本文目录
- 疫情之下，线下传统的广告、活动、设计公司何去何从
- 中国的亿万富豪有多少人，包括隐藏的
- 优质媒体是如何俘获广告主的
- 如何快速的了解一个行业
- 你怎么看待科幻大片《流浪地球》有什么想说的吗
- 影视动画行业前景如何
疫情之下，线下传统的广告、活动、设计公司何去何从
突如其来的新冠疫情，不仅打乱了大家的日常生活，也给各行各业带来了不同程度的影响。全国人民被迫宅家自我隔离的背后，是大多数企业进入停工或半停工状态，无论是对于消费者还是对于企业，这可能都是最煎熬的一个春节假期。
虽说在此次疫情中受冲击最大的应属第三产业，而广告行业作为一个为品牌商提供第三方营销服务的行业，看似受影响不大，但常言道“皮之不存，毛将焉附”。广告行业作为我们常说的“乙方”，其能体现的作用与上游“甲方”的需求是成正比的，当甲方们的生存环境遭到冲击，对乙方的影响也是非常严重的。
疫情冲击下
广告行业的生存现状如何？
由于疫情的原因，如今的广告行业同样受到严重影响，其中损失较为严重的主要体现在三个方面：
1、线下活动、户外广告首当其冲。在此次的疫情之中，广告行业损失最为严重的还要数线下的广告内容。为了阻止疫情的快速传播，全国各地都开始进行隔离，曾经人声鼎沸的大街小巷，如今全都变得人迹罕至，曾经以场景和体验著称的线下活动和户外广告，如今已经很难发挥作用。不仅线下快闪店、艺术展、路演活动全部延期或暂停，户外广告位的人气也严重下跌，极低的回报转化率自然很难以吸引到品牌主进行投放。
疫情下的“中国电子第一街”——深圳华强北
2、季节性行业撞车疫情，广告需求十不存一。对于广告行业而言，除了线下，还有一个“重灾区”——季节性行业的广告需求。春节不仅仅是所有品牌营销的必争之地，还是很多行业的限时盈利期。像滑雪、泡温泉，这些都属于季节性行业，但随着疫情的来临，已经很少再有人会冒险进行消费。比如知名的哈尔滨冰雪大世界，它的黄金游玩期便是每年的12月-次年2月，但由于疫情影响只能选择暂停营业。而原本应该热火朝天进行的营销宣传，也只能全部停滞，相关的广告需求可以说是十不存一。无论是对季节性行业还是广告行业而言，都是非常大的一笔损失。
3、疫情期间原定活动取消，前期宣传投入被严重浪费。除了以上的两个方面，还有一些原定活动由于疫情的爆发被取消，前期的宣传投入虽说不能全部“打水漂”，但活动的延期也让这些预算被严重浪费。比如说今年春节档的7部电影全部撤档，只有徐峥的《囧妈》和今日头条合作在抖音上免费播出。《唐探3》、《急先锋》、《夺冠》等影片的撤档，春节前期准备好的广告投入几乎全部浪费。不仅投资方需要承担损失，对广告行业来说，面对项目的调整、取消和延期造成的损失也无可估量。
行业现状下
广告从业者会受到怎样的影响？
正所谓：牵一发而动全身。由于整个广告行业如今的生存现状，身在其中的每一个从业者，日常的工作业务也在受到很大的影响，而这种影响主要体现在两个方面：
对合作业务的影响：
1、原定营销活动被搁置、被延期。像《唐探3》、《夺冠》等影片虽然原定的活动被迫延期，但对于广告从业者而言，好在前期的活动宣传已经有条不紊的完成了。但对于那些已经策划完成的，原定于春节期间进行的活动，疫情的出现导致这些活动只能暂且搁置。一些没有硬性时间限制的还好，但如果是必须在春节期间或者是节后这些时间点完成的活动，只能无奈的泡汤。而其中所造成的损失，也只能由从业者们自己买单。
2、为降低风险，品牌商降低预算。不只是活动搁浅、策划泡汤，疫情期间的广告从业者还时刻面临着，甲方爸爸的“预算缩减”。由于疫情期间的特殊情况，无论是营销活动还是品牌推广，都面临着很多的未知因素，在这种情况下，很多品牌商为了降低风险，只能选择降低预算。寒冬腊月，不仅“丰收”告吹，现在连家里的余粮都开始告急了...疫情中的广告从业者真的是“难上加难”。
对合作方式的影响：
1、广告宣传片制作难度增大。除了合作的业务受到影响，如今的合作方式也是难度大增。就拿广告营销常用的宣传片而言，如今的社会环境，想要再制作出全新的广告片是一件非常难的事情。由于官方对出行和人群聚集的限制，视频外拍团队在复工方面存在操作难度，广告制作等相关视频拍摄陷入僵局。在疫情期间制作全新的品牌宣传片，是一件很难完成的事情。
2、内容质量、转化需求增大。疫情在导致品牌商预算收紧的同时，对广告从业者服务执行能力的要求也会更高。由于疫情导致的春节期间线下商业活动基本瘫痪，复工时间延期，给众多企业造成了巨大的经济损失。对于很多的中小型企业而言，现金流的吃紧或将导致品牌商的营销互动，核心从做品牌专项“做转化”，品牌商需要全力抓销售来弥补损失。这对于广告从业者来说既是威胁也是挑战，需要在营销的内容质量上下更大的功夫。
当下环境
广告从业者该如何应对？
虽然此次疫情对许多的行业造成了影响，但也有很多品牌开始积极寻找对策，以求让品牌收获长足稳定的发展。那么对于广告行业的从业者而言，有需要如何应对呢？下面七爷就来和大家聊一聊这个话题，希望能够对大家有所帮助。
1、收拢线下渠道，主攻线上营销。 在大家在家隔离的这段时间里，与线下的流量不同，线上流量反而呈现出上升趋势。在这段时间里，广告人们可以逐步收拢线下渠道的广告投放，主攻线上营销，特别是社交营销。
根据数据显示：与节前相比，疫情期间微信朋友圈流量上升近20%，小程序流量上升达到100%，公众号流量较之节前也是提升了30%以上。而社交营销的力量，在最近的“立扫把挑战”中是体现的淋漓尽致。主攻这一市场，相信是可以有效缓解如今的广告行业困境的。
2、转变风格，特殊时期，营销需积极拥抱社会责任。曾几何时，“无热点，不营销”成为很多营销人的法则。但像此次疫情虽这种全民关注一大热点，但其敏感性让借势营销显得有些无从下手。在最近一段时间，反而是偏向公益类型营销成为了市场主流。
无论是阿里、腾讯超10亿的捐款、还是老乡鸡束从轩的“卖房卖车也要让员工有班上”，亦或是各大品牌投身医疗领域为抗疫事业添砖加瓦，无一不让网友们交口称赞。在这一特殊时期，品牌营销也需要积极拥抱社会责任，才能更好的让用户认同品牌。
3、拓展服务渠道，加大高增长业务合作力度。在此次疫情中，可谓是有人欢喜有人愁，有些行业遭受损失，但也有些行业迎来的春天。就比如游戏、健康、养生等行业，都是此次疫情中的向阳行业。就拿游戏而言，这段时间里不仅游戏主机卖断货，热门游戏服务器卡崩，像“国民级手游”王者荣耀更是如流水破20亿，同比去年增幅超过50%！
虽然季节性行业的广告需求十不存一，但游戏、健康、养生等行业的需求却在大幅度提升，如果广告从业者们能够抓住这一波流量增长，相信对于品牌的发展还是非常有利的。
4、积极准备疫后营销规划。没有一个春天不会来临，也没有一个冬天不会过去。虽然在疫情期间线下活动和户外广告遭受重创，但正所谓物极必反，等到疫情过去的那一天，用户外出的高峰期相信一定持续很长一段时间。因此，大家也要积极准备疫后的营销规划，把握住这段“好时机”。
在这段艰难的日子里，我们每一个人都在不断的努力，不止是广告人，希望每一个行业的你，都能够安然度过这次危机。
寒冬已过，这是最后的严寒料峭！挺过去，就是春暖花开！
中国的亿万富豪有多少人，包括隐藏的
而最新发布的《群邑智库·2012胡润财富报告》数据显示，中国千万富翁的人数已经突破了百万大关，达到了102万人。其中亿万富豪人数增加到了6.35万人。也就是说，内地每1300人当中，就有一个是千万富翁。 从地域分布情况看，胡润的调查统计显示，中国内地的千万富豪，大部分集中在北京、广州、上海三地。其中，北京千万富豪比去年增加了9000人，达到了17.9万人，亿万富豪约有1.05万人，排名第一；广东有16.7万个千万富豪和9500个亿万富豪，排名第二；上海有14万个千万富豪和8200个亿万富豪，排名第三。 胡润的调查报告显示，在经济下行压力较大的背景下，千万富豪的消费也在“缩水”，在投资方面风险厌恶情绪也在提升，投资更趋保守。
优质媒体是如何俘获广告主的
作为媒体，面相的是大众，我们每时每刻不在关注着媒体，所以媒体发布的内容是权威的、真实的，广告这种直接对外开放的，首先就是要做到真实可靠性，把正能量传递给大家。
如何快速的了解一个行业
看了问题的详细描述，我更倾向于从行业的运作模式去分析这个问题。
我个人在从业中也经常遇到针对不同行业或企业的尽职调查，以下几个方面的重点，希望对你有所帮助。
01 网络查询行业现状，了解和关注行业头部企业的发展情况
网查内容主要从以下方面去收集：
基本的行业术语；
行业的发展历程及生命周期情况；
行业政策、监管等主要实施条款和影响；
国内外市场环境对行业发展的有利或不利因素的影响；
涉及行业发展的一些宏观经济指标；
代表性的头部企业的发展情况；
代表性头部企业的定位和战略方向；
通过网络查询对行业有更宏观的把握和看法，有利于个人形成总体的行业现状和发展框架，为接下来填充内容和针对性查询了解细分问题或领域提供了前提。
主要的查询工具有以下推荐（来自网络查询）：
搜索引擎——搜索引擎Baidu、Bing、Sougo、Google 轮流交叉用.
专业的业内追踪动态网站——科技媒体网站如36Ke 、虎嗅、钛媒体、创业邦、爱范儿、创业家等，跟踪初创企业的最新动态；
行业微信公众号——同行网站或公众微信号；
- 行业研究报告——首推迈博汇金、其次从其他网站上搜罗了一些供参考：艾司隆、CTR洞察中国、罗兰贝格、英敏特、麦肯锡、德勤中国、尼尔森中国、华通明略、波士顿咨询、埃森哲、清科研究中心、贝恩、尼尔森网联、普华永道、贝莱德、艾媒咨询、艾瑞咨询、IBM、埃维诺、威勃庞尔、实力传播、微盟、iClick爱点击、群邑中国、安索帕、阳狮锐奇、品友互动、Criteo、维拉沃姆、百分点、Yeahmobi、互动派、Trustdata、友盟、微博电视指数、星图数据、DCCI、知微数据、胖鲸智酷、华扬联众、秒针系统、geo集奥聚合、明思力中国、阿里研究院、360研究报告、百度营销研究院、DataEye、易观智库、艺恩网、京北金融、Quest Mobile、阿里聚安全、百度MOTA。
- 行业数据网站——一部分研究报告中会涉及一些数据，可以借用；如果想自己搜集整理，则首推万得。
- 几种常见的宏观分析方法：
PEST分析法：企业所处宏观环境分析模型，即P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）
SWOT分析法：也就是优劣势分析法，S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣势，O （opportunities）是机会、T （threats）是威胁。
产品生命周期理论：简称PLC，一款产品包括引入期、成长期、成熟期、衰退期。
02 访谈、调查相关行业的经营模式并套用调研分析模型
宏观的网查信息后，就需要实地对市场和领域做调研，主要的研究涉及以下方面;
确定调研区域，首选产业优势区或集聚区；
经营流程，如果是生产企业会涉及生产流程等；
了解代表企业的经营模式——从产品链和资金链两方面进行了解。产品链涉及上下游企业、采购渠道、销售渠道、定价等，资金链涉及上下游结款方式、行业结款周期、税务要求等。
结合生产或经营流程重点访谈或调查自己不清晰或薄弱的环节；
几种常见的市场调研分析方法：
4P营销理论：4p是指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion），4p理论是营销策略的基础。
4Ps营销理论：在4P的基础上加上策略（Strategy)，所以简称为“4Ps”。
5W2H分析法：WHAT+WHY+WHEN+WHERE+WHO+HOW+HOW， 又叫七问分析法
逻辑树分析法：又称问题树，演绎树，逻辑树的作用主要是帮助理清思路等。
03 了解行业基本财务指标，分析行业普遍性问题和个别性问题
推荐以下几个网站进行查询和财务指标分析
1、证监会官网——在证监会官网上可以找到各个上市公司的上市时候的招股说明书，也可以找一下中金、招商、中信证券等大投行出的IPO对应行业的某家公司的招募说明书。
2、东方财富网
3、万得——這個是要收费的，而且很贵，一般人都不会买，大部分情况下是公司买了給员工用。如果你有朋友在金融机构，可能他手里有公司发的账号，你可以麻烦他下几份。如果嫌麻烦，某宝上或者某鱼上搜一搜，比较便宜，个人也可用万得资讯，看能不能达到你们对分许的预期。
4、发现报告——这个网站上有“行业研究”、“宏观策略”、“公司研究”、“招股说明书”和“其他报告”四个板块，每天会新增几百到上千份报告，报告来源于其他各个网站，包括消费、互联网等，常见的行业一般能在这上面搜到。
如果能查询到头部企业的招股说明书，很多指标都可以得到清晰的思路和分析，为我们行业决策提供依据~~
@简悠生涯，一个希望能给你职场“减忧”，生活“无忧”的线上空间坊，带你成为如其所是的自己！我是歆然，一个浪迹在金融行业的资深风控二宝妈，国家认证生涯规划师、中国心理学会情绪管理师~
每一个人都是自我实现的灵魂预言家，欢迎您的关注和私信互动~谢谢~~
你怎么看待科幻大片《流浪地球》有什么想说的吗
今天虎哥不讲军事战争，聊聊最近很火爆的一部科幻电影《流浪地球》，作为春节期间中国首部上映的大型科幻电影。虎哥也带着菲菲璐璐洋洋去刷了一波，网传这部良心之作历时4年耗资3.2亿，共有7000名工作人员参与了这部电影的制作，留下了3000张概念图,8000张分镜头画稿,实景搭建也足足有100000平米!这才有了电影里，仿佛身临其境的领航者空间站。现在大火特火的现象，堪比此前的《战狼2》。不少外国人看流浪地球：觉得中国人面对灾难真奇怪，逃亡要带上整个地球，跟我们天差地远！
一部电影为何这么火爆，接下来虎哥就来跟大家聊聊。
首先一点就是这部电影有一种非常强大的文化自信，因为我们知道，科幻文学总的来说来自于西方，拯救地球和全人类这样宏大的使命，仿佛只在好莱坞出现过，而这次，终于轮到中国人肩负起拯救地球的使命了！这自信的背后是因为我们国家强大了，
如果是90年代初我们拍这个电影，观众会分分钟跳戏，因为90年代初是我们跟西方国家差距最大的时代，是西方话语权如日中天的年代，你说中国人拯救地球，拯救世界，估计咱们自己都不信。而今天的中国已成为世界第二大经济体、第一大工业国、第一大货物贸易国，钢铁产量占世界总量一半,发电量占全球1/4等等。不少国外媒体机构预言中国经济在2035年将超过美国，因此，国运盛，文运才盛。在这个背景下，我们说中国人要拯救地球，拯救人类，观众才会认可的，因为我们有这个资格和实力。
其次，之所以大家认可《流浪地球》就是因为这里面讲的故事就是我们现实的写照，，电影里到牺牲的时候，“让我来”这种舍我取谁的文化气概，这是我们中华民族的精神。
我们今天的美好生活就是建立在前人牺牲和付出的基础之上，民政部显示，自革命战争年代以来，先后约有2000万名烈士为中国革命和建设事业献出自己宝贵的生命，这些先烈大多数没有留下姓名。现在仍是一样，每当民族危难之时，冲在第一线的永远是人民子弟兵。而流浪地球是把我们中国抗击灾难的故事，放大到拯救整个地球更加宏大的场面，内核是一样的，所以我们看到中国人拯救地球的时候不觉得荒唐，出戏，所以这部史诗级的电影，能获得中国观众的认可。
第三点，流浪地球那些牺牲的故事是我们民族的性格和历史构成。这就和一些单纯要靠某个英雄来拯救人类的好莱坞科幻很不一样了。几千年以来当毁天灭地的灾难来临的时候，西方的古代神话是诺亚方舟，脚底抹油，溜之大吉。到2012了，还在造这个没用的东西，让富豪和精英上船，不管普通人死活。
我们从大禹治水，到98抗洪，再到汶川地震，中国人一直在努力去战胜灾难，改造自然。五千年的文化熏陶赋予了我们民族，勤劳踏实肯干，永不服输的民族性格，为解决南北运输不便的问题，那么就挖上千公里的大运河；为解决洪水问题和灌溉问题，那么就造可以使用2000多年都江堰；为抵御外敌，一里长不够用，那就修一万里的长城……所以，《流浪地球》里造一万座行星发动机，就不要再大惊小怪了。都是常规操作。
最后一点就是：《流浪地球》更多的是赞颂集体主义的优点，不是所有的主角都是贯穿全剧的英雄，更不是说拯救地球只是靠着谁的一腔热血和爱情激情就可以办得到。虎哥观看《流浪地球》时，就看到了一种将全人类团结在一起“集中力量办大事“，全球各地区各民族的人们，为了同一个目标“让地球和人类活下去”，团结在一起的理念，把整个人类当做一个命运共同体在撰写，这比好莱坞那种单纯宣扬个人主义的英雄情怀在境界上明显高出许多。
从来就没有什么救世主，也不靠神仙皇帝，这部电影表面上是一部科幻片，其实承载着许多中国文化的内核。天漏了， 我们就炼石补天；十个太阳太热， 就射下九个；家门口有两座大山挡住了去路，那就祖祖孙孙的开挖；我们的祖先从来没有认过命，不服就是干！
5000年前我们和古埃及人一样面对洪水，4000年前，我们和古巴比伦人一样玩青铜器，3000年前，我们和古希腊人一样思考哲学，2000年前，我们和罗马人一样四处征战，1000年前，我们和阿拉伯人一样富足无比，现在我们和美利坚人一较长短，我们一直都在历史的牌桌上，而我们的对手早已经换了好几轮。所以，活得如此硬核的民族，怎么会让自己和地球一同灭亡？
当前正值全体中国人努力奋斗，向着世界第一最后冲刺的时候，《流浪地球》以不低于好莱坞及格水平的制作为我们展现了一种不屈不挠，为了伟大目标不懈奋斗，追求光明未来的伟大中国精神中华文化，为国人提供精神鼓舞，我们必须支持，至于那些跳脚的批评者，就让他们说我们这也不行那也不行吧！中国人民的不屈不挠的努力，必将稳步的达到自己的目的。
影视动画行业前景如何
影视动画是现如今朝阳行业里较为流行的一个行业了，大家看的电视、电影、新闻、广告、游戏等等这些高薪行业都是影视动画学成之后的就业领域，现如今观众的欣赏标准要求越来越高，追求刺激，追求立体。同时随着自身的能力提高，薪资水平也在逐年增加。
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