实体书店作为重要的文化设施和文明载体,对推动全民阅读、满足人们精神文化生活等方面发挥着重要作用。
近年来,我国居民阅读习惯和图书销售格局发生了重大变化,成年人数字化阅读方式的接触率高达79.6%,图书零售市场中各类电商码洋占比高达84.7%。受电商冲击、阅读习惯变化以及3年来疫情反复的影响,实体书店正在经历转型阵痛,一些品牌书店、网红连锁书店、小众独立书店关门歇业。
不过,从未来趋势看,实体书店仍具有良好的发展空间。一是我国人口众多、市场规模巨大,伴随居民收入水平和文化程度的提升,人民群众精神文化需求日益增长,对图书和阅读的需求量将持续扩大;二是消费分层明显,老中青幼不同年龄、东中西部不同区域、大中小不同城市的群体对阅读方式、阅读空间和阅读载体的需求各异,既需要线上书店,也需要实体书店;三是体验式、沉浸式阅读成为新趋势,主题鲜明、空间友好、场景多元的实体书店有助于满足消费者全方位文化消费需求,提升阅读体验。
新形势下,促进实体书店更健康、更可持续发展,让实体书店更好服务全民阅读、更好支撑文化强国建设,需要政府和市场共同发力。
对政府而言,要把实体书店当作准公共文化设施,提前做好公共服务设施规划和商业网点布局,在预留经营用地、减免租金、免征增值税、加大文化产业专项资金等方面给予更大力度的政策支持,切实减轻实体书店的经营负担。通过政府购买服务等方式,鼓励实体书店承担图书馆、职工书屋等全民阅读场所的部分功能。深化全民阅读活动,将发放实体书店购书券、读书交流活动补贴等纳入促进消费的政策举措中。
对实体书店经营者而言,要精准把握读者的消费习惯变化,找准市场定位和品牌定位,加强场景营造,优化购书体验,丰富阅读空间,积极探索线上与线下融合,书店与餐饮、展览、沙龙、剧场、亲子等多功能复合的发展模式,不断提升实体书店的吸引力。
(本文来源:经济日报 作者系中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所研究员 洪群联)
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