔法少女心愿屋”,充满童趣的粉色空间,打造有“少女心”、“梦幻魔法”等打卡区,拥有少女心的大小朋友不仅能在这打卡拍照、许下心愿,还可体验“神奇魔法咕卡DIY”,为小女生们制造有趣的童年记忆。

值得一提的是,合生汇拥有一批新品牌门店赶在新春之前开业,涵盖有Chloé香氛旗舰店、宝格丽香氛店、古驰美妆店、蓝蛙、K·SWISS等等新门店,品牌矩阵不断升级。

朝阳大悦城

奈美兔心晴乐园·华北首展

2022.12.20-2023.2.8,朝阳大悦城联合艺术家张戈打造奈美兔心晴乐园·华北首展,推出4大主题区:“软软的吻”、“温暖的抱抱”、“心情能量站”以及“奈美福气站”,现场以红色和奈美兔作为主要元素,呼应新春主题,来访者可在此体验到治愈的旅程。另外,朝阳大悦城打造“亲亲有礼”、“贴贴有礼”以及“红包有礼”互动小活动,吸引消费者前来拍照打卡。

另外,被评为“全球十大必看展览”的teamLab无相艺术空间于去年12月24日在商场10F亮相。市民可在春节期间于此观赏到超40件艺术作品,在约1万㎡的的大空间体会到360度酷炫观感,全身心沉浸释放焦虑情绪。

图片来源见水印

除了美陈展、艺术展,朝阳大悦城在春节还打造了中粮年货节、华荣映梦市集、舞狮表演等,不仅为消费者提供更多的年货选择,还解锁京城高浓度年味目的地。

颐堤港

星运领航

2022年12月30日至2023年2月19日,颐堤港推出2023年春节太空兔主题活动“星运领航”。太空兔IP形象由中国探月工程官方打造,既符合商场兔年新春营销,又能以此为契机,为来访者科普太空干货。

为更好地带给消费者沉浸式体验,一方面,颐堤港携手中国探月工程打造沉浸式太空科普主题展览,1:1嫦娥四号月球车模型、真实火箭残骸、官方探月及火星监测的视频及影像资料、7米高大型太空兔……让参观领略中国航天的独到魅力。

图片来源见水印

另一方面,颐堤港利用数字技术推出“AR造梦之旅”游戏,解锁互动新玩法。消费者不仅可以参与AR互动效果玩法游戏中领取定制小礼品,还能解锁艺术家滤镜特效,收获新奇互动体验。

图片来源见水印

北京嘉里中心

兔LOVE新年梦幻装置展

2023年1-2月,北京嘉里中心联合当代80后雕塑艺术家曹云及艺术团队,打造2023新年艺术装置“兔LOVE·2023嘉里新年环保艺术装置系列”,呈现于嘉里中心商场户外广场及室内一层。此次艺术装置展通过艺术造型的语言表达人与自然的爱,并从精神层面的角度去诠释环保。

另外,1月11日-14日,北京嘉里中心开启新春第一场市集“2023新春嘉市·错袜派对”,现场聚集了超39家摊位,涵盖有美食美酒、咖啡餐车、精致手作、趣味原创等特色摊位,吸引不少年轻人前来打卡集章,营造欢乐喜庆氛围。

图片来源见水印

不止艺术装置、新春市集,北京嘉里中心还推出兔年定制红包套装、兔年新春福利套装、兔年微信红包封面等礼品,为商场会员谋新春福利。

北京APM

POP BEAN泡泡萌粒“造梦轰趴”全球首展

2022年12月13日-2023年2月14日,北京APM联合泡泡玛特推出POP BEAN泡泡萌粒“造梦轰趴”全球首展,打造5大梦幻场景,现场达14个人气以及20款经典形象,为顾客营造多样的趣味新春游逛场景,也为传统节日注入年轻力。

图片来源见水印

另外,新年祝福卡、泡泡萌粒溜冰场、泡泡萌粒祈愿墙、泡泡萌粒大头贴机等互动空间,成为众多消费者驻足打卡地。不止如此,北京APM相关系列活动层出不穷,一直延续到元宵节、情人节,涵盖泡泡萌粒“造梦轰趴”挑战赛、泡泡萌粒全球首家快闪店、泡泡玛特潮流无人店、泡泡萌特新春定制年画拓印、情人节永生花制作等等,强化到场消费者的观感体验,也在每个重要节点帮助目标客群营造趣味时光。

侨福芳草地

“好彩集”

2023年1月16日-1月28日,2023芳草地新春“好彩集”已开市!商场内多家品牌带来了新春限定甄选好物于“好彩花车”上开卖,成为周边市民热闹的“赶集”地。另外,为让消费者在购物之余感受到仪式感年味,写春联、写福字、剪纸、捏面人等春节传统民俗文化让消费者近距离体验。

今年春节,还有2场全新公共艺术展落地于侨福芳草地,分享缤纷新意艺术。其中一场是,侨福芳草地联合当代艺术家刘若望打造的“福兔”公共艺术展。生动的6米巨兔以及16只彩兔,让消费者近距离感受万物有灵的生息;另一场是,BAPE GALLERY™ 全球巡回展览首站。12位全球知名新锐艺术家在占地约578㎡的空间内,展示实体及数字艺术品、潮流玩具、风格家具、经典与新季服饰及球鞋等商品,以及艺术家们联合创作的13幅画作及3个艺术雕塑作品,启迪时尚、文化、音乐碰撞带来的创意灵感。

北京国贸商城

新春首展“福兔吉春”

2023年1月6日-2月28日,北京国贸商城联合故宫打造新春首展“福兔吉春”,喜气洋洋的福兔美陈,弘扬民族精粹,呈现京韵年味。

如在“發發世界”区域中,三只福气满满的兔子位于麻将桌旁,与消费者一同凹造型;在“兔 RICH”区域中,财神爷造型的萌兔形象,搭配多彩的走马灯及灯笼,为消费者博个好彩头;在“好运 兔如其来”区域中,打造故宫特色小场景,并有书福、拓印等限定手作加持,带给消费者不同的佳节体验;在“御兔游园”中,投壶、画瓷杯、年画拓印等主题活动等待家庭客群解锁……这些丰富的场景及体验,成为商场春节引流“利器”。值得注意的是,该商场还多利用谐音梗为各空间命名,不仅以趣味性强化消费者对活动的印象,还能更进一步链接年轻客群。

※ 注:品牌信息源自品牌方、公开信息及第三方渠道信息

特别声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场,本站仅提供信息存储服务。

分享:

扫一扫在手机阅读、分享本文