“我要去‘易烊千玺厅’看《送你一朵小红花》。”
“当时我是去‘邓伦厅’看了他的新片。”
不知道你是否有过类似经历，在打开购票软件时，偶尔会发现影厅前不再只是单一的数字，而变成了某位艺人名字，或者是品牌的字样呢？甚至不少影院直接在购票平台上打着，“x号厅（冠名招商中）”。
到底在影厅商业化冠名的背后，暗藏了哪些门道呢？
01
冠名品牌有条件
从这些冠名厅来看，冠名品牌从亲民的食品行业，到奢侈品品牌，甚至涉及互联网公司等多个行业。
而相关个体影院对品牌的要求就相对放宽一些，目前只要对方有相应的营业执照即可。
但是，从我们的调查发现，并不是所有的影厅都允许被冠名。
譬如CINITY影厅和杜比影院厅都有规定，不予许进行商业冠名。
CINITY团队表示，目前他们和影院的商业条款里都会涉及市场宣传和品牌使用的相关约定。如果影院私自进行商业冠名，后续都会按照合同里的条款进行执行。
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而杜比方面相对比较复杂，杜比全景声技术目前已经普及到中国巨幕、Luxe等特效厅，所以杜比公司对相关影厅并没有进行强制约束商业冠名的事项。
但是，杜比影院厅是杜比自有品牌，所以公司在和影城签订合约时，相关内容都已经纳入合同中。
同为技术厅，IMAX影厅相对会宽容一些。
02
除了常规品牌之外，不少影厅的冠名还涉及了文章开头提及的艺人名字。北京深影国际影城的4号厅目前为易烊千玺厅，北京CGC影城（清河IMAX店）的7号厅则为SNH48沈梦瑶厅。
“虽然有的只是上映首周的费用，但因涉及到购票软件上的露出，其实这个服务会从预售开始，他们就能从平台上看到冠名。”
03
冠名方式尽显不同
看似冠名行为并不困难，但事实上，中间涉及的讲究很多。
正如前文提及的，不同院线影院的主控权都不尽相同。在调查中了解到，过去不少影院都是各自有自己的主控权的，但随着近几年的规范，不少影院的冠名权多被总部把控。
据了解，百老汇院线的个体影城无权直接决定冠名，必须直接跟总部的负责人去洽谈。而万达院线则秉持“总部优先”的规定，每家影院自己也有决定权，但总部的市场部也会更集中地去洽谈相关的冠名业务。
除此之外，有的影城在冠名服务中还包括了其他的权益。
目前这类垄断情况不再出现，但明确的是，该冠名不会在竞品平台出现。譬如，北京天幕新彩云电影院的淘票票厅，在猫眼平台便单纯地显示为“2号厅”。
04
不好冠名的“生意经”
从几家影院的调查来看，他们非常欢迎“冠名业务”。毕竟，对于影院本身而言，不需要有太多的成本植入，能很好的创造非票房的营收。
影院也表示，随着影院的不断扩建，这样的高速增长自然加大了影院在冠名厅内部的彼此竞争。
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