食品包装设计论文（食品品牌设计包装的一些小技巧）_食品_设计_包装设计

本文目录

• 食品品牌设计包装的一些小技巧
• 电商食品包装设计如何去规划
• 食品包装袋设计的重要性，如何才能设计出更好的包装袋
• 如何设计精品的食品包装
• 商品过剩时代，食品包装设计如何脱颖而出
• 食品包装如何通过设计传播品牌
• 食品包装设计的基本需求
• 包装设计也会对休闲食品包装设计的味觉表达产生影响

食品品牌设计包装的一些小技巧

食品品牌包装形状设计，又称形象设计，主要是指包装容器的形状。它运用美学原理，通过形状、颜色等因素的变化，将包装功能和包装容器的美观造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能够可靠地保护产品，必须有良好的外观，还需要有适当的经济性等。

（1）包装结构设计

包装结构设计是基于包装的保护性、方便性、可重用性等基本功能和实际生产条件，根据科学的包装内外结构设计原则进行的具体考虑。一个好的结构设计应该以有效保护商品为首要功能；其次，要考虑携带、展示和运输的便利性；还要尽可能考虑内容的再利用和展示功能。

（2）包装装潢设计

包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式为基础，突出产品的特点和形象，力求塑造精美、新颖、色彩鲜明、文字清晰、装饰美化的产品，促进产品的销售。包装装潢是一门综合性的科学。它不仅是一门实用艺术，更是一门工程技术。它是工艺美术与工程技术的有机结合。它还考虑了市场营销，消费经济学，消费心理学和其他学科。

优秀的包装设计是包装造型设计、结构设计和装饰设计的有机统一。只有这样才能充分发挥包装设计的功能。此外，包装设计不仅涉及到技术和艺术两个学术领域，而且涉及到各自领域的许多其他相关学科。因此，要想得到一个好的包装设计，需要付出大量的努力。

食品品牌设计包装的几个小技巧

针对性

因为有些产品是专门针对一定范围的消费者，包装的性能需要突出。比如中老年食品，包装形式比较传统，颜色也会使用深沉稳重的颜色；儿童食品要求包装活泼可爱，颜色鲜艳，往往具有一定的附加值（如玩具或收藏品）；对于某一地区的产品，可以在包装上表现出地方特色，如使用方言、文化传统等。

审美品格

随着时代的发展，人们的审美价值观不断提高，对审美的要求也不断提高。满足人们的审美需求已成为包装设计的主要课题。过去，单一的产品照片包装已不能满足人们的审美观，需要更多的艺术表现形式。设计师还运用抽象的手法，使食品包装设计更具艺术性，给人们留下了白日梦的空间。某肉制品企业在产品设计中采用协同规划，采用卡通形象，效果非常明显。

唯一性

市场上的产品包装令人眼花缭乱。如何使我们的产品在许多同类商品中脱颖而出，需要创新和创新。那么如何让产品包装与众不同呢？下面是一些例子：

在公众的印象中，速溶面包是包装好的。只有几种颜色：红色、黄色、绿色和橙色。除了看品牌的知名度，在包装上几乎没有可比性。

理性

包装图片可以适当夸张，但不能随意夸张。现代产品包装设计越来越多地运用艺术效果来表达产品的特点，如电脑绘图产品。这种方法可以弥补摄影的不足，并且可以随意与原料和配料相结合，使人们更直观地了解产品，信任产品。

电商食品包装设计如何去规划

哈喽，我是嫣然一悟，跟设计玩耍十几年的八零后老仙女，也是头条号嫣然一悟的作者。很高兴回答这个问题。关于电商食品包装设计如何去规划的问题，因为我曾经从事过三年多的包装设计工作，我认为关键点在于怎么把食品电商的表现元素跟食品的包装很好的融合起来。

如果做不好这两者的融合，可能会出现以下几种状况：

1、因为电商产品的广告渠道可能会主要集中在网络平台上，且一般会形成固定的宣传设计风格。如果在产品包装方面一点这方面的风格元素也没有，可能会在广告中显得格格不入。

2、电商的广告要素通常以强调视觉表现力为主，尤其是食品类的广告，一般都会搭配产品具有强诱惑性的图片做广告元素。在广告中融入一些食品的包装图片做图案元素也很正常，如果两者不能适当彼此融合在视觉上就很难相互衬托。

3、目前食品类产品的受众对商品质量要求越来越高，尤其在电商广告上通常接触不到商品实物，只能看到图片。而包装作为商品的衣服，如果匹配不当，会影响受众的接受度。

要避免上述情况，使食品包装和电商表现元素很好的融合，在规划方面需要做到以下三点：

1、收集电商广告中惯用的设计素材，比如广告设计中的一些主要字体设计元素，主打颜色。适当提取一些结合到食品包装中。

2、结合食品的特性去增加包装的视觉表现力。因为广告中有很大可能会出现包装的图片，所以如何去根据食品的特性去突出包装的表现力很关键。这里也可以去多观察和吸取电商产品之前的一些广告案例。

3、收集食品受众视觉和心理需求方面的调查问卷，结合受众的资料，去做包装设计的素材准备。比如休闲类的视频，受众更爱什么样的元素和表现方式等等。

我是嫣然一悟，跟设计玩耍十几年的八零后老仙女，也是头条号嫣然一悟的作者。以上回答是我的一些个人经验和见解，如有不妥请见谅，也欢迎留言讨论。如果喜欢我的回答请点点点点个赞再走吧~

食品包装袋设计的重要性，如何才能设计出更好的包装袋

现如今随着环保理念的不断推陈出新，绿色环保无疑讲会影响着整个包装业，而对于食品级的包装更将会有举足轻重的影响。

绿色或者说偏向自如色彩的整体风格设计将会更加使消费者对产品有安全感，暗示消费者食品来源的天然性，这也将会影响产品的销售程度。

随着人们对生活品质的追求，包装设计的好坏也将会决定产品的推广度以及销售业绩，而伴随人们更加注重身体健康，食品包装也会越来越受重视，了解清楚不同层次阶级的消费者对于食品的观念，从而设计不同主流风格的食品包装，将更直观影响消费者的热衷度。

如何设计精品的食品包装

建立完整品牌架构

包装：品牌主张、品牌精神、品牌文化、品牌故事以及产品形象。利用完整品牌架构将产品的口味和元素进融合创新，这一特性也将是品牌价值的延续，对于目标受众他们对于新鲜、个性、分享的追求契合，从消费者的需求关键词与产品关键词相结合。

基于市场

个性创新、乐趣共享与年轻人喜欢分享，追求新鲜有趣的心里诉求想契合，通过分享建立多重链接，建立品牌知名度。

自身产品特色进行提炼

利用产品色彩在食品包装上具有很具象的视觉传达，和消费群体的诉求进行契合。

视觉形象设计

产品从产品口味食材进行提炼，整体可以采用对撞设计可以来体现出产品的口味，让消费者对口味的感受达到一目了然的效果，便于消费者选择。

商品过剩时代，食品包装设计如何脱颖而出

如今食品行业包装大多类似，基本都是产品展示形式，已食品图片加文字的形式，没有亮点。

不管是什么行业都要有自己的特色，食品行业也一样。包装设计要有自己的风格，设计上能体现食品特有的品质，包装设计需与食品符合。

插画比较有吸引力，用于包装设计也是不错的，可能成本会高些。绿色健康是一个永不过时的主题，也是食品安全的保障，健康也可体现的包装设计上。包装设计要根据产品而设计，不要盲目跟风。

食品味道、营养价值、健康、都是产品的重要买点，设计要有重点。企业要做好产品，再好的包装也抵不过食品本身的好。

食品包装如何通过设计传播品牌

这个问题问的有一些拧巴。包装设计和传播是品牌运营的两个不同维度。在思考这个问题时，必须把设计与传播分为两个范畴进行构思，彼此间有配合关联的成分，但绝不是因果关系或者必然结果。包装设计需要利用策略引导设计，构建与受众的关联；而传播更要因势利导，发挥渠道的不同特点，直击潜在用户。因此，好的设计并不必然产生传播，而传播的手法方式也需要考虑传播物的形式特点。

食品包装设计的基本需求

对于食品包装设计而言，好的包装一方面能够引起消费者的注意提升销量，另一方面在品牌推广方面也有很大的好处。今天就食品包装设计方面的知道和大家来探讨一番。

1.外形要求

外形要求就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

2.构图要求

构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。

a.商标设计

商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。

b.图形设计

包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。食品包装设计的图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。

实物图形：采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。

装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。

c.色彩设计

色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。

d.文字设计

文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

3.环保型食品包装袋外观设计

在基本和主要基础上，根据不同群体的审美需求，在食品袋和回收袋上端可以设计多种外观花型样式等， 丰富的外观设计可以增加包装袋的使用价值和审美情趣，更大程度满足消费者对于功能和情感的双重需求，让消费者轻松使用产品的同时，也享受食品包装设计本身带来 的使用趣味和愉悦感。此外，外观设计还可以丰富商品货架的展示效果，吸引消费者注意增加产品的购买竞争力。

食品袋的制作材料系包装专业材料，要求单一防潮、防渗透、易再生，目的是防止壳皮对食品的污染和使包装袋回收再生处理。照设计要求先剪裁下料，食品袋外层、回收袋外层和中间隔层是三个大小一样近似扇面的图形，呈放射状排列(扇形角度可根据需要灵活调整)。回收袋外层和中间隔层的下部均开设食品取物口开口切痕线，分别形成食品取物口折叠起墙。回收袋外层下部的食品取物口开口切痕线上方处开设插口。中间隔层的内侧面侧边设有贴头，与食品袋外层粘贴，即构成食品袋。

包装设计也会对休闲食品包装设计的味觉表达产生影响

休闲食品包装设计的造型，也会对食品的味觉表达产生影响， 由于不同包装造型与材料的性质差异，呈现出来的质感也是影响食品看起来味道好坏的因素。 休闲食品包装设计是一个抽象形态的语言表达。

成功的休闲食品包装设计，不但能迅速的抓住消费者的眼球，而且能让人觉得包装内的食品新鲜美味，产生立即购买的冲动。色彩是休闲食品包装设计中最重要的环节，也是消费者能最快接受到的信息，能给整个包装定下了一个基调。

新的休闲食品包装设计完全不同于任何在市场上已经存在的其他食品和饮料品牌，设计目标是实现一个美味 而又来带来健康的品牌形象。这就需要设计师在休闲食品包装设计的过程中，注重寻求消费者共识的美、可被解读的美，使得大众在购买食品的同时，也能享受休闲食品包装设计和消费视觉之美，从而达到精神上的愉悦。