广告文案怎么写（广告文案如何写）_文案_广告_创意

本文目录

• 广告文案如何写
• 如何写广告文案
• 怎么写好一个广告文案
• 写广告文案有哪些简单技巧
• 优秀的广告文案怎么写2大前置认知，3大基本原则，4个步骤
• 怎样写一篇好的广告文案
• 广告词怎么写

广告文案如何写

广告文案如何写

　　广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。下面是我整理的写广告文案的相关知识，希望对你有帮助!

　　1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

　　2、广告文案创作接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

　　3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位臵，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。

　　由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心;有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。

　　在广告运动中，广告文案与广告作品中的`其他要素一起，作为广告活动的 “代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。

　　这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，都是十分有害的。从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。

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如何写广告文案

广告的文案是广告的基础。如何写广告文案呢？广告中的文字部分，一般有标题，正文，口号，三个部分组成。我们就从这3个部分来一一简单介绍。

1，广告标题
首先，从标题内容上，我们要找到多个切入点，从不同角度拟定标题。
其次，当广告中包含标题和图片时，两者应该是相互映衬、相互配合的关系，而不是互相说明的关系。
最后，标题要做到表意明确，不能含糊其词。
2，广告正文
首先，要有端正的写作态度。做到思维先行，开门见山，直奔主题。内容丰富，充分体现产品的优势。认真检查，避免错误。
其次，要采用对象化的写作方式，让用户产生更多的亲近感。
最后，用广告文案体现了产品的品牌性格。
3．广告口号
保证口号的语调要铿锵有力，朗朗上口，简洁有力地表达出产品或品牌特性。
总结：创作出一篇好的广告文案，是一个不断优化和精进的过程。

怎么写好一个广告文案

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求“，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，仍然有很多诀窍可循。
1、首先你要先消化产品与市场的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺越不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。
4、一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题怕创意请把握三个基本点：
（1）、故事性 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》，这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
（2）、新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性。
（3）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。 为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。
5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。
（1）、拟人化 当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。
（2）、逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。
（3）、情景想象 许多广告要借助行活中熟悉的场景想象。
（4）、借助热点话题、
（5）、利用比喻、象征、联想等手法 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。 联想也是很能创意出许多好文案，
（6）、运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。
（7）、运用版面创意
（8）、借助熟悉感。
（9）、借助宠物、美女与宝宝。 篇幅所限，不一一举例。
6、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感；注入真实的感情。
赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。
用真实的情感去写，感动自已的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。
7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐姐等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。
8、别怕标题或文案太长，好的广告文案不一定就是短文案。
9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。
10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。
11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。
12、切忌用很生僻的字。
13、以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、 崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律，文 风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。
14、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。
15、你要学会新闻的本领
（1）、学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。
（2）、会编排，平面广告最要求新闻记者率，好的，版面编排的就格外引人注意。
（3）、能安排到合适的版面中去，从而与众不同。
16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写得真实，语言十分贴切才令人信服。
17、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。

写广告文案有哪些简单技巧

对于所有的广告创作而言，文字是构建一切内容形式的基础，是源头活水，是一切内容的底层设施。
就像一部电影，最大程度上决定内容好坏的还是剧本，而剧本就是由文字构建而成的，广告也是如此。
一支广告好不好，其实在制作文案的时候便已经决定了。
今天便来和大家聊一聊如何写好一份广告文案，以及在撰写广告文案时有哪些技巧：
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明确品牌需求
在撰写品牌文案时，我们需要明确的第一点便是明确品牌的需求，而明确品牌需求我们可以从以下几点出发：
1. 核心诉求
广告的核心诉求，换句话说便是产品的核心卖点，以及品牌方想要传达给用户的核心内容。
品牌想要表达什么，文案就围绕这一点来展开，而这一点也是品牌广告会进行持续强化的核心。例如：海飞丝的“去屑”、士力架的“扛饿”...
2. 品牌调性
然后便是思考品牌的调性，品牌长久以来在用户市场中所打造的形象，以及用户对于品牌最直观的特征词汇，按照这些特征进行内容展开将会更容易被用户所接受。比如网易云的关键词：感性、走心；耐克的关键词：热血、运动等。
如果品牌调性出现偏差，广告的风格便会让用户感到有些不适。如果耐克变得伤感，文案变得很丧，而网易云每天像打了鸡血一般，这样的反差便会让人觉得很不适应。
3. 目标受众
目标受众说的并不是品牌的用户市场，而是广告的目标受众，也就是这支广告想要传达的目标群体。
要知道有的品牌的用户分布是非常广泛的，就比如说淘宝，用户的生活环境以及年轻跨度都比较的大，所以很多时候广告的目标其实只是其中的一小撮人，所以就需要因地制宜。比如说淘宝网的宣传语是“淘，我喜欢”，但到了专门针对农村用户的农村淘宝，就变成了“生活要想好，赶紧上淘宝”。
4. 传播目的
最后便是本次广告的传播目的，要知道我们通常将广告分为：品牌广告和效果广告。一个主要是为了提升品牌影响力，另一个则是直接促进产品销量。一般来说，品牌广告便是利用优质内容打动用户，让用户产生共鸣最终对品牌产生好感；效果广告则是通过创意内容以及让利优惠提升用户的购买欲望，直接转化为销量。
品牌需要根据自己的需求，去选择不同类型的广告。
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选择文案类型
在做好前期的准备工作之后，接下来便是内容的制作。想要制作文案，便要思考清楚自己所需要的文案类型。而通常来说，我们将文案类型分为三种：
1. 叙述型
叙述型文案属于比较常见到的一种文案类型，通常是采用对话的语气去和用户进行沟通，可以是疑问的、逗比的，也可以是走心的、犀利的，直戳痛点的。这样的文案会显得比较平易近人，比较容易让用户接受信息。比如江小白文案：
图片来源于官网
2. 故事型
第二种便是故事型，鉴于人都喜欢听故事的共性，故事型的文案往往更容易引起用户的共鸣感，利用文案中所透露出的情绪引发用户的关注、参与以及传播。比较经典的便是蚂蚁金服的文案：
图片来源于官网
3. 特殊型
特殊型文案便是通过一些创意转折或者改编的形式制作完成，这样的文案一般都是脑洞大开，甚至不看到最后都不知道这是一支广告。比如此前很火的神文案《荔枝味的吻》，以及前不久朋友圈刷屏的《离婚通知》：
图片来源于官网
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常用文案技巧
挑选好写作的类型，便可以开始文案的创作了，最后呢，七爷在告诉大家一些在创作时的一些小技巧，能够让你的文案如虎添翼：
1. 触碰人性
惠特曼《吸金广告》中指出，人类的需求可以被总结为8种基本欲望：①生存、享受生活、延长寿命；②享受食物和饮料；③免于恐惧、痛苦和危险；④寻求性伴侣；⑤追求舒适的生活条件；⑥与人攀·比；⑦照顾和保护自己所爱的人；⑧获得社会认同。这8种欲望创造了无数经典营销案例，它们都是消费者非常关心的需求点。只要在文字中完美体现这些任性需求，便能够很好的俘获用户的内心。例如：
宝马二手车经典广告：你知道你不是第一个，但是你真的很在意么？
图片来源于官网
2. 将品牌优势转化为用户利益
在宣传品牌优势的时候不能单纯的介绍自身如何专业，拥有怎样的实力，而是要将自身的品牌优势转化为用户的利益，就是告诉用户，我们可以帮你做到什么。
比如搜狗翻译宝的广告：作为专注解决用户出境交流中的语言障碍问题的产品，搜狗翻译宝结合了搜狗神经网络机器翻译、语音识别、图像识别等多项技术，支持语音、图像翻译等多种翻译模式，提供中、英、日、韩、俄、德等18种语言互译....你直接说这些，用户只会觉得不明觉厉，转眼就忘记了。
于是搜狗翻译宝便把功能简单的总结为一句话“搜狗翻译宝按一下，走遍世界都不怕”简单好记，直接告诉了用户自己的作用。
图片来源于官网
3. 添加视觉感
数据对于人类而言是抽象的，而对于抽象的事物人类的感知力并不强，所以把抽象的事物形象化，在用户大脑中形成视觉画面，能够更好的帮助用户进行理解。
比如你说4G网与3G和2Gd的区别，如果你只是说最高下载速度是xxMbps，这样用户很难理解，但如果换一种方式，就会变得很直观：
图片来源于官网
4. 等量代换
等量代换大多则是用在用户对于产品认知不熟悉的情况下，帮助用户进行理解，并产品产生清晰的定位。
比如说你再向外国人介绍QQ时，很多人不太明白它的作用，但你直接告诉他这个就是中国版的MSN便很容易理解了。
曾经小米的新品发布会上，面对着德国品牌wiha制造的高端螺丝刀套装，很多人对于wiha这个品牌并不熟悉，相对的对于产品的质量也就存在很大的疑问。然而，雷军当时一句“螺丝刀中的劳斯莱斯”一锤定音，通过等量代换的方式，让用户瞬间对这款产品形成了清晰的定位。

优秀的广告文案怎么写2大前置认知，3大基本原则，4个步骤

之所以想做个文案

是不想把世界让给那些无趣的人

--【 作者 】 小魔丸

无趣的灵魂多如牛毛

优秀的文案万里挑一

虽然在文案领域我还不是个高手

但是我不怕死啊

这不我又跑来送命了！！

我想做一个特别厉害的文案，

如果最后没做成，不要意外，

可能因为大器晚成。

（强行安慰.jpg）

为了不耽误你的时间，我先列一下本篇大纲。文章总共三部分：

1.写文案的2个前置认知

2.广告文案三大基本原则

3.撰写广告文案的4个步骤

前置认知一

这个认知来自修格曼的滑梯理论：你可以当做公理先放在脑子里：

1.一篇广告文案的所有元素都是为了一个目的而存在：使读者阅读文案的第一句话-仅此而已。

2.广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。

修格曼说：我最成功的广告都是遵循这个模式来写的，只有少数除外。

那第一句话怎么写？

如果你真的要做些什么让人非要让人读第一句话，那么尽量让它 简洁有趣。

举个栗子：

像IBM致敬！！

减肥，其实很容易！！

你，就是个弟弟！！

要启动一个火车头开始或许很难，但是启动之后就会很容易。

前置认知二

有时候，你会经常遇到这样的问题：

那个小丸子，来帮我们的这次这个产品写个文案吧！

说完这句话用他李诞般的小眼睛盯着你，期待你在5秒之内想出一个绝佳的idea。

“这个文案策略定位是什么，想要让用户感知到什么，竞品有什么特点，我们需要打什么差异化的点？”

“我没想过这些，你能直接想一句文案吗？”

这时候你就特别想跳起来一个如来神掌震碎他的膝盖骨，然后再用502给他粘起来。

最后再气沉丹田，深呼吸一口，慢慢给他解释一下：

文案的设计一般有4个层级：

1. 战略层 ：战略是什么？在市场中的定位是什么？

2. 感受层 ：为了达到这样的战略，我们需要让消费者感知到什么？

3. 内容层 ：为了让消费者感知到这样的感受，我么需要创造什么内容？

4. 表达层 ：这样的内容如何用合适的词汇表达出来？

很多时候，一些文案都在纠结最下面表达层的内容，力求语言精准，表达富有创意。而不自觉忽略那些看不见的东西。

其实， 你忽略的才是最重要的。

正菜

撰写广告文案有三大基本原则：

1. 让对方认为与自己有关

在信息爆炸的网络社会，其实是一场注意力的争夺战，人们会轻易的忽略与自己无关的信息。

如果对方不认为与自己有关，文案就无法感动人心，这是广告文案的基础。

2. 使用强而有力的话语

什么是强而有力？

就是会刺入心坎、令人印象深刻，以及看完想立即行动的语言。

普通：我们准备了冰冷饿的啤酒，等待各位的光临。

改善：生啤透心凉

普通：语言借由习惯内化

改善：语言是习惯

强而有力的文案一般有基本的两个要点：

1. 避免抽象的表达和陈词滥调，尽量具体。

什么是陈词滥调？

比如：“这就是众望所归的产品”；“它几乎好的不太真实。”

2. 避免随处可见的常用句型。

比如烧烤店文案：

普通：用炭火慢烤、严选的新鲜鸡肉

改善：早上现宰的萨摩鸡用备长炭慢烤到滋滋作响、鲜嫩多汁。

虽然还没有达到优秀的水平吧，但是肯定是要比前一个版本的要好。

3. 让对方心中产生好奇和为什么

所有的营销手段和文案都是基于对人性的洞察。

而好奇心是人永恒的特性之一，激发好奇心是最常用也最好用的技巧。

而能让人产生好奇的的东西无非那么几种：

1.最够新鲜

2.足够反常

3.足够奇怪

撰写广告文案的4个步骤：

1.深入研究你要计划销售产品或服务的每一件事，尽可能成为专家。

2.了解你的目标客户有哪些，哪些是潜在客户，有什么特点，有什么需求，怎么把潜在客户变成客户。

3.对标你的客户群体和产品写下你的标题和第一句话。

4.写内文，改文案，改文案，睡一觉，改文案，改文案，终版。

你的第一个和第二个步骤都会为你提供更多的创意和灵感。

你以为知道这些就能写出伟大的文案吗？

年轻。

首先你要准备一个记录笔记的软件，我用的印象笔记，电脑版和手机版都有。

然后再准备一个做思维导图的软件,我用的是幕布。

前者是为了让你记录每一个知识点和灵感。

后者是为了让你的知识和灵感具有结构化。

不写了，不写了。撰写广告文案还有n个技巧

1.2.3.4.5.6.7....n下次见！！

文案小魔丸

不是在写文案/就是在捡垃圾

怎样写一篇好的广告文案

1、新颖的创意，是文案的关键

为什么说新颖的创意是一篇广告文案的关键之处呢?我印象最深的还是江小白的创意文案，他有属于自己的态度。江小白的形象，是当下文艺青年的代表，受广大青年的热爱，就是因为他的文案创作角度是从青春出发，也让正执青春的我们、热血沸腾的我们为之吸引。

2、广告文案具有真实性

广告文案是对企业、产品特点的说明，想要用户更加了解你的产品，在文案的内容撰写上首先要做到真实性，真实性是广告文案的首要原则，违背掉了真实性这个原则，会让产品失去可信度。在广告文案写作中，坚持真实性的原创，体现出广告文案的生命力。

3、收藏文案，取长补短

文案写作需要素材，素材源于我们的生活，一个好的素材需要你去洞察你身边的大事小事，也可以在自媒体平台收藏别人好的文案。在刚开始广告文案写作时，可以先模仿别人的文案来写，总结出经验，取长补短。

广告词怎么写

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话，广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受，要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上下功夫。

广告词示例

凯莱露喜，魅力源自内涵！（意大利男装广告词）

魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）

一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）

做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

扩展资料

广告为营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。

总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。