保健品市场调查报告（现在保健品市场怎么样）_保健品_市场_中国

本文目录

• 现在保健品市场怎么样
• 纯中药男性保健品市场大吗该如何推向市场
• 保健养生成年轻人消费前三甲，中青年保健品市场发展前景如何
• 现在的养生食品行业好做吗
• 中国年轻群体保健品市场的发展情况

现在保健品市场怎么样

“保养”不再是老一辈的专属，如今的年轻人也加入了养生的行列。年轻人们开始更频繁的在非大促期购入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“养生”被他们视作一种潮流的生活态度。并且现在的年轻人的睡眠时间大大缩短，入睡时间也推迟，睡眠质量低下导致身体的健康程度下降，这也是他们过早把“养生”提上日程的原因之一。90后的加入也进一步影响了保健品的零售模式，线上购买保健品的方式逐渐被大众接受。

1、中国保健品销售额增加

随着国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此大环境下，我国的保健品行业消费规模逐年扩大。从天猫公布的数据也可以看出，从2018-2020年，我国的保健品的销售额呈现逐年上涨的趋势。

注：MAT2020即2019.07-2020.06，MAT2019即2018.07-2019.06，MAT2018即2017.07-2018.06

2、90后、Z世代流行花钱买健康

养身对于年轻一代来说，不只是随便说说，是付诸于行动的生活态度。随身携带保温瓶，里面是红枣与枸杞已经成为90后的一种潮流;还有蜂蜜水、煮养生茶已经是Z世代养生大军的标配食品。他们认为越早的时候进行保养效果会越好，提前进入保养的状态可以更好的缓解学习和工作带去的压力。

武进社会经济发展迅速，竞争激烈导致年轻人的压力倍增，他们的睡眠和饮食不规律也导致亚健康问题普遍存在。

专家认为，年轻人热衷保健品有一定合理性。“现在，我们普遍面临‘隐性饥饿’问题，就是说，身体中的蛋白质、脂肪相对过剩，但维生素、矿物质等元素相对缺乏。许多年轻人都在花钱买健康，在2020年“双11”前夕，主打年轻人保健品的店家的卖点多是缓解压力、增强免疫力、保护眼睛、熬夜必备等，有的店铺累计评价达上百万条。在速途研究院发布的《90后养生报告》中表明，大部分90后对保健品持积极态度，免疫力、颜值、睡眠、抗老等是他们关注的重点。

3、90后、Z世代成为功能性食品的新生力量

2020年，CBNData发布的《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告显示，90后的年轻人，正在成为购买功能性食品的新生力量。

亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》中显示，90后以及Z世代消费群体占据线上保健品销量近一半。一方面是90后群体一边熬夜加班、吃宵夜、刷短视频，一边认真地挑选着护肝片、褪黑素、控热片、睡眠软糖等保健产品的“朋克养生法”。在年轻人的追捧下，功能性食品迎来了巨大的消费市场。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》

纯中药男性保健品市场大吗该如何推向市场

很感谢回答你这个问题：男人十肾九亏，这个纯粹是广告，对于消费者的影响，当然也影响了一部分投资者的盲目进入。

琳琅满目的男性保健品，已经让很多人无所适从了。快节奏的生活压力，让很多男性选择了速效带有激素的男性保健品，为了速效很多厂家不惜冒着违法的行径添加激素，国家已经进行了取缔，并且市场过于混乱。当我们并不能否认纯中药的男性补品没有效果，而是很多人并没有养生保健的先决条件。所以纯中药制剂的男性保健品很难得到推广，这一点你先看清市场环境。

任何产品的推广上市，如果涉及到药品需要很多临床测试，审批工作，需要很多资质，所以你首先反推一下这个产品有没有问题？能不能等到批复上市工作。如果你仅仅是想用保健品的方式，那你就不得不面临着在激烈的市场上推广运营。

尝试改变环境都是徒劳的，所以还是建议你能够扎扎实实的，在产品的质量，效果，临床验证上，安全性上，做好基础。

保健养生成年轻人消费前三甲，中青年保健品市场发展前景如何

以往保健品市场大都将目光集中在中老年群体，而随着越来越多青年即将步入中年以及他们的保健品消费意识的激活，年轻消费市场渐渐成为保健品品牌市场开拓的重点。

大都市给予了年轻奋斗者们优渥的酬劳，但与日俱增的压力也将他们带入了亚健康的深渊，对于保健品的需求早已经成为了年轻人购物清单上的“必选项”，这种对“年轻化的保健品”的需求激增，促使了保健品市场的发展向“年轻群体”倾斜。实际上，从《2017-2022年中国保健品市场运行态势及投资战略研究报告》中可以看出，中国保健品消费市场同美国、日本等国家相比，还有很大的发展空间。仅膳食补充剂一项，中国尚未达到美国70年代水平，日本的人均消费金额也达到了我国的6.8倍。也就是说，我国目前的“年轻化的保健品”市场至少还有6倍的发展空间。

现在的养生食品行业好做吗

据相关数据统计，我国有70%的居民处于亚健康状态，而真正处于健康状态的人只占5%，这说明未来市场蕴藏着非常大的健康养生需求。众所周知，人的身体随着年龄的增长，身体机能便会逐渐的衰退，随之而来的就是健康的下降，最终导致疾病的发生，因此现在养生行业前景是非常可观的，是个朝阳行业。

随着中国的老龄化速度的加快，人们的保健意识加强，在未来几十年，保健品市场必然是中国的一个巨大的市场。然而保健品的广告在各媒体、电视等不断的宣传时，中央电视台也对保健品行业做了很多的曝光，这给保健品行业带来了重创，广大群众对保健品也开始持有怀疑的态度。近几年来，保健品行业竞争越来越激烈，很多起步不久的小厂家关门了，小的品牌倒掉了，也有更多勉强撑下来的企业在经营上举步维艰、每况愈下。　　　　

放眼世界，全球保健食品不但已占整个食品销售的5%，达上千亿美元，而且每年都以相当速度增长。美国目前的保健食品销售额达750亿美元，占食品销售额的1/3;日本近两年的保健品销售额为15000亿日元，年产保健品3000多种;欧洲的保健食品也有2000余种，销售额以每年17%的速度递增。目前我国人均仅仅不到40元的保健品消费水平，仅仅是日本的1/12和美国的1/17。这些都足以证明，国内保健品市场有着不容忽视的巨大潜力。而且，随着保健意识的加强，潜在市场一旦被“激活”，甚至难以相像将释放出怎么样的“价值”能量。随着人民生活水平的提高，人们对身体健康的品质生活要求也越来越高。从保健产品的发展也不难看出，适合不同群体和个性化需求的产品都应运而生，保健食品已经逐渐成为家庭健康食谱中不可或缺的一部分，成为消费者的健康依赖。　

随着“亚健康”状态人群的不断激生，我国目前处于亚健康状态的人群比例已上升到75%。根据行业报告分析，中国保健食品市场发展也异常迅速，中国保健品行业在市场操作弊病难控时期，行业年销售额500多亿元，足见市场渴求态势，中国保健品行业发展状态将进入一个全速发展期，市场发展空间巨大。　　

中国年轻群体保健品市场的发展情况

在社会节奏加快的影响下，当代打工人由于生活不规律、习惯性熬夜、工作压力大等问题，多会产生免疫力下降等身体和心理的亚健康问题。中青年群体意识到身体健康的问题，但是对于规律饮食睡眠、坚持锻炼等方式相比，食用保健品闲的更加方便可行，因而保健品越来越成为中青年的一种“刚需”。

考资料来源：https://www.toutiao.com/i6931217741940916750/

《艾媒咨询|2021Q1中国保健品及NMN市场研究报告》